七 彩 云 南 古 滇 名 城全 國(guó) 推 廣 方 案道里廣告+里里互

動(dòng)愿景讓大眾不是因?yàn)樵颇喜艁?lái)古滇名城而是因?yàn)楣诺崦遣艁?lái)云南“”驅(qū)動(dòng)點(diǎn)對(duì)云南多樣性混合體驗(yàn)的認(rèn)同讓 更 多 人 知 道讓 更 多 人 來(lái)讓 更 多 人 成 交推廣目的用戶分布廣用戶注意力有限媒體碎片化網(wǎng)推困境平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)自建平臺(tái)+借力平臺(tái)大事件驅(qū)動(dòng)多場(chǎng)景內(nèi)容網(wǎng)推原則“地基”漣漪效應(yīng)全 國(guó) 網(wǎng) 絡(luò) 推 廣核心展點(diǎn)全國(guó)城市代理渠道全國(guó)營(yíng)銷金字塔體系搭 建 平 臺(tái)Campaign戰(zhàn)役微信公眾平臺(tái)知乎機(jī)構(gòu)號(hào)頭條號(hào)企鵝媒體平臺(tái)新浪微博大魚號(hào)一點(diǎn)資訊QQ興趣部落網(wǎng)易號(hào)……案例一個(gè)傳播和體驗(yàn)云南旅居多樣性混合的魅力平臺(tái)展播地域文化創(chuàng)造文化IP打造爆款產(chǎn)品云南旅居實(shí)驗(yàn)

室微信訂閱號(hào)平臺(tái)框架搭建訂閱號(hào)：「云南旅居實(shí)驗(yàn)室」平臺(tái)搭建1、I·云南：輸出地域文化及品牌①七彩云南：品牌簡(jiǎn)介②云南印象：城市文化簡(jiǎn)介2、I·文創(chuàng)：爆款文創(chuàng)產(chǎn)品在線銷售①買買買3、

I·生活：輸出極致化產(chǎn)品打造的生活方式①博物館之旅②滇池觀鳥(niǎo)之旅③旅程回顧云南旅居實(shí)驗(yàn)室I·云南I·文創(chuàng)I·生活云南印象七彩云南買買買旅程回顧滇池觀鳥(niǎo)之旅博物館之旅讓 更 多 人 知 道Campaign戰(zhàn)役目標(biāo)打造自帶“病毒”的爆款產(chǎn)品和內(nèi)容通過(guò)線上多渠道跨平臺(tái)傳播，

擴(kuò)大品牌知名度和影響力啟發(fā)故宮淘寶品牌IP化&

IP化的龍泉寺機(jī)器僧創(chuàng)意一次

“I

YunNan”電商產(chǎn)品IP將云南文化再包裝，借助電商網(wǎng)站進(jìn)行全國(guó)互動(dòng)和銷售1.全國(guó)文創(chuàng)招募——制作酷炫的邀請(qǐng)H5，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師，圍繞云南的生活方式及獨(dú)特的本地文化，為云南10種特產(chǎn)和紀(jì)念品重新設(shè)計(jì)包裝，做成“IYunNan”禮盒；禮盒建議：將云南的茶葉、蛤蚧酒、菌類、五彩米等食品特產(chǎn)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)包裝；將云南少數(shù)名族文化、古滇文化進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，運(yùn)用到日常生活用品中，如膠帶、帆布袋、背包、文具等。方案1

——

“I

YunNan”文創(chuàng)計(jì)劃禮盒設(shè)計(jì)參考禮盒內(nèi)容建議Joyce

X

岳敏君2、建立“I

YunNan

Now”門戶網(wǎng)站/

小程序，通過(guò)云南的故事吸引大眾關(guān)注，每一位上傳了自己在云南的故事的用戶均可獲得一份“IYunNan”禮盒；方案1

——

“I

YunNan”文創(chuàng)計(jì)劃“I

YunNan

Now”門戶網(wǎng)站參考3.

進(jìn)駐淘寶、京東等電商網(wǎng)站，銷售“I

YunNan”禮盒及單品；當(dāng)用戶在電商網(wǎng)站搜索云南、蘑菇、鮮花餅、滇池等關(guān)鍵詞的同時(shí)，出現(xiàn)“彈幕”或GIF圖，點(diǎn)擊可導(dǎo)流至“IYunNan

Now”門戶網(wǎng)站；方案1

——

“I

YunNan”文創(chuàng)計(jì)劃4.

