有關(guān)種植油茶樹(shù)的可行性分析一．項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的背景及項(xiàng)目發(fā)展概況

中國(guó)茶油產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)：著力開(kāi)發(fā)和深入整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)新上著力處理山茶油的世界口碑和科研成果；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化模式，提高山茶油萃取、提煉、灌裝科技水平，加速新產(chǎn)品的研制與開(kāi)發(fā)；完善產(chǎn)業(yè)整體布局，定向扶持某些農(nóng)業(yè)化企業(yè)采用農(nóng)戶+基地+企業(yè)+市場(chǎng)的合作模式來(lái)尋求新的市場(chǎng)突破；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的資源綜合運(yùn)用，保持中國(guó)茶油產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展后勁；提高出口商品包裝的質(zhì)量和檔次，增長(zhǎng)中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力；增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)關(guān)鍵技術(shù)和重大設(shè)備的進(jìn)口；充足運(yùn)用行業(yè)的信息資源，逐漸走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，以信息化增進(jìn)山茶油產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。湖南省林業(yè)廳計(jì)劃用8年時(shí)間，投資118億元，建設(shè)高產(chǎn)油茶產(chǎn)業(yè)基地1000萬(wàn)畝，形成50萬(wàn)噸茶油產(chǎn)量及其附產(chǎn)品的產(chǎn)量鏈，使油茶產(chǎn)值到達(dá)300億元以上。

，長(zhǎng)沙市林業(yè)局制定了發(fā)展油茶產(chǎn)業(yè)的新規(guī)劃，計(jì)劃從今年秋冬開(kāi)始，到，全市新造油茶30萬(wàn)畝、低改70萬(wàn)畝，建成百萬(wàn)畝油茶產(chǎn)業(yè)基地，年產(chǎn)茶油2萬(wàn)噸，產(chǎn)值10億元。建設(shè)3至5個(gè)能滿足油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的良種油茶采穗圃和種子園，建設(shè)好良種油茶育苗基地，以保障油茶品種優(yōu)良和良種自給；重點(diǎn)扶持5至10個(gè)油茶精深加工企業(yè)和油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素市場(chǎng)，使油茶產(chǎn)業(yè)逐漸成為長(zhǎng)沙的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè).

油茶有五大特點(diǎn)：一是全身都是寶，皮可以做藥材，油籽可以直接榨油，純油畝產(chǎn)4000—5000元，榨后油餅可以買到2400多元∕噸，油茶上的青果可以直買1元∕個(gè)，樹(shù)枝上的廢枝可用來(lái)架枝。二是油茶樹(shù)生命力特強(qiáng)，抗旱抗凍力強(qiáng)。三是油茶林易管理，種植時(shí)施足底肥，就用我們農(nóng)村的農(nóng)用有機(jī)肥料就足以（即雞、豬、人糞等），也可有機(jī)和復(fù)合肥結(jié)合，成本低。四是油茶林林木不傳染，樹(shù)與樹(shù)之間、塊與塊之間不互傳。五是油茶林可套種，前三年可在間隙間種植紅薯、馬鈴薯，不荒地，也可造收。

二．市場(chǎng)預(yù)測(cè)及市場(chǎng)分析

我國(guó)的油茶種植面積大概為4531萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶油約24-27萬(wàn)多噸，年產(chǎn)值約111億元。國(guó)家規(guī)劃通過(guò)10-的時(shí)間，將油茶面積擴(kuò)大到6000多萬(wàn)畝，年產(chǎn)油到達(dá)300多萬(wàn)噸，產(chǎn)值到達(dá)1000億元。根據(jù)這一計(jì)劃，相稱于產(chǎn)量要增長(zhǎng)到15倍，產(chǎn)值也要增長(zhǎng)到10倍，從而使得茶油的產(chǎn)量占到國(guó)內(nèi)食用油產(chǎn)量的15%。

