歡迎下載歡迎下載#廣告學(xué)概論試卷（一）一、選擇題（共15題，每題2分）1、下面廣告中不屬于狹義廣告的是（）。A.“百年潤(rùn)發(fā)”電視廣告B?沃爾瑪宣傳廣告C.尋人啟事廣告D?汽車廣告從總體的角度來看，廣告可以分為（）。A?商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告B.感性廣告和理性廣告C.紙質(zhì)廣告和影像廣告D.靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)廣告從廣告內(nèi)容的角度，廣告具有信息性、傳播性和（）。A.有償性B.目的性C.互動(dòng)性D.知識(shí)性目前世界廣告界公認(rèn)的最早的文字廣告是現(xiàn)存于（）。A?美國(guó)國(guó)家博物館B?法國(guó)國(guó)家博物館C.上海博物館D.英國(guó)國(guó)家博物館（）的雜志第一次開辟了廣告轉(zhuǎn)欄，首創(chuàng)了沿用至今的“Advertisement”一詞來表示“廣告”。A.《紳士雜志》B.《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》C.《每周報(bào)道》D.《每日論壇報(bào)》中國(guó)大陸第一條商業(yè)廣告是（）電視臺(tái)播出的。A.北京B.上海C?天津D?重慶公益廣告具有社會(huì)的效益型，即（）。A?不以盈利為目的、主題的現(xiàn)實(shí)性B?為社會(huì)公共利益而不是為某些團(tuán)體或組織服務(wù)公共廣告的感染力和震撼力以盈利情況作為評(píng)價(jià)公益廣告的標(biāo)準(zhǔn)我國(guó)通過電視媒體播出的公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年（）電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。A?貴陽(yáng)B?北京C.上海D?天津9.狹義的廣告文案特指（）。A?廣告作品的語(yǔ)言文字特性B?廣告作品的全部C.廣告的畫面D?廣告的聲音10.（）是美國(guó)的第一位、也是世界上最早的專業(yè)廣告文案的撰稿人。A.約翰?鮑爾斯B.H?戴平史C.李?yuàn)W?貝納D.鮑德里亞11.中國(guó)（）于1991年出版的《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書》中第一次系統(tǒng)提出并詳細(xì)闡釋了“廣告文案”的概念。A.廣告出版公司B.友誼出版公司C.現(xiàn)代出版公司D.聯(lián)合出版公司12.廣告標(biāo)題句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在（）個(gè)字以內(nèi)為宜。A.15B.35C.12D.2013.（）被認(rèn)為是最為適合于細(xì)分廣告市場(chǎng)營(yíng)銷的一種形式。A.廣播B?報(bào)紙C.互聯(lián)網(wǎng)D.電視西方文化中被認(rèn)為是廣告和商業(yè)的鼻祖的是（）。A.雅典娜B.普緒客C.墨丘利D.宙斯根據(jù)形象廣告的內(nèi)容可以將其分為企業(yè)理念型和（）。A.企業(yè)效益型B.企業(yè)實(shí)踐型C.企業(yè)社會(huì)公益型D.企業(yè)社會(huì)形象型二、填空題（每空1分）1?從微觀的角度來看，廣告主要有；從宏觀的角度來看，廣告主要發(fā)揮?？橇颂旖蜓栏嗟囊粍t廣告，在全國(guó)率先恢復(fù)了報(bào)紙的商業(yè)廣告。3?根據(jù)招牌的位置可分為四種：、、、在世界廣告發(fā)展簡(jiǎn)史的過程中，廣告的發(fā)展呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢(shì)：第一，廣告行業(yè)職業(yè)化；第二，廣告經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化；第TOC\o"1-5"\h\z」，O商業(yè)廣告主要包括和。6?商業(yè)廣告具有三種屬性：具有；具有思想性；具有引導(dǎo)性。7.一則完整的廣告文案包括廣告標(biāo)題、、和廣告附文。8?廣告文案的文體特征具體表現(xiàn)在、、創(chuàng)造性。三、名詞解釋（共5題，每題5分）廣告叫賣廣告商業(yè)廣告廣告文案公