將“I

YunNan”禮盒贈(zèng)送給全國(guó)性自媒體大號(hào)，通過(guò)大號(hào)集中發(fā)朋友圈、推文，進(jìn)行二次擴(kuò)散。方案1

——

“I

YunNan”文創(chuàng)計(jì)劃5.

昆明機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)導(dǎo)流——禮盒可在昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)進(jìn)行派送：針對(duì)到達(dá)客戶，在行李傳送帶上擺放禮品，以歡迎客戶到達(dá)；針對(duì)離開(kāi)的客戶，在離境大廳進(jìn)行禮品派送，以增加用戶好感，提升品牌好感度；方案1

——

“I

YunNan”文創(chuàng)計(jì)劃自媒體大號(hào)建議啟發(fā)佳能約創(chuàng)懸疑實(shí)驗(yàn)& 萬(wàn)科跨界國(guó)家地理IP創(chuàng)意一場(chǎng)“發(fā)現(xiàn)云南的色彩”跨界體驗(yàn)云南最大文旅

X

最強(qiáng)地理IP《國(guó)家地理》X

最強(qiáng)參與跨界國(guó)家地理，策劃一場(chǎng)24小時(shí)約創(chuàng)實(shí)驗(yàn),

邀請(qǐng)10位攝影大師拍攝云南的色彩，要求在24小時(shí)內(nèi)完成創(chuàng)作；制作懸念H5，向全國(guó)大眾發(fā)出線上線下邀約；以“發(fā)現(xiàn)云南的色彩”

和“只剩下24小時(shí)了

這個(gè)展館還是空無(wú)一物的”為懸念話題，聯(lián)合多家自媒體大號(hào)集中進(jìn)行話題炒作，制造影響力，并吸引大眾持續(xù)關(guān)注這場(chǎng)24小時(shí)之后展出的攝影展；方案2

——

發(fā)現(xiàn)云南的色彩一場(chǎng)只有24小時(shí)的約創(chuàng)實(shí)驗(yàn)

病毒視頻（參考）“發(fā)現(xiàn)云南的色彩”懸念H5參考展后，聯(lián)合主流媒體及自媒體集中炒作，以朋友圈海報(bào)的形式進(jìn)行刷屏，擴(kuò)大城市影響力的同時(shí)，提升品牌知名度；搭建線上線下色彩博物館，將攝影大師的作品展出，通過(guò)自媒體大號(hào)傳播的同時(shí)向大眾發(fā)出創(chuàng)作邀約，票選最高的10張照片將與攝影大師的作品一通在色彩博物館展出，獲獎(jiǎng)作品的作者還可獲得往返云南的機(jī)票。方案2

——

發(fā)現(xiàn)云南的色彩海報(bào)示意“色彩博物館”H5參考啟發(fā)“你有多久沒(méi)聽(tīng)到城市之外的聲音了”？創(chuàng)意一場(chǎng)“聽(tīng)見(jiàn)云南的心跳”聲音體驗(yàn)線上征集能夠代表云南各城市的聲音，并票選出代表性聲音；邀請(qǐng)?jiān)颇蠌V電的錄音師，記錄云南各個(gè)角落的聲音，并將錄音過(guò)程拍攝成紀(jì)錄片，上傳至各大視頻網(wǎng)站，通過(guò)視頻及本地大號(hào)，激發(fā)云南人的關(guān)注和自豪感，提升品牌好感度；方案3

——

聽(tīng)見(jiàn)云南的心跳“聽(tīng)見(jiàn)云南的心跳”視頻參考將票選出的聲音制作成不同的云南聲紋有聲海報(bào)，在朋友圈進(jìn)行刷屏；打造線上聲音博物館H5，將記錄下來(lái)的聲音進(jìn)行展示，點(diǎn)擊不同的地方則可以聽(tīng)見(jiàn)不同的聲音，以情感刺激用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，形成二次傳播。方案2

——

聽(tīng)見(jiàn)云南的心跳聲音博物館H5參考啟發(fā)天才作家

蔣方舟《東京一年》創(chuàng)意一場(chǎng)“旅居云南”的記錄邀請(qǐng)青年作家蔣方舟到云南旅居一年/

四個(gè)作家各旅居一個(gè)季節(jié)，以日記形式記錄云南人的生活方式，定期在公眾號(hào)進(jìn)行推送；旅居結(jié)束后，出版成書《應(yīng)約古滇名城旅居云南一年，我應(yīng)該談點(diǎn)什么？》方案4

