第頁共頁市場調(diào)查方案案例通用(十五篇)市場調(diào)查方案案例篇一●概要提示：二號食堂三樓的飄香緣米線是由我校同學(xué)新開的一家米線店，過橋米線作為具有民族特色的小吃，一直以來都受到大家的歡送，但飄香緣米線的客流量不夠理想，我們就其原因和問題進(jìn)展分析^p，并做出的一些解決方案?！袷袌鰻顩r分析^p：1營銷環(huán)境分析^p：對于高校的學(xué)生餐飲業(yè)是一個(gè)很好的市場，這里人流量很大，而且消費(fèi)比擬多集中固定?；谶@些優(yōu)勢，無論是學(xué)校附近還是學(xué)校食堂，開個(gè)餐飲收益很好。對于米線這種南方的特色小吃，在這個(gè)市場很受歡送，也更具有時(shí)機(jī)。2產(chǎn)品分析^p：本店的米線安份量和口味分了很多種類。定價(jià)多樣化，分為6元，10元，15元，20元，25元，30元。葷菜種類多樣，有牛肉羊肉魚丸雞丸臘腸等，還有特色燒餅，醋麻油辣椒等佐料，可以合適不同消費(fèi)人群。3競爭者分析^p：局部學(xué)生愿意去學(xué)校外面吃飯。大局部學(xué)生都在學(xué)校食堂吃飯，女生離1號食堂近，所以女生根本都在1號食堂就餐。就2號食堂而言，也有好幾家做米線的，但是特色都不明顯而且口味一般，飄香緣米線比擬有競爭優(yōu)勢4消費(fèi)者分析^p：學(xué)生們的消費(fèi)習(xí)慣決定了價(jià)格是比擬敏感的因素。所以，應(yīng)該增加額外的價(jià)值，使學(xué)生們的消費(fèi)認(rèn)為物有所值。另外學(xué)生對口味有所需求●市場時(shí)機(jī)與問題分析^p1營銷現(xiàn)狀分析^p：食堂有幾家經(jīng)營米線的，而飄香緣過橋米線作為新店面，宣傳做了很多工作，但是并沒有真正到達(dá)了目的顧客那里，水房貼的宣傳單很少人看，宣傳并沒有到達(dá)預(yù)期的效果。另外價(jià)格偏高，很多學(xué)生承受不了這個(gè)價(jià)位。促銷方式不夠新穎，吸引不了顧客。而且沒有賣汽水可樂等飲料品2市場時(shí)機(jī)分析^p：飄香緣米線口味獨(dú)特，味道鮮美，有很強(qiáng)的競爭力，并且，地點(diǎn)選在學(xué)校食堂，食堂的窗口已經(jīng)滿檔，新的競爭者暫時(shí)不會進(jìn)去，顧客是學(xué)生，這類消費(fèi)者只要承受該產(chǎn)品以后忠誠度較高，防止了很多不必要的費(fèi)事情況，學(xué)校的女生較多，米線很受女生的歡送，而且還有很大一局部人沒有品味過該米線，所以還有很多潛在顧客，有很大的市場潛力和營業(yè)擴(kuò)展?！裨敿?xì)營銷方案：根據(jù)以上的分析^p，可以制定以下幾種營銷方案1產(chǎn)品方案：通過觀察的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到飄香緣米線就餐的人群當(dāng)中有很多是情侶，可以推出合適的情侶套餐，針對女生吃的比擬少可以做的時(shí)候多放蔬菜，少放米線，也應(yīng)該適當(dāng)增加一些配套餐飲，〔比方開場促銷的時(shí)候贈送的一些汽水可樂，后來不銷售了〕以滿足消費(fèi)者更多的需求2價(jià)格方案：針對學(xué)生們的消費(fèi)習(xí)慣可適當(dāng)減少葷菜的配料，把價(jià)格略微降一點(diǎn)，以符合學(xué)生們的消費(fèi)心理。或者在同一價(jià)位上，增加分量或新的單品，給人物超所值的感覺。3促銷方案：飄香緣米線在開業(yè)之初實(shí)行了幾種促銷手法，贈汽水，贈燒餅等，效益很好。以后可以在周末節(jié)日等時(shí)期施行這些促銷手段，還可以施行一個(gè)簡單的會員制度，如今去吃飄香緣的有很多經(jīng)常去的顧客，可以通過會員制度長期的留住這些顧客，在增加新顧客。4渠道方案：飄香緣米線店如今的銷售方式，同學(xué)只能在餐廳吃，而不能帶走。在學(xué)校這個(gè)環(huán)境，可以增加一下送餐這中銷售方式，而且在學(xué)校讓同學(xué)帶飯很普及，米線應(yīng)該增加外賣?！裢戤呎Z：希望通過調(diào)查問卷和個(gè)人詢問調(diào)查所反響的問題，以及飄香緣米線店長的溝通來找出其銷售額不佳的原因，根據(jù)得到的結(jié)果提出各種改良措施，同時(shí)通過飄香緣的店長和員工共同努力和合作，通過以上的幾個(gè)詳細(xì)營銷方案，改正其經(jīng)營當(dāng)中存在的缺乏，到達(dá)本次籌劃的目的。我堅(jiān)信通過本次籌劃可以使飄香緣過橋米線在短期內(nèi)進(jìn)步米線店的效益進(jìn)步，使其步入正規(guī)?！惨弧痴{(diào)研背景近年來，寶潔公司憑借其強(qiáng)大的品牌運(yùn)作才能以及資金實(shí)力，在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競爭加劇，局勢漸漸起了變化，結(jié)合利華強(qiáng)勢跟進(jìn)，夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場，而低端的市場那么歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。通過市場細(xì)分，西安楊森于20xx年推出了采樂，在藥品和洗發(fā)水兩個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)穿插點(diǎn)。為了進(jìn)步其在全國重點(diǎn)城市中的占有率，并為其今后的營銷開展方案提供科學(xué)的根據(jù)，六人行市場調(diào)查公司將在全國范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)展一次專項(xiàng)市場營銷調(diào)查?！捕痴{(diào)研目的本次市場調(diào)研工作的主要目的是：1、分析^p采樂洗發(fā)水的前期營銷方案〔包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況〕以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢和優(yōu)勢，以及面臨的時(shí)機(jī)和威脅。2、理解消費(fèi)者對去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對去屑洗發(fā)藥的承受程度。3、理解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營銷方案的重點(diǎn)?！踩痴{(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：1、針對其營銷方案進(jìn)展全面的分析^p，從而為其今后的營銷方案提供科學(xué)的根據(jù)。本局部所需要的主要信息點(diǎn)是：〔1〕消費(fèi)者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況——是否用過，滿意度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者?！?〕對采樂在前期營銷方案情況的理解——怎樣知道采樂的，通過什么渠道購置到采樂的，是否遇到買不到采樂的情況，使用采樂過后的感覺，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改良的地方。〔3〕消費(fèi)者對于去頭屑這方面的認(rèn)知。2、理解消費(fèi)者的觀念，以及對采樂前期推廣的深化程度做一個(gè)調(diào)查。3、對產(chǎn)品前期的銷售宣傳做一個(gè)調(diào)查，主要須掌握的信息點(diǎn)有：〔1〕對于采樂的理解程度——是否知道以及是否使用過?！?〕對于采樂印象的評價(jià)〔五分法〕此外，我們還將搜集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析^p之用?！菜摹衬康谋辉L者定義因本次調(diào)查是針對其前期的營銷方案施行情況的一個(gè)效果回饋，我們在樣本定義時(shí)遵循以下原那么：一是樣本要有廣泛的代表性，以期可以根本反映消費(fèi)者對采樂洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂前期營銷方案的施行情況；二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價(jià)格也較高，所以就需要有一定的購置和支付才能。因此此次調(diào)查主要是針對有使用經(jīng)歷的人，主要在全國的重點(diǎn)城市做調(diào)查?；谝陨显敲?，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目的被訪者：1、20—45周歲的城市居民。