紹興紡織出口1、紹興紡織品出口的現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的國外服飾品牌進(jìn)入了中國的市場(chǎng)，并且在一定時(shí)間內(nèi)很快占據(jù)了市場(chǎng)的份額。國外品牌因其知名度和高品質(zhì)，雖然在價(jià)格上與國內(nèi)生產(chǎn)的商品存在一定的差異，但是現(xiàn)在人們的生活水平向著高品質(zhì)、高水平生活發(fā)展，因此，很快就被國內(nèi)消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。在這樣的全球化環(huán)境下，也給中國的服飾企業(yè)帶來了服飾出口發(fā)展的機(jī)遇。浙江是全國經(jīng)濟(jì)最具活躍性的地區(qū)之一，紹興紡織業(yè)隨著中國世貿(mào)組織的加入，面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。一直以來，紹興的紡織服裝業(yè)的規(guī)模數(shù)量增長迅速，在全省各主要紡織服裝出口城市中位居前列。近五年中，紹興紡織品服裝出口額占全國紡織品服裝出口額的比重整體上不斷上升，且出口地位穩(wěn)固，逐步形成了產(chǎn)業(yè)鏈條較完整、區(qū)域分布較集中、龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大、外向度較高且在國際市場(chǎng)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。紹興紡織業(yè)在出口貿(mào)易中表現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，特別是在由美國次貸危機(jī)所引發(fā)的國際金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，紹興紡織業(yè)存在的問題也日益明顯。2、紹興紡織品出口遇到的問題（然后找一下什么問題是紹興紡織品出口比其它城市更突出的問題），（一）全球經(jīng)濟(jì)低迷不振，國際市場(chǎng)需求不穩(wěn)受歐債危機(jī)持續(xù)影響，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，歐盟、美國等市場(chǎng)繼續(xù)低迷，國際市場(chǎng)需求疲軟，外需不振，對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響。消費(fèi)需求下降，紹興紡織服裝出口市場(chǎng)訂單銳減，出口數(shù)量下降，拖累紹興市紡織服裝出口增速下滑，對(duì)外市場(chǎng)份額回落。（二）紡織服裝品出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，紹興紡織服裝出口國和出口地雖遍及全球，但出口國目標(biāo)市場(chǎng)過于集中，出口過于依賴歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)，很容易受其利益集團(tuán)的攻擊，美國常采取反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查雙重標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的目的，使紹興紡服企業(yè)出口成本突增，出口難度加大。3、問題分析（一）出口產(chǎn)品組合形式單一，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力紹興紡織企業(yè)的產(chǎn)品過于大眾化，沒有十分明顯的特色和可供高端消費(fèi)者進(jìn)行挑選和購買的服侍。面對(duì)現(xiàn)在服飾市場(chǎng)的火熱，不論是國內(nèi)的高端服飾品牌還是國外高端服飾品牌都已經(jīng)在向中端服飾的制作邁進(jìn)，高端品牌的服飾在很大程度上已經(jīng)被公眾所認(rèn)可，且在其知名度和產(chǎn)品質(zhì)量保證方面被越來越多的消費(fèi)者所青睞和接受，仍舊有很大一部分消費(fèi)者持有傳統(tǒng)的消費(fèi)觀點(diǎn)，認(rèn)為大型知名企業(yè)的產(chǎn)品就是好產(chǎn)品。這對(duì)紹興紡織企業(yè)來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)高端服飾品牌向中端服飾市場(chǎng)進(jìn)軍是紹興紡織企業(yè)在出口中需要思考的問題。