抖音、Yoo視頻的競品分析!本文框架一、背景和目的PC端視頻網(wǎng)站的拍客模式是短視頻最早的一種探索模式。隨著2.市場規(guī)模2017年以來短視頻市場整體增速強(qiáng)勁，2021年上半年有所波動調(diào)整但總體保持了較高水平，全網(wǎng)用戶滲透率超過50%。相比全網(wǎng)近10億用戶來說，短視頻無疑還有較大的成長空間。2017年中國短視頻市場規(guī)模將達(dá)到53.80億元，增長率為短視頻市場規(guī)模有望突破200億元大關(guān)，達(dá)到210億元3G、4G移動網(wǎng)絡(luò)滲透率已經(jīng)很高，19年5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成，移2017年1月至2021年2月，國內(nèi)移動短視頻市場用戶人均單日使用長64分鐘左右(獨立平臺)/67分鐘左右(綜合平臺),人均單日啟動次數(shù)7次(綜合平臺)/5次(獨立平臺)。善，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的不斷優(yōu)化，為短視頻提供了相對于其他典型泛娛樂消費(fèi)領(lǐng)域，短視頻行業(yè)用戶粘性表現(xiàn)不內(nèi)容生產(chǎn)端競爭激烈，出現(xiàn)PUGC和MCN新模式，對內(nèi)容的質(zhì)量座大山，會對后來的產(chǎn)品造成很大的壓力。從當(dāng)前短視頻綜合平臺矩陣中可以看出，頭部平臺主要的核心競爭力在于內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營，這一點可以值得借鑒，并且在內(nèi)容上利用騰訊自身的資源有所側(cè)重，避免重合度過高，形成自身優(yōu)勢。Yoo視頻在前期需要保證內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，可以選擇和不錯的MCN進(jìn)行合作，還需要打通在內(nèi)容分發(fā)時的營銷平臺，以便更好的進(jìn)行傳由于基礎(chǔ)設(shè)施的支持，短視頻領(lǐng)域不斷進(jìn)行細(xì)分，社交、視頻播放、咨詢、甚至是電商等領(lǐng)域都紛紛進(jìn)行布局，進(jìn)行垂直領(lǐng)域的深耕。四、抖音短視頻結(jié)構(gòu)化分析1.產(chǎn)品定位及介紹通過對比分析可以看出：在產(chǎn)品定位上雖然三家都是以短視頻為內(nèi)容，但是側(cè)重點有所不同，抖音主打15s音樂短視頻，而快手主要是不同長度的普通人生活分享視頻，Yoo則是以Vlog和多種賽道機(jī)制為重點的。雖然在短視頻領(lǐng)域抖音和快手已經(jīng)瓜分了絕大部分市場，但vlog成為不少新晉短視頻平臺的重要突破口。2.黑盒分析(產(chǎn)品內(nèi)在邏輯)2.1用戶群35歲以下的年輕人，男女比較相對均衡。明星、網(wǎng)紅、自媒體2.3產(chǎn)品亮點下載量DAU(日活躍用戶數(shù)量)MAU(月活躍用戶數(shù)量)VV(視頻播放量)2.6渠道和手段3.白盒分析(產(chǎn)品外在表現(xiàn))可以看出，抖音的用戶主要分為內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩大為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，這可能也是導(dǎo)致抖音內(nèi)容單一化的原因之一起在更邊緣的位置，再加上其豎屏自動重復(fù)播放以及簡單的滑動交速度、剪輯音樂、美顏/濾鏡、道具等。多種輔助形式，讓拍攝視頻(1)首頁(2)拍攝頁抖音：支持拍照、單擊拍攝和長按拍攝，視頻時間最長為15s,Yoo視頻：提供多種拍攝模版，可以拍攝最長5分鐘的視頻，支其亮點，并且可以拍攝長視頻，這一點也和其Vlog定位有關(guān)；快手群體.(1)用戶評價根據(jù)酷傳網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：抖音的總體評分在5星，并且從走勢圖上可以看出用戶的好評占絕大多數(shù)，相信這個和抖音自身打造的品牌調(diào)性和多樣有趣的玩法以及前期花費(fèi)較長時間進(jìn)行的產(chǎn)品打磨有關(guān)。通過對大量3星以下用戶的評論查看了解，主要主要關(guān)心的問題界面操作的簡潔性和使用體驗。道具、貼紙、濾鏡等輔助工具的豐富性。視頻拍攝和剪輯的簡便性，模版的多樣性。3.7產(chǎn)品迭代和運(yùn)營動作探索期(2016年9月-2017年7月):這一階段，版本迭代較快，平均兩周不到會進(jìn)行一次迭代，圍繞拍攝功能上線了大量的產(chǎn)品功能，探索用戶的需求。低調(diào)的進(jìn)行產(chǎn)品打磨，運(yùn)營活動曝光較少，積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容后，出現(xiàn)在了人們的視線之中，這也為后期爆發(fā)式增長打下牢靠的基礎(chǔ)。3月份小岳岳在微博里轉(zhuǎn)發(fā)抖音用戶模仿他的視頻帶來了大量的新增用戶，這也是抖音首次的大量用戶增長。成長期(2017年7月-2021年7月):17年7月，抖音和中國有嘻哈合作，抖音開始進(jìn)入第二階段的快速增長。在這一時間段，產(chǎn)品雖然進(jìn)行了迭代，但核心功能變化不大，主要是進(jìn)行體驗優(yōu)化和吸引用戶的功能新增，大量產(chǎn)品功能是配合運(yùn)營活動做的更新(如：新春拜年禮等)。