2、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作〔如市場調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等〕。3、在過去的六個(gè)月內(nèi)未承受或參加過任何形式的相關(guān)市場營銷調(diào)研。〔五〕數(shù)據(jù)搜集方法本工程的資料搜集方法如下：問卷長度控制在半個(gè)小時(shí)左右，問卷經(jīng)雙方商討確定之后正式啟用。問卷抽樣方法：在北京、哈爾濱、上海、廣州、長沙、成都、西安7個(gè)城市中各選擇400人作為調(diào)查對象，在每個(gè)城市的簿中隨機(jī)選擇400個(gè)號碼，打核實(shí)受訪者。在不斷淘汰受訪者的情況下，屢次隨機(jī)選擇，直到選夠400人為止。采用構(gòu)造性問卷進(jìn)展入戶調(diào)查?！擦硺颖玖扛鶕?jù)以往經(jīng)歷，最大允許誤差應(yīng)控制在小于±2%，考慮到統(tǒng)計(jì)分析^p對樣本量的要求和本錢方面的經(jīng)濟(jì)性，我們建議本次研究所需要的樣本量為每個(gè)城市400個(gè)。〔七〕質(zhì)量控制與復(fù)核〔復(fù)核就是再一次檢查問卷的真實(shí)性〕1、本次訪問復(fù)核率為30%，其中15%復(fù)核，15%實(shí)地復(fù)核；2、我們將實(shí)行一票否決權(quán)，即發(fā)現(xiàn)訪問員一份問卷作弊，該訪問員的所有問卷作廢；〔八〕數(shù)據(jù)錄入與處理參與此工程的所有數(shù)據(jù)錄入及編碼人員將參與問卷的制作與調(diào)查培訓(xùn)；在錄入過程中需抽取10%的樣本處理采用進(jìn)展錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用spss軟件進(jìn)展。市場調(diào)查方案案例篇二單放機(jī)——又稱隨身聽，是一種集娛樂性和學(xué)習(xí)性于一體的小型電器，因其方便實(shí)用而在大學(xué)校園內(nèi)廣為流行。目前各高校都大力強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)英語的重要性，湘潭大學(xué)已經(jīng)把學(xué)生英語能否過四級和學(xué)位證掛鉤，為了練好聽力，湘大學(xué)子幾乎人人都需要單方機(jī)，市場容量宏大。為配合某單放機(jī)產(chǎn)品擴(kuò)大在湘大的市場占有率，評估湘大單放機(jī)行銷環(huán)境，制定響應(yīng)的營銷策略，預(yù)先進(jìn)展湘大單放機(jī)市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)展。要求詳細(xì)理解湘大單放機(jī)市場各方面情況，為該產(chǎn)品在湘大的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供根據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研方案書。1、全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、浸透率、美譽(yù)度和忠誠度。2、全面理解本品牌及主要競爭品牌在湘大的銷售現(xiàn)狀。3、全面理解目前湘大主要競爭品牌的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。4、理解湘大消費(fèi)者對單放機(jī)電器消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。5、理解湘潭大學(xué)在校學(xué)生的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，預(yù)測單放機(jī)市場容量及潛力。市場調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場調(diào)查的目的來確定。市場調(diào)研分為內(nèi)、外調(diào)研兩個(gè)局部，此次服裝市場調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：〔一〕行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、湘大單放機(jī)市場的容量及開展?jié)摿Γ?、湘大該行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況；3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)開展的影響；4、當(dāng)前湘大單放機(jī)種類、品牌及銷售狀況；5、湘大該行業(yè)各產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；〔二〕消費(fèi)者調(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容有：1、消費(fèi)者對單放機(jī)的購置形態(tài)〔購置過什么品牌、購置地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等〕與消費(fèi)心理〔必須品、偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利、時(shí)尚等〕。2、消費(fèi)者對單放機(jī)各品牌的理解程度〔包括功能、特點(diǎn)、價(jià)格、包裝等〕；3、消費(fèi)者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；4、消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)；5、消費(fèi)者理想的單放機(jī)描繪?！踩掣偁幷哒{(diào)查主要的調(diào)研內(nèi)容：1、主要競爭者的產(chǎn)品與品牌優(yōu)、優(yōu)勢；2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；3、主要競爭者市場概況;4、本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)；因?yàn)閱畏艡C(jī)在高校的普遍性，全體在校學(xué)生都是調(diào)查對象，但因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)背景的差異，全校學(xué)生月生活支出還是存在較大的差距，導(dǎo)致消費(fèi)購置習(xí)慣的差異性，因此他〔她〕們在選擇單放機(jī)的品牌、檔次、價(jià)格上都會有所不同。為了準(zhǔn)確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機(jī)抽樣法：先按其住宿條件的不同分為兩層〔住宿條件根本上能反映各學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)條件〕——公寓學(xué)生與普通宿舍學(xué)生，然后再進(jìn)展隨機(jī)抽樣。此外，分布在湘大校內(nèi)外的各經(jīng)銷商、專賣店也是本次調(diào)查的對象，因其規(guī)模、檔次的差異性，決定采用判斷抽樣法。詳細(xì)情況如下：消費(fèi)者〔學(xué)生〕：300名其中住公寓的學(xué)生占50%。經(jīng)銷商：10家其中校外5家大型綜合商場1家中型綜合商場2家專賣店2家校內(nèi)5家綜合商場3家專賣店2家消費(fèi)者樣本要求：1、家庭成員中沒有人在單放機(jī)消費(fèi)單位或經(jīng)銷單位工作。2、家庭成員中沒有人在市場調(diào)查公司或廣告公司工作。3、消費(fèi)者沒有在最近半年中承受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。4、消費(fèi)者所學(xué)專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類?！惨弧骋?guī)定1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。4、訪員要具有把握談話氣氛的才能。5、訪員要經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)好?！捕撑嘤?xùn)培訓(xùn)必須以實(shí)效為導(dǎo)向，本次調(diào)查其人員的培訓(xùn)決定采用舉辦培訓(xùn)班、集中講授的方法，針對本次活動聘請有豐富經(jīng)歷的調(diào)查人員面授調(diào)查技巧、經(jīng)歷。