我國(guó)食用油價(jià)格呈高位運(yùn)轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品供應(yīng)量緊張。在糧食年度，我國(guó)食用油消費(fèi)將繼續(xù)增長(zhǎng)，大豆及油脂進(jìn)口量將繼續(xù)增長(zhǎng)，價(jià)格也將繼續(xù)受到國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)的影響。按照中國(guó)既有人口13億人計(jì)算，中國(guó)人均食用植物油消費(fèi)量為18公斤，靠近世界平均20公斤的水平。在糧食年度，中國(guó)食用油消費(fèi)將繼續(xù)增長(zhǎng)。到期間，由于人均可支配收入提高，加上全球人口增長(zhǎng)，將會(huì)對(duì)全球植物油消費(fèi)奉獻(xiàn)14%的增幅。未來(lái)幾年的中國(guó)油脂市場(chǎng)，由于我國(guó)人均植物油占有量仍低于世界平均水平，估計(jì)未來(lái)植物油消費(fèi)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

項(xiàng)目周圍產(chǎn)業(yè)狀況分析：

一是瀏陽(yáng)市沙市鎮(zhèn)油茶新品種比較試驗(yàn)基地和淳口鎮(zhèn)高產(chǎn)油茶新品種示范基地。淳口鎮(zhèn)油茶林基地是根據(jù)國(guó)家和省人民政府對(duì)油茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，同步結(jié)合本市油茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，由湖南省林科院于1998年發(fā)展起來(lái)的。

二是淳口鎮(zhèn)一座食用油加工廠正在破土動(dòng)工，在今年11月投產(chǎn)后，工廠估計(jì)年產(chǎn)3000噸深加工油茶油，年銷售額估計(jì)達(dá)1.8個(gè)億。除國(guó)內(nèi)銷售外，工廠估計(jì)每年產(chǎn)量的60%將用于出口。三．項(xiàng)目簡(jiǎn)介

