信用卡營銷活動方案【篇一：xx銀行信用卡品牌推廣策劃】xx銀行信用卡品牌推廣策劃文法學(xué)院廣告學(xué)0902班孫東090604041目錄前言┄┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p3一、市場分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p41、市場背景┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p42、市場問題┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4二、企業(yè)分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4三、產(chǎn)品分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p4四、客戶分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p5五、推廣活動策劃┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p51、活動主題┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p52、活動目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┈┈┅┅┅┅┅┅┅p63、活動內(nèi)容┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p6六、預(yù)算分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7七、可行性分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p71、策劃目的┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p72、策劃原則┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p73、效果評估┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅p7前言信用卡是一種非現(xiàn)金交易付款的方式，是簡單的信貸服務(wù)。信用卡是由銀行或信用卡公司依照用戶的信用度與財力發(fā)給持卡人，持卡人持信用卡消費時無須支付現(xiàn)金，待結(jié)賬日時再行還款。除部分與金融卡結(jié)合的信用卡外，一般的信用卡與借記卡、提款卡不同，信用卡不會由用戶的賬戶直接扣除資金。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，信用卡作為一種便捷的金融工具愈來愈受到普通消費者的青睞。而各大銀行為爭搶這部分客戶資源，紛紛出臺各種政策，吸引消費者辦理自己的信用卡產(chǎn)品。然而，隨著消費者手中的信用卡越來越多，大量的“休眠卡”成為令銀行頭痛不已的難請人。申請方式一般是通過填寫信用卡申請表，并提交一定的證件復(fù)印件與證明等給發(fā)卡行。申請表都附帶有使用信用卡的合同，申請人授權(quán)發(fā)卡行或相關(guān)部門調(diào)查其相關(guān)信息，以及提交信息真實性的聲明，發(fā)卡行的隱私保護政策等，并要有申請人的親筆簽名。五、推廣活動策劃1、活動主題：“使用x行卡，幸福又瀟灑！”【篇二：招商國際信用卡營銷推廣策劃方案】招商銀行國際信用卡營銷推廣策劃方案班級：經(jīng)濟學(xué)五班小組成員：聶建宋可心姜海星符詩君肖瑜張亮郝婷婷李巖劉林濤摘要現(xiàn)在大學(xué)生市場人數(shù)眾多，消費能量巨大，并且具有發(fā)展性的誘人潛力，已經(jīng)引起了國內(nèi)各大銀行的關(guān)注。為了盡早拓展銀行的潛在客戶，各家銀行紛紛推出大學(xué)生信用卡，展開各種特色服務(wù)，以求能在其中占有一席之地。本文則主要是為招商銀行推出的留學(xué)生適合的——國際信用卡提供營銷策劃方案，通過對現(xiàn)階段國際信用卡營銷環(huán)境的分析以及對優(yōu)卡自身的優(yōu)勢、問題分析，研究出其具體合理的營銷策略和實施方案，使得招行國際信用卡能夠成為留學(xué)生信用卡的主導(dǎo)力量，同時也為招商銀行樹立起品牌文化形象，打造出一個穩(wěn)健的、專業(yè)的、誠信的、有遠見的、負責(zé)的、智慧的、貼近用戶的良好企業(yè)形象。關(guān)鍵詞：招商銀行國際信用卡留學(xué)生信用卡營銷策劃目錄引言————————————————1招行發(fā)展背景——————————————2~4大學(xué)生信用卡發(fā)展前進————————————5~7引言現(xiàn)代大學(xué)生年輕，有活力，充滿激情，樂于接受新生事物，大學(xué)生入學(xué)以后，就會面臨大量購物需求，而絕大部分大學(xué)生的收入來源于父母，每月固定或者每學(xué)期固定，而需求每月卻是不確定的。大學(xué)生信用卡的出現(xiàn)，解決了大學(xué)生臨時“手頭緊”的難題。由此可見，大學(xué)生的消費潛力是巨大的，大學(xué)生信用卡是有利可圖的。