市場及消費趨勢洞察2伴隨經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與消費信心的提振，嬰童用品今年以來整體銷售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)中向前的趨勢。從品類需求看，棉柔巾、拉拉褲和洗衣液等嬰童用品需求潛力較大，嬰童服裝則憑借較高的內(nèi)容增速有向明星品類發(fā)展的趨勢。分品類看，方便、干凈、實用等仍是棉柔巾目前高內(nèi)容量高互動量的賣點，透氣、強調(diào)成分安全等賣點平均互動熱度更高；對于嬰童服裝而言，柔軟親膚、舒適、吸汗、親子設(shè)計等仍是嬰童服裝目前高內(nèi)容量高互動量的賣點，透氣、實用性、純棉材質(zhì)等賣點平均互動熱度更高。從主要品牌表現(xiàn)上看，全棉時代近一年來主要借助電商平臺活動與代言人互動等獲得聲量高點，總體社交資產(chǎn)指數(shù)不及幫寶適和babycare，其在社媒平臺投放的內(nèi)容量同比顯著提升，但互動量卻有所下降，或可利用品牌代言人、KOL投放、以及優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容等各種營銷手段提升社媒影響力。3I報告目錄01嬰童用品市場現(xiàn)狀02嬰童品類消費趨勢03典型品牌社交資產(chǎn)分析01嬰童行業(yè)市場現(xiàn)狀40嬰童用品市場市場銷量變化（單位：萬）同比+47.6%0嬰童用品市場市場銷量變化（單位：萬）同比+47.6%嬰童用品市場市場平均價格變化（單位：元）同比-20.9%前一年銷售金額銷售金額銷量件單價嬰童用品市場規(guī)模變化（單位：百萬）同比+10%同比+16.7%05source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：前一年（21年9月-22年8月）、近一年（22年9月-2），5?2023.09藝恩ENDATAInc.嬰童用品市場銷售金額22年雙十一大促下滑顯著，但隨著經(jīng)濟(jì)的回暖以及今年近一年總銷售額21億+34月平臺女神節(jié)、母嬰節(jié)等大促活動，整體銷售額呈現(xiàn)穩(wěn)中向前的趨勢嬰童用品市場銷售金額22年雙十一大促下滑顯著，但隨著經(jīng)濟(jì)的回暖以及今年近一年總銷售額21億+038.7%16.6%34.3%19.8%9.4%7.3%-3.9%-9.5%-8.7%-18.0%104.4%93.8%女神節(jié)、母嬰節(jié)38.7%16.6%34.3%19.8%9.4%7.3%-3.9%-9.5%-8.7%-18.0%104.4%93.8%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：淘寶?2023.09藝恩ENDATAInc.嬰童用品市場銷量與銷售金額基本一致，在平均單價上，大促期的平均單價要近一年總銷量1100w+嬰童用品市場銷量與銷售金額基本一致，在平均單價上，大促期的平均單價要近一年總銷量1100w+近一年均價18.6元0180.2%180.2%-5.3%-5.3% -25.4% 83.3%28.7%28.7%169.8%169.8% 349.1% 307.5% 227.5% -0.9% -13.7%12.7%12.736.3%-50.6%-52.1%-54.5%-60.2%-52.4%-57.6%28.9%15.5%17.7%6.3%5.8%77?2023.09藝恩ENDATAInc.8%11%25%17%14%12%500~10001000以上5%9%近一年嬰童用品市場各價格帶銷售金額分布10以下10~2020~5050~100100~200200~500嬰童用品市場以10元以下價位為銷量主陣地，20-100元價位為銷售額主力8%11%25%17%14%12%500~10001000以上5%9%近一年嬰童用品市場各價格帶銷售金額分布10以下10~2020~5050~100100~200200~50010以下61%近一年嬰童用品市場各價格帶銷量分布10以下61%10~2014%10~2020~5016%20~5050~1005%50~100100~2003%100~200200~5001%200~500500~10000%500~10001000以上0%1000以上88?2023.09藝恩ENDATAInc.02嬰童