電視節(jié)目策劃主講王何看電視？做個(gè)有心人：多看、多想、多學(xué)、多練以研究者—而不是普通觀眾—的眼光看電視外行看熱鬧，內(nèi)行看門道兼收并蓄多種節(jié)目形態(tài)—“通吃，不偏食”善于發(fā)現(xiàn)問題：學(xué)長(zhǎng)處，揭短處培養(yǎng)“電視感”，做個(gè)“電視人”

第一章電視策劃概要基本概念：策劃、電視策劃電視策劃人的素質(zhì)電視策劃的方法和步驟

中國電視最缺什么？

【討論】

中國電視缺——資金？2007年電視收入近500億元來源：廣電總局

中國電視最缺乏的是——人才創(chuàng)意人才策劃人制作人核心—制片人核心—策劃人核心第一節(jié)什么是策劃？"多算勝,少算不勝"

——《孫子·計(jì)》

“運(yùn)籌帷幄之中,決勝于千里之外”

——《史記·高祖本紀(jì)》

籌謀、謀略、計(jì)策、對(duì)策一、策劃的定義

策劃是一種程序,在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為.所有的策劃基本上都是關(guān)于未來的事物,也就是說策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策.換言之策劃是找出事物因果關(guān)系,衡量未來可采取之途徑,作為目前決策之依據(jù).亦即策劃是預(yù)先決定做什么,何時(shí)做,如何做,誰來做.策劃如同一座橋,它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處.

——《哈佛企業(yè)管理》策劃的簡(jiǎn)單定義借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。策劃的特征策劃比計(jì)劃更有創(chuàng)造性策劃比創(chuàng)意更有系統(tǒng)性策劃比謀劃更有操作性策劃的三大要素做什么？任務(wù)為什么？目標(biāo)怎么做？方法二、什么是電視策劃？電視策劃，就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。電視策劃的分類

節(jié)目策劃欄目策劃頻道策劃媒體整體形象策劃1、按照節(jié)目客體形態(tài)分：電視策劃的分類2、從電視節(jié)目類型分：電視新聞節(jié)目策劃電視劇策劃電視紀(jì)錄片策劃電視專題片策劃電視綜藝節(jié)目策劃電視策劃的分類3、按照電視節(jié)目樣式分：談話節(jié)目策劃直播節(jié)目策劃演播室節(jié)目策劃游戲競(jìng)技節(jié)目策劃三、電視策劃人的素質(zhì)要求豐富的理論素養(yǎng)敏銳的判斷力視野開闊、思維活躍較強(qiáng)的組織運(yùn)作和整合能力熟諳電視媒體的各個(gè)層次、環(huán)節(jié)和規(guī)律三維空間：政治—經(jīng)濟(jì)—文化三、確立電視媒體的整體定位內(nèi)容定位

內(nèi)容為王鳳凰衛(wèi)視與半島電視臺(tái)的成功文化品格與審美品格定位

國家電視臺(tái)（CCTV）與地方電視臺(tái)（HNTV）的不同衛(wèi)視與對(duì)面頻道的不同。地方臺(tái)之間的不同定位：四川臺(tái)（天下故事），重慶臺(tái)（紅色經(jīng)典）三、確立電視媒體的整體定位形象定位

CI標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包裝（臺(tái)標(biāo)、形象片、片花、主持人等）處理好本土化與國際化的關(guān)系五、電視策劃的程序發(fā)現(xiàn)策劃創(chuàng)意界定創(chuàng)意設(shè)定策劃目標(biāo)界定節(jié)目位勢(shì)設(shè)計(jì)詳細(xì)的制作方案方案的確定多渠道收集反饋信息第三節(jié)電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化欄目個(gè)性化頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念1、什么是精品？【討論。舉例】什么是精品？?jī)?nèi)容+形式和諧統(tǒng)一(千萬不能:形式大于內(nèi)容)內(nèi)在品質(zhì)+外在包裝3、電視節(jié)目策劃程序第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

一、背景淺析

二、企劃動(dòng)機(jī)

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱

二、節(jié)目類別

三、節(jié)目主旨

四、節(jié)目目標(biāo)

五、節(jié)目定位

六、節(jié)目形態(tài)

七、節(jié)目?jī)?nèi)容

八、節(jié)目特色

九、節(jié)目風(fēng)格

十一、剪輯風(fēng)格十二、敘事方式

十三、主持串聯(lián)風(fēng)格

十四、訴求對(duì)象

十五、節(jié)目長(zhǎng)度

十六、播出時(shí)段

十七、播出次數(shù)