——

記錄云南的一年書籍摘錄序1786

年

9

月

3日凌晨三時(shí)，

37

歲的歌德提起行囊，獨(dú)自一人鉆進(jìn)一輛郵車，逃往了意大利。那時(shí)候的歌德在魏瑪已經(jīng)生活了十幾年，身居要職。他出逃并非是因?yàn)樽咄稛o(wú)路，而是他發(fā)現(xiàn)自己的人生不知不覺(jué)被套上了一個(gè)齒輪：白天忙于政務(wù)，業(yè)余創(chuàng)作一些愛(ài)情詩(shī)，生活把創(chuàng)作熱情壓榨得干癟枯竭。他有樸素的直覺(jué)：這樣下去不行，因此拋棄了一切，逃到了他心目中的烏托邦——意大利。他在那里生活了一年零九個(gè)月，足跡遍及整個(gè)意大利，從城市到農(nóng)村，喜悅地目睹并且描述著巖石的硬度和空氣的彈性。歌德在意大利完成了《在陶里斯的伊菲格尼亞》，寫了《塔索》《浮士德》的部分。意大利拯救了他，把他從成為一個(gè)附庸風(fēng)雅的公務(wù)員的命運(yùn)齒輪上解救了下來(lái)。2016

年，我獨(dú)自一人在東京生活了一年，東京也拯救了我。有生以來(lái)第一次，我度過(guò)了一段完全真空的生活，沒(méi)有目標(biāo)與意義，每天一睜眼就是一大片需要填充的空白。任何一件事都需要把時(shí)間拉得很長(zhǎng)遠(yuǎn)，把濃度稀釋，才能填充過(guò)完一天，所以我必須認(rèn)真凝視美術(shù)館里每一幅畫，認(rèn)真咀嚼每一口食物，認(rèn)真地把每一個(gè)念想變得綿長(zhǎng)?！?016.7.10回到東京的公寓?？吹诫娞堇镔N了“失物招領(lǐng)”，畫著一個(gè)印著風(fēng)景和貓的手帕。我的公寓管理員是兩三個(gè)

70

歲以上的老爺爺。每次他們?cè)诠⒗飺斓竭z失的物品，總會(huì)認(rèn)真地畫“失物招領(lǐng)”，用灰度深淺不一的鉛筆。畫里能明顯看出一筆一畫和用橡皮反復(fù)擦過(guò)的痕跡，畫風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，進(jìn)步明顯。感覺(jué)每次公寓有人丟東西，這些老爺爺都非常興奮，覺(jué)得可以大展身手了。在日本待得久了，我鍛煉了一個(gè)技能：增強(qiáng)了對(duì)老人的適應(yīng)能力。日本是世界上老齡化程度最高的國(guó)家，超過(guò)

65

歲以上的老人占人口的四分之一。我見(jiàn)過(guò)的出租車司機(jī)幾乎都是60

歲以上的老人；周末去美術(shù)館看展覽，四分之三的游客是老人；甚至去看脫衣舞，也有一大半的觀眾是老人。在別的國(guó)家，我很少如此頻繁地看到老人。記憶猶新的是幾年前去波蘭華沙，整整一個(gè)上午沒(méi)有見(jiàn)到一個(gè)老人，全是背心短褲古銅色長(zhǎng)腿的少女，讓我疑心老年人被集中銷毀了。在北京也一樣，老年人的活動(dòng)場(chǎng)所和出沒(méi)時(shí)間幾乎是與社會(huì)脫節(jié)的。他們只有在早晨六點(diǎn)到年輕人出門上班之間的一段時(shí)間會(huì)在公園和家屬區(qū)出沒(méi)，其他時(shí)間少見(jiàn)蹤跡，更不要說(shuō)在公眾場(chǎng)所見(jiàn)到身為工作人員的老人了。……讓 更 多 人 來(lái)Campaign戰(zhàn)役目標(biāo)圍繞旅居生活打造極致體驗(yàn)，刺激更多參與者制造參與勢(shì)能啟發(fā)AIRBNB奇屋一夜、萬(wàn)達(dá)文旅城“文化旅游規(guī)劃研究院”創(chuàng)意全國(guó)首個(gè)“云南旅居實(shí)驗(yàn)室”以實(shí)驗(yàn)室之名，以打造不同的極致爆款體驗(yàn)成立云南旅居實(shí)驗(yàn)室，在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)以及云南各地打造不同極致體驗(yàn)的場(chǎng)景，用戶可在Airbnb、“IYunNan

Now”官網(wǎng)、官方微信上進(jìn)行免費(fèi)體驗(yàn)申請(qǐng)，每一位體驗(yàn)者體驗(yàn)結(jié)束后需寫一篇攻略上傳至“IYunNanNow”官網(wǎng)。執(zhí)行1