品類消費趨勢95,6755,4546,7258,5997,1297,4507,9239,5298,3957,8068,379腰部達(dá)人母嬰類互動量:28.3w好物分享頭部達(dá)人美食教程互動量:23.2w開箱測評腰部達(dá)人測評類互動量:13.3w抖音電商活動：抖音電商母嬰節(jié)（5.20-5.31）+抖音電商618（5.25-6.20）5,6755,4546,7258,5997,1297,4507,9239,5298,3957,8068,379腰部達(dá)人母嬰類互動量:28.3w好物分享頭部達(dá)人美食教程互動量:23.2w開箱測評腰部達(dá)人測評類互動量:13.3w抖音電商活動：抖音電商母嬰節(jié)（5.20-5.31）+抖音電商618（5.25-6.20）等大促活動疊加，掛鏈優(yōu)惠視頻、種草視頻等熱度較高總粉絲量：643.2w互動量：16.6w總粉絲量：216.5w互動量：4.7w6,13810,0008,0006,0004,0002,0000互動量相關(guān)內(nèi)容數(shù)出現(xiàn)多篇高互動爆文 大促多篇高互動爆文出現(xiàn)多篇高互動爆文22年9月22年10月23年6月23年7月23年8月22年11月22年12月23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月22年9月22年10月23年6月23年7月23年8月120,000100,00080,00060,00040,00020,0000互動量相關(guān)內(nèi)容數(shù)300,000250,000200,00030,000150,00020,000100,00010,00035,05333,88031,08521,52331,57334,39135,418022年9月22年10月22年11月22年12月23年1月23年2月23年3月23年4月23年5月23年6月23年7月23年8月42,52845,08642,92450,00040,000由熱點事件引起視頻高互動50,000033,96834,957source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書，抖音?2023.09藝恩ENDATAInc.嬰童用品品類需求：棉柔巾嬰童用品品類需求：棉柔巾、拉拉褲和洗衣液等母嬰用品需求潛力較大；寶寶消費者熱門嬰童用品品類需求情況200%嬰童用品嬰童用品奶粉/輔食/零食奶粉160%奶粉童裝/嬰兒裝棉柔巾輔食120%拉拉褲紙尿褲拉拉褲奶瓶洗衣液80%80%安全座椅零食吸奶器寶寶服裝零食吸奶器嬰兒車玩具40%玩具輔食工具繪本0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%面霜-40%-40%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書，備注：面積圖按照不同母嬰不同類目的相關(guān)筆記數(shù)量與環(huán)比增速進(jìn)行計算，氣泡大小代表內(nèi)容量多少11?2023.09藝恩ENDATAInc.平均互動量200比低作品量，低平均互動量高作品量，低平均互動量棉柔巾品牌競爭格局：明星品牌暫時缺失，全棉時代和可心柔作品量最多，但棉柔巾品類熱門品牌競爭格局十月結(jié)晶在棉柔巾相關(guān)筆記上的互動效果最好平均互動量200比低作品量，低平均互動量高作品量，低平均互動量棉柔巾品牌競爭格局：明星品牌暫時缺失，全棉時代和可心柔作品量最多，但棉柔巾品類熱門品牌競爭格局161121000babycare000200010000120004000600080004作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書?2023.09藝恩ENDATAInc.