電商行業(yè)調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研目的1、了解用人單位對(duì)電子商務(wù)專業(yè)人才的需求狀況，包括將來(lái)三年內(nèi)人才需求量，對(duì)人才的學(xué)歷層次要求和力量要求等；2、了解用人單位對(duì)大專實(shí)習(xí)的可能性。3、通過(guò)開(kāi)展調(diào)研，明確我系電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的培育定位，以201571——201591絡(luò)調(diào)查、實(shí)地考察等方法。四、調(diào)研過(guò)程五、調(diào)研結(jié)果與分析〔一〕專業(yè)面對(duì)及人才需求分析1.在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)層面隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的調(diào)整和“兩型”社會(huì)建設(shè)的需要，電子商務(wù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛而深刻。2015年，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)42015B2B總額比重突破1%。由此可見(jiàn)，中小企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電子商務(wù)業(yè)務(wù)已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的軌道，企業(yè)和市場(chǎng)對(duì)高素養(yǎng)技能型電子商務(wù)人才的需求日益緊迫。2.在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中觀層面〔1〕隨著中國(guó)---東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，我區(qū)與東盟各國(guó)之間的貿(mào)易日益親熱，同時(shí)大大刺激廣西電子商務(wù)的進(jìn)展〔2〕柳州市的分析為興城市的柳州，近年來(lái)大力樂(lè)觀實(shí)施工業(yè)立市、旅游強(qiáng)市、農(nóng)業(yè)穩(wěn)市、商貿(mào)旺市、科教興市五大進(jìn)展戰(zhàn)道，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣度和深度，對(duì)精通電子商務(wù)的運(yùn)作人才、治理人才、物流3.期。越來(lái)越多的中小企業(yè)在阿里巴巴上注冊(cè)企業(yè)會(huì)員，以每家注冊(cè)企業(yè)僅需1名電子商務(wù)專員計(jì)，我省電子商務(wù)應(yīng)用性人才需求將達(dá)86萬(wàn)之眾，這還不包括其它平臺(tái)和其它形式的電子商務(wù)應(yīng)用，并且這一數(shù)據(jù)還在急劇增長(zhǎng)。綜上所述,我省中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用性人才的需求,從數(shù)量上看，已經(jīng)跨過(guò)規(guī)模增長(zhǎng)的臨〔二〔等、商務(wù)營(yíng)銷類崗位〔如網(wǎng)站編輯、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)信息專員、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易專員、電子商務(wù)專員、網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)客服專員等。本專業(yè)依據(jù)企業(yè)人才企業(yè)比較留意學(xué)生的再學(xué)習(xí)力量與職業(yè)素養(yǎng)學(xué)生在進(jìn)入到工作崗位之后，〔四〕學(xué)校與企業(yè)在某些方面的觀念存在著企業(yè)人員到學(xué)校來(lái)進(jìn)展溝通，拉近學(xué)校與企業(yè)的距離。六、企業(yè)的建議1.電子而為中小企業(yè)解決電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)際問(wèn)題。2.ERP、客戶關(guān)系治理、供給鏈的3.應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化4.5.6.從事7.誠(chéng)信是電子商務(wù)的根底，必需加強(qiáng)和今后的教學(xué)改革與建設(shè)應(yīng)當(dāng)留意以下問(wèn)題：1、確立教學(xué)與實(shí)踐零距離，畢業(yè)用人單位的需要，滿足社會(huì)的需求。2、親熱關(guān)注市場(chǎng)對(duì)電子商務(wù)人才的實(shí)際需變化、要求和特點(diǎn)，依據(jù)的狀況轉(zhuǎn)變專業(yè)建設(shè)思路，調(diào)整專業(yè)建設(shè)措施，勢(shì)必會(huì)消滅產(chǎn)與銷不對(duì)路的問(wèn)題。3、加強(qiáng)專業(yè)實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)條件建設(shè)與治理。在實(shí)踐時(shí)機(jī)，制造切實(shí)條件。4、重視吸取一線專家，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)。以專85%名師、高級(jí)技師領(lǐng)軍的高師德、有造詣、可實(shí)操的德藝雙磬的專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)。