小然Insight收視指標(biāo)的定義及應(yīng)用ctr洞察中囯市場(chǎng)的專業(yè)品牌基本收視計(jì)算的媒介術(shù)語(yǔ)用收視率解讀節(jié)目/頻道廣告效果媒介術(shù)語(yǔ)收視率指標(biāo)解釋收視率概念■狹義上講,收視率就是一個(gè)百分比,它表示的是一個(gè)很小的時(shí)段里在看電視的人數(shù)占所有電視觀眾的比例■廣義上講,收視率就是量化電視觀眾對(duì)電視節(jié)目(包括廣告)的消費(fèi)模式、變化和趨勢(shì)的·組指標(biāo)收視率不是一個(gè)指標(biāo)而是一組■基礎(chǔ)指標(biāo)和派生指標(biāo)平均暴路頻次觀眾重疊率沆入硫出凈值千人成本接觸度覆蓋率平均到達(dá)率有效到達(dá)率邊際到達(dá)率時(shí)段貢獻(xiàn)人均接觸分鐘數(shù)到達(dá)率忠實(shí)度時(shí)段頻道頁(yè)獻(xiàn)平均忠實(shí)度收視率場(chǎng)份額(占有率)觀眾構(gòu)成標(biāo)觀眾集中度毛評(píng)點(diǎn)時(shí)段指數(shù)收視點(diǎn)成本口標(biāo)準(zhǔn)單位口色高級(jí)單位到達(dá)率與頻次單位口◎收視率0□◎人均收視時(shí)長(zhǎng)口◎收視率口◎人均收視時(shí)長(zhǎng)觀眾口◎平均暴露頻次口◎市場(chǎng)份額%口◎人均收視總時(shí)長(zhǎng)口◎累計(jì)接觸度(0)口◎平均到達(dá)率00◎人均收視總時(shí)長(zhǎng)觀眾〕口◎累計(jì)接觸度H口◎平均到達(dá)率%口◎觀眾構(gòu)成籬□◎當(dāng)前接觸度N郎口◎到達(dá)率口◎集中度□◎平均到達(dá)率口◎到達(dá)率〔)口◎人均收視段數(shù)□◎平均到達(dá)率口◎平均忠實(shí)度口◎人均每段收視時(shí)長(zhǎng)鉭口◎覆蓋率〔0口◎忠實(shí)度口◎時(shí)間段頻道貢獻(xiàn)%口◎覆蓋率口◎毛評(píng)點(diǎn)口◎時(shí)間段貢獻(xiàn)□◎到達(dá)率00口◎時(shí)長(zhǎng)口◎播出天數(shù)口◎插播次數(shù)口◎周平均收視小時(shí)數(shù)觀□◎邊際到達(dá)率口◎邊際到達(dá)率0口◎播出次數(shù)口◎周人均收視小時(shí)觀眾□觸度⑩0〕日□色重疊率單位口◎重疊率(口◎重疊率〔0口◎平均到達(dá)率0口◎平均到率%口◎到達(dá)率0口◎到達(dá)率(白口色觀眾移動(dòng)單位口國(guó)計(jì)劃單位□(收視李口觀眾移動(dòng)%□成本口◎觀眾移動(dòng)00占口◎流入自上一個(gè)節(jié)目000〕口◎流入自上一個(gè)節(jié)目%口◎流出至下一個(gè)節(jié)目%□◎插播數(shù)%口◎流出至下一個(gè)節(jié)目00口◎預(yù)算口◎平均到達(dá)率000口◎進(jìn)際到達(dá)率%口◎平均到達(dá)率□◎進(jìn)際到達(dá)率00口⊙到達(dá)率□覆蓋率口◎到達(dá)率口◎覆蓋宰〔m口成本單位口有效到達(dá)率0平均暴頻口◎成本口◎累計(jì)援鼎蚰夏W0口◎成本/毛評(píng)點(diǎn)口◎累計(jì)援角蚰葉蕩□◎當(dāng)前接度口◎成本/接觸度m0□o接觸度Uu〕口◎有效至達(dá)率000口oH有妙至達(dá)率%收視率調(diào)查流程收視率調(diào)查數(shù)據(jù)采集的兩種方法日記法10來(lái)賓人員測(cè)量?jī)x法到達(dá)率(Reach)■到達(dá)率(Reach%)是指在特定時(shí)段內(nèi)的符合‘到達(dá)條件’的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的百分比;其中‘到達(dá)條件’一般是“至少收看了1分鐘到達(dá)率(%=接觸觀眾數(shù)*100%總體推及人口■到達(dá)率(Reach(000)是指在特定時(shí)段內(nèi)的符合‘到達(dá)條件