腰部達(dá)人孕產(chǎn)經(jīng)驗互動量:2.5w初級達(dá)人帶娃場景互動量:1.8w腰部達(dá)人新生兒用品清單互動量:1.7w初級達(dá)人親子帶娃互動量:2232賣點相關(guān)內(nèi)容平均互動量（歸一化處理）棉柔巾賣點洞察：方便、干凈、實用等仍是棉柔巾目前高內(nèi)容量高互動量的賣1.2賣點相關(guān)作品量均值（歸一化0.23成分衛(wèi)生敏感肌●細(xì)膩保濕●干凈 呵護(hù)嬌嫩皮膚賣點相關(guān)內(nèi)容平均互動量（歸一化處理）棉柔巾賣點洞察：方便、干凈、實用等仍是棉柔巾目前高內(nèi)容量高互動量的賣1.2賣點相關(guān)作品量均值（歸一化0.23成分衛(wèi)生敏感肌●細(xì)膩保濕●干凈 呵護(hù)嬌嫩皮膚護(hù)膚實用方便 ●洗衣液日常護(hù)理●純棉●清潔賣點相關(guān)平均互動量均值（歸一化 弱勢賣點 薅羊毛透氣1.0透氣質(zhì)地柔軟質(zhì)地柔軟柔軟安全親膚0.39●綿柔●干濕兩用●厚實平價好物0.00.00.20.40.60.81.01.2賣點相關(guān)內(nèi)容作品量（歸一化處理）source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書-商業(yè)筆記，備注：歸一化處理方式=（x-x_min）/（x_max-x_min）?2023.09藝恩ENDATAInc.棉柔巾用戶畫像分析：棉柔巾消費者在小紅書以18-34歲群體為主且18-24歲人群略高，抖音平臺則以25-34歲人群占比居高89%棉柔巾消費者畫像-小紅書89%11%棉柔巾消費者畫像-抖音70%70%30%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：抖音，小紅書14?2023.09藝恩ENDATAInc.250低作品量，低平均互動量高作品量，低平均互動量嬰童服裝品牌競爭格局：迪士尼、巴拉巴拉和全棉時代是作品量和平均互動均嬰童服裝熱門品牌競爭格局150100200較高的明星品牌，十月結(jié)晶在嬰童服裝筆記上的平均互動效果最好250低作品量，低平均互動量高作品量，低平均互動量嬰童服裝品牌競爭格局：迪士尼、巴拉巴拉和全棉時代是作品量和平均互動均嬰童服裝熱門品牌競爭格局15010020050500080160204060100120140080160source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書?2023.09藝恩ENDATAInc.腰部達(dá)人好物分享互動量:408普通用戶多元穿搭互動量:214腰部達(dá)人大促囤貨推薦互動量:228普通用戶親子帶娃互動量：84風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容平均互動量（歸一化處理）嬰童服裝風(fēng)格洞察：從消費者穿搭風(fēng)格相關(guān)筆記的互動情況看，高級感、國風(fēng)風(fēng)格相關(guān)作品量均值（歸一化0.23膠片風(fēng)田園風(fēng)公主風(fēng)膠片風(fēng)0.8浪漫的造型，透高級感公主風(fēng)0.6田園風(fēng)純欲風(fēng)休閑風(fēng)多巴胺穿搭韓系民族風(fēng)0.4極簡風(fēng)是主流風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容平均互動量（歸一化處理）嬰童服裝風(fēng)格洞察：從消費者穿搭風(fēng)格相關(guān)筆記的互動情況看，高級感、國風(fēng)風(fēng)格相關(guān)作品量均值（歸一化0.23膠片風(fēng)田園風(fēng)公主風(fēng)膠片風(fēng)0.8浪漫的造型，透高級感公主風(fēng)0.6田園風(fēng)純欲風(fēng)休閑風(fēng)多巴胺穿搭韓系民族風(fēng)0.4極簡風(fēng)0.34森系0.34復(fù)古風(fēng)運動風(fēng)歐美風(fēng)0.20●可愛風(fēng)學(xué)院風(fēng)小香風(fēng)0.20●可愛風(fēng)學(xué)院風(fēng)度假風(fēng)簡約風(fēng)度假風(fēng)簡約風(fēng)英倫風(fēng)0.20.0英倫風(fēng)0.80.0風(fēng)格相關(guān)內(nèi)容作品量（歸一化處理）source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平?2023.09藝恩ENDATAInc.