——

云南旅居實(shí)驗(yàn)室#蒼山之旅在海拔4122米的馬龍峰上搭建一個(gè)以少數(shù)名族元素為主的房屋，提供免費(fèi)食宿，邀請(qǐng)用戶在此看一周電視。蒼山之夜視頻參考#博物館之旅跨界大英博物館，在滇池上打造一個(gè)“水上博物館”，以《消失的文明》為主題進(jìn)行展出；邀請(qǐng)大眾到博物館住一周，感受小時(shí)的文明；在開(kāi)館前通過(guò)倒計(jì)時(shí)海報(bào)，引發(fā)大眾期待。#雪山星空之旅在玉龍雪山打造一個(gè)星光小屋，為客戶提供當(dāng)?shù)氐拿朗?，邀?qǐng)情侶前來(lái)體驗(yàn)。#滇池觀鳥(niǎo)之旅在滇池旁打造一個(gè)樹(shù)屋，邀請(qǐng)微博大V“博物雜志”在樹(shù)屋里住一周，觀察國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物

——

彩鹮；在微博發(fā)起話題#我在滇池看彩鹮#進(jìn)行圖文直播。#洱海奇妙之旅在洱海的漂浮小屋里，與一位本地人一起探尋他們家族的歷史，并深入了解云南的歷史。#毒蘑菇之旅邀請(qǐng)快手上點(diǎn)擊量較高的主播來(lái)體驗(yàn)“毒蘑菇”，并直播品嘗過(guò)程與其粉絲互動(dòng)。#梯田采茶之旅在元陽(yáng)梯田間搭建一個(gè)簡(jiǎn)易屋，邀請(qǐng)大眾和茶農(nóng)一起在田間采茶，休息時(shí)還可與品茶。#舞蹈之旅在瑞麗市舉辦長(zhǎng)達(dá)一周的孔雀舞教學(xué)，邀請(qǐng)楊麗萍的侄女

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小彩旗來(lái)教大家跳孔雀舞。將舞蹈動(dòng)作分解成若干10秒小視屏，上傳視頻網(wǎng)站，聯(lián)合大號(hào)集中炒作。#扎染之旅邀請(qǐng)對(duì)扎染感興趣的人，到大理白族自治州體驗(yàn)扎染，同時(shí)深入了解白族及云南的歷史。讓 更 多 人 成 交Campaign戰(zhàn)役目標(biāo)以多種創(chuàng)意促銷手段促進(jìn)成交啟發(fā)沖浪&滑板品牌Ozmosis發(fā)起

#PayWithPain（傷疤支付）創(chuàng)意用你的愛(ài)來(lái)支付“房款”聯(lián)合國(guó)內(nèi)100位藝術(shù)家為成交客戶專屬定制室內(nèi)設(shè)計(jì)圖；前100位成交客戶可在這100位藝術(shù)家總挑選一位，為成交的房子進(jìn)行定制式的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)。執(zhí)行1

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100位藝術(shù)家專屬定制執(zhí)行2

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“一把定輸贏”客戶至銷售中心，與銷售人員進(jìn)行剪刀石頭布比賽，贏了就享1萬(wàn)元購(gòu)房折扣；將現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)場(chǎng)景拍成視頻，進(jìn)行病毒傳播，卷入更多參與者，促進(jìn)銷售。執(zhí)行2

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今天就讓“愛(ài)”來(lái)買單客戶只要到銷售中心表達(dá)愛(ài)意，就可以獲得1萬(wàn)元購(gòu)房折扣；獨(dú)自前來(lái)的客戶，可現(xiàn)場(chǎng)給家人打電話說(shuō)聲“我愛(ài)你”；和家人朋友一起來(lái)的，可當(dāng)場(chǎng)用一個(gè)擁抱、一句話語(yǔ)或一個(gè)吻來(lái)表達(dá)愛(ài)意。一場(chǎng)成功傳播戰(zhàn)役，30%靠創(chuàng)意，30%靠執(zhí)行，