十八、節(jié)目集數(shù)

十九、制作方式

二十、版權(quán)所有

二十一、合作方式

第三部分：攝制策略

一、主持人

二、節(jié)目顧問

三、創(chuàng)作思路

四、節(jié)目要求

五、整體目標(biāo)

六、節(jié)目包裝

七、制作設(shè)備

八、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

九、制播周期

十、工作人員設(shè)置

第四部分：行銷宣傳

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

二、節(jié)目市場(chǎng)分析

三、廣告市場(chǎng)分析

四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

五、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃

六、宣傳推廣規(guī)劃七、預(yù)算

附篇

一、企劃人簡(jiǎn)介

二、公司簡(jiǎn)介

三、合作程序

四、聯(lián)系方式【討論】我所認(rèn)為的中國電視精品節(jié)目？為什么？

新聞?lì)惞?jié)目：社教類節(jié)目：文藝綜藝類節(jié)目：電視劇：二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念1、什么是個(gè)性化？獨(dú)特的傳播內(nèi)容獨(dú)特的表現(xiàn)形式獨(dú)特的風(fēng)格2、電視欄目的設(shè)計(jì)與策劃

以《四川警務(wù)報(bào)道·警方在線》策劃案為例（附件）策劃背景（現(xiàn)狀及問題）欄目的宗旨（目的意義）欄目的定位欄目的選題欄目的版式欄目的運(yùn)作方式（人財(cái)物）欄目的風(fēng)格與樣式欄目的活動(dòng)與宣傳（創(chuàng)新點(diǎn)）【討論】我所認(rèn)為的中國電視精品欄目？為什么？三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、什么是專業(yè)化頻道？

以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象、有著統(tǒng)一風(fēng)格的電視頻道。內(nèi)容的獨(dú)特性風(fēng)格的統(tǒng)一性受眾的定向性

新聞經(jīng)濟(jì)電影電視劇文藝婦女少兒音樂（MTV）農(nóng)業(yè)軍事科教歷史國際政法戲曲購物美食房產(chǎn)汽車族裔……受眾細(xì)分與定位

窄眾化傳播趨勢(shì)

差異化生存與競(jìng)爭(zhēng)策略2、專業(yè)性頻道的策劃與設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)品格定位形象設(shè)計(jì)第一章作業(yè)1《重慶衛(wèi)視》提出了“零廣告”的口號(hào)，請(qǐng)你就其定位、理念與操作手段進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。字?jǐn)?shù)2000字。4月22日交，并進(jìn)行課堂討論。2分析CCTV的頻道設(shè)置；為CCTV開一個(gè)新頻道做策劃，形成一個(gè)策劃案提要。第二章電視新聞節(jié)目策劃

一、定義：電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在

A發(fā)生、B發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。

發(fā)生（事件前4個(gè)W）

發(fā)現(xiàn)（觀點(diǎn)第五個(gè)Why）

分析

二、主流意識(shí)形態(tài)與公共空間話語——時(shí)政新聞VS民生新聞

討論：民生新聞的價(jià)值何在？第四次三、分類：

消息

專題

言論

（《面對(duì)面》《鏘鏘三人行》）四、課堂辯論電視新聞是否可以策劃？正方反方把握一個(gè)核心——

擺事實(shí)說真話五、電視新聞?lì)悪谀?節(jié)目策劃要素

——以四川電視臺(tái)《警察檔案》欄目為例

1、策劃案

2、節(jié)目賞析

新聞節(jié)目策劃要素選題策劃：鮮活性、時(shí)效性、典型性、獨(dú)家性、可操作性采訪策劃：換位意識(shí)、”無知意”識(shí)、懷疑意識(shí)、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)嘉賓策劃：知情原則、對(duì)應(yīng)原則、權(quán)威原則編排與播出策劃：重要性原則、貼近性原則、同類原則、間隔原則報(bào)道形式策劃：節(jié)目類型、播出長(zhǎng)度、編輯特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)方式、交流方式、形象包裝第三章電視談話節(jié)目策劃一、概念界定TALKSHOW“代表所有脫稿交談，即興對(duì)觀眾談話的電視節(jié)目?！薄狤NCYCLOPEDIAOFTELEVISION特點(diǎn)：即興面對(duì)面雙向交流美國的《OPRAHWINFREYSHOW》、NBC《LATESHOWWITHDAVIDLETTERMAN》、《TONIGHT》二、談話節(jié)目的類型分析1、新聞消息類：《60分鐘》、《48小時(shí)》紀(jì)實(shí)雜志節(jié)目；《拉里·金現(xiàn)場(chǎng)》、《夜線》、《熱拉爾多·里韋拉》新聞?dòng)懻?、嘉賓采訪、熱線電話相結(jié)合。鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等。最近發(fā)生的比較重大的新聞為話題，以一種輕松幽默活躍的風(fēng)格打動(dòng)觀眾，也以觀眾參與的形式吸引觀眾。2、娛樂話題類：