并對他們進(jìn)展思想道德方面的教育，使之充分認(rèn)識到市場調(diào)查的重要意義，培養(yǎng)他們強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感，端正其工作態(tài)度、作風(fēng)，激發(fā)他們對調(diào)查工作的積極性。根據(jù)我們的調(diào)研方案，在湘潭大學(xué)及市區(qū)進(jìn)展本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導(dǎo)、調(diào)查人員、復(fù)核員。詳細(xì)配置如下：調(diào)研督導(dǎo)：1名調(diào)查人員：20名〔其中15名對消費(fèi)者進(jìn)展問卷調(diào)查、5名對經(jīng)銷商進(jìn)展深度訪談〕復(fù)核員：1—2名可由督導(dǎo)兼職，也可另外招聘如有必要還將裝備輔助督導(dǎo)〔1名〕，協(xié)助進(jìn)展訪談、收發(fā)和檢查問卷與禮品。問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的30%，全部采用復(fù)核方式，復(fù)核時(shí)間為問卷回收的24小時(shí)內(nèi)。1、對消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，詳細(xì)施行方法如下：在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就可以開展詳細(xì)的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時(shí)間開場進(jìn)展調(diào)查〔因?yàn)榇藭r(shí)學(xué)生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，可以給本次調(diào)查節(jié)約時(shí)間和本錢〕。調(diào)查員在進(jìn)入各宿舍時(shí)說明來意，并特別聲明在調(diào)查完畢后將贈送被調(diào)查者精巧禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可催促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學(xué)生姓名、所在班級、寢室、號碼，以便以后的問卷復(fù)核。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回〔這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果〕。2、對經(jīng)銷商以深度訪談為主：由于調(diào)查形式的不同，對調(diào)查者所提出的要求也有所差異。與經(jīng)銷商進(jìn)展深度訪談的調(diào)查者〔訪員〕相對于施行問卷調(diào)查的調(diào)查者而言，其專業(yè)程度要求更高一些。因?yàn)闀r(shí)間較長，調(diào)查員對經(jīng)銷商進(jìn)展深度訪談以前一般要預(yù)約好時(shí)間并承諾付與一定報(bào)酬，訪談前調(diào)查員要做好充分的準(zhǔn)備、列出調(diào)查所要理解的所有問題。調(diào)查者在訪談過程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個(gè)談話的方向，可以準(zhǔn)確挑選談話并內(nèi)容快速做好筆記以得到真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。3、通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查湘大人口統(tǒng)計(jì)資料：調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)注意其權(quán)威性及時(shí)效性，以盡量減少誤差。因?yàn)槠浜喴仔?，該工作可直接由?fù)核員完成。市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、施行和結(jié)果處理三個(gè)階段。1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個(gè)局部。2、施行階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地搜集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。3、結(jié)果處理階段：將搜集的信息進(jìn)展匯總、歸納、整理和分析^p，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來。在客戶確認(rèn)工程后，有方案的安排調(diào)研工作的各項(xiàng)日程，用以標(biāo)準(zhǔn)和保證調(diào)研工作的順利施行。按調(diào)研的施行程序，可分七個(gè)小項(xiàng)來對時(shí)間進(jìn)展詳細(xì)安排：調(diào)研方案、問卷的設(shè)計(jì)…………3個(gè)工作日調(diào)研方案、問卷的修改、確認(rèn)…………1個(gè)工作日工程準(zhǔn)備階段〔人員培訓(xùn)、安排〕…………1個(gè)工作日實(shí)地訪問階段…………4個(gè)工作日數(shù)據(jù)預(yù)處理階段…………2個(gè)工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析^p階段…………3個(gè)工作日調(diào)研報(bào)告撰寫階段…………2個(gè)工作日論證結(jié)段…………2個(gè)工作日1、籌劃費(fèi)15002、交通費(fèi)5003、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi)5004、公關(guān)費(fèi)10005、訪談費(fèi)10006、問卷調(diào)查費(fèi)10007、統(tǒng)計(jì)費(fèi)10008、報(bào)告費(fèi)500總計(jì)7000參與人員：工程負(fù)責(zé)人：顏儒葵調(diào)查方案、問卷的設(shè)計(jì)：待定調(diào)查方案、問卷的修改：待定調(diào)查人員培訓(xùn)：待定調(diào)查人員：待定調(diào)查數(shù)據(jù)處理：待定調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析^p：待定調(diào)查報(bào)告撰寫：待定論證人員：待定調(diào)查方案書撰寫：顏儒葵市場調(diào)查方案案例篇三各位評委、各位老師：大家好！今天我說課的內(nèi)容是人教版九年義務(wù)教育七年級下冊第十章第一節(jié)《統(tǒng)計(jì)調(diào)查》。我將從背景分析^p、教學(xué)目的設(shè)計(jì)、課堂構(gòu)造設(shè)計(jì)、教學(xué)媒體設(shè)計(jì)、教學(xué)過程設(shè)計(jì)和教學(xué)評價(jià)設(shè)計(jì)六個(gè)方面來進(jìn)展說明。1、學(xué)習(xí)任務(wù)分析^p統(tǒng)計(jì)調(diào)查在日常生活中的應(yīng)用非常廣泛，本節(jié)課是繼小學(xué)初步認(rèn)識統(tǒng)計(jì)圖表及繪制條形統(tǒng)計(jì)圖之后，初中學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)知識的第一課時(shí)，主要通過學(xué)生經(jīng)歷統(tǒng)計(jì)調(diào)查的實(shí)例，掌握簡單的數(shù)據(jù)搜集、整理、描繪和分析^p的方法，為以后繼續(xù)學(xué)習(xí)抽樣調(diào)查和分層抽樣調(diào)查做準(zhǔn)備，因此，我把經(jīng)歷統(tǒng)計(jì)調(diào)查的一般過程和感受統(tǒng)計(jì)調(diào)查的必要性作為本節(jié)課的重點(diǎn)。2、學(xué)生情況分析^p七年級學(xué)生的思維正處在從感性認(rèn)識向理性認(rèn)識開展的時(shí)期，讓他們通過活動的方式，親身經(jīng)歷統(tǒng)計(jì)調(diào)查的開展過程，加深對本節(jié)新知識的理解，培養(yǎng)學(xué)生分析^p問題的理性思維才能。同時(shí)，七年級學(xué)生的數(shù)學(xué)綜合素質(zhì)還處在一個(gè)開展階段，運(yùn)算才能有待進(jìn)步，在描繪數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)中，繪制扇形統(tǒng)計(jì)圖需要屢次運(yùn)算，對學(xué)生的理解才能和運(yùn)算才能是一次較好的鍛煉，鑒于此，我將經(jīng)歷統(tǒng)計(jì)調(diào)查的一般過程和繪制扇形統(tǒng)計(jì)圖作為本節(jié)課的難點(diǎn)。