2022年H1抖音小紅書(shū)發(fā)酵護(hù)膚市場(chǎng)洞察果集·行業(yè)研究部

ANNYLIN2023年7月?2023Guoji.Allrightsreserved.研究說(shuō)明版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜獲取信息的途徑包括但不僅限于公開(kāi)資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報(bào)告來(lái)源于果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來(lái)源基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜」

在2022年1月1日-2023年6月30日所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)抖音、小紅書(shū)等數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢(shì)研究所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。數(shù)據(jù)定義粉絲數(shù)粉絲數(shù)粉絲數(shù)粉絲數(shù)粉絲數(shù)粉絲數(shù)頭部：≥300萬(wàn)腰部：≥50萬(wàn)，＜300萬(wàn)底部：＜50萬(wàn)頭部：≥300萬(wàn)腰部：≥50萬(wàn)，＜300萬(wàn)底部：＜50萬(wàn)頭部：≥100萬(wàn)腰部：≥30萬(wàn)，＜100萬(wàn)底部：＜30萬(wàn)頭部：≥100萬(wàn)腰部：≥20萬(wàn)，＜100萬(wàn)底部：＜20萬(wàn)頭部：≥50萬(wàn)腰部：≥20萬(wàn)，＜50萬(wàn)底部：＜20萬(wàn)頭部：≥50萬(wàn)腰部：≥20萬(wàn)，＜50萬(wàn)底部：＜20萬(wàn)數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)說(shuō)明：取數(shù)平臺(tái)：抖音、小紅書(shū)取數(shù)時(shí)間：2023年1-6月，同比數(shù)據(jù)2022年1-6月統(tǒng)計(jì)規(guī)則：聲量指數(shù)：在所選時(shí)間范圍內(nèi)，品牌發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量，包含電商營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷+電商自然+內(nèi)容自然四部分????電商營(yíng)銷：指符合三者中任何一個(gè)條件即判定為電商營(yíng)銷：來(lái)自品牌旗艦店的帶貨作品/帶廣告組件的作品（跳轉(zhuǎn)到天貓、京東的）/品牌號(hào)的引流作品；內(nèi)容營(yíng)銷：指符合三者中任何一個(gè)條件即判定為內(nèi)容營(yíng)銷：帶廣告組件的作品（非跳轉(zhuǎn)到天貓、京東的）/品牌號(hào)發(fā)的不貨作品/提及SPU的作品；電商自然：非品牌旗艦店的帶貨作品；內(nèi)容自然：除電商營(yíng)銷/內(nèi)容營(yíng)銷/電商自然作品以外均屬于內(nèi)容自然作品；商業(yè)聲量指數(shù)：包含電商營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷兩部分??電商營(yíng)銷：指符合三者中任何一個(gè)條件即判定為電商營(yíng)銷：來(lái)自品牌旗艦店的帶貨作品/帶廣告組件的作品（跳轉(zhuǎn)到天貓、京東的）/品牌號(hào)的引流作品；內(nèi)容營(yíng)銷：指符合三者中任何一個(gè)條件即判定為內(nèi)容營(yíng)銷：帶廣告組件的作品（非跳轉(zhuǎn)到天貓、京東的）/品牌號(hào)發(fā)的不貨作品/提及SPU的作品；互動(dòng)量指數(shù)：在所選時(shí)間范圍內(nèi)，品牌發(fā)布的內(nèi)容獲得點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)總和數(shù)據(jù)取數(shù)規(guī)則：作品營(yíng)銷和商品標(biāo)題等作品提及關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞包括發(fā)酵護(hù)膚、酵素護(hù)膚相關(guān)概念詞、發(fā)酵護(hù)膚常見(jiàn)原料詞、由發(fā)酵技術(shù)提取的護(hù)膚成分名詞。01行業(yè)背景及概念定義CONTENTS0203發(fā)酵護(hù)膚社媒洞察發(fā)酵護(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)理念背景及定義發(fā)酵護(hù)膚背景：發(fā)酵是指食品在微生物（乳酸菌、酵母、霉菌等）的作用下，分解、變化出對(duì)人體有益的成分，將發(fā)酵技法運(yùn)用于護(hù)膚品的研發(fā)，生產(chǎn)出的含有發(fā)酵提取物的護(hù)膚品被稱為發(fā)酵護(hù)膚品。定義：發(fā)酵護(hù)膚是指以天然原物料與微生物進(jìn)行發(fā)酵產(chǎn)生天然物質(zhì)的護(hù)膚技術(shù)。發(fā)酵產(chǎn)物提取物對(duì)皮膚表面微生態(tài)具有調(diào)節(jié)功能，同時(shí)能夠調(diào)節(jié)皮膚自身的生理活性。根據(jù)發(fā)酵菌種的不同，發(fā)酵護(hù)膚品可分為酵母發(fā)酵護(hù)膚品、乳酸菌發(fā)酵護(hù)膚品、藥用真菌發(fā)酵護(hù)膚品等。*數(shù)據(jù)來(lái)源：資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，果集整理制圖，飛瓜數(shù)據(jù)()、千瓜數(shù)據(jù)()

