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“籃球狂歡派〞【時(shí)間】2021年3月5日—2021年7月27日【關(guān)鍵詞】官網(wǎng)搭建，線上線下結(jié)合【費(fèi)用】200萬市場背景市場地位：中國品牌中知名度較高，尤其咋女性用戶群擁有一定地位競爭環(huán)境：面臨步步高，聯(lián)想等同類品牌競爭市場目標(biāo)受眾：18-25歲在校大學(xué)生及年輕白領(lǐng)為主網(wǎng)絡(luò)推廣背景OPPO針對在校大學(xué)生舉行校園三人籃球賽。希望借此傳遞OPPO品牌真性情、活力、自由的品牌調(diào)性。傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)如何在對十五個(gè)線下比賽城市及周邊用戶進(jìn)行針對性告知，帶動用戶報(bào)名參賽。如何通過網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)活動及品牌信息的最大化擴(kuò)散。消費(fèi)者洞察當(dāng)今大學(xué)生喜歡在SNS網(wǎng)站聚集，將他們的社會關(guān)系移植至網(wǎng)絡(luò)上。人人網(wǎng)正式大學(xué)生們最熱衷的SNS效勞網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)上爆炸的信息讓他們眼花繚亂，單純比賽信息告知型網(wǎng)站無法引起他們的興趣。只有通過具有沖擊性的創(chuàng)意才能吸引他們的眼球。核心創(chuàng)意：“OPPO籃球狂歡派〞利用炫目的創(chuàng)意展現(xiàn)，讓所有來到活動首頁的消費(fèi)者感受品牌時(shí)尚青春的調(diào)性及比賽的對抗氣氛。利用SNS好友關(guān)系在校園群體中精準(zhǔn)傳遞比賽信息。在人人網(wǎng)建立OPPO校園三人籃球賽報(bào)名及播報(bào)主平臺；通過全站FLASH創(chuàng)意展示突出比賽對抗氣氛；3-5人組隊(duì)線上報(bào)名參與比賽，并邀請好友為自己的隊(duì)伍加油；通過各種創(chuàng)意廣告形式精準(zhǔn)告知線下用戶參與或觀看比賽；在活動頁面同步傳遞線下賽事熱點(diǎn)。創(chuàng)意實(shí)施精準(zhǔn)告知創(chuàng)意曝光在線報(bào)名熱點(diǎn)播報(bào)創(chuàng)意實(shí)施廣泛影響：創(chuàng)意視頻全站告知賽事信息。通過震撼視頻的發(fā)布及用戶對社會化廣告的主動傳播，提升活動影響力。創(chuàng)意實(shí)施精準(zhǔn)傳播：針對線下活動地區(qū)及周邊熱愛籃球的男性用戶精準(zhǔn)發(fā)送活動信息，提升廣告性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。創(chuàng)意實(shí)施品牌傳播：利用炫目的創(chuàng)意展現(xiàn)，讓所有來到活動首頁的消費(fèi)者感受品牌時(shí)尚青春的調(diào)性及比賽的對抗氣氛。品牌傳播：免費(fèi)個(gè)人主頁模板發(fā)放。利用創(chuàng)意吸引用戶主動傳播品牌。創(chuàng)意實(shí)施創(chuàng)意實(shí)施品牌傳播：以禮物形式發(fā)起情感營銷，通過創(chuàng)意有趣的flash禮物實(shí)現(xiàn)用戶對互動的主動傳播。創(chuàng)意實(shí)施球隊(duì)報(bào)名及線上人氣比拼線下活動展示最終效果活動時(shí)間：通過線上官網(wǎng)實(shí)現(xiàn)充分活動曝光及參與1186支球隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)名198,036人參與活動142,906次賽事圖文新聞分享25,438,517次賽事圖文分享曝光一句話營銷總結(jié)利用人人網(wǎng)實(shí)名注