這期間抖音進(jìn)行了大量的運(yùn)營動作，先后引入多位知名明星入駐，和多家綜藝節(jié)目合作，進(jìn)行品牌宣傳，總體來說不論線上線下都在2021年春節(jié)期間，抖音持續(xù)霸占中國AppStore單日下載量榜首共16天，這不僅是其上線以后保持榜首最長時間的佳績，更是打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)成熟期(2021年7月一至今):圖中可以看出在這一階段抖音通過大量的運(yùn)營活動來尋求新的增長4.早期核心驅(qū)動力第二步憑借積累到一定程度的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引大量用戶進(jìn)行用戶一：下班通勤時間2小時，典型的宅女，周末喜歡在家躺尸?，F(xiàn)引來了過萬的關(guān)注和上百條評論，稱贊他是別人家的男朋友，很會拍照。這讓小明得到了很大的自豪感，此后會經(jīng)常上傳視頻，并且研究抖音的各種有意思的拍攝玩法，有時還會出一些教程上去，吸粉無通過對抖音的核心業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品功能架構(gòu)、迭代路線、關(guān)鍵運(yùn)營點及產(chǎn)品表現(xiàn)分析，發(fā)現(xiàn)抖音最大的亮點是其產(chǎn)品+運(yùn)營的戰(zhàn)術(shù)配合，以及其產(chǎn)品功能和交互體驗極好的打磨，使用戶極易上癮，讓抖音在極短的時間里在眾多競爭對手中脫穎而出，并且超過老牌短視頻其中關(guān)于抖音成癮的分析有以下幾點：1.運(yùn)營方面大量線上線下運(yùn)營活動的曝光和品牌打造，讓大量用戶下載使用，并且留下潮、酷的品牌印象(付費(fèi)型觸發(fā))。打造多種熱門話題，通過KOL發(fā)聲，引起用戶激烈討論(回饋型觸發(fā))。各種有意思的活動，促進(jìn)用戶之間進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，口碑傳播(人際型觸發(fā))。“記錄美好生活"的品牌傳播，讓人們養(yǎng)成了看到美好的景色，有意思的事情會打開抖音進(jìn)行記錄，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓普通用戶在碎片化時間中不自覺打2.產(chǎn)品方面抖音采用的是15s短視頻，全屏的沉浸式體驗，并且不顯示時間，物酬賞)對于創(chuàng)作者而言簡易的視頻拍攝，豐富的音樂庫和效果庫，除了短視頻獨立平臺，綜合平臺之外，近年出現(xiàn)了短視頻式，短視頻+在線租賃(途家),短視頻+在線音樂(網(wǎng)易云音樂),短視頻+美食推薦(大眾點評),短視頻+知識問答社區(qū)(知乎),短視頻+招聘(釘釘)以及短視頻+電商(淘寶)等。短視頻取代，輔助傳統(tǒng)的圖文信息似乎成了一種趨勢，也可以從這個方向?qū)ふ沂袌鰴C(jī)短視頻火熱發(fā)展的今天，已被抖音、快手等大平臺瓜分完畢的市年輕人的關(guān)注列表中。2.產(chǎn)品定位通過對抖音的分析，抖音主打的是15s的短視頻，并且已經(jīng)在內(nèi)容上取得了很大的成功，建立了一定的壁壘，建議Yoo視頻可以從中長視屏下手，作為切入點，可以考慮利用騰訊的社交資源主打社交方在內(nèi)容上可以以騰訊視頻的一些具有獨家版權(quán)的資源作為切入點，比如NBA球賽，來形成優(yōu)勢。3.風(fēng)格調(diào)性因為同樣是主打年輕人，所以建議在風(fēng)格調(diào)性上以簡約風(fēng)為主，采用當(dāng)下流行的時尚UI元素和配色。4.功能設(shè)置通過對抖音的核心功能深度體驗，建議在功能上可以借鑒其全屏的沉浸式瀏覽方式，進(jìn)入后自動播放內(nèi)容，上下滑動切換，并且采用去中心化的智能算法推薦，保證用戶可以看到其想看到的內(nèi)容，來提高其使用時長。在內(nèi)容制作上，簡化發(fā)布流程，豐富拍攝濾鏡，道具等功能，便于前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀。5.版本迭代節(jié)奏因為Yoo目前還處于探索期，建議以1～2周為周期進(jìn)行快速迭代試錯，來不斷探索市場方向，并且同時不斷打磨核心功能，確保其流程體驗完美。6.運(yùn)營方面在對抖音的分析發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品前期較少的進(jìn)行運(yùn)營曝光，以產(chǎn)品功能為主，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，這一點值得借鑒。在產(chǎn)品成長期可以通過引入明星進(jìn)行倒流，贊助各種線上大流量的綜藝節(jié)目來打造自身的品牌，舉辦各種有意思的活動，通過深度運(yùn)營調(diào)動用戶之讓內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者之間進(jìn)行互動。此階段產(chǎn)品功能服務(wù)與運(yùn)營通過分析發(fā)現(xiàn)：抖音進(jìn)入成熟期后，以完善產(chǎn)品體驗為主，運(yùn)營活動找尋新的突破點，試圖尋求新的增長，這一點值得借鑒，產(chǎn)品和運(yùn)營并重前進(jìn)。通過對抖音用戶評價的分析，發(fā)現(xiàn)在抖音高速增長的過程中，內(nèi)容重