1、項(xiàng)目地址:瀏陽(yáng)市***鎮(zhèn)***山，向陽(yáng)坡，海拔500米如下，坡度整平后可不不小于25度，土層不小于60厘米，土壤較為肥沃，PH值4.5—6.5紅黃壤的低產(chǎn)林地.林地產(chǎn)權(quán)狀況:目前為五戶所有,承包期限為30年.2、交通狀況:到項(xiàng)目地有兩條上山途徑,一條較遠(yuǎn),較彎路面已硬化,且通行需要與第三方協(xié)商,協(xié)商好后花較小成本即可通過(guò)機(jī)械抵達(dá)項(xiàng)目地.此外需要修三百米左右方可抵達(dá),但較近.其他狀況:有一澆灌用小型水壩,水面目前最高蓄水時(shí),水面約為2畝,最高水深約4.5米,稍為修葺后水面可到達(dá)4畝左右.附近有大型水渠通過(guò),干旱季節(jié)水渠均有水.四、項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模:項(xiàng)目分三期進(jìn)行：一期建設(shè)70畝油茶林；二期開(kāi)發(fā)水庫(kù)養(yǎng)殖及多途徑種，養(yǎng)殖；三期開(kāi)發(fā)50-70畝油茶林五、項(xiàng)目建設(shè)地區(qū)的環(huán)境現(xiàn)實(shí)狀況:項(xiàng)目背面為某些煙花廠的零星小填火藥房.正面為農(nóng)田（可作二期開(kāi)發(fā)）.左側(cè)為山林耕地約為5-6畝（可作二，三期開(kāi)發(fā)）.右側(cè)為小型水壩（可作二期開(kāi)發(fā)）.項(xiàng)目?jī)?nèi)有墳地.六、項(xiàng)目實(shí)行的各階段及項(xiàng)目細(xì)節(jié)實(shí)行安排:項(xiàng)目一期實(shí)行階段為6個(gè)月,二期實(shí)行階段為一年,三期綜合一,二期狀況考慮.項(xiàng)目一期安排:1:是明晰產(chǎn)權(quán),簽訂協(xié)議.約為一種月.2:整地.項(xiàng)目實(shí)行采用械化整地和雜灌粉碎還山方針.項(xiàng)目實(shí)行周期為3個(gè)月.2.1全墾整地。合用于坡度不不小于10度的造林地。整地時(shí)順坡由下而上挖墾，并將土塊翻轉(zhuǎn)使草根向上。挖墾深度一般30厘米以上。挖墾后按設(shè)計(jì)的株行距定點(diǎn)開(kāi)穴，穴規(guī)格70厘米×70厘米×60厘米。在栽植前1個(gè)月左右覆土，覆土?xí)r取表土填平栽植穴。倡導(dǎo)全墾后應(yīng)沿等高線開(kāi)挖竹節(jié)溝。2.2水平梯級(jí)整地。合用于坡度10度～15度的造林地。整地時(shí)順坡自上而下沿等高線挖筑水平階梯，按“上挖下填，削高填低，大彎取勢(shì)，小彎取直”的原則，筑成內(nèi)側(cè)低、外緣高的水平階梯。梯面寬度和梯間距離應(yīng)根據(jù)地形和栽植密度而定。開(kāi)挖筑梯時(shí)表土和底土分別堆放。筑梯后按設(shè)計(jì)的株行距定點(diǎn)開(kāi)穴，穴規(guī)格70厘米×70厘米×60厘米。也可按設(shè)計(jì)的株行距定線撩壕，壕深60厘米，底寬60厘米。在造林前1個(gè)月左右覆土，覆土?xí)r取表土填平壕溝或栽植穴。單行栽植的水平梯可采用先撩壕，在覆土?xí)r整成外高內(nèi)低的梯面。2.3穴墾整地。在坡度較陡、土壤構(gòu)造松散的造林地宜采用穴墾整地。穴的規(guī)格：長(zhǎng)寬深70厘米×70厘米×60厘米。在栽植前1個(gè)月左右覆土，覆土?xí)r取表土填平栽植穴。應(yīng)沿等高線每隔4～5行開(kāi)挖一條攔水溝（竹節(jié)溝），溝底寬30厘米以上、深30厘米以上，以防止水土流失。3.施基肥。項(xiàng)目實(shí)行周期為了15天.油茶造林應(yīng)每畝施用農(nóng)家肥～3000公斤，或每畝施用餅肥100～150公斤，或每畝施用油茶專用肥（基肥）300公斤。基肥用量應(yīng)根據(jù)油茶測(cè)土配方指標(biāo)來(lái)科學(xué)確定。施基肥應(yīng)在覆土?xí)r進(jìn)行，基肥應(yīng)施在穴的底部，與回填土充足拌勻，然后填滿土待其沉降后栽植.4.栽植.項(xiàng)目實(shí)行周期為15天.4.1栽植密度。每畝栽植密度75株～110株，合適的行距一般為2.5～3米，株距為2.0～3米。七、項(xiàng)目實(shí)行成本及費(fèi)用1.租金成本:40元/畝.1年*70畝=2,800元租期30年。租金支付方式：前每年支付一次年初支付；后二十年每十年支付一次，每十年年初支付。第二，三次支付2800元*=28,000元.三次合計(jì)28,000元*3次=84,000元2.苗木成本:目前市場(chǎng)價(jià)格2元*85棵/畝*70畝=11900元.另有補(bǔ)蔸狀況（重要是發(fā)育不良，人為損壞及苗木儲(chǔ)備），按5%的狀況進(jìn)行補(bǔ)苗，加計(jì)苗木成本2元*85棵/畝*5%=595元約600元.合計(jì)12，500元.3.整地成本:砍樹(shù)及清場(chǎng)估計(jì)成本3人/畝.天*70畝*60元/天=12,600元.挖機(jī)整地成本300元/小時(shí)*3.5小時(shí)/畝*70畝=73,500元.合計(jì)86,100元.4.施肥及種植成本:油茶專用肥300元/畝*70畝=21,000元栽種成本2人/畝*70畝*60元/天=8,400元.合計(jì)29,400元5.交通,水利,通電改導(dǎo)致本10,000元6.輔助工程如工具房,休息室.建設(shè)成本15,000元.7.管理成本,苗木運(yùn)送,考察差旅費(fèi),招待應(yīng)酬及其他成本成本計(jì)10,000元一期總投入合計(jì):2,800+12500+86,100+29,400+10,000+15,000+10,000元=165,800元.30年項(xiàng)目期內(nèi)其他成本:采收成本按24年計(jì)算:1.采摘成本:為268,800元A:1-8年采摘2人/畝*60元/天*70畝=8400元/年*8=67200元B:8-采摘2人/畝*80元/天*70畝=11200元*8=89600元C:16-24年采摘2人/畝*100元/天*70畝=14000*8=11元2.收藏成本(運(yùn)送,晾曬,分揀,包裝,貯藏)屬于低技術(shù),低強(qiáng)度工故工資較低:為134,400元A:1-8年50元/人*40天*2人=4000元/年*8=3元B:8-70元/人*40天*2人=5600元*8=44800元C:16-24年90元/人*40天*2人=7200元*8=57600元3.養(yǎng)護(hù),肥料,病蟲(chóng)害,管理護(hù)成本:為510,000元A:幼林撫育成本(1年-6年屬于幼林):25000元/年*6年=150,000元B:成林撫育成本(第6—30年):15000元/年*24年=360,000元采收成本合計(jì):268,800+134,400+510,000=913,200元榨油成本.購(gòu)進(jìn)機(jī)器榨油按24年共300,000元算.營(yíng)銷,包裝運(yùn)送成本24年共300,000元算.租金成本.2800元/年*29年=81,200元30年項(xiàng)目期內(nèi)其他成本合計(jì)1,594,400元.八．銷售收入預(yù)測(cè)一期投資收益(30年-6年)*元/畝*70畝=3,360,000元利潤(rùn):3,360,000-1,594,400=1,765,600元.投產(chǎn)后每年可盈利73566元投資回收期限:投產(chǎn)后每年成本為:租金2800+營(yíng)銷及榨油成本25000+采收及成林撫育成本27400=5.52萬(wàn)元一期成本16.58萬(wàn)元+幼林撫育成本15萬(wàn)元+租金1.4萬(wàn)元=32.98萬(wàn)元投資回收期為6年+3.89年約為后回本.九.存在問(wèn)題:項(xiàng)目的執(zhí)行較啰嗦,但風(fēng)險(xiǎn)不大.十.項(xiàng)目組織框架和平常管理人員項(xiàng)目有三人構(gòu)成:兩人投資各占有35%股份.另有一人負(fù)責(zé)平常管理及實(shí)際燥作占30%股份.十一.項(xiàng)目資金籌措:前期由兩人各出資10萬(wàn)元.后續(xù)資金追加.十二.不確定性分析1.是成本的不確定性體目前:整土成本，每年的養(yǎng)護(hù)成本上.2.是收益的不確定性體目前:茶油價(jià)格及每棵樹(shù)的產(chǎn)量,銷售途徑上.3.是協(xié)議的不確定性體目前:協(xié)議的租金能否執(zhí)行到位上.十三.可行性研究結(jié)論估算30年總成本為1,600,000按平均24年收益計(jì)算每年每畝只要完畢952元的收益,也就是每棵樹(shù)只要產(chǎn)生11.2元的收益即可保本.結(jié)論：在項(xiàng)目的收益上我盡量的按保守估計(jì),在項(xiàng)目的成本上按盡量的詳細(xì)及高成本估計(jì).因此認(rèn)為可此項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)可承受,收益較明顯.項(xiàng)目可行。文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。伴隨中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂(lè)意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛(ài)好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛(ài)好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來(lái)增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來(lái)論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是通過(guò)反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語(yǔ)言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語(yǔ)法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要精確無(wú)誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語(yǔ)言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛(ài)好。