2014年體彩營銷宣傳的思考（營宣的第一落點(diǎn)：用好資源擴(kuò)大合作平臺(tái)用好現(xiàn)有資源、盤活潛在資源、開發(fā)合作資源，為體彩宣傳工作爭取更好的發(fā)展環(huán)境。體育資源豐富，取之不盡。體育彩票是市場經(jīng)濟(jì)，社會(huì)資源用之不竭。以往，我們忽略了對(duì)這些資源的開發(fā)利用。有重點(diǎn)有選擇地用好體育內(nèi)部資源，加大跨界合作，聯(lián)手營銷，資源置換，共同開發(fā)新的客戶群，會(huì)制造出更多的商機(jī)。2014年國際、國內(nèi)重大競技體育與群眾體育賽事較多。重視與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開展賽事宣傳，組織彩民活動(dòng)，提升體彩影響力。比如辦好群眾喜聞樂見的“11選5杯”萬人撲克牌比賽（摜蛋大賽、斗地主比賽），同時(shí)推介高頻玩法，達(dá)到鞏固老彩民，發(fā)展新彩民的宣傳效果。第二落點(diǎn)：創(chuàng)新品牌拓寬營銷平臺(tái)創(chuàng)造新品牌是體彩宣傳者的中心任務(wù)?？梢韵到y(tǒng)地打造微信微博宣傳平臺(tái)，通過策劃一系列產(chǎn)品營銷活動(dòng)，將部分營銷宣傳資源轉(zhuǎn)移到微信微博上來，打造成體彩核心客戶群會(huì)員制營銷的平臺(tái)，提升體彩微信平臺(tái)的活躍度和關(guān)注度。今年適逢中國體育彩票誕生20周年。省市開展“體彩公益行”系列活動(dòng)（公益巡禮），與媒體、公益組織合作，通過活動(dòng)開展深層次的公益活動(dòng)，拓寬體育彩票集公益、文化宣傳為一體的活動(dòng)平臺(tái)，比如開展公益攝影展，倡導(dǎo)全社會(huì)來關(guān)注公益事業(yè)，弘揚(yáng)“公益、誠信、快樂”的體彩文化。第三落點(diǎn)：重視新媒擴(kuò)展多媒平臺(tái)2014年世界杯是互聯(lián)網(wǎng)媒體集中爭奪的重點(diǎn)。據(jù)悉，搜狐體育全力以多屏報(bào)道渠道、數(shù)十檔原創(chuàng)欄目備戰(zhàn)2014年世界杯。新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站也早有大動(dòng)作的謀劃。這是體彩人實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略、發(fā)展競猜玩法的大好時(shí)機(jī)。對(duì)于體彩人來說，要應(yīng)時(shí)而進(jìn)，合理布局、把握商機(jī)，適應(yīng)瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展。首先要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的媒體進(jìn)行深入研究；其次要調(diào)整體彩宣傳資源向互聯(lián)網(wǎng)新媒體傾斜；三是找到體彩與新媒體的契合點(diǎn)，用好自媒體及全新的營銷模式。四是充分用好媒體。開展“媒體沙龍”、“頭腦風(fēng)暴”等，用足媒體智力支持。嘗試借助多媒體平臺(tái)，來擴(kuò)展體彩的宣傳。嘗試借助數(shù)據(jù)營銷、內(nèi)容營銷，全面了解用戶的偏好度和熱點(diǎn)趨勢，來改變傳統(tǒng)的營銷思維，構(gòu)建新的營宣格局。第四落點(diǎn)：上下聯(lián)動(dòng)打造多屏平臺(tái)多屏?xí)r代，紙媒、電視（電臺(tái)）等傳統(tǒng)媒體正應(yīng)對(duì)新媒挑戰(zhàn)°LED、PC電腦、手機(jī)等傳統(tǒng)媒體與新興媒體在競爭中融合。微信、微博、微視的信息量早已超過常規(guī)宣傳在報(bào)紙、電視字幕上的廣告量。關(guān)注、研究這些變化，逐步運(yùn)用新媒介開展新營銷，努力提高受眾率、知曉率、轉(zhuǎn)化率、成交率（購彩率）。2014年，應(yīng)當(dāng)致力打造“多屏”平臺(tái)，努力將電視屏、戶外屏、電腦屏與個(gè)人手機(jī)屏整合在一起，構(gòu)成了一個(gè)整合傳播的最佳組合。在實(shí)施過程中，應(yīng)重視省市縣營銷宣傳的聯(lián)動(dòng)。省市縣體彩營銷做到有預(yù)算、有方案、有專人負(fù)責(zé)，特別是在階段性營銷與公益活動(dòng)中，整合相關(guān)合作的媒體開展宣傳。省市互動(dòng)中，各有分工。省級(jí)中心要督導(dǎo)各市分中心構(gòu)建市級(jí)“多屏平臺(tái)”。可以采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式，鼓勵(lì)各市體育行政部門、體彩分中心