根據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)要求，結(jié)合教學(xué)內(nèi)容和學(xué)生情況，我設(shè)計(jì)了如下教學(xué)目的：1、知識技能：理解搜集、整理、描繪和分析^p數(shù)據(jù)的過程，會根據(jù)需要畫統(tǒng)計(jì)圖描繪數(shù)據(jù)。2、數(shù)學(xué)考慮：參與搜集、整理、描繪和分析^p數(shù)據(jù)的活動，經(jīng)歷統(tǒng)計(jì)的一般過程，開展理性思維才能和分析^p問題的才能，并培養(yǎng)用統(tǒng)計(jì)方法解決實(shí)際問題的意識。3、解決問題：會從數(shù)學(xué)角度提出和理解問題，應(yīng)用統(tǒng)計(jì)思想解決實(shí)際問題。4、情感態(tài)度：通過研究解決問題的過程，讓學(xué)生積極參與調(diào)查活動，從中感受數(shù)據(jù)的作用及統(tǒng)計(jì)在實(shí)際生活中的應(yīng)用，增強(qiáng)學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)的興趣，激發(fā)學(xué)生對數(shù)學(xué)的熱情，培養(yǎng)學(xué)生合作交流的意識和自主探究精神，并初步建立統(tǒng)計(jì)觀念，培養(yǎng)重視調(diào)查研究的良好習(xí)慣和科學(xué)態(tài)度。為了更好的到達(dá)本節(jié)課設(shè)定的目的，我將整節(jié)課設(shè)計(jì)為以下四個(gè)環(huán)節(jié)：1、創(chuàng)設(shè)情境，導(dǎo)入新課：通過展示韓國明星金秀賢的圖片，吸引學(xué)生注意力，然后展示韓劇收視排行榜，從而引出本節(jié)內(nèi)容“統(tǒng)計(jì)調(diào)查”。2、經(jīng)歷活動，感受新知：這節(jié)課，通過對統(tǒng)計(jì)調(diào)查四個(gè)步驟循序漸進(jìn)的提問，以及適時(shí)地活動，讓學(xué)生充分體會統(tǒng)計(jì)調(diào)查各個(gè)階段之間的聯(lián)絡(luò)與必要性，學(xué)會理性考慮，培養(yǎng)理性思維和分析^p才能。3、應(yīng)用新知，提升才能：通過生活中的統(tǒng)計(jì)調(diào)查實(shí)例，讓學(xué)生感受應(yīng)用統(tǒng)計(jì)知識給生活帶來的便捷。4、體會收獲，拓展才能：讓學(xué)生對知識的收獲進(jìn)展自主小結(jié)，同時(shí)老師對學(xué)生的優(yōu)秀表現(xiàn)予以鼓勵(lì)，師評自評相結(jié)合，對課堂效果及時(shí)反響。本節(jié)課，我根據(jù)需要選擇ppt與自制教具輔助教學(xué)，以求生動形象的展現(xiàn)統(tǒng)計(jì)圖的繪制過程，使知識點(diǎn)的形成過程得到更直觀鮮明的展現(xiàn)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，充分給予學(xué)生時(shí)間和空間參與活動，加深對知識的理解?！惨弧硠?chuàng)設(shè)情境，導(dǎo)入新課通過展示韓國明星金秀賢的圖片，吸引學(xué)生注意力，然后展示韓劇收視排行榜，從而引出本節(jié)內(nèi)容“統(tǒng)計(jì)調(diào)查”。〔二〕經(jīng)歷活動，感受新知我選取與學(xué)生生活最為接近的各個(gè)學(xué)科為題材，首先提出問題：在下面七個(gè)學(xué)科中，你最喜歡的是〔〕(單項(xiàng)選擇)a語文b數(shù)學(xué)c英語d政治e歷史f地理g生物根據(jù)實(shí)際需要，學(xué)生將進(jìn)展一次統(tǒng)計(jì)調(diào)查活動，考察全班同學(xué)對這七個(gè)學(xué)科的喜歡的程度。學(xué)生雖然必須去學(xué)所有的科目，但是必定都有偏愛，也有非常多的見解想要表述，于是活動一展開就可以充分調(diào)動學(xué)生參與的熱情和積極性，活潑課堂氣氛。根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查的四個(gè)環(huán)節(jié)，我將本次統(tǒng)計(jì)調(diào)查活動分為四個(gè)小活動：〔1〕設(shè)計(jì)調(diào)查問題的問卷?！?〕施行調(diào)查，搜集數(shù)據(jù)?！?〕整理數(shù)據(jù)?！?〕描繪數(shù)據(jù)。活動一：設(shè)計(jì)調(diào)查問題的問卷由于學(xué)生在生活中經(jīng)常能見到調(diào)查問卷，于是我讓學(xué)生先自主設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，并關(guān)注學(xué)生的設(shè)計(jì)情況，適當(dāng)?shù)膶W(xué)生進(jìn)展指導(dǎo)，再有針對性的展示一些學(xué)生設(shè)計(jì)的調(diào)查問卷，和學(xué)生一起分析^p優(yōu)劣，然后我展示一份調(diào)查問卷的范例，請學(xué)生歸納出設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的要素有哪些？根據(jù)范例學(xué)生可以依次得出如：1、確定調(diào)查目的；2、選擇調(diào)查；對象3、設(shè)計(jì)調(diào)查問題。從而得到一份標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)查問卷?；顒佣菏┬姓{(diào)查，搜集數(shù)據(jù)利用每個(gè)學(xué)生手中的調(diào)查問卷對現(xiàn)場每一位學(xué)生即時(shí)進(jìn)展問卷調(diào)查，搜集原始數(shù)據(jù)?；顒尤赫頂?shù)據(jù)1、設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)表將學(xué)生填寫的調(diào)查問卷搜集起來后，我提出問題：從一張張的調(diào)查問卷中你能看出喜歡哪種電視節(jié)目的同學(xué)最多嗎？怎么做到對各種數(shù)據(jù)一目了然？學(xué)生想到將各類選項(xiàng)的數(shù)目依次數(shù)出來，從而對雜亂無章的數(shù)據(jù)進(jìn)展整理。為了清楚的理解喜歡每種節(jié)目的人數(shù)，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的規(guī)律，設(shè)計(jì)出人數(shù)統(tǒng)計(jì)表，并用劃記法對數(shù)據(jù)進(jìn)展整理。老師展示出已經(jīng)設(shè)計(jì)好的統(tǒng)計(jì)表，與學(xué)生一起分析^p其中包含的各項(xiàng)內(nèi)容，然后請學(xué)生上臺，用劃記法對搜集到的問卷進(jìn)展整理。2、記錄數(shù)據(jù)根據(jù)現(xiàn)場搜集到的調(diào)查問卷，采用劃記法整理數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)填入統(tǒng)計(jì)表：學(xué)生經(jīng)歷了由雜亂的數(shù)據(jù)到清楚的統(tǒng)計(jì)表，很容易得出：用統(tǒng)計(jì)表反映的數(shù)據(jù)非常清楚且容易查找，引導(dǎo)學(xué)生體會到整理數(shù)據(jù)的必要性?；顒尤好枥L數(shù)據(jù)1：繪制條形統(tǒng)計(jì)圖我有意識的調(diào)動學(xué)生回憶已有的知識，引導(dǎo)學(xué)生分析^p問題，根據(jù)需要繪制條形統(tǒng)計(jì)圖。我充分利用教具動態(tài)的展示出繪制條形統(tǒng)計(jì)圖的全過程，并用ppt呈現(xiàn)繪制條形統(tǒng)計(jì)圖的詳細(xì)步驟，讓學(xué)生回憶穩(wěn)固，加深映像，完全掌握條形統(tǒng)計(jì)圖的繪制。2：繪制扇形統(tǒng)計(jì)圖繪制扇形統(tǒng)計(jì)圖是本節(jié)知識的難點(diǎn)，我充分利用教具對其進(jìn)展打破。我們知道，扇形統(tǒng)計(jì)圖通過扇形的大小來反映各個(gè)局部占總體的百分比。畫扇形統(tǒng)計(jì)圖時(shí)，用圓代表總體，每一個(gè)扇形代表總體中的一局部。首先按各類節(jié)目所占的百分比算出對應(yīng)扇形的圓心角度數(shù)，然后在一個(gè)圓中，根據(jù)算得的各圓心角度數(shù)畫出各個(gè)扇形，并注明各類節(jié)目的名稱及其相應(yīng)的百分比。