其次，從普遍意義上來講，大學(xué)生群體是一個高素質(zhì)的群體，這一特征對信用卡的發(fā)行有兩個重要的意義：第一，高素質(zhì)的特點意味著未來的高收入，大學(xué)生較高的學(xué)歷意味著其潛在高收入的概率很高。一部分大學(xué)生可能會成為未來引領(lǐng)社會經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，成為高消費主體，而這一階層人士正是商業(yè)銀行所青睞的對象，如果在學(xué)生階段，銀行能夠提供優(yōu)質(zhì)的信用卡服務(wù)，有相當(dāng)大比例的同學(xué)在走向社會后會繼續(xù)使用該銀行的信用卡。第二，高素質(zhì)在一定程度上降低了銀行的風(fēng)險。信用卡業(yè)務(wù)是無抵押擔(dān)保方式的高風(fēng)險銀行業(yè)務(wù)，大學(xué)生群體的高素質(zhì)特點在一定程度上減輕了信用卡業(yè)務(wù)風(fēng)險。再次我國每年留學(xué)生人數(shù)都在上升，留學(xué)期間的費用大部分是學(xué)生父母在我國境內(nèi)采用匯款方式為在國外的孩子提供，這樣不僅收費高昂，而且花費較大時間，留學(xué)的國家信用卡不好申請也是一個很嚴(yán)重的問題。最重要的一點是，面對大學(xué)生對信用卡需求的日益增長，銀行卻沒能滿足大學(xué)生群體的需求，只有極少的銀行發(fā)行申請門檻過高。導(dǎo)致大學(xué)生信用卡沒有得到廣泛的宣傳和推廣。信用卡歷史以及發(fā)展前景?歷史進程信用卡與1915年起源于美國，其前身為“信用籌碼”。1986年，中國銀行在北京分行發(fā)行了國內(nèi)首張信用卡——長城信用卡。至1993年止，中國銀行在全國有200多家分支機構(gòu)開辦信用卡業(yè)務(wù)，有特約商戶5000家，發(fā)卡量達35萬張。第一張大學(xué)生信用卡產(chǎn)生于2004年09月20日。中信銀行在大部分高校進行試點后，農(nóng)行和興業(yè)銀行的校園卡也分別走進了四川和上海的部分高校。2005年10月，招商銀行推出了國內(nèi)首張面向全國發(fā)行的雙幣學(xué)生信用卡“young卡”。至此以后，大學(xué)生信用卡就開始在各大高校中大范圍地宣傳開來，截止至13年，已有建設(shè)銀行、廣東發(fā)展銀行、招商銀行、中信銀行、興業(yè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行都推出了大學(xué)生辦卡業(yè)務(wù)。?發(fā)展前景盡管在校大學(xué)生沒有穩(wěn)定的收入來源、職業(yè)和資產(chǎn)，不符合銀行發(fā)放信用卡的申請標(biāo)準(zhǔn)，但大學(xué)生知識結(jié)構(gòu)高，畢業(yè)之后可以迅速補充到社會的各個領(lǐng)域，成為社會的中堅力量，從這個意義上講，大學(xué)生就是發(fā)展信用卡市場上的一個潛在的優(yōu)質(zhì)客戶群，與其高風(fēng)險高收益的內(nèi)涵相吻合。從長遠意義上看，高校大學(xué)生是未來的中高收入者，他們對新鮮事物的接受能力比較強，應(yīng)用新產(chǎn)品的意愿也比較強，他們將成為未來銀行卡持卡人的主力軍。因此，從誠信角度與長遠角度上考慮，高校大學(xué)生信用卡市場的開發(fā)前景相當(dāng)巨大。招行概況介紹?不斷創(chuàng)新的銀行1987年4月8日成立于深圳1995年7月推出“一卡通”【篇三：銀行卡營銷活動方案】銀行卡營銷活動方案一、活動總主題“中行卡五一獻禮，‘金’喜來找你！”二、參加活動卡種長城系列信用卡、中銀系列信用卡三、活動時間4月30日-5月3日四、活動內(nèi)容（1）一重禮---“商場、超市購物大抽獎”活動期間，在指定商場、超市持卡累計消費滿一定金額即可參加商場、超市大抽獎活動。萬亞商場標(biāo)準(zhǔn)：當(dāng)日單筆消費滿500元即可參加商場抽獎活動，活動中將抽出5名幸運客戶，每人獎勵500元商場購物券。時代超市標(biāo)準(zhǔn)：單筆消費滿99元即可參加抽獎活動，每個超市將抽出50名幸運客戶，每人獎勵價值100元超市券。（2）二重禮---刷卡贏“金”活動凡活動期間，消費累計滿3000元即可參加抽獎贏“金”活動（房地產(chǎn)類、汽車類、批發(fā)類、醫(yī)療教育類、慈善類、政府服務(wù)類交易不參加本次活動），該抽獎活動按發(fā)卡歸屬地進行抽獎，吳江獎項設(shè)置如下：特等獎1名獎勵10g金條一根【范例】一、活動目的營造良好刷卡用卡環(huán)境，提高持卡人用卡意識，培養(yǎng)市民用卡習(xí)慣，讓更多市民能夠享受銀行卡這一新型結(jié)算工具所帶來的便利，方便群眾生活。二、活動時間2012年12月1日---2012年12月30日三、活動組織本次活動承辦單位儀征市銀行卡工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、江蘇儀征農(nóng)村合作銀行、中國工商銀行儀征支行、中國農(nóng)業(yè)銀行儀征支行、中國銀行儀征支行、中國建設(shè)銀行儀征支行、交通銀行儀征支行、中信銀行儀征支行、江蘇銀行儀征支行、儀征郵政儲蓄銀行，揚州銀通公司（協(xié)辦），中國銀聯(lián)江蘇分公司提供技術(shù)支持。四、宣傳主題刷銀聯(lián)卡，安全健康