文藝界或娛樂界的名人軼事，比如明星采訪，看點(diǎn)是明星的表演和談話，包括一些私生活和小道消息。比如《真實(shí)拷貝》、《內(nèi)部版》等。CCTV《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、臺(tái)灣的《非常男女》等。3、綜藝喜劇類

幽默搞笑為特點(diǎn)和追求。湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》、《越策越開心》。

4、生活情感類

日常生活中發(fā)生的人際關(guān)系、自立、心理分析等進(jìn)行的談話，這類以表現(xiàn)私人問題和不正常的人際關(guān)系為主題的娛樂節(jié)目是當(dāng)今美國數(shù)量最大的談話節(jié)目，如《詹尼·瓊斯》、《杰里·斯普林格》、《你敢回答這10個(gè)問題嗎？》等；國內(nèi)的《實(shí)話實(shí)說》、《非誠勿擾》等也可歸在這類。5、專業(yè)談話類節(jié)目

一對(duì)一或一對(duì)多的方式；題材大多就某一熱點(diǎn)話題或精英人物的個(gè)案和相關(guān)的事件為線索，主持人、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和觀眾就此展開互動(dòng)問答和討論。比如CCTV的《對(duì)話》、鳳凰衛(wèi)視《一虎一席談》的“范跑跑”。三、國外談話節(jié)目的特點(diǎn)內(nèi)容無限制，事先無預(yù)檢以娛樂大眾為目的，以收視率為最終目標(biāo)主持人的個(gè)人魅力挑動(dòng)爭(zhēng)論，不顧后果高科技的介入（電話-網(wǎng)絡(luò)-衛(wèi)星連線等）、測(cè)謊儀課堂討論：關(guān)于“言論自由”的利弊四、談話節(jié)目的生產(chǎn)流程1、組建強(qiáng)有力的節(jié)目制作班子

總策劃：負(fù)責(zé)節(jié)目的選題把關(guān)、開掘和節(jié)目的總體思路構(gòu)想?！皟?nèi)腦”與“外腦”?！秾?shí)話實(shí)說》的楊東平（北京理工大學(xué)教育學(xué)專家）；鄭也夫、周孝正（人大教授）……《對(duì)話》也有一大幫專家學(xué)者在做策劃。策劃(編導(dǎo)/導(dǎo)演)：協(xié)助總策劃細(xì)化選題，確定嘉賓人選；接觸和訪問嘉賓，了解嘉賓的觀點(diǎn)和態(tài)度（包括談話習(xí)慣、心理特點(diǎn)、個(gè)人愛好、個(gè)性風(fēng)格等）。目的是把節(jié)目做好看。節(jié)目統(tǒng)籌：具體而繁雜的工作。觀眾組織。場(chǎng)上安排、制作事務(wù)、樂隊(duì)組建排練等。節(jié)目攝制人員：導(dǎo)演、攝像（多機(jī)位）、切換、音頻視頻、化服道、剪輯等。2、選題策劃

確定選題：根據(jù)欄目自身定位和收視群體來；《藝術(shù)人生》之港臺(tái)明星與曲藝界老藝術(shù)家-大眾與小眾

選題調(diào)研：選題的事實(shí)是否準(zhǔn)確，能否挖掘出更有意思或更有趣的事件或人物；選題所設(shè)計(jì)的當(dāng)事人有哪些，具體情況怎樣；

策劃會(huì)：確定話題的價(jià)值、談話的角度和談話脈絡(luò)。

3、嘉賓及觀眾

要求：談話具有情緒化和煽動(dòng)性；行為、語言和外表具有古怪性，給人娛樂。

4、文案設(shè)計(jì)流程：

談話路徑-談話現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)-音樂資料-錄像資料-到場(chǎng)嘉賓的簡(jiǎn)歷或故事-嘉賓的主要觀點(diǎn)

談話路徑：支持人開場(chǎng)白設(shè)計(jì)；談話的基本結(jié)構(gòu)和談話進(jìn)程；主要的興趣點(diǎn)或具體的故事；結(jié)語