賣點相關(guān)內(nèi)容平均互動量（歸一化處理）嬰童服裝賣點洞察：柔軟親膚、舒適、吸汗、親子設(shè)計等仍是嬰童服裝目前高0.800.600.40）：0.33●手感好0.200.00抗菌0.000.200.400.600.801.00內(nèi)容量高互動量的賣點，透氣、實用性賣點相關(guān)內(nèi)容平均互動量（歸一化處理）嬰童服裝賣點洞察：柔軟親膚、舒適、吸汗、親子設(shè)計等仍是嬰童服裝目前高0.800.600.40）：0.33●手感好0.200.00抗菌0.000.200.400.600.801.001.20賣點相關(guān)作品量均值（歸一化0.411.201.001.00●實用1.20賣點相關(guān)內(nèi)容作品量（歸一化處理）source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書-商業(yè)筆記，備注：歸一化處理方式=（x-x_min）/（x_max-x_min）?2023.09藝恩ENDATAInc.嬰童服裝用戶畫像分析：行業(yè)人群小紅書平臺受眾以18-34歲人群為主，抖音則注意集中在25-34歲嬰童服裝消費者畫像-小紅書81%19%嬰童服裝消費者畫像-抖音59%59%41%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：抖音、小紅書?2023.09藝恩ENDATAInc. 20.3嬰童消費者場景偏好：親子、孕期、運動、居家和帶娃出行等場景的種草互動效果相對更好 20.3嬰童消費者場景偏好：親子、孕期、運動、居家和帶娃出行等場景的種草互動母嬰相關(guān)場景內(nèi)容與互動效果30%20%0%24020080400內(nèi)容占比平均互動占比TGIsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書、抖音，備注：TGI=消費者互動內(nèi)容類型占比/相關(guān)內(nèi)容類型占比*100?2023.09藝恩ENDATAInc.消費者痛點洞察：產(chǎn)品對皮膚有刺激仍是最集中的痛點問題，此外產(chǎn)品引發(fā)過敏、導(dǎo)致皮膚泛紅、寶寶衣服悶熱等痛點的環(huán)比增速較高消費者痛點洞察：產(chǎn)品對皮膚有刺激仍是最集中的痛點問題，此外產(chǎn)品引發(fā)過 source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年3月-2023年8月vs2022年9月-2023年2月，監(jiān)測范圍：小紅書，抖音20?2023.09藝恩ENDATAInc.03典型品牌社交資產(chǎn)分析21品牌聲量熱度走勢：近一年全棉時代主要借助電商平臺活動與代言人互動等獲2023-05：節(jié)日&電商大促>母親節(jié)天貓大牌日>孫千同款好物上新>618品牌聲量熱度走勢：近一年全棉時代主要借助電商平臺活動與代言人互動等獲2023-05：節(jié)日&電商大促>母親節(jié)天貓大牌日>孫千同款好物上新>618電商節(jié)預(yù)熱期2023-01：全棉時代年貨節(jié)>京東母嬰大牌試用日>郭晶晶新年tvc活動也助推聲量走高。全棉時代近一年全網(wǎng)輿情聲量趨勢情況2023-082023-08：代言人互動禮遇>孫千空降全棉時代超話>帶話題#全棉時代與你心動七夕#送孫千周邊02022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月20source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月22?2023.09藝恩ENDATAInc.品牌社交資產(chǎn)：幫寶適社交資產(chǎn)指數(shù)較高，babycare用戶資產(chǎn)指數(shù)高?從全棉時代與競品的社交資產(chǎn)指數(shù)對比來看，全棉時代品牌社交資產(chǎn)指數(shù)不及幫寶適和babycare，但高于可心柔等其他競品品牌；?全棉時代在內(nèi)容資產(chǎn)指數(shù)上與競品差距相對較小，但在用戶資產(chǎn)方面與競品babycare差距較大，仍有較大提升空間，品牌可利用品牌代言人、KOL投放等各種營銷手段繼續(xù)擴大社媒影響力，并進(jìn)一步擴全棉時代及主要競品近一年品牌資產(chǎn)指數(shù)排名babycaresource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月23?2023.09藝恩ENDATAInc.