我借助教具動態(tài)的繪制扇形統(tǒng)計(jì)圖，將繪圖的步驟逐步明晰、變化的展如今學(xué)生的面前，讓學(xué)生深化的體驗(yàn)繪圖過程，加深對繪圖方法的理解和掌握。學(xué)生根據(jù)繪圖前做的一系列準(zhǔn)備,總結(jié)出繪制扇形統(tǒng)計(jì)圖的步驟：〔1〕、計(jì)算各類型占總體的百分比；〔2〕、根據(jù)百分比計(jì)算各類型對應(yīng)扇形的圓心角度數(shù)；〔3〕、根據(jù)圓心角度數(shù)畫出扇形統(tǒng)計(jì)圖，并標(biāo)記好各扇形表示的意義及百分比。3：比擬條形統(tǒng)計(jì)圖與扇形統(tǒng)計(jì)圖的不同特點(diǎn)。比照兩種統(tǒng)計(jì)圖各自特點(diǎn)的過程中，通過觀察、比照、分析^p，進(jìn)步學(xué)生分析^p才能，也進(jìn)步學(xué)生根據(jù)實(shí)際需要選擇適當(dāng)統(tǒng)計(jì)圖解決問題的才能?；顒铀模悍治鯺p數(shù)據(jù)1：你能根據(jù)上面兩種統(tǒng)計(jì)圖說說全班同學(xué)最喜歡學(xué)科的情況嗎？讓學(xué)生從統(tǒng)計(jì)圖中提取出信息，并針對調(diào)查結(jié)果進(jìn)展分析^p，感受在實(shí)際問題中，統(tǒng)計(jì)調(diào)查應(yīng)用的廣泛性和必要性，培養(yǎng)學(xué)生用統(tǒng)計(jì)知識解決生活問題的意識。2：理解全面調(diào)查的概念。向?qū)W生指出：在上面調(diào)查活動中，全班同學(xué)是我們要考察的全體對象，我們對全體對象進(jìn)展了調(diào)查，像這樣考察全體對象的調(diào)查叫做全面調(diào)查。學(xué)生考慮、理解、記憶，并舉出身邊全面調(diào)查的例子。通過對全面調(diào)查的理解，為下節(jié)課學(xué)習(xí)抽樣調(diào)查做好準(zhǔn)備?！踩硲?yīng)用新知，提升才能為理解學(xué)生對知識點(diǎn)的掌握程度，并對本節(jié)課的重點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)展打破，我設(shè)計(jì)了如下例題和練習(xí)：〔四〕分層布置作業(yè)：市場調(diào)查方案案例篇四如今大學(xué)生的日常生活開支已不僅滿足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大學(xué)生逐漸意識到了護(hù)膚的重要性，她們對護(hù)膚品的需求在日益攀升。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，無論是從消費(fèi)人群還是購置力而言，校園市場都是一個(gè)不容無視的龐大市場。因此，為了更明晰、全面地理解大學(xué)生對護(hù)膚品認(rèn)識及使用情況評價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于相宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護(hù)膚品的消費(fèi)使用情況進(jìn)展調(diào)查分析^p，理解女大學(xué)生對護(hù)膚品的需求，并對女大學(xué)生的品牌認(rèn)知度和購后滿意程度等進(jìn)展市場調(diào)查。上海相宜本草化裝品成立，創(chuàng)立“相宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。相宜本草的由來是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)根底醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開發(fā)出一系列成效卓著，使用平安本草護(hù)膚品?！惨弧痴{(diào)查目的1、全面理解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用情況。2、全面分析^p南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品購后滿意度評價(jià)情況?！捕痴{(diào)查意義針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對相宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購后滿意度評價(jià)調(diào)查情況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學(xué)生市場，進(jìn)步產(chǎn)品的銷售量。〔一〕消費(fèi)者1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：〔生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)程度、品牌認(rèn)知度〕2、消費(fèi)者對于相宜本草品牌的使用情況是否聽說過、用過，滿意度如何以及成效是否更能吸引消費(fèi)者?！捕呈袌?、相宜本草在校園市場上所占的份額2、消費(fèi)者需求及購置力情況3、相宜本草品牌的市場前景預(yù)測〔三〕競爭者1、大學(xué)生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場份額2、理解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采用隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采用入戶實(shí)地調(diào)查方法。主要采用excel數(shù)據(jù)分析^p及通過圖表形式反映情況七、進(jìn)度安排3月28日制定市場調(diào)查籌劃3月29日上午制定調(diào)查問卷3月29日下午31日上午施行調(diào)查3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理4月1日上午撰寫市場調(diào)查報(bào)告八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算打印調(diào)查問卷200張*0、1元/張=20元備用資金10元九、最終成果形式市場調(diào)查報(bào)告十、附錄〔略〕市場調(diào)查方案案例篇五飄香緣過橋米線店在石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院華信學(xué)院2號食堂三樓，于xxxx年10月份正式營業(yè)，并對其質(zhì)量、價(jià)格、環(huán)境、效勞、受歡送情況和銷售情況進(jìn)展調(diào)查研究總結(jié)。我校2號食堂三樓的飄香緣米線，過橋米線作為具有民族特色的小吃，一直以來都受到大家的歡送，但在我校食堂競爭日益加劇的今天，飄香緣米線的客流量不夠理想，為了找到其中的原因，我就此問題展開市場調(diào)查。希望通過本次調(diào)查，提出一些合理化建議，增加客流量，進(jìn)步經(jīng)濟(jì)效益。xxxx年11月9—xxxx年11月17本次調(diào)查主要采用了面對面訪問的調(diào)查法，輔助以個(gè)人觀察和訪問法。調(diào)查問卷自制而成，采用了隨機(jī)抽樣法對在餐廳就餐的學(xué)生進(jìn)展的調(diào)查。問卷方面共發(fā)放100份，回收100份，有效問卷為95份，回收率與有效率都為95%。并對一些吃過的同學(xué)，進(jìn)展過一些談話式的訪問。大學(xué)生群體對于食堂就餐，飯菜種類少、環(huán)境差、價(jià)格不合理等有很多問題，由于學(xué)校外面也有很多小餐館而且有送餐業(yè)務(wù)，跟校食堂競爭很大。這種現(xiàn)狀假如任其開展的話，勢必會阻礙正常運(yùn)行，為理解飄香緣米線店效勞整體情況，進(jìn)一步進(jìn)步工作質(zhì)量，營造和諧的就餐環(huán)境和改善大家的生活條件，使本店得到更好的銷量和經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)將局部有代表性的調(diào)查結(jié)果報(bào)告如下。1、廣告宣傳在問卷中理解到，有些人還不知道米線店的開業(yè)，還有些人知道但沒有去吃過。知道的人中，大局部學(xué)生是通過宣傳單知道的，少局部學(xué)生是通過橫幅廣告，很少是通過同學(xué)之間介紹。2、米線店環(huán)境衛(wèi)生米線店衛(wèi)生滿意程度的反映是：就餐環(huán)境比擬好，紫藤椅，鋼化程度玻璃桌子，木地板。