電子商務(wù)教研室2015.9.26中國(guó)服裝電子商務(wù)行業(yè)調(diào)研報(bào)告2016-12-2610:16|#2〔一〕服裝電子商務(wù)進(jìn)呈現(xiàn)狀概述我國(guó)是服裝生產(chǎn)大國(guó),也是服裝出口和消費(fèi)大國(guó),服裝產(chǎn)業(yè)在我國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要商務(wù)行業(yè)進(jìn)展史，在經(jīng)受了孕育期、起步期、進(jìn)展期、成熟期、爆發(fā)期后，現(xiàn)已〔1〕孕育期：1994-2003B2B(://)這樣的行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)〔2〕的網(wǎng)購(gòu)用戶根底,服裝服飾類產(chǎn)品成了網(wǎng)絡(luò)熱購(gòu)的產(chǎn)品之一，C2C電子商務(wù)得到B2C〔4〕成熟期：2015-2011七格、斯波帝卡、瑪薩瑪索、零男號(hào)、夢(mèng)芭莎、螃蟹隱秘和蘭繆等網(wǎng)絡(luò)服裝品牌務(wù)由此步入了成熟期，形成了“百花齊放”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局〔5〕爆發(fā)期：2011年-2012年，李寧、紅豆、森馬、以純、GXG等為代表的一大批傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛〔6〕穩(wěn)定期：2012年以來(lái)，服裝網(wǎng)道拓展為C2C、B2C、O2O、虛擬試衣間等模式、技術(shù)相結(jié)合，移動(dòng)端銷售增〔二〕我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易狀況據(jù)中國(guó)電子商務(wù)爭(zhēng)論中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4349億元，同比2012年的3050億元增長(zhǎng)了42.6%，占整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市。201521.7%,20125.8%。2015615341.5%,占全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市22.1%12015—2015,201520120.92.920127.1%。201213.66.22003速放緩之下，服裝價(jià)格漲幅也明顯收窄。二．服裝電商行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析360。綜合分析調(diào)查結(jié)果，CheilOpenTide的趙香淑認(rèn)為消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)置服更多、更深、更高和更廣。更多是指網(wǎng)購(gòu)服裝的消費(fèi)人群的年齡段更多，消費(fèi)20到29歲年齡段為主3040403040各年齡段消費(fèi)人群在網(wǎng)上購(gòu)置服裝的頻次和金額與兩年前相比都有不同程度的市的消費(fèi)者從網(wǎng)上購(gòu)置服裝的頻次明顯增加的比例均高于一線和二線城市;在購(gòu)置C2CB2C貓)為中心，從鵬泰爭(zhēng)論中心的調(diào)查工程“與兩年前相比消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝更情愿絡(luò)購(gòu)置上裝、下裝、內(nèi)衣和鞋襪配飾等幾乎全部品類。相對(duì)而言T買年齡層為20-29歲人群相比，31-40歲年齡層及40歲以上人群近兩年來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)置服裝服飾的頻次和金額均不同程度增加，并且比20歲以下人群和21到3070%左右通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表1不同年齡消費(fèi)者對(duì)將來(lái)網(wǎng)購(gòu)服裝總金額推斷調(diào)查顯示31-40歲的消費(fèi)者進(jìn)展為服裝網(wǎng)31到40歲年齡段的消費(fèi)者的購(gòu)置1013.2%，51034.7%。從服裝3140213025331-40283同級(jí)別城市的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝金額的變化(三)服裝網(wǎng)購(gòu)從只關(guān)注性價(jià)比向更關(guān)注質(zhì)量和品牌轉(zhuǎn)化，網(wǎng)上購(gòu)置渠道也更多項(xiàng)選擇擇B2C平臺(tái)。調(diào)查顯示，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)置服裝時(shí)，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇的考慮因素上，不再僅僅是價(jià)格(71.4%)，更多關(guān)注的是質(zhì)量(85.6%)和產(chǎn)品的款式(72.2%)，65%。另外由于網(wǎng)上購(gòu)更情愿在天貓購(gòu)置服裝，39%B2C37.8%和34.1%;從最近一年實(shí)際消費(fèi)看，通過(guò)天貓品牌官方旗艦店購(gòu)置服裝的比例最高，到達(dá)84.2%。(四)網(wǎng)上配飾等等品類格外齊全。相對(duì)而言T。圖4網(wǎng)購(gòu)服飾品類從不同級(jí)別城市的角度來(lái)看，無(wú)論從過(guò)去半年網(wǎng)購(gòu)服裝主要時(shí)尚(SPA)潮流服裝、運(yùn)動(dòng)戶外裝和一般休閑服裝的比例均高于一線和二線城市SPA1.男裝行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析目前，我國(guó)男裝行業(yè)整體上處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀3到5年，男裝市場(chǎng)容量將不斷擴(kuò)大，行業(yè)增速保持在10%~15%左右。同時(shí)，行業(yè)集中度照舊很低，市場(chǎng)格局不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈的整合、商業(yè)模式的據(jù)顯示，多家披露2015年業(yè)績(jī)快報(bào)或年報(bào)的男裝上市公司去年業(yè)績(jī)均現(xiàn)下滑，1-27.3內(nèi)人士認(rèn)為，與運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)相比，男裝企業(yè)的門(mén)店數(shù)量、存貨規(guī)模要小得多，調(diào)整起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)潔。但是清庫(kù)存不利的因素也有，男裝的單價(jià)較高，即便打折，行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻對(duì)于男裝企業(yè)業(yè)績(jī)淪落，男裝企業(yè)給出的解釋也大體全都：素，導(dǎo)致毛利率下降。