+郭晶晶孫千11內(nèi)容資產(chǎn)競爭力：全棉時代社媒內(nèi)容量提升大，但互動量下降需要重點關(guān)注+郭晶晶孫千11?2022年9月-2023年8月，全棉時代在小紅書、抖音、微博平臺的作品數(shù)量提升了178%，但互動量卻有所下降，品牌可利用品牌代言人、?全棉時代在抖音、小紅書、微博合作的KOL數(shù)量也較去年同期增長了近200%，社媒影響力顯著升高。2021.09-2022.082022.09-20232021.09-2022.082022.09-2023.082021.09-2022.082022.09-2023.082021.09-2022.082022.09-2023.08source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月24?2023.09藝恩ENDATAInc.KOL投放-分渠道：全棉時代在抖音頭部KOL投放上不及幫寶適?從全棉時代和競品投放的抖音KOL粉絲量級分布來看，全棉時代投放的粉絲數(shù)在100-500w范圍內(nèi)的KOL數(shù)量占比低于幫寶適；?從全棉時代和競品投放的小紅書KOL粉絲量級分布來看，全棉時代投放的粉絲數(shù)在1-10w范圍內(nèi)的KOL數(shù)量占比低于幫寶適。松達(dá)3%抖音平臺主要品牌KOL分布情況8%9%松達(dá)22%babycare35%可心柔十月結(jié)晶小紅書平臺主要品牌KOL分布情況幫寶適21%幫寶適21%可心柔21%十月結(jié)晶十月結(jié)晶25%抖音平臺全棉時代及主要競品近一年合作KOL分布小紅書平臺全棉時代及主要競品近一年合作KOL分布25source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2025?2023.09藝恩ENDATAInc.社交資產(chǎn)-分渠道：全棉時代在小紅書平臺內(nèi)容投放數(shù)量最多但低于可心柔、babycare和幫寶適等競品?從各大社媒平臺與3全棉時代及競品品牌相關(guān)KOL作品數(shù)量來看，全棉時代在小紅書平臺的相關(guān)作品數(shù)量最多；?其它競品品牌中，babycare在各平臺的作品數(shù)量均各品牌作品量及占比情況source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：抖音、小紅書、微博?2023.09藝恩ENDATAInc.抖音：全棉時代相關(guān)KOL中母嬰、護(hù)膚、生活記錄等類別KOL互動表現(xiàn)較好?抖音平臺全棉時代品牌相關(guān)內(nèi)容中，母嬰、護(hù)膚、生活記錄類別的KOL發(fā)布的筆記互動表現(xiàn)較好，?全棉時代官方旗艦店布的內(nèi)容互動量最高全棉時代抖音平臺互動量TO10內(nèi)容全棉時代全棉時代抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)全棉時代官方旗艦店source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：抖音?2023.09藝恩ENDATAInc.KOL粉絲591.3w2023/1/658.3w0.1095.4w2022/12/3116.5w0.17430.5w2022/11/1015.6w0.04212.2w你這一天也太忙了吧！#人類幼崽成長記#村花陳不叮#每一2023-01-0412.6w0.0630.8w褲2022/11/146.1w0.20106.1w電2023/4/96.0w0.0650.4w2022/10/145.9w0.12322.7w2023/5/225.9w0.02165.4w洗臉不對可能爛臉？#洗臉巾#全棉時代#2023/8/235.7w0.03105.1w到底是誰還不會挑內(nèi)褲！#全棉時代#全棉2023/5/115.3w0.0527小紅書：全棉時代相關(guān)KOL中生活記錄、母嬰、時尚、出行類類型表現(xiàn)較好?彭三歲發(fā)布的筆記互動量最高，但offer先生、麻花女孩jqq、娜娜學(xué)全棉時代全棉時代小紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)娜娜學(xué)姐-source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：小紅書?2023.09藝恩ENDATAInc.