、西瓜數(shù)據(jù)(；從20世紀(jì)80年代發(fā)酵成分應(yīng)用于護(hù)膚品，到2010年代SK-II等品牌的流行，各國(guó)在化妝品行業(yè)法律法規(guī)的完善，再到2020年代多個(gè)主打發(fā)酵護(hù)膚的新興品牌孵化，發(fā)酵護(hù)膚已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)。20世紀(jì)80年代和90年代-商業(yè)化初期2010年代-護(hù)膚應(yīng)用主流化美容行業(yè)開(kāi)始研究發(fā)酵成分在護(hù)膚品中的潛在效益。許多頂級(jí)美容品牌開(kāi)始推出含有發(fā)酵成分的產(chǎn)品，SK-II的Pitera精華液的主要成分就是經(jīng)過(guò)特殊發(fā)酵過(guò)程的酵母。發(fā)酵護(hù)膚品開(kāi)始在全球范圍內(nèi)流行起來(lái)，許多頂級(jí)美容品牌推出的含有發(fā)酵成分的產(chǎn)品，如SK-II的Pitera神仙水，雅詩(shī)蘭黛的AdvancedNightRepair肌透修護(hù)精華液已經(jīng)深受市場(chǎng)喜愛(ài)。8000年前-傳統(tǒng)使用21世紀(jì)初-研發(fā)與創(chuàng)新2020年代-現(xiàn)代應(yīng)用與未來(lái)趨勢(shì)隨著生物技術(shù)和微生物學(xué)的進(jìn)步，科學(xué)家們開(kāi)始開(kāi)發(fā)出更多種類的發(fā)酵護(hù)膚品。例如，通過(guò)發(fā)酵過(guò)程，科學(xué)家可以制造出含有更高濃度的活性成分的護(hù)膚品。發(fā)酵護(hù)膚品已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了重要的位置。品牌和科學(xué)家們正在不斷地研究新的發(fā)酵工藝和成分，以提供更有效的解決方案。目前，人們對(duì)于肌膚微生物群落（也稱為皮膚菌群）的理解日益深入，許多研究都在探索如何通過(guò)發(fā)酵護(hù)膚品來(lái)維持和改善這些有益的微生物。誕生了發(fā)酵產(chǎn)品，發(fā)酵作為一種古老的食品保護(hù)和烹飪過(guò)程，自古就被廣泛應(yīng)用在各種文化中。*數(shù)據(jù)來(lái)源：資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，果集整理制圖，飛瓜數(shù)據(jù)()、千瓜數(shù)據(jù)()

、西瓜數(shù)據(jù)(；發(fā)酵原料是指在發(fā)酵過(guò)程中被微生物分解和轉(zhuǎn)化的原料，它們可以提供各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和活性成分，對(duì)皮膚具有多種益處。發(fā)酵原料可以分為植物、動(dòng)物和微生物三類。植物發(fā)酵原料01植物發(fā)酵原料是指植物提取物在微生物作用下產(chǎn)生的活性成分。例如，植物提取物可以通過(guò)酵母菌或乳酸菌等微生物的作用，轉(zhuǎn)化為具有保濕、抗氧化、抗炎等功效的活性物質(zhì)。動(dòng)物發(fā)酵原料02動(dòng)物發(fā)酵原料是指動(dòng)物提取物在微生物作用下產(chǎn)生的活性成分。例如，牛奶可以通過(guò)乳酸菌的作用發(fā)酵成為乳酸等活性成分，具有保濕、舒緩肌膚等功效。微生物發(fā)酵原料03微生物發(fā)酵原料是指利用微生物本身進(jìn)行發(fā)酵過(guò)程，產(chǎn)生活性成分。例如，酵母菌發(fā)酵可以產(chǎn)生勝肽、氨基酸等有益于肌膚健康的成分。*數(shù)據(jù)來(lái)源：資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，果集整理制圖，飛瓜數(shù)據(jù)()、千瓜數(shù)據(jù)()