此外，面對(duì)電商、國(guó)際高端品牌等沖擊，企業(yè)們紛紛在門(mén)店、定位等方面尋求轉(zhuǎn)型，但同時(shí)也推高了相關(guān)本錢。業(yè)界分析認(rèn)為，與款式男裝企業(yè)涌入，開(kāi)放粗放式擴(kuò)張。截至目前，尚無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先企業(yè)消滅，這種同質(zhì)化在行業(yè)急速下行時(shí)加劇了企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而挫傷了企業(yè)利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人最開(kāi)頭可能是誰(shuí)的廣告打得響誰(shuí)就成功，其次個(gè)階段過(guò)渡到誰(shuí)的店鋪多誰(shuí)就成功，現(xiàn)在是考量企業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力，包括產(chǎn)品、渠道、品牌優(yōu)勢(shì)、商業(yè)模式、內(nèi)2015-2017顯示，目前，國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)整體上處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，市場(chǎng)上各類品牌繁多多數(shù)國(guó)外一線品牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)國(guó)外二三線商業(yè)品牌更是以大型自有品牌專賣店的形式搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外男裝品牌競(jìng)爭(zhēng)主要在商業(yè)渠道和商裝產(chǎn)業(yè)格局面臨巨變，男裝市場(chǎng)本身進(jìn)展不景氣，店鋪房租較高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻等主要問(wèn)題始終困擾著中國(guó)男裝品牌的進(jìn)展而線上模式目前并沒(méi)有形場(chǎng)反響的滯后性，2015年的男裝行業(yè)整體仍舊難以走出逆境。四．主要服裝電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析 五．服裝電商營(yíng)銷模式分析電子商務(wù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2016-12-2619:38|#3120156底，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)〔包括B2B、B2C、C2C〕交易額到達(dá)2.25萬(wàn)億元；其中20002015B2B3.8543001〔第三方支付〕450071.1%；移動(dòng)電子商務(wù)實(shí)物135531.52015620700B2B8200B2C、C2C的為達(dá)125002.3方向，更加劇了人才缺口的拉大。1中國(guó)電子商務(wù)爭(zhēng)論中心。12、吉林省及四康社會(huì)的總體目標(biāo)，必需大力進(jìn)展職業(yè)教育，尤其是中2等職業(yè)技術(shù)教育，把我支持。四平市位于吉林省與遼寧省的交界，中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈哈大工業(yè)經(jīng)濟(jì)走廊上。四平市近年來(lái)經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展。2011年，全市完成GDP983億元，比上年增長(zhǎng)20%70電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)時(shí)代的步伐，促進(jìn)吉林省和四平市經(jīng)濟(jì)跳動(dòng)式進(jìn)展具有重要意義。3、人才培育的需要隨著電子商務(wù)營(yíng)銷手段的創(chuàng)與進(jìn)展，電子商務(wù)專業(yè)人才日50〔系不同，建設(shè)、人才培育模式、辦學(xué)理念創(chuàng)和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方面，具有較好的根底，能夠?qū)ξ沂「呗毥逃娮由虅?wù)專業(yè)建設(shè)與人才培育起到促進(jìn)作用。4、吉林省職業(yè)教育進(jìn)展的需要大力進(jìn)展職業(yè)教育，是實(shí)現(xiàn)我省教育群眾化、提高勞動(dòng)者素養(yǎng)、推動(dòng)電子商務(wù)專業(yè)在我校的設(shè)立。5、專業(yè)自身進(jìn)展的需要電子商務(wù)作為一個(gè)型行業(yè)，社會(huì)需求量增加較快。但起步較晚，根底設(shè)施相對(duì)薄弱。四平市商業(yè)了高職教育的進(jìn)展規(guī)律。二、可行性分析1、專業(yè)優(yōu)勢(shì)和特色四平市商業(yè)學(xué)校創(chuàng)辦于1961年，省部級(jí)重點(diǎn)中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，是吉林省全省百?gòu)?qiáng)學(xué)校。是吉學(xué)研組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行“訂單教育”、“工學(xué)結(jié)合，半工半讀”等培育模式，突顯化會(huì)計(jì)實(shí)訓(xùn)室等校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室，并先后在長(zhǎng)春、四公平地建有多個(gè)校外實(shí)習(xí)基地，為學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐、實(shí)訓(xùn)及該專業(yè)產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合奠定了根底。2、建設(shè)內(nèi)容科依據(jù)專業(yè)建設(shè)的輕重緩急分步實(shí)施。該方案既務(wù)實(shí)，又具有科學(xué)性。3、建設(shè)方案可行性通過(guò)核心優(yōu)質(zhì)課程、專業(yè)教材、精品課程建設(shè)，實(shí)行訂單教育、校