網(wǎng)絡視頻的迅速崛起與廣泛應用，大大縮短了人們相互溝通的時間和空間，極大地方便了異地之間真實、直觀的交流及信息的共享，改變了人們工作、學習、娛樂和生活方式。本章主要學習網(wǎng)絡視頻的概念與特點，了解網(wǎng)絡視頻的發(fā)展概況，通過對短視頻、網(wǎng)店視頻和直播視頻的介紹，了解網(wǎng)絡視頻是怎樣走進人們的生活并改變其生活方式的。CHAPTER01網(wǎng)絡視頻：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新風口學習目標了解網(wǎng)絡視頻的類型與特點。了解網(wǎng)絡視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，以及推動其發(fā)展的因素。了解短視頻的特點、類型，以及其與長視頻的區(qū)別。熟悉常見的短視頻平臺。掌握短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式。認識網(wǎng)絡視頻1.1視頻信號

分為模擬視頻信號和數(shù)字視頻信號，當模擬視頻數(shù)字化后，即可得到數(shù)字視頻或數(shù)字序列圖像，數(shù)字化是視頻壓縮編碼的基礎。而電視信號是典型的模擬視頻信號。網(wǎng)絡視頻

是指將不同格式的模擬視頻或數(shù)字視頻進行處理，轉換成適合網(wǎng)絡傳輸?shù)臄?shù)字視頻格式，并通過網(wǎng)絡進行傳播的一種媒體方式。從內(nèi)容的角度來講，網(wǎng)絡視頻就是在網(wǎng)上傳播的視頻資源，狹義的網(wǎng)絡視頻指網(wǎng)絡電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目、廣告等視頻節(jié)目，廣義的網(wǎng)絡視頻還包括自拍DV短片、視頻聊天、視頻游戲等。1.1.1網(wǎng)絡視頻的類型按照網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點分類網(wǎng)絡視頻類型具體平臺長視頻（綜合視頻）愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等短視頻快手、抖音、美拍、秒拍等網(wǎng)絡電視華數(shù)TV、央視影音、風云直播等聚合視頻360影視、百度視頻等視頻直播斗魚、虎牙等按照網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點分類1.1.1網(wǎng)絡視頻的類型按照網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點分類按照制作方式分類網(wǎng)絡直播視頻網(wǎng)絡錄制視頻1.1.1網(wǎng)絡視頻的類型按照網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點分類按照制作方式分類按照播放方式分類實時播放非實時播放1.1.1網(wǎng)絡視頻的類型按照網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點分類按照制作方式分類按照播放方式分類按照業(yè)務類型分類會話或會議型業(yè)務檢索型業(yè)務1.1.1網(wǎng)絡視頻的類型按照網(wǎng)絡視頻平臺運營商的特點分類按照制作方式分類按照播放方式分類按照業(yè)務類型分類按照使用范圍分類個人桌面型小型群組型大型團體型1.1.2網(wǎng)絡視頻的特點與傳統(tǒng)媒體相比，作為新型媒體的網(wǎng)絡視頻形成了以下

特點：01具有去中心化、互動性強的特點02內(nèi)容題材多樣，具有同類視頻自動推薦、視頻利用率高、信息反饋及時的

特點03覆蓋面廣，具有全球性、傳播迅速的特點04具有很強的時效性、選擇性和保存性，但網(wǎng)絡視頻可控性較差05網(wǎng)絡視頻在數(shù)據(jù)傳輸上還具有數(shù)據(jù)量巨大、數(shù)據(jù)類型繁多且差異大、視頻

信息輸入/輸出復雜、時空約束等特點1.1.3網(wǎng)絡視頻的發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡視聽領域規(guī)范管理，營造良好的網(wǎng)絡環(huán)境網(wǎng)絡視頻運營更加專業(yè)，娛樂內(nèi)容生態(tài)逐步構建網(wǎng)絡視頻付費用戶規(guī)模迅速擴大，內(nèi)容付費占比逐年提升移動互聯(lián)網(wǎng)使用大幅提高，短視頻貢獻上網(wǎng)時長反超綜合視頻網(wǎng)絡視頻終端設備多樣化，手機屏最普及，電視屏潛力大1.1.3網(wǎng)絡視頻的發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡劇上新回落，短劇化、分賬或成主流，原創(chuàng)劇逐年下降，IP改編受青睞網(wǎng)絡綜藝市場競爭激烈，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV四足鼎立網(wǎng)絡電影減量提質，分賬模式多元化發(fā)展網(wǎng)絡紀錄片蓬勃發(fā)展，爆款作品頻出短視頻應用在中老年、高學歷、高收入人群中加速滲透1.1.4網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨勢“免費內(nèi)容+商業(yè)廣告”模式將長期存在內(nèi)容是核心競爭力，向垂直細分領域發(fā)展網(wǎng)絡視頻平臺搶占產(chǎn)業(yè)鏈條，內(nèi)容公司形成自身生態(tài)短視頻迅速崛起，再造格局助力網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展科技進步、體驗升級，“網(wǎng)絡視頻+VR/AR”打造全景、活躍的文化娛樂生態(tài)圈全球文化傳播，精品網(wǎng)絡視頻出海遠航，短視頻前景可期1.1.5推動網(wǎng)絡視頻發(fā)展的因素視頻用戶規(guī)模和時長的持續(xù)增長多方發(fā)力，促進用戶付費意識覺醒市場版權保護力度加大，嚴格的市場監(jiān)管引導視頻價值視頻成為生態(tài)化平臺的基礎設施之一新興科技變革，推動網(wǎng)絡視頻全面發(fā)展短視頻：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口1.2

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的時間越來越碎片化，短視頻依靠時長短、數(shù)據(jù)流量少的優(yōu)勢持續(xù)吸引大量用戶，其快速崛起從不同維度打開了網(wǎng)絡視頻市場的窗口，并成為網(wǎng)絡視頻的生力軍。短視頻的內(nèi)容質量也在不斷提高，并向多元化發(fā)展，使其成為國人娛樂休閑的主要方式之一。1.2.1短視頻的特點短視頻

即短片視頻，它是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，從幾秒到幾分鐘不等，其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題?？傮w來說，短視頻具有以下

特點：01短小精悍，內(nèi)容有趣02制作簡單，生產(chǎn)成本低03傳播速度快，交互性強04信息接受度高05精準營銷，效果好1.2.2短視頻的類型短視頻渠道類型短視頻渠道類型具體平臺資訊客戶端渠道今日頭條、百家號、一點資訊、網(wǎng)易號媒體開放平臺、企鵝媒體平臺（天天快報、騰訊新聞）在線視頻渠道大魚號、搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、第一視頻、爆米花視頻等短視頻渠道抖音、快手、秒拍、美拍、微視頻等媒體社交渠道微博、微信和QQ等垂直類渠道淘寶、京東、蘑菇街、禮物說等短視頻的渠道類型1.2.2短視頻的類型短視頻渠道類型短視頻內(nèi)容類型搞笑“吐槽”類路人訪談類舌尖美食類生活技巧類影視解說類時尚美妝類清新文藝類個人才藝類1.2.2短視頻的類型短視頻渠道類型短視頻內(nèi)容類型短視頻生產(chǎn)方式類型1.2.3短視頻與長視頻的區(qū)別內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容消費內(nèi)容分發(fā)內(nèi)容感染度1.2.4常見的短視頻平臺