、西瓜數(shù)據(jù)(；隨著技術(shù)發(fā)展，發(fā)酵原料呈多元化，食物原料、特色珍惜植物、中草藥、真菌、藻類、微生物均被廣泛應(yīng)用于護(hù)膚品成分提取。*數(shù)據(jù)來(lái)源：資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，果集整理制圖，飛瓜數(shù)據(jù)()、千瓜數(shù)據(jù)()

、西瓜數(shù)據(jù)(；小紅書(shū)用戶高頻提及的TOP20原料分別為植物原料和食物原料，其中植物多為可食用水果，可見(jiàn)“妝食同源”

是發(fā)酵原料的流行趨勢(shì)。植物原料上榜16個(gè)其中可食用原料占比75%食物原料上榜4個(gè)*數(shù)據(jù)來(lái)源：資料來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，果集整理制圖，飛瓜數(shù)據(jù)()、千瓜數(shù)據(jù)()

、西瓜數(shù)據(jù)(；01行業(yè)背景及概念定義CONTENTS0203發(fā)酵護(hù)膚社媒洞察發(fā)酵護(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)小紅書(shū)

2023年聲量指數(shù)呈階梯式增長(zhǎng)，6月自然聲量指數(shù)爆發(fā)，用戶自發(fā)性熱議?2023年1-6月發(fā)酵護(hù)膚小紅書(shū)聲量指數(shù)遞增式增長(zhǎng)，5月-6月出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)爆發(fā)，6月的商業(yè)聲量指數(shù)占比下降7%、商業(yè)互動(dòng)量指數(shù)下降17%，意味著6月的聲量指數(shù)爆發(fā)為自然熱度。1-6月商業(yè)聲量指數(shù)平均占比為18.75%，商業(yè)布局較為空白，現(xiàn)有的平臺(tái)聲量指數(shù)多為用戶自發(fā)性發(fā)布和討論，意味著用戶對(duì)發(fā)酵護(hù)膚的興趣較高。2023年1-6月小紅書(shū)聲量&互動(dòng)量指數(shù)表現(xiàn)2023年1-6月商業(yè)聲量&互動(dòng)量占比商業(yè)聲量占比商業(yè)互動(dòng)量占比聲量指數(shù)互動(dòng)量指數(shù)1614121083000250020001500100050053%54%52%49%43%37%22%21%21%620%15%14%4200202301

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202306202301

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202306數(shù)據(jù)說(shuō)明：【聲量指數(shù)】在所選時(shí)間范圍內(nèi)，品牌發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量，包含電商營(yíng)銷+內(nèi)容營(yíng)銷+電商自然+內(nèi)容自然四部分；【互動(dòng)量指數(shù)】在所選時(shí)間范圍內(nèi)，品牌發(fā)布的內(nèi)容獲得點(diǎn)贊+收藏+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)總和數(shù)據(jù)*數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)(，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：小紅書(shū)，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；小紅書(shū)

功效為話題搜索和筆記內(nèi)容熱點(diǎn)，補(bǔ)水是發(fā)酵護(hù)膚基礎(chǔ)訴求?發(fā)酵護(hù)膚TOP50搜索搭配詞內(nèi)，功效詞數(shù)量占比高達(dá)76%，關(guān)聯(lián)筆記數(shù)占比和熱度占比均超80%，其中補(bǔ)水、補(bǔ)水保濕、修護(hù)、水油平衡是綜合表現(xiàn)較高的功效類關(guān)鍵詞，爽膚水是熱門(mén)提及產(chǎn)品。TOP50搜索搭配詞分類TOP50搜索搭配詞表現(xiàn)搜索搭配詞筆記數(shù)占比搜索搭配詞熱度占比120%100%80%60%40%20%爽膚水,

