品牌的歸屬?zèng)Q策產(chǎn)品可以以制造商品牌進(jìn)入市場，也可以以經(jīng)銷商的品牌進(jìn)入市場。當(dāng)制造商的品牌一直在市場上居于主導(dǎo)地位時(shí)，絕大多數(shù)制造商使用自己的品牌；當(dāng)制造商在不熟悉的新市場上銷售產(chǎn)品或者自己的聲譽(yù)遠(yuǎn)不如經(jīng)銷商的商譽(yù)時(shí)，大部分制造商就會(huì)考慮使用經(jīng)銷商品牌，以利用經(jīng)銷商在消費(fèi)者中建立的信譽(yù)使自己的產(chǎn)品盡快進(jìn)入目標(biāo)市場。制造商品牌所謂制造商品牌，也稱全國品牌，是由生產(chǎn)者建立并擁有的品牌。經(jīng)銷商品牌所謂經(jīng)銷商品牌，也稱私人品牌，是經(jīng)銷商自己創(chuàng)立并擁有的品牌，可以是自己的商號(hào)的名字，也可以是自己獨(dú)立擁有的品牌名。特許品牌一般而言，大多數(shù)品牌都是制造商品牌，成功的制造商還可以將其知名品牌租借給其他中心制造商，收取一定的特許使用費(fèi)，這就叫做特許品牌。品牌戰(zhàn)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，制造商品牌和經(jīng)銷商品牌之間經(jīng)常展開激烈的競爭，也就是所謂的品牌戰(zhàn)，雙方爭奪的焦點(diǎn)是誰的品牌會(huì)更有市場以及誰會(huì)掌握控制權(quán)的問題。品牌標(biāo)準(zhǔn)化品牌標(biāo)準(zhǔn)化是指公司所有產(chǎn)品均采用同一品牌在各個(gè)區(qū)域市場進(jìn)行推廣和銷售。品牌差異化品牌差異化策略與品牌標(biāo)準(zhǔn)化策略相對(duì)應(yīng)。品牌差異化策略可分為兩種，一種是產(chǎn)品品牌差異化策略，另一種是區(qū)域品牌差異化策略網(wǎng)絡(luò)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是指在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)域名就、建立網(wǎng)站、利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行多樣化商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，包括以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主業(yè)的網(wǎng)站企業(yè)和傳統(tǒng)概念企業(yè)轉(zhuǎn)型而來的網(wǎng)上企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)其產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，他高度概括了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的風(fēng)格、精神、信譽(yù)及其產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、特征、性能和用途10．品牌市場推廣品牌市場推廣就是研究開發(fā)市、擴(kuò)大市場，提高品牌的市場占有率，為擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售開辟新的路子。涉及產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、價(jià)格、通路、廣告推廣、銷售推廣，以及公關(guān)推廣等一系列的工作環(huán)境。品牌定位是指建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果12．市場細(xì)分指傳媒根據(jù)消費(fèi)者的購買行為與購買習(xí)慣的差異性，將某一特定傳媒產(chǎn)品的整體市場分割為若干個(gè)消費(fèi)者群體，以選擇和確定目標(biāo)市場的活動(dòng)目標(biāo)市場是傳媒所選擇和確定的營銷對(duì)象，即傳媒能夠?yàn)橹峁┯行Мa(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者。品牌推廣是指品牌經(jīng)營者采用付費(fèi)的方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段，以策劃為主體、創(chuàng)意為中心，對(duì)目標(biāo)市場所進(jìn)行的以有關(guān)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動(dòng)，旨在消費(fèi)者心目中牢固的樹立品牌形象，從而達(dá)到刺激并擴(kuò)大市場需求、開拓潛在市場、擴(kuò)大市場份額、增加品牌資產(chǎn)的目的。品牌延伸狹義的品牌延伸是指企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營中將現(xiàn)有的某一著名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌使用到與成名品牌的原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上。廣義的品牌延伸可分為兩類：一是指產(chǎn)品線延伸；二是指產(chǎn)品種類延伸品牌更新從狹義上講就是指，品牌重建、重定位或品牌延伸；從廣義上說，品牌更新則是指對(duì)產(chǎn)生問題的品牌的應(yīng)對(duì)過程。品牌忠誠是顧客對(duì)名牌感情的量度，是指顧客從一個(gè)品牌轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌的可能程度。品牌形象的定義品牌形象是消費(fèi)者這一主體對(duì)品牌這一客體的主觀感知，是品牌構(gòu)成要素在人們心目中的綜合反映及主觀評(píng)價(jià)。全面質(zhì)量管理就是通過全體員工的參與，改進(jìn)流程、產(chǎn)品、服務(wù)和公司文化，以達(dá)到百分之百的合格產(chǎn)品，使消費(fèi)者滿意，從而獲取競爭優(yōu)勢和長期成功。產(chǎn)品質(zhì)量通常是指產(chǎn)品滿足消費(fèi)者使用要求的程度，影響產(chǎn)品質(zhì)量的因素：設(shè)計(jì)質(zhì)量和符合質(zhì)量。重點(diǎn)在符合質(zhì)量品牌產(chǎn)品的營銷質(zhì)量控制就是檢查和核實(shí)所從事的營銷活動(dòng)在質(zhì)量上是否符合營銷要求，指出營銷中的缺點(diǎn)和錯(cuò)誤，對(duì)營銷過程中可能產(chǎn)生的各種誤差及時(shí)給予預(yù)防和糾正。品牌危機(jī)管理是指企業(yè)在經(jīng)營過程中針對(duì)該品牌可能面臨或正在面臨的危機(jī)而采取的包括危機(jī)防范、危機(jī)處理及危機(jī)的利用等一系列管理活動(dòng)的總稱。危機(jī)處理是指為減少危機(jī)的危害，針對(duì)突發(fā)性的品牌危機(jī)事件，根據(jù)危機(jī)處理計(jì)劃和危機(jī)決策對(duì)危機(jī)直接采取處理措施，做出妥善處理，以維護(hù)品牌的良好形象。品牌認(rèn)知是指消費(fèi)者認(rèn)出、識(shí)別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌聯(lián)想就是指透過品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想品牌忠誠是一種行為過程，也是種心理過程，是一種在一個(gè)購買決策單位中，多次表現(xiàn)出來的對(duì)某個(gè)品牌有傾向的行為反應(yīng)。品牌的感知質(zhì)量是消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量的感性認(rèn)識(shí)和判斷，它以品牌本身的質(zhì)量為基礎(chǔ)，但同時(shí)又與品牌本身的質(zhì)量有區(qū)別品牌資產(chǎn)經(jīng)營的外部交易策略是指通過外部市場交易方式實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的增值。主要包