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0

%

靠好的媒介解決方案道里媒介資源傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代電視、電臺(tái)、紙媒、戶外基于簡(jiǎn)單人口屬性、針對(duì)大范圍用戶的廣告投放更多觸達(dá)人次低媒介特征目標(biāo)效率PC流媒體移動(dòng)端媒體基于線上瀏覽軌跡、針對(duì)較小范圍用戶的廣告投放基于用戶屬性特征、線上行為、線下生活軌跡的小范圍精準(zhǔn)投放多瀏覽量+相對(duì)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾+場(chǎng)景化營(yíng)銷中高微信大號(hào)微博大號(hào)天才小熊貓叫獸易小星cucn201白客孔連順子墨_布拉德皮蛋cucn201小愛(ài)出謎佬_本煜微博搞笑排行榜當(dāng)時(shí)我就震驚了星扒皮內(nèi)涵大婊哥薛好大所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我八卦_我實(shí)在是太CJ了使徒子谷大白話李鐵根妖妖小精粽粽粽粽粽粽粽琦殿里八神蒼南派英式?jīng)]品笑話百科王左中右正常人辦不出這種事兒吉良先生Houson猴姆我和賤人的狗血經(jīng)歷麗媛粉絲團(tuán)耗這口扒皮王大咕咕咕雞飛機(jī)的壞品位作家崔成浩休閑璐丁辰靈痞師傅豬蹄蹄小朋友冷愛(ài)IT大施兄性感玉米桃寶哈德門煙頭切腹菌張皓宸納蘭性急行走40國(guó)過(guò)期貓糧學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)老刀99字體設(shè)計(jì)搞機(jī)小公主暖小團(tuán)fefe喆媽喆爸?jǐn)z影飯桶姑娘人間指南雜志SHIN先生糗事大百科芒果媽媽廢話師貝克街的掃地老太太超級(jí)瑪麗子斯道極品榜段子樓知乎大神菜刀曦曦大懶糖反受為攻的阿下唐僧僧僧僧僧你這是在裝逼你知道嗎戚小諾vitamin2B肉便器橘話貓力molly清清小依依A-cup_女王這個(gè)畫手很rock國(guó)家煮媳馬里奧小黃我的前任是極品英國(guó)那些事兒劉燁Lidia七煌DC顧晨曦echo辣椒二舅Miya米婭某S是我潘金蓮日記舞美師尸姐秒拍大號(hào)Happy張江當(dāng)時(shí)我就震驚了EhBeeFamily官方淮秀幫大丹丹Joyce搞笑幽默趣聞芙蓉姐姐最神奇的視頻英國(guó)報(bào)姐段子坊回憶專用小馬甲顏文字君耳帝渣蜀黍然后下面就沒(méi)了團(tuán)子熊por陳翔六點(diǎn)半黑客師正常人辦不出這種事兒讓你變幽默內(nèi)涵大婊哥這微博笑死我了小婊渣神吐槽痞人周魚微影帝小野妹子學(xué)吐槽我的朋友是個(gè)呆B我的前任是個(gè)極品同道大叔我與老公的日常鐮刀刮腋毛八哥專用我是小糗君銀教授秋田六千這個(gè)微博有點(diǎn)賤微影姐姐噗尺皇上您這是喜脈啊我與美食的日常臺(tái)灣阿呆仔圖院長(zhǎng)偽意見(jiàn)領(lǐng)袖一只學(xué)霸冷姿君星扒客push大哥vip愛(ài)上吐槽的特長(zhǎng)生齊欣薈全球健身中心電影販蛋蔬夫妻穿幫君漢子王小賢搞笑我與奇葩的日常我的損友是個(gè)極品我與老公的日常健身專輯三百萬(wàn)浪小杰暢所欲言秀Mr禹荷miss易津楊老傻木子小佳佳韓廣亮像極了小丑東京不怕熱Hot寧彥超顧得原LOL英雄那點(diǎn)事私人音樂(lè)廳一起神回復(fù)一起神吐槽奔波兒灞與灞波兒奔幽默搞笑大王real編湊士我與賤客的日常倫家就是愛(ài)寵物GD小5kiki隊(duì)長(zhǎng)OhmyLady花花新聞晨報(bào)廣州日?qǐng)?bào)米逗夫A號(hào)逗比健身氧吧半部喜劇蘇小航我要搞對(duì)象霸噠噠李文貓超正青年一抹黃褐斑劉英賀壞才劉科學(xué)哄著自己玩踏馬行者全球娛樂(lè)趣事全球奇異事件萌寶來(lái)集合心靈閱者圈內(nèi)密探法制晚報(bào)史上第一最最搞逗逼榜我和寵物的日常全球最搞排行榜日本綜藝節(jié)目半輩子工作室梁猛_外星逗逗報(bào)紙哥趣聞搞笑鮮衣美食君美拍大號(hào)喵大仙帶你停藥帶你菲鄭在秀So問(wèn)題來(lái)了3鍋團(tuán)隊(duì)純思語(yǔ)王小強(qiáng)-老茶