精品文檔-下載后可編輯年4月全國自考（市場調(diào)查與預(yù)測）真題試題及2022年4月全國自考（市場調(diào)查與預(yù)測）真題解析

一、單選題（共20題，共40分）

1.可以對SPSS數(shù)據(jù)生成各種統(tǒng)計(jì)圖形，這是SPSS數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對應(yīng)的功能?（）

A.File

B.Data

C.Analyze

D.Graphs

2.把問卷的答案分配適當(dāng)?shù)臄?shù)值代碼，稱為（）

A.數(shù)據(jù)分類

B.問卷編碼

C.校編

D.數(shù)據(jù)分析

3.以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說法錯(cuò)誤的是（）

A.運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同

B.如果調(diào)查總體內(nèi)個(gè)體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量

C.如果調(diào)查總體較大，包含的個(gè)體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量

D.如果調(diào)查對準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量

4.因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是（）

A.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

B.觀察調(diào)查法

C.投射技術(shù)法

D.人員訪問法

5.市場預(yù)測屬于（）

A.推斷陛研究

B.探索性研究

C.描述性研究

D.相關(guān)性研究

6.市場調(diào)查的目的是（）

A.為市場預(yù)測提供科學(xué)依據(jù)

B.為經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)

C.為市場預(yù)測和經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)

D.為制定產(chǎn)品計(jì)劃提供科學(xué)依據(jù)

7.市場占有率的調(diào)查與分析，屬于（）

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.預(yù)測性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查

8.主要回答“可以做什么”的問題的調(diào)查是（）

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.因果關(guān)系調(diào)查

D.預(yù)測性調(diào)查

9.某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于（）

A.人口，購買力，購買組織

B.人口，購買力，購買動(dòng)機(jī)

C.人口，購買動(dòng)機(jī)，購買組織

D.購買力，購買動(dòng)機(jī)，購買組織

10.以下屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)類型是（）

A.簡單后測設(shè)計(jì)

B.簡單前后測設(shè)計(jì)

C.對照前后測設(shè)計(jì)

D.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

11.訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是（）

A.人員訪問法

B.電話訪問法

C.郵寄訪問法

D.小組座談法

12.測量消費(fèi)者對不同性質(zhì)問題的分類，如滿意、不滿意、是、否等的量表是（）

A.等比量表

B.順序量表

C.等差量表

D.類別量表

13.等級量表是一種（）

A.順序量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

14.對于無家可歸者、流動(dòng)勞工等人群的市場調(diào)查，用一般的抽樣方法很難獲得適用的樣本，此時(shí)可采用（）

A.任意抽樣

B.判斷抽樣

C.配額抽樣

D.滾雪球抽樣

15.以下關(guān)于分群隨機(jī)抽樣的說法，哪一項(xiàng)是正確的?

A.樣本單位比較集中，進(jìn)行調(diào)查對比較方便

B.樣本單位的代表性較好

C.調(diào)查費(fèi)用較高

D.要求各群體之間具有差異性，每一群體內(nèi)部的元素具有相同性

16.樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對差被稱為（）

A.極差

B.方差

C.標(biāo)準(zhǔn)差

D.四分位點(diǎn)內(nèi)距

17.按照使用的預(yù)測工具分類，可將市場預(yù)測分為（）

A.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測

B.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

C.定性預(yù)測和定量預(yù)測

D.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測

18.以下不屬于定性預(yù)測法的是（）

A.簡易平均法

B.類比推斷法

C.專家會(huì)議法

D.德爾菲法

19.以下關(guān)于德爾菲法的說法，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的?（）

A.德爾菲法是一種典型的定性預(yù)測方法

B.德爾菲法選擇專家人數(shù)一般在10～15人

C.專家之間要進(jìn)行面對面的交流和溝通

D.德爾菲法具有反饋性和一致性

20.作圖表分析時(shí)，用來表示絕對數(shù)、相對數(shù)和差異的統(tǒng)計(jì)圖是（）

A.柱形圖

B.曲線圖

C.餅形圖

D.雷達(dá)圖

二、多選題（共5題，共10分）

21.簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值的特點(diǎn)有（）

A.r的值越大，意味著變量之間的相關(guān)程度越高

B.若兩變量相關(guān)，且變化的方向一致，則r值為負(fù)；反之，則r值為正

C.r=0，意味著變量之間完全不相關(guān)

D.r=1，意味著變量之間完全正相關(guān)

E.r=-l，意味著變量之間完全負(fù)相關(guān)

22.自填式問卷適用于（）

A.郵寄調(diào)查

B.座談會(huì)調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

E.媒體發(fā)放的問卷調(diào)查

23.非隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)有（）

A.靈活

B.按隨機(jī)原則抽取樣本

C.簡單

D.省費(fèi)用

E.選擇誤差大

24.以下調(diào)查方法中，拒答率較高的有（）

A.電話訪問法

B.留置訪問法

C.入戶訪問法

D.網(wǎng)上訪問法

E.小組座談法

25.市場調(diào)查方法有很多，主要有（）

A.訪問調(diào)查法

B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C.觀察調(diào)查法

D.二手資料調(diào)查法

E.圖解法

三、問答題（共13題，共75分）

26.名詞解釋：探測性調(diào)查

27.名詞解釋：詞語聯(lián)想法

28.名詞解釋：配額抽樣

29.名詞解釋：中位數(shù)

30.編寫市場研究報(bào)告應(yīng)注意哪些問題?

31.簡述市場調(diào)查計(jì)劃書的基本內(nèi)容。

32.簡述消費(fèi)者購買行為調(diào)查的主要內(nèi)容。

33.如何分析語義意差別量表資料?

34.簡述調(diào)查人員培訓(xùn)的主要內(nèi)容。

35.單變量描述性分析中，描述集中趨勢和離散趨勢的指標(biāo)分別有哪些?

36.請結(jié)合實(shí)際論述企業(yè)營銷因素調(diào)查的主要內(nèi)容。

37.某公司2022-2022年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如題37表所示，試運(yùn)