故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)案例文本：不知何時(shí)起，雍正耍寶賣萌，皇帝朱批表情包，VR版《清宮美人圖》悄然走紅網(wǎng)絡(luò)，“萌萌噠”的故宮文創(chuàng)在互聯(lián)網(wǎng)上廣獲好評(píng)，也讓故宮變得“好玩”起來。作為中國明清兩代24位皇帝的皇宮，北京故宮不僅是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代木質(zhì)結(jié)構(gòu)建筑群，也是中國古代文物、傳統(tǒng)文化的寶庫，有著厚重的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化內(nèi)涵。自2010年起，故宮博物院就一直在探索：如何讓故宮的傳統(tǒng)文化與時(shí)代相結(jié)合，如何找到一種更貼合當(dāng)代人的文化表達(dá)方式。2010年，故宮緊跟時(shí)代潮流，率先開設(shè)了淘寶、微博賬號(hào)；2013年，故宮先后發(fā)布了5款A(yù)PP，席卷各大下載榜；2014年，故宮又陸續(xù)推出宮廷娃娃、Q版大兵、八旗娃娃等系列產(chǎn)品并風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)；2015年國慶期間，故宮博物館在御花園東北側(cè)創(chuàng)立了絲綢館、服飾館、木藝館、陶瓷館、生活館、影像館以及紫禁城書苑八個(gè)“故宮文化創(chuàng)意體驗(yàn)館”，陳列八千余種文創(chuàng)產(chǎn)品，逐漸探索出了一條具有故宮特色，貼近公眾需求的文創(chuàng)道路。昔日莊嚴(yán)肅穆的紫禁城、束之高閣的館藏藝術(shù)正悄然走進(jìn)人們的日常生活。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的成功在于十分注重創(chuàng)意與功能的融合。如為貼合現(xiàn)代人對(duì)電子產(chǎn)品的需求設(shè)計(jì)出故宮手機(jī)殼、“朝珠耳機(jī)”，“正大光明”充電器；為貼合人們?nèi)粘Ｉ畹男枨笤O(shè)計(jì)出故宮貓書包、花鳥圖雨傘、筆記本、創(chuàng)意燈具......這些帶有故宮元素的日常生活用品深受人們喜愛，也拉近了故宮與民眾的距離。故宮有180多萬件文物藏品，品類豐富、涵蓋古今，這也成為故宮文創(chuàng)的靈感來源。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過對(duì)書畫、服飾、陶瓷等文物藏品工匠般地研究，挖掘出了許多設(shè)計(jì)圖案。如通過對(duì)故宮書畫藏品《出水芙蓉圖》、《千里江山圖》的研究設(shè)計(jì)出“清風(fēng)徐來”真絲團(tuán)扇。通過對(duì)蹴鞠競(jìng)賽圖《朱瞻基行樂圖》中元素的提取，設(shè)計(jì)出蹴鞠胸針，從而將蹴鞠這一活動(dòng)形象地展現(xiàn)在現(xiàn)代飾品上。此外，故宮博物院與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，充分利用數(shù)字化、信息化手段，讓那些與故宮文化相關(guān)的歷史人物、知名畫作都鮮活起來。故宮2013年上線的首款A(yù)PP“胤禛美人圖”，以著名的十二幅清宮舊藏美人圖為基礎(chǔ)制作。人們點(diǎn)擊圖畫上的頭飾、桌椅、書畫等物件便可看到對(duì)該物件的詳細(xì)解讀，讓人可以通過畫像一窺清朝宮廷生活；“韓熙載夜宴圖”可以聽到當(dāng)年的琴聲、看到當(dāng)年的舞姿；“紫禁城祥瑞”帶你揭秘紫禁城里的祥瑞符號(hào)；“皇帝的一天”把皇帝的生活上演成了一部好看的“連續(xù)劇”。故宮文創(chuàng)不僅大受國人歡迎，同時(shí)也成為了傳播中華文化的符號(hào)，讓每年大批參觀故宮的外國游客，不僅在故宮感受到中國文化的博大精深，也更好地理解中國文化的傳承與創(chuàng)新精神。故宮博物院院長單霽翔曾說：“當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度信息化的社會(huì)，文化產(chǎn)品要取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，需要縮短傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離?！辈┪镳^巧妙精致、富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品引發(fā)了時(shí)尚流行，也實(shí)現(xiàn)了大眾教育和市場(chǎng)經(jīng)營的雙豐收，使傳統(tǒng)文化在當(dāng)下迸發(fā)出新的生命力。案例解析：故宮博物院自2010年起就開始了文創(chuàng)道路的探索，近些年更是取得了巨大的成功，互聯(lián)網(wǎng)上爆款頻出，深受現(xiàn)代年輕人的喜愛。故宮文創(chuàng)不僅很好地傳播了故宮的文化，讓中國文化走向世界，也創(chuàng)下了半年7個(gè)億的收入，實(shí)現(xiàn)了大眾教育和市場(chǎng)經(jīng)營的雙豐收。本文以故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為案例，從不同的角度分析了故宮文創(chuàng)取得成功的原因。即注重創(chuàng)意與功能的融合，對(duì)故宮文物藏品的文化元素進(jìn)行研究，并且能夠緊跟時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。教學(xué)建議：本案例適用于《毛澤東思想和中國特色社會(huì)主義理論體系概論》第十章第三節(jié)“堅(jiān)定文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國”相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的教學(xué)。通過故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功案例讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到：以故宮為代表，我國具有非常豐富的傳統(tǒng)文化資源，在建設(shè)文化強(qiáng)國時(shí)要堅(jiān)