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語(yǔ)言的同步，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過(guò)度追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。《老殘游記》第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。伴隨中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂(lè)意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛(ài)好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛(ài)好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來(lái)增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來(lái)論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是通過(guò)反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語(yǔ)言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語(yǔ)法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要精確無(wú)誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語(yǔ)言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛(ài)好。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語(yǔ)言的同步，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過(guò)度追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。伴隨中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂(lè)意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛(ài)好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛(ài)好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來(lái)增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來(lái)論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是通過(guò)反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不一樣，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他原因，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)體現(xiàn)。狹義的廣告文案則指體現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本規(guī)定1)精確規(guī)范、點(diǎn)明主題精確規(guī)范是文案中最基本的規(guī)定。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效體現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先規(guī)定廣告文案中語(yǔ)言體現(xiàn)規(guī)范完整，防止語(yǔ)法錯(cuò)誤或體現(xiàn)殘缺。另一方面，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要精確無(wú)誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言體現(xiàn)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己發(fā)明眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，防止使用冷僻以及過(guò)于專業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)要精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)要扼要、精練概括。首先，要以盡量少的語(yǔ)言和文字體現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)既有效的廣告信息傳播。另一方面，簡(jiǎn)要精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象可以吸引受眾的注意，激發(fā)他們的愛(ài)好。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的比例分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新奇獨(dú)特的語(yǔ)言的同步，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地體現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同步，也要防止過(guò)度追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作重要是將籌劃工作人員的籌劃思緒形成文字。毋庸置疑，企業(yè)諸多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同步進(jìn)行幾種案子，同步時(shí)間又比較緊的狀況下，文案可以在充足理解籌劃意圖的狀況下協(xié)助籌劃人員完畢籌劃方案的寫作。這其中有幾種內(nèi)容:1.必須充足理解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將籌劃思想反應(yīng)在字里行間。4.到比較專業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同步，也可就戰(zhàn)略思想的體現(xiàn)方式和文字提述上提出某些合理化提議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略要點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:重要是將廣告作品的體現(xiàn)及形式用完整的文字體現(xiàn)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的體現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新奇的創(chuàng)意和傳神的文字體現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來(lái)的。這其中包括了如下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，尤其是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。2.把握目的消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目自身的影響。4.場(chǎng)籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持親密聯(lián)絡(luò)，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力爭(zhēng)全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的規(guī)定，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須重視細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是某些能吸引買家的寫文案措施:折疊九宮格思索法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其他8格填上可以協(xié)助此商品銷售的眾多也許長(zhǎng)處。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)樸練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的構(gòu)造。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)背面加以延伸。假如你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，由于多數(shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段，請(qǐng)根據(jù)型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一闡明該商品的眾多特色。