全棉時代小紅書平臺互動量TO10內(nèi)容KOL粉絲92.7w？？？2023/8/94.9w0.0521.0w2023/5/242.3w0.11103.9w2022/9/51.7w0.02190.3w2022/11/11.6w0.0118.0w2023/5/171.5w0.08包129.7w在家門口也能春游！像瑤瑤出去，經(jīng)常會用小手這不會阻止，只要在吃東西前擦干凈小手就沒有問2023/3/311.5w0.016.0w2023/2/211.5w0.25啡1.3w今天就把這兩款幾乎每個人包里都有的好物分享2023/2/31.4w1.081.9w2023/4/61.4w0.741.1w短途旅行必備物件，總有那么幾件出門必備的2023/2/21.3w1.1828微博：全棉時代相關(guān)KOL中時尚、娛樂、搞笑等類別KOL互動表現(xiàn)較好?微博平臺全棉時代品牌相關(guān)內(nèi)容中，時尚、娛樂、搞笑等類別的KOL發(fā)布的?代言人孫千和娛樂博主何仙姑發(fā)布的內(nèi)容互動量最高，母嬰達(dá)人關(guān)于dodo張發(fā)布的好物分享類內(nèi)容互動量和互動量/粉絲量均高于TOP10中位數(shù)。全棉時代微博平臺互動量TO10內(nèi)容全棉時代全棉時代微博平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)何仙姑source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年9月-2023年8月，監(jiān)控平臺：微博?2023.09藝恩ENDATAInc.Fashion發(fā)現(xiàn)者878.26w時尚#棉花到底有幾種顏色#堅持倡導(dǎo)舒適、健康、環(huán)保的@Purcotton全棉時代近日為我們帶來“一朵棉花的色彩之旅”…2023/8/183.2w0.004笑到鵝叫193.27w搞笑快遞分享一波～速來給大家分享我買到的一些寶寶好物全棉時代嬰兒手口濕巾。全棉時代的東西不用多說了吧！從孕期開始就開始囤了~2022/9/22.2w0.011何仙姑1,134.4w文化娛樂@Purcotton全棉時代#她改變的#原創(chuàng)記錄系列打動了許多人……2022/9/272.5w0.002孫千591.23w文化娛樂棉花是自然的禮物，也是我們的朋友全棉時代汲取棉花的天然色彩……2023/8/152.1w0.004知名大學(xué)生756.35w教育全棉時代《我和我的棉花朋友》繪畫比賽圓滿落幕！不只是純凈潔白，棉花的世界其實很多彩。2023/8/151.5w0.002孫千591.23w文化娛樂千挑萬選，就愛全棉很高興成為@Purcotton全棉時代品牌大使和大家一起選擇100%全棉產(chǎn)品選擇舒適……2023/2/251.5w0.003無敵小宇宙麻麻502.61w母嬰1月8日京東母嬰攜手@金領(lǐng)冠、@Purcotton全棉時代、@貝親、@幫寶適發(fā)起PLUS會員日……2023/1/81.4w0.003叁川說139.64w文化娛樂#生活就該這么愛#我們的身邊有太多值得被發(fā)現(xiàn)的美好，忙碌之余，別忘了留意#生活中的一抹亮2022/10/241.4w0.010睡不著圖書館258.67w文化娛樂今晚八點，天貓雙11預(yù)售準(zhǔn)時開啟，青島、全棉時代、森海塞爾、realme等萬千大牌一起為你的生活添加一抹亮色！2022/10/241.4w0.005孫千591.23w文化娛樂很開心和@Purcotton全棉時代開啟一場純凈的全棉之旅……2023/3/81.2w0.0022971.2%93.3%18.8%61.7%77.9%21.6%品牌健康度：全棉時代品牌喜愛度低于競品品牌，但購買意愿與實際轉(zhuǎn)化表現(xiàn)品牌購買意愿：21.1萬32.0萬71.2%93.3%18.8%61.7%77.9%21.6%品牌健康度：全棉時代品牌喜愛度低于競品品牌，但購買意愿與實際轉(zhuǎn)化表現(xiàn)品牌購買意愿：21.1萬32.0萬.在所有認(rèn)知全棉時代品牌的全網(wǎng)聲量中，對品牌表達(dá)“喜愛”的聲量占比為18.8%，略低于其他競品，說明在正向口碑建設(shè)上仍有提升空間；對品牌表達(dá)購買意愿的占比為93.3%，遠(yuǎn)高于可心柔、十月結(jié)晶等競品，但低于