認(rèn)為比食堂的其它地方好的要多3、飯菜價(jià)格在此次調(diào)查中，一些學(xué)生對飄香緣的飯菜價(jià)格無所謂，少局部學(xué)生認(rèn)為價(jià)格合理，大局部學(xué)生認(rèn)為價(jià)格應(yīng)再實(shí)惠一些4、飯菜質(zhì)量學(xué)生對飯菜質(zhì)量的評價(jià)是：關(guān)于米線的色香味方面，20%的同學(xué)認(rèn)為很好，60%的同學(xué)認(rèn)為一般，有20%同學(xué)認(rèn)為不好。5、效勞態(tài)度20%的學(xué)生認(rèn)為還一般，80%的學(xué)生認(rèn)為很好。1.很多同學(xué)對于飄香緣過橋米線店不理解，尤其是女生，在校園的宣傳方式上不夠充分。2.我們的學(xué)生對于餐飲上的消費(fèi)相對是比擬低的，飄香緣米線店的定價(jià)是中等偏上的，吃其它每人每餐5元即可，飄香緣需要8—10元。3.學(xué)校的學(xué)生北方人比擬多，吃米飯和面食的比擬多，米線很難長時(shí)間做為主食。4.菜肴種類還是有些少，據(jù)理解，食堂的米飯面食種類比擬多，無論是主食，還是菜品都比擬齊全。5.候餐的問題：很多女生認(rèn)為所處地方太遠(yuǎn)，吃頓飯消耗時(shí)間過長。上餐的速度問題，飄香緣米線做的相比照擬慢，而米飯和菜盛上就可以吃了，很多學(xué)生不愿意等。增加宣傳力度，改變宣傳方式，比方容人拉著橫幅在學(xué)生流量大的地方，要使大局部學(xué)生都知道有這個(gè)店。宣傳產(chǎn)品特色，使產(chǎn)品具有吸引力。增加一下產(chǎn)品種類，雖然本米線店對產(chǎn)品已經(jīng)有分類，但不夠人性話，有人愛多吃些蔬菜有人愛多吃些米線女生吃的比擬少，可以增加蔬菜多的套餐、情侶套餐、女生套餐、男生套餐價(jià)格方面：很多同學(xué)反響價(jià)格高，看能否在保證質(zhì)量的情況下，下調(diào)一下價(jià)格促銷方面：可以嘗試在做一些促銷活動，比方贈飲料，贈燒餅，這些附帶產(chǎn)品可以不獲利以本錢價(jià)附加。市場調(diào)查方案案例篇六第一，學(xué)生人數(shù)多，用餐時(shí)間比擬一致，學(xué)校食堂同時(shí)包容就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長等一系列問題。第二，食堂開放時(shí)間有限，不能滿足廣闊學(xué)生由于特殊原因造成的推延就餐的要求。第三，校外飯店紛紛推出外賣效勞，越來越受到廣闊學(xué)生的青睞。通過本次調(diào)查，理解以下主要內(nèi)容，到達(dá)以下目的：〔一〕理解外賣在大學(xué)生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣?！捕嘲盐招Ｍ怙埖晖赓u效勞的常規(guī)宣傳方式與促銷方式。〔三〕分析^p大學(xué)生消費(fèi)者對外賣的消費(fèi)行為與消費(fèi)特點(diǎn)?！菜摹辰y(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測外賣市場容量及潛力?！惨弧惩赓u市場環(huán)境調(diào)查。1、外賣市場的容量及開展?jié)摿Α?、學(xué)院不同年級對外賣的消費(fèi)狀況。3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對該行業(yè)開展的影響。〔二〕消費(fèi)者調(diào)查。1、消費(fèi)者的消費(fèi)心理〔偏愛、經(jīng)濟(jì)、便利等〕。2、對外賣產(chǎn)品的理解程度〔品種、口味、價(jià)格等〕。3、消費(fèi)者的忠誠度。4、消費(fèi)者消費(fèi)才能、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)。5、消費(fèi)者理想的外賣效勞描繪?！踩成碳艺{(diào)查。1、主要客戶群。2、廣告策略。3、商家對現(xiàn)有外賣效勞的描繪。調(diào)研對象：xx學(xué)院全體學(xué)生，提供外賣效勞的校外飯店。抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的準(zhǔn)確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采用重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法?！惨弧橙藛T要求。1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3、具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神。4、訪員要把握談話氣氛的才能。〔二〕人員xx。消費(fèi)者以問卷調(diào)查為主，訪談為輔；對商家以訪談為主，詳細(xì)施行方法如下：完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展詳細(xì)的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，選在就餐時(shí)間后，學(xué)生比擬空閑的時(shí)候。由于學(xué)生在宿舍中時(shí)比擬集中，節(jié)約時(shí)間，便于調(diào)查，對于要重點(diǎn)調(diào)查的對象所在的宿舍進(jìn)展走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說明來意，以確保被調(diào)查者積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可催促。調(diào)查員可以在當(dāng)時(shí)收回問卷，也可以第二天收回〔這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果〕。在完成市場調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的安排等相關(guān)工作后，就可以開展詳細(xì)的訪談了。在非就餐時(shí)間，對飯店管理者及效勞人員進(jìn)展訪談。預(yù)計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問卷，訪談20個(gè)學(xué)生、6個(gè)商家?！惨弧痴{(diào)查籌劃討論及其撰寫：xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，集體討論，xx負(fù)責(zé)撰寫?！捕吃O(shè)計(jì)問卷及訪談提綱：xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，xx負(fù)責(zé)，其別人員輔助。〔三〕發(fā)放問卷：xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，全體參與，xx負(fù)責(zé)。〔四〕訪談：xx年xx月xx日，全體參與，xx負(fù)責(zé)。〔五〕統(tǒng)計(jì)問卷、總結(jié)訪談：xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，全體參與，xx負(fù)責(zé)?！擦匙珜懻{(diào)查報(bào)告：xx年xx月xx日——xx年xx月xx日，集體討論，xx負(fù)責(zé)撰寫。九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算打印費(fèi)：籌劃書xx元。問卷xx元。訪談提綱xx元。調(diào)查報(bào)告xx元。合計(jì)：xx元。市場調(diào)查方案案例篇七明確調(diào)查目的是調(diào)查設(shè)計(jì)的首要問題，只有確定了調(diào)查目的，才能確定調(diào)查的范圍、內(nèi)容和方法，否那么就會列入一些無關(guān)緊要的調(diào)查工程，而漏掉一些重要的調(diào)查工程，無法滿足調(diào)查的要求。確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題，通過調(diào)查要獲得什么樣的資料，獲得這些資料有什么用處等問題。衡量一個(gè)調(diào)查設(shè)計(jì)是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，主要就是看方案的設(shè)計(jì)是否表達(dá)調(diào)查目的的要求，是否符合客觀實(shí)際。明確了調(diào)查目的之后，就要確定調(diào)查對象和調(diào)查單位，這主要是為理解決向誰調(diào)查和由誰來詳細(xì)提供資料的問題。調(diào)查對象就是根據(jù)調(diào)查目的、任務(wù)確定調(diào)查的范圍以及所要調(diào)查的總體，它是由某些性質(zhì)上一樣的許多調(diào)查單位所組成的。