（二）紡織服裝產(chǎn)品出口價(jià)格因素不穩(wěn)隨著出口產(chǎn)品數(shù)量的增多，進(jìn)口紹興出口產(chǎn)品的國家，或地區(qū)對(duì)其出口產(chǎn)品價(jià)格表現(xiàn)出“低價(jià)策略”。許多紹興出口的紡織品如果想要在國外的市場(chǎng)中站住腳，那么就必須以低廉的價(jià)格，高質(zhì)量的產(chǎn)品在出口國、出口地區(qū)進(jìn)行銷售。否則很容易受到當(dāng)?shù)卣叩挠绊?。這對(duì)紹興的紡織服裝出口造成了巨大的壓力，由于紹興相關(guān)的企業(yè)在出口之前，沒有考慮到多方面的因素，導(dǎo)致了出口企業(yè)只有被動(dòng)地接受，容易出現(xiàn)產(chǎn)品出口價(jià)格不符合生產(chǎn)成本價(jià)格的嚴(yán)重問題。（三）企業(yè)自主創(chuàng)新能力不足，品牌優(yōu)勢(shì)弱一直以來，紹興紡織服裝企業(yè)都比較重視國外先進(jìn)設(shè)備的引進(jìn)。目前，全市的紡織服裝設(shè)備整體上已經(jīng)達(dá)到了國際先進(jìn)發(fā)展水平，然而，在關(guān)鍵領(lǐng)域還存在創(chuàng)新能力不足的問題，對(duì)新纖維的研發(fā)、中游的染整和后處理以及營銷等薄弱環(huán)節(jié)的重視仍顯不足，與國外同行的差距很明顯。因此，科技含量和附加值高的產(chǎn)品研發(fā)能力以及品牌創(chuàng)建能力尤其亟待提高。提出解決措施，解決紹興紡織品出口遇到的這些問題（一）改善產(chǎn)品組合形式，打開中高端市場(chǎng)面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的歐盟市場(chǎng)和日益飽和的東南亞市場(chǎng)，紹興紡織服裝外貿(mào)產(chǎn)業(yè)急需開拓出口市場(chǎng)，積極實(shí)施出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，拓展出口發(fā)展空間。紹興紡織服裝，對(duì)于每一個(gè)中國人而言，都不陌生，因?yàn)榻B興紡織服裝擁有者與超市大賣場(chǎng)一樣的價(jià)格，但是卻彰顯出不同于大眾風(fēng)格的服飾款式，這就是紹興紡織服裝在中國內(nèi)地市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的關(guān)鍵原因。因此，紹興紡織服裝企業(yè)應(yīng)該在傳統(tǒng)的方式上，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品類別，結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)流行的趨勢(shì)，將企業(yè)的服飾信息通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來進(jìn)行傳播，一來，互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式更能為人們所知，提高了企業(yè)的知名度和認(rèn)可度；二來，企業(yè)在傳播和宣傳上的成本降低了，解決了產(chǎn)品宣傳問題和促銷的問題，那么企業(yè)在其他項(xiàng)目中的投入便隨之增大，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)拓展和用戶維護(hù)都有著較大的作用。（二）合理化產(chǎn)品定價(jià)，在出口貿(mào)易中站穩(wěn)腳跟紹興紡織服裝的產(chǎn)品基本都是以較低的價(jià)格或是適于大眾的消費(fèi)價(jià)格來進(jìn)行定價(jià)的，因此，合理化產(chǎn)品的定價(jià)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們觀念的改變，越來越多的人不再有老派的消費(fèi)思想，那就是越貴的就是越好的，這一點(diǎn)上來看，紹興紡織服裝的服飾具備了很高的性價(jià)比，而且現(xiàn)在人們的消費(fèi)意識(shí)也逐步開始由買貴的向買性價(jià)比高的這一消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變。而紹興紡織服裝的服飾都偏重于性價(jià)比不論是其外觀還是其價(jià)格，這都會(huì)打給紹興紡織服裝很大的發(fā)展空間。（三）提升品牌價(jià)值，創(chuàng)建自主品牌在品牌價(jià)值不斷凸顯的時(shí)代，創(chuàng)建自主品牌、增強(qiáng)制造企業(yè)的品牌影響力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。首先，企業(yè)應(yīng)加大技