99.99%補(bǔ)水,

100%搜索搭配詞數(shù)量占比綜合表現(xiàn)TOP5X軸：熱度值Y軸：搜索搭配度氣泡大?。汗P記數(shù)TOP1

補(bǔ)水痛點(diǎn)功效膚質(zhì)產(chǎn)品補(bǔ)水保濕,

85.77%修護(hù),

76.26%水油平衡,

64.48%TOP2

爽膚水TOP3

補(bǔ)水保濕TOP4

修護(hù)鎖水,

56.85%痘痘肌,

12.75%祛痘,

15.86%痘肌,

27.32%修護(hù)肌膚,

23.49%TOP5

水油平衡修護(hù)屏障,

9.33%100000補(bǔ)水鎖水,

6.78%美白,

2.39%1500000%深層補(bǔ)水,

14.26%500000200000數(shù)據(jù)說(shuō)明：【熱度值】為發(fā)酵護(hù)膚關(guān)鍵詞在平臺(tái)筆記數(shù)及筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)根據(jù)一定權(quán)重計(jì)算得出?！舅阉鞔钆湓~】為發(fā)酵護(hù)膚關(guān)鍵詞通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)AI模型根據(jù)搜索詞推薦相關(guān)熱搜詞，與搜索詞搭配使用。*數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)(，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：小紅書(shū)，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

大促節(jié)點(diǎn)流量爆發(fā)，1-6月同比聲量指數(shù)增長(zhǎng)115%，互動(dòng)量指數(shù)增長(zhǎng)402%?2022年至今，抖音平臺(tái)發(fā)酵護(hù)膚呈積極發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其在818好物節(jié)、雙十一前夕、618前夕均出現(xiàn)節(jié)點(diǎn)性激增，2023年1-6月聲量指數(shù)同比增長(zhǎng)超115%，互動(dòng)量指數(shù)同比增長(zhǎng)超402%，隨著品牌和美妝達(dá)人對(duì)發(fā)酵護(hù)膚理念的推廣普及，平臺(tái)用戶對(duì)發(fā)酵護(hù)膚話題互動(dòng)活躍。2022年1月-2023年6月聲量&互動(dòng)量指數(shù)趨勢(shì)聲量指數(shù)互動(dòng)量指數(shù)（單位：萬(wàn)）+115%+402%1.61.41.21800070006000500040003000200010000175%128%116%106%714%聲量指數(shù)同比91%96%0.80.60.40.20互動(dòng)量指數(shù)同比962%512%472%284%140%202301

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2023062023年*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

商業(yè)聲量占比穩(wěn)定，品牌發(fā)酵護(hù)膚概念教育成效，消費(fèi)者和品牌方雙向奔赴?對(duì)比總聲量指數(shù)的顯著增長(zhǎng)，發(fā)酵護(hù)膚商業(yè)聲量占比較為穩(wěn)定，品牌方們緊隨平臺(tái)聲量指數(shù)增長(zhǎng)加碼商業(yè)投入，商業(yè)互動(dòng)占比下降41%，由2022年1月的63%下降至2023年6月的22%，意味著品牌方的發(fā)酵護(hù)膚概念教育起效，越來(lái)越多消費(fèi)者積極為發(fā)酵護(hù)膚發(fā)聲，消費(fèi)者和品牌方處于雙向奔赴階段。2023年1-6月抖音商業(yè)聲量&互動(dòng)量占比商業(yè)聲量占比

商業(yè)互動(dòng)量占比70%

63%61%65%54%454%4%48%

45%60%55%50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%53%52%47%47%48%46%

46%22%

22%46%45%44%44%43%42%42%33%40%

40%31%29%26%24%22%20%19%19%17%13%0%*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

用戶高度關(guān)注產(chǎn)品效果，產(chǎn)品價(jià)格、氣味、包裝是購(gòu)買(mǎi)關(guān)注焦點(diǎn)??輿情端：發(fā)酵護(hù)膚銷售額TOP500的商品評(píng)論關(guān)鍵詞中，“效果”出現(xiàn)頻次高達(dá)237遠(yuǎn)超于其他關(guān)鍵詞，“價(jià)格”、“味道”、“包裝”頻次達(dá)百。營(yíng)銷端：發(fā)酵護(hù)膚互動(dòng)量指數(shù)TOP500作品標(biāo)題提及關(guān)鍵詞中“好物”出現(xiàn)占比高達(dá)20.62%，占比第一；功效詞“抗老”位列第二、成分詞“氨基酸”位列第三，TOP作品標(biāo)題出現(xiàn)多種類型詞組，營(yíng)銷呈多元化。作品出現(xiàn)最多2023年H1銷售額TOP500商品評(píng)論關(guān)鍵詞TOP20關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次237抗老17.18%139132氨基酸

13.40%1009773Y=10048熬夜修護(hù)13.06%9.62%44413836333030303030292927效果

價(jià)格

味道

包裝

保濕

補(bǔ)水

服務(wù)