調(diào)查單位就是所要調(diào)查的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總體中的個(gè)體，即調(diào)查對象中的一個(gè)一個(gè)詳細(xì)單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個(gè)調(diào)查工程的承當(dāng)者。在確定調(diào)查工程時(shí)，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對象的特點(diǎn)外，還要注意以下幾個(gè)問題：1，確定的調(diào)查工程應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是可以獲得答案的。但凡調(diào)查目的需要又可以獲得的調(diào)查工程要充分滿足，否那么不應(yīng)列入。2，工程的表達(dá)必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、是否式或文字式等。否那么，會使被調(diào)查者產(chǎn)生不同理解而做出不同的答案，造成匯總時(shí)的困難。3，確定調(diào)查工程應(yīng)盡可能做到工程之間互相關(guān)聯(lián)，使獲得的資料互相對照，以便理解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準(zhǔn)確性。4，調(diào)查工程的涵義要明確、肯定，必要時(shí)可附以調(diào)查工程解釋。當(dāng)調(diào)查工程確定后，可將調(diào)查工程科學(xué)地分類、排列，構(gòu)成調(diào)查提綱或調(diào)查表，方便調(diào)查登記和匯總。調(diào)查表式分單一表和一覽表兩種，單一表是每張調(diào)查表式只登記一個(gè)調(diào)查單位的資料，常在調(diào)查工程較多時(shí)使用。它的優(yōu)點(diǎn)是便于分組整理，缺點(diǎn)是每張表都注有調(diào)查地點(diǎn)、時(shí)間及其他共同事項(xiàng)，造成人力、物力和時(shí)間的消耗較大。一覽表是一張調(diào)查表式可登記多個(gè)單位的調(diào)查資料，它的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)調(diào)查工程不多時(shí)，應(yīng)用一覽表能使人一目了然，還可將調(diào)查表中各有關(guān)單位的資料互相核對，其缺點(diǎn)是對每個(gè)調(diào)查單位不能登記更多的工程。調(diào)查表擬定后，為便于正確填表、統(tǒng)一規(guī)格，還要附填表說明。內(nèi)容包括調(diào)查表中各個(gè)工程的解釋，有關(guān)計(jì)算方法以及填表時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)等，填表說明應(yīng)力求準(zhǔn)確、簡明扼要、通俗易懂。調(diào)查時(shí)間是指調(diào)查資料所屬的時(shí)間。假如所要調(diào)查的是時(shí)期現(xiàn)象，就要明確規(guī)定資料所反映的是調(diào)查對象從何時(shí)起到何時(shí)止的資料。假如所要調(diào)查的是時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象，就要明確規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查時(shí)點(diǎn)。調(diào)查期限是規(guī)定調(diào)查工作的開場時(shí)間和完畢時(shí)間。包括從調(diào)查方案設(shè)計(jì)到提交調(diào)查報(bào)告的整個(gè)工作時(shí)間，也包括各個(gè)階段的起始時(shí)間，其目的是使調(diào)查工作能及時(shí)開展、按時(shí)完成。為了進(jìn)步信息資料的時(shí)效性，在可能的情況下，調(diào)查期限應(yīng)適當(dāng)縮短。在調(diào)查方案中，還要明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。調(diào)查地點(diǎn)與調(diào)查單位通常是一致的，但也有不一致的情況，當(dāng)不一致時(shí)，尤有必要規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。在調(diào)查方案中，還要規(guī)定采用什么組織方式和方法獲得調(diào)查資料。搜集調(diào)查資料的方式市場調(diào)查方案案例篇八一、背景——醫(yī)院現(xiàn)狀xx皮膚病?？漆t(yī)院是湖北省衛(wèi)生廳批準(zhǔn)的三級標(biāo)準(zhǔn)皮膚病?？漆t(yī)院，是xx市醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院，獲得了“世界旅游小姐大賽唯一指定皮膚檢測及咨詢單位”、“xx省愛心醫(yī)院”、“xx省白癜風(fēng)銀屑病研究中心”。xx皮膚專科醫(yī)院是以皮膚疾病和皮膚美容為主營業(yè)務(wù)的醫(yī)療股份，醫(yī)院聘請了皮膚專家xx、xx、xx+等一大批學(xué)術(shù)和臨床的權(quán)威專家，并與國內(nèi)外的著名整形專家、外科專家建立嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)。武漢同和皮膚病專科醫(yī)院在一大批醫(yī)德高尚、技術(shù)精湛的醫(yī)護(hù)隊(duì)伍的共同努力下，已經(jīng)樹立了良好的口碑并茁壯成長。應(yīng)該說，xx皮膚病專科醫(yī)院是的根底好，前景非常廣闊，具備了提升品牌的前提。二、市場競爭分析^pxx皮膚病專科醫(yī)院的核心特色是效勞于中高層次皮膚病消費(fèi)群，個(gè)性優(yōu)勢功能是獨(dú)家專業(yè)皮膚病醫(yī)院。但在市場上都存在著幾家同質(zhì)化競爭者，而且他們成長勢頭良好，給利武漢同和皮膚病專科醫(yī)院運(yùn)營帶來一定壓力。如：xx省xx醫(yī)院、xx友好醫(yī)院等。在國家相關(guān)部委已出臺政策限制醫(yī)療廣告投放的新形勢下，該品牌醫(yī)院將創(chuàng)新和嘗試打破醫(yī)療界一貫的品牌推廣形式，提出了“打造湖北省乃至全國一流專業(yè)的皮膚病醫(yī)院”的口號。皮膚病是一個(gè)對技術(shù)要求、專業(yè)要求、平安要求及口碑要求較高的行業(yè)，要獲得市場的認(rèn)同，一鳴驚人，獲得成功，除了自身各方面的軟、硬件都要過硬外，還需要深化研究市場的狀況，研究幾家競爭對手的情況，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢，走差異化、個(gè)性化的營銷道路，快速完成自身品牌重塑。傾力打造這艘“全省皮膚安康美容醫(yī)療航母”。如何在競爭中凸現(xiàn)醫(yī)院的核心優(yōu)勢?我認(rèn)為，明確定位醫(yī)院的品牌形象和社會形象，將是下半年該醫(yī)院品牌整體推廣工作的重中之重。三、預(yù)計(jì)醫(yī)院下半年方案著重塑造推廣武漢同和皮膚病?？漆t(yī)院“尊貴式”、“專業(yè)權(quán)威”、“時(shí)尚前衛(wèi)”、“平安高效”、“人性化效勞”的品牌形象;傳播醫(yī)院“公益、愛心、責(zé)任”的社會形象，進(jìn)步品牌美譽(yù)度和社會認(rèn)同感。通過對醫(yī)院的經(jīng)營形式、效勞內(nèi)容、專家團(tuán)隊(duì)、就醫(yī)環(huán)境、硬件設(shè)施等內(nèi)容的介紹，進(jìn)步目的受眾的認(rèn)知度，促進(jìn)醫(yī)院銷售;進(jìn)步醫(yī)院競爭力，樹立在當(dāng)?shù)仄つw病以及皮膚美容方面的領(lǐng)導(dǎo)者形象。1、充分利用：夏秋換季、下半年十一黃金周、元旦春節(jié)、寒假等黃金頂峰時(shí)段，提早展開宣傳促銷攻勢，發(fā)起有影響力度的大型公益活動或慈善活動，大力以“公益、慈善”的概念傳播為主，“制造新聞事件、話題”、形成“言論熱點(diǎn)、焦點(diǎn)”，借助媒體宣傳和公關(guān)活動，重塑該整形醫(yī)院的良好社會形象。2、推廣“尊貴式”看皮膚病形式，讓患者享受到星級待遇，權(quán)威性治療。消除患者心理負(fù)擔(dān)和壓力，營造和諧、愉快、高效的就診流程。一杯清茶(一杯咖啡)、一個(gè)微笑，推廣效勞特色的“人性化”，人文化關(guān)心，享受式就醫(yī)，尊貴完善的效勞形式，提供“一對一”的溝通治療效勞，使患者可以與醫(yī)生進(jìn)展無障礙溝通;提供個(gè)性化的方案，推出全程導(dǎo)醫(yī)、溫馨陪診、預(yù)約掛號、快速診斷、免費(fèi)咨詢、公開收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、限時(shí)投訴反響、義務(wù)皮膚病現(xiàn)場安康指導(dǎo)、特殊時(shí)段診療等特色效勞。