談話現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：道具、裝置

影像資料：插片

嘉賓背景介紹：

讀課本P82——90案例：《博客播客》策劃案及節(jié)目樣片賞析1、策劃案2、樣片第三章作業(yè)以班級(jí)為單位，組織策劃一個(gè)關(guān)于大學(xué)生就業(yè)的談話節(jié)目，寫出策劃案。第五節(jié)第四章電視綜藝·娛樂節(jié)目策劃關(guān)于電視的娛樂功能（電視的兩個(gè)主要功能：資訊和娛樂）什么是娛樂？1、“愜意地保持注意力”的東西（《錢伯斯詞典》對(duì)娛樂的定義）2、娛樂可被看作是一種通過表現(xiàn)喜怒哀樂，或自己和他人的技巧而與受者喜悅，并帶有一定啟發(fā)性的活動(dòng)(Bryant&Miron,2002)。很顯然，這種定義是廣泛的，它包含了悲喜劇、各種比賽和游戲、音樂舞蹈表演和欣賞等等。討論：中國電視的娛樂化趨勢(shì)

及傾向一、概念界定電視綜藝娛樂節(jié)目是以娛樂大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式以及相關(guān)可提供娛樂的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)、欄目或活動(dòng)的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。二、分類A：按播出樣式分：欄目、晚會(huì)、活動(dòng)B：按節(jié)目要素分：娛樂資訊類、娛樂談話類、綜藝表演類、游戲娛樂類、益智競(jìng)技類、真人秀娛樂類、泛娛樂類（烹飪、體育、劇情、少兒）三、綜藝·娛樂欄目設(shè)計(jì)1、理念：國際化視野，本土化視角2、模式/版式：A：歐美模式：真人秀《WHOWANTSTOBEAMILLIONAIRE》B：日本模式：歌舞、益智?！冻?jí)變變變》C：港臺(tái)模式：娛樂到死《非常男女》、《綜藝一百》湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》與《AMERICANIDOL》3、單元：板塊與環(huán)節(jié)

A、拼盤型：由幾個(gè)板塊構(gòu)成，板塊之間少有關(guān)聯(lián)，彼此獨(dú)立。娛樂資訊類與游戲娛樂類節(jié)目，如《非常6+1》、《快樂大本營》等

B：層遞型：由幾個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成，環(huán)節(jié)之間前后承接，關(guān)系緊密，層層鋪墊。益智類、博彩類、真人秀類、情節(jié)類節(jié)目多采用這種結(jié)構(gòu)。“懸念設(shè)置”最關(guān)鍵。《星光大道》等。

C：混合型：板塊中由小環(huán)節(jié)，小環(huán)節(jié)之后有大板塊。大型節(jié)目和活動(dòng)中常用?！缎疫\(yùn)52》兩個(gè)板塊四個(gè)環(huán)節(jié)。以《超級(jí)女聲》為例。4、（娛樂）元素

表演、游戲、益智、博彩、競(jìng)技、速配、紀(jì)實(shí)、脫口秀、真人秀真人秀“真人秀”(RealityShow/TVReality)泛指由制作者制訂規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競(jìng)賽游戲節(jié)目。它打破了新聞、紀(jì)錄片等真實(shí)的電視節(jié)目與電視劇等虛擬的電視節(jié)目的界限，它是在特定虛擬空間中的真實(shí)故事，以全方位，真實(shí)的近距離拍攝和以人物為核心的戲劇化的后期剪輯而制作的節(jié)目。特點(diǎn)真：記錄人：普通人秀：規(guī)則歐美的真人秀節(jié)目2000年起，真人秀先始于荷蘭，后被澳大利亞、德國、丹麥、美國等國廣泛移植。荷蘭的《老大哥》》（BigBrother）、美國CBS的《生存者》（Survivor），福克斯電視公司的《誘惑島》(TemptationIsland)，法國的《閣樓故事》(LoftStory)、德國的《硬漢》等等，它們幾乎都成為西方世界最火爆的電視節(jié)目。中國的真人秀節(jié)目2000年8月，央視2套《地球故事》引進(jìn)美國著名“真人秀”《生存者》。廣東、湖南、四川、貴州、河北電視臺(tái)推出多檔“真人秀”或“類真人秀”的電視節(jié)目

，《生存大挑戰(zhàn)》、《完美假期》、《重走長(zhǎng)征路》和《城市別動(dòng)營》等。2002年夏天，湖南經(jīng)視模仿法國的《閣樓故事》推出《完美假期》，這檔真人秀節(jié)目被相關(guān)部門叫停。2004年2月湖南臺(tái)以《美國偶像》（AmericanIdol）為藍(lán)本推出《超級(jí)女聲》。上海東方衛(wèi)視和中央電視臺(tái)也分別推出兩檔同類型節(jié)目《萊卡我型我秀》和《夢(mèng)想中國》案例1分析：《花兒為什么這樣紅》