究竟是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章很好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最終一段是「鉤子」，重要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，因此一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒(méi)有對(duì)的的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不合適的場(chǎng)所中都也許導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的理解后方能下筆的。例如不一樣地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不一樣年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種狀況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通;成果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)仿佛是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析成果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的關(guān)鍵思想作為其創(chuàng)作的指導(dǎo)方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的詳細(xì)體現(xiàn)。因此，每一種環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一種文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一種凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)體中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來(lái)指在桌子上寫字的人。目前指的是企業(yè)或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)體現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意方略。文案它不一樣于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的體現(xiàn)手法，它是一種與廣告創(chuàng)意先后相繼的體現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告企業(yè)，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄1發(fā)展歷程2重要工作3分類構(gòu)成4基本規(guī)定5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程中文"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼重要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作"文按"。公文案卷?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"《晉書·桓溫傳》:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫《答崔載華》詩(shī):"文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生覺(jué)得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高?！独蠚堄斡洝返谒幕?"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍《秋瑾傳》序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡(jiǎn)稱，由copywriter翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容體現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最經(jīng)典的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫某些方案，這使得諸多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的"籌劃學(xué)"發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案諸多企業(yè)中，均有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞某些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析匯報(bào)等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等企業(yè)合作。這些企業(yè)一般均有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)體，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但由于業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的規(guī)定愈加嚴(yán)格，逐漸衍生了某些專注于文字服務(wù)的文案籌劃企業(yè)。此類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。伴隨中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完畢，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。，大陸的某些中大型廣告企業(yè)的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往樂(lè)意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段重要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫平常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫廣播廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫手機(jī)短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意論述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用闡明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意論述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字;為多種禮品命名，并作創(chuàng)意論述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意論述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不一樣的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不一樣的錘煉和規(guī)定。折疊編輯本段分類構(gòu)成從既有的文案分類有諸多種，按照4A原則，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者規(guī)定的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A企業(yè)設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專題。此外有些個(gè)別企業(yè)還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告企業(yè)文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)構(gòu)成的。它是廣告內(nèi)容的文字化體現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的愛(ài)好。只有當(dāng)受眾對(duì)口號(hào)產(chǎn)生愛(ài)好時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告口號(hào)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告口號(hào)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)要扼要，易懂易記，傳遞清晰，新奇?zhèn)€性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一種點(diǎn)睛的作用。重要表目前對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里所有讓人理解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的闡明，來(lái)增長(zhǎng)消費(fèi)者的理解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住重要的信息來(lái)論述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是通過(guò)反復(fù)和相似的體現(xiàn)，以便名域其他企