滋潤(rùn)

清潔

產(chǎn)品

感受

過(guò)敏

光滑

油膩

清爽

刺激

細(xì)膩

干皮

修復(fù)

痘痘*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

國(guó)貨品牌為抖音平臺(tái)營(yíng)銷提及主力，TOP3均為國(guó)貨功效護(hù)膚品?抖音平臺(tái)發(fā)酵護(hù)膚內(nèi)容作品提及TOP20品牌有95%為國(guó)貨品牌，璦爾博士、HBN、BIO-MESO肌活分別位列前三，這三個(gè)品牌均為功效護(hù)膚品牌，分別有品牌特色爆品，深受市場(chǎng)歡迎。*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

TOP10品牌爆品內(nèi)，面部護(hù)理套裝占比40%，面霜占比30%?統(tǒng)計(jì)抖音平臺(tái)發(fā)酵護(hù)膚內(nèi)容作品提及的TOP10品牌關(guān)聯(lián)的銷售爆品發(fā)現(xiàn)，面部護(hù)理套裝占比高達(dá)40%，面霜占比高達(dá)30%，其中璦爾博士益生菌面膜被提及頻次最高。*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

2023年H1發(fā)酵護(hù)膚關(guān)聯(lián)作品提及品牌榜第一，關(guān)聯(lián)品牌銷售額榜第二璦爾博士（Dr.Alva）品牌策略：品牌背景：創(chuàng)立于2018年，是山東福瑞達(dá)生物股1.專注“皮膚微生態(tài)”細(xì)分賽道賽道，深耕微生物發(fā)酵技術(shù)份有限公司旗下深研微生態(tài)的科學(xué)護(hù)膚品牌。品牌定位：專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚品牌聚焦：通過(guò)精準(zhǔn)科學(xué)的護(hù)膚方式解決微生態(tài)失衡引發(fā)的肌膚問(wèn)題。成立于2018年的璦爾博士始于專研微生物發(fā)酵37年的福瑞達(dá)醫(yī)藥，并在品牌誕生之初就堅(jiān)定切入“皮膚微生態(tài)”的科研賽道，將專研皮膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚作為品牌定位。2.產(chǎn)品營(yíng)銷精準(zhǔn)定位人群，抓住成分黨、科學(xué)護(hù)膚黨為了建立起市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品功效的信任，璦爾博士找到權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)檢測(cè)報(bào)告直接將產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。3.對(duì)市場(chǎng)教育，傳播微生物發(fā)酵護(hù)膚作用品牌爆品產(chǎn)品系列TOP1益生菌精研深層修護(hù)面膜（香蕉面膜）TOP2氨基酸精研凈透潔顏蜜????酵萃系列平衡系列修護(hù)系列舒緩系列TOP3益生菌精研平衡修護(hù)乳?[賽道專研]

品牌故事的內(nèi)核是專研，提升品牌專業(yè)形象，推廣選擇專業(yè)背書(shū)垂類達(dá)人;TOP4精研肌底前導(dǎo)精華露（前導(dǎo)精華）TOP5酵萃精研肌律微晶水賦顏乳T(mén)OP6酵萃精研肌律御時(shí)精華露（閃充精華）?[成分教育]

感知成分黨和科學(xué)黨需求，以雙菌雙株發(fā)酵技術(shù)為推廣核心詞。*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖

璦爾博士2023年1-6月發(fā)酵護(hù)膚關(guān)聯(lián)TOP商品為益生菌面膜2.0產(chǎn)品定位：換季熬夜舒緩修護(hù)、曬后泛紅急救物專利香蕉絲絨面膜布主要成分?

垂懸不變形奧婷敏、透明質(zhì)酸鈉、水解透明質(zhì)酸、硅烷化玻尿酸、積雪草提取物、泛醇、丁二醇?

錐形纖維構(gòu)造?

瓦楞式紋理吸附?