（見文案及樣片）案例2分析：年度女界人物評(píng)選活動(dòng)方案四、電視綜藝晚會(huì)策劃A、捕捉社會(huì)潮流與熱點(diǎn)，提煉具有一定高度和前瞻性的專題?！把胍暣和怼?006年“天地人和萬事興”（和諧社會(huì)）B、掌握節(jié)日、假日與主題日的特點(diǎn)，提煉與時(shí)俱進(jìn)的新鮮主題。5.1、10.1、7.1、3.8、3.15C、把握主辦方的目的與意愿，提煉適合電視表現(xiàn)的主題。五、電視晚會(huì)節(jié)目策劃1、晚會(huì)節(jié)目方案策劃精品化貼近性儀式性

2、晚會(huì)行進(jìn)方案策劃

突破模式化

設(shè)計(jì)高潮點(diǎn)

嘗試新結(jié)構(gòu)

用活主持人案例1講解：

《四川日?qǐng)?bào)集團(tuán)幾年改革開放三十年電視晚會(huì)策劃案》案例2講解：CCTV青年歌手大獎(jiǎng)賽策劃方案本章作業(yè)：“08北京奧運(yùn)開幕式”的主題及表現(xiàn)方式分析。第五章電視劇策劃電視劇策劃指為實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)效果和商業(yè)目標(biāo)，項(xiàng)目運(yùn)作者對(duì)電視劇的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性籌劃。一、電視劇生產(chǎn)傳播流程創(chuàng)意調(diào)研、創(chuàng)作劇本（策劃書）↓立項(xiàng)（申報(bào)題材規(guī)劃）↓籌措資金、制定預(yù)算（投資與融資）↓成立劇組、拍攝制作↓審查（獲得發(fā)行許可證）↓營銷宣傳、發(fā)行銷售↓播出課堂討論：

中國的電視劇市場(chǎng)缺什么？最缺好劇本1、題材本身的社會(huì)影響力（名著改編劇、重大革命題材劇、歷史劇、現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)劇）2、世俗性主題與人性化敘事（《亮劍》）3、故事情節(jié)的觀賞性（情節(jié)的獨(dú)創(chuàng)性；個(gè)性化的形象；富有張力的懸念）“3分鐘原則”二、電視劇策劃流程劇本策劃（創(chuàng)意、選題、調(diào)研、劇本創(chuàng)作）市場(chǎng)策劃（成本收益預(yù)算、投融資）制作策劃（導(dǎo)演、演員、攝制組）營銷策劃（發(fā)行銷售、宣傳推介）三、電視劇策劃的運(yùn)作機(jī)制制片人制

制片人是電視節(jié)目制作的總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)選定創(chuàng)作題材，組織劇本寫作、選擇導(dǎo)演、攝像等主創(chuàng)人員，制定拍攝計(jì)劃，負(fù)責(zé)監(jiān)督節(jié)目制作的進(jìn)程，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，知道節(jié)目完成后的商業(yè)交易。總制片人：項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人，承擔(dān)法律責(zé)任。

執(zhí)行制片人：主要負(fù)責(zé)電視劇的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，比如劇

本管理、導(dǎo)演演員選擇、制定預(yù)算等。

制片主任：劇組生產(chǎn)的日常管理，包括劇組的日常

生產(chǎn)生活開支。

四、影響電視劇的策劃的若干因素1、電視劇市場(chǎng)狀況（供大于求）2、資質(zhì)與資金3、主創(chuàng)人員與社會(huì)資源4、制片人的素質(zhì)與觀念5、電視劇項(xiàng)目本身（劇本質(zhì)量、類型）6、國家政策的輿論導(dǎo)向五、劇本策劃1、為什么好劇本難尋？中國電視劇的運(yùn)作特點(diǎn)（導(dǎo)演演員中心，而非編劇中心）2、劇本策劃的步驟市場(chǎng)調(diào)研→創(chuàng)意策劃（題材價(jià)值分析、主題定位、運(yùn)作方式、市場(chǎng)分析、人物設(shè)置、故事梗概）→二次調(diào)研→修改完善創(chuàng)意→寫作與修改劇本3、劇本價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)

A、可操作性（政治及主題、情節(jié)的合理性）

B、可行性（資金量、導(dǎo)演演員）