香蕉皮特制纖維產(chǎn)品功效保濕補(bǔ)水、熬夜急救、修護(hù)屏障、舒緩泛紅、提升光澤自研成分EFF-migration組方EFF-migration修護(hù)科技精研配比1+1>2重現(xiàn)肌膚活力，積雪草提取液：泛醇=1:1產(chǎn)品價(jià)格89/10片、195/20片286/30片、374/40片圖片及資料來(lái)源：璦爾博士天貓旗艦店*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；抖音

發(fā)酵護(hù)膚消費(fèi)類目集中度高，面膜為第一熱門(mén)消費(fèi)類目、面部護(hù)理套裝次之?發(fā)酵護(hù)膚人群消費(fèi)商品類目高度集中，TOP3類目集中度高達(dá)55.01%，其中面膜（

22.29%

）、面部護(hù)理套裝（

20.65%

）是份額超20%類目，為發(fā)酵護(hù)膚人群消費(fèi)高份額類目；HBN是銷售額TOP500商品榜內(nèi)SKU數(shù)量最多且銷售份額最高的品牌，是發(fā)酵護(hù)膚領(lǐng)域值得關(guān)注的品牌。2023年1-6月銷售額TOP500上榜商品數(shù)量類目占比類商品上榜數(shù)量最多品牌CR3=55.01%20.65%22.29%BIO-MESO211412.68%11.66%10.84%雅詩(shī)蘭黛7.77%5.93%2.86%

1.64%

1.02%

1.02%

0.80%米蓓爾1211璦爾博士*數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；01行業(yè)背景及概念定義CONTENTS0203發(fā)酵護(hù)膚社媒洞察發(fā)酵護(hù)膚產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品趨勢(shì)

|妝食同源純凈美妝、綠色美妝、健康美妝等護(hù)膚潮流影響下，成分天然、健康成為了重要的產(chǎn)品趨勢(shì)，可食用發(fā)酵原料熱度居高不下。美妝消費(fèi)者對(duì)安全、環(huán)保、無(wú)添加的加倍重視，推動(dòng)著“妝食同源”概念在全球范圍內(nèi)的加速盛行。從蜂蜜、牛奶、大米、松露等純天然的可食用原料萃取成分，越來(lái)越多的超級(jí)食物作為天然成分添加到化妝品當(dāng)中。?

提及可食用原料高達(dá)?

TOP500作品累計(jì)提及?

平均每篇作品提及可食用原料*數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)(、飛瓜數(shù)據(jù)()，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：小紅書(shū)、抖音，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；產(chǎn)品趨勢(shì)|中藥植物成為熱門(mén)原料傳統(tǒng)中藥植物功效歷經(jīng)歷史文化積淀，更受消費(fèi)者信賴；中草藥種類豐富、功效多元，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)空間大；中草藥植物成分更安全、更天然，符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)。小紅書(shū)中藥內(nèi)容互動(dòng)人群年齡分布：18-24歲年輕群體占比最高18-24歲25-34歲其他年齡42%39%19%互動(dòng)人群關(guān)注焦點(diǎn)2023年小紅書(shū)關(guān)聯(lián)中藥護(hù)膚內(nèi)容詞云:輿情正向TOP1

護(hù)膚隨著對(duì)健康和環(huán)保等問(wèn)題的關(guān)注度提升，觀念升級(jí)影響消費(fèi)者對(duì)皮膚管理的態(tài)度，消費(fèi)者對(duì)化學(xué)成分越來(lái)越謹(jǐn)慎，因此天然的中草藥植物被消費(fèi)者信賴。同時(shí)中草藥美妝的發(fā)展也契合《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，在健康潮之下，中國(guó)特色中草藥植物護(hù)膚成為趨勢(shì)。TOP2

美妝TOP3

美食教程*數(shù)據(jù)來(lái)源：千瓜數(shù)據(jù)(，統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：小紅書(shū)，注：以上數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理，僅供參考；更多品類品牌分析貼片面膜/涂抹面膜|乳液面霜|液態(tài)精華|粉狀精華|化妝水/爽膚水|噴霧｜安瓶/原液｜面部精油/純露｜潔面皂/潔面產(chǎn)品｜法令紋貼/膜｜卸妝巾/卸妝棉｜面部按摩霜｜面部磨砂/去角質(zhì)......雅貼詩(shī)片蘭面黛膜｜/

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持獲取更多原創(chuàng)報(bào)告?????????【果集·行研】2023年6.18社媒大促?gòu)?fù)盤(pán)報(bào)告【果集·行研】2023年3.8婦女節(jié)品牌社媒營(yíng)銷報(bào)告【果集·行研】2022抖音快手618大促數(shù)據(jù)報(bào)告，4大行業(yè)80個(gè)上榜品牌解析【果集·行研】2022抖音8.18發(fā)現(xiàn)好物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告【果集·行研】雙十一，嬰童尿褲賽道