(對于社保報(bào)銷這塊兒大力宣傳，在廣告拖放形式受限的情況下，網(wǎng)站做社保專題、院內(nèi)x展架、宣傳板配合宣傳。)3、推廣專家、優(yōu)勢科室、技術(shù)領(lǐng)先和權(quán)威性。包括專家組合推廣、醫(yī)院先進(jìn)新設(shè)備、儀器、新手術(shù)等推廣。同時(shí)與保險(xiǎn)公司結(jié)合，推出故賠償擔(dān)保。突出“專業(yè)權(quán)威”、“時(shí)尚前衛(wèi)”、“平安高效”。4、推廣會員制行銷形式，營造優(yōu)異的軟性環(huán)境，保證就醫(yī)者獲得良好的效勞;皮膚安康會所，定期開展安康知識講座。強(qiáng)化會員招募的力度?？梢越佑|到目的相費(fèi)群的場所進(jìn)展浸透。與美容院、健身房、學(xué)校、小區(qū)等地進(jìn)展某些工程的長期合作，不但可以宣傳信息，還可以帶動銷售?？刹扇≡诿廊菰?或健身房)消費(fèi)一定金額，可以享的某受醫(yī)院些效勞，或者在醫(yī)院購置多少金額的會員卡可以贈送美容卡(或健身卡)的方式，進(jìn)展聯(lián)動推廣。5、平時(shí)敏銳捕著、制造新聞事件，通過正面的言論造勢，強(qiáng)化傳播醫(yī)院品牌形象，建立品牌認(rèn)知度和高曝光率。四、廣告投放方案：廣告訴求嚴(yán)密結(jié)合該醫(yī)院“尊貴式”、“專業(yè)權(quán)威”、“時(shí)尚前衛(wèi)”、“平安高效”、“人性化效勞”的品牌特點(diǎn)和“公益、愛心、責(zé)任”的社會形象。同樣的醫(yī)德比醫(yī)風(fēng)，同樣的技術(shù)比效率，同樣的質(zhì)量比信譽(yù)，同樣的效果比費(fèi)用，同樣的條件比便捷，同樣的優(yōu)質(zhì)比滿意;每月前來就診住院的患者實(shí)行免費(fèi)接送，加強(qiáng)醫(yī)后、術(shù)后跟蹤回訪效勞，將對病人的關(guān)心延伸到院外。廣告以感性訴求為主，注重情緒渲染，引起心靈上的共鳴，召開各媒體皮膚病以及皮膚美容發(fā)表會、專家論壇、免費(fèi)講座，造成言論聲勢。從情感角度、危害角度、專業(yè)角度以及求美心理切入等角度，誘導(dǎo)目的消費(fèi)群的消費(fèi)向往和沖動。形象廣告主要利用電視、雜志、分眾傳媒以及路牌、燈箱、醫(yī)院內(nèi)刊、門戶網(wǎng)站等進(jìn)展深層次、全方位的宣傳。另外網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步宣傳推廣!市場調(diào)查方案案例篇九為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(diǎn)〔理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等〕與社會各界溝通，讓籌劃的行動被所有的人所理解同時(shí)感動所有的人，使以后籌劃的行動得以順利進(jìn)展。1、主要調(diào)查：9月1日一9月15日，2、次要調(diào)查：9月16日一11月30日，我們要進(jìn)展為期7天的市場調(diào)查準(zhǔn)備工作，60天的市場調(diào)研，確保萬無一失〔1〕您是否知道“今越糖可營養(yǎng)片”這一傳統(tǒng)品牌？〔2〕“今越糖可營養(yǎng)片”最受歡送的功能和效勞誠諾是什么？〔3〕“今越糖可營養(yǎng)片“的消費(fèi)心理價(jià)格訂在多少適宜？18元、28元、40元?！?〕您對”今越糖可營養(yǎng)片“最喜歡和擔(dān)憂的是什么？〔5〕您的消費(fèi)心理是什么？有何購置習(xí)慣？〔6〕“今越糖可營養(yǎng)片”的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么？〔7〕“今越糖可營養(yǎng)片”的包裝是否受歡送？〔1〕、用戶的特點(diǎn)調(diào)查：人口，規(guī)模，分布，構(gòu)成，變動情況，城市，農(nóng)村，主要用戶，次要用戶，地址，?！?〕、影響用戶因素：購置力大小，社會風(fēng)俗，習(xí)慣，文化程度，民族特點(diǎn)，購置特點(diǎn)購置什么樣的產(chǎn)品?！?〕、用戶的需要調(diào)查：現(xiàn)實(shí)需要，潛在需要，意識到但未及時(shí)購置，未意識到但以后會購置，不購置?！?〕、產(chǎn)品在銷售區(qū)是獨(dú)家不是多家，產(chǎn)品是否滿意；諾不滿意原因是什么；產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因?！?〕、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機(jī)感?！?〕、價(jià)格在市場上有無竟?fàn)幜Γ坑脩魧r(jià)格反映？市場中價(jià)格優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買？哪些代銷？價(jià)格波動有多大開展趨勢如何?！?〕、企業(yè)銷售量是否適應(yīng)環(huán)境需求，現(xiàn)有渠道是否合理？如何擴(kuò)大銷售渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營銷組合策略是否妥當(dāng)效果如何?！?〕、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣，竟?fàn)幍牧α?，竟?fàn)帢?gòu)造與規(guī)劃，竟?fàn)巸?nèi)容與手段對手根本情況。各地市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點(diǎn)、商店〔1〕9月1日一9月3日，設(shè)計(jì)主要調(diào)查問卷、調(diào)查表，籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，設(shè)計(jì)師主辦。〔2〕9月1日一9月2日，用文案調(diào)查法，進(jìn)展與營銷部溝通，說明調(diào)查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同進(jìn)步銷售，索取營銷部門匯編的市場資料〔客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產(chǎn)品本錢等〕進(jìn)展調(diào)查登記，籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，籌劃主管主辦。〔3〕9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點(diǎn)、商店觀察、拍數(shù)碼照片、行為記錄調(diào)查?！匙骱霉ぷ魅沼洠I劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，籌劃主管主辦?！?〕9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經(jīng)銷商、經(jīng)銷點(diǎn)、商店、中老年用戶進(jìn)展面談訪問，填調(diào)查表，調(diào)查問卷，作好工作日記，籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，籌劃主管主辦。1．您是從哪里得知這一消息？〔〕2．您是否聽說過我們的新產(chǎn)品“今越醒酒丹”？〔〕3．您是否有過糖尿病史？〔〕4．您親戚朋友是否有過糖尿病史？〔〕5．您是否希望盡快得到治療？〔〕6．您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？〔〕；7．您對送禮送安康是否也有認(rèn)同感？〔〕；8．您愿意購置我們的“今越糖可營養(yǎng)片”嗎？〔〕；9．您的其他感想是什么______________________。請你留下患者的詳細(xì)名字______,年齡_____,地址_____,_____，以備日后我們贈送禮品和跟蹤治療。謝謝你的參與，我們非常感謝，請留下你的姓名______,地址_____,_____，我們?nèi)蘸髮⒉欢ㄆ趯δ氵M(jìn)展贈送禮品或驚喜。市場調(diào)查方案案例篇十整個(gè)調(diào)研的步驟包括總體研究設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)、人員招聘及培訓(xùn)、實(shí)地訪問執(zhí)行與管理、數(shù)據(jù)處理和分析^p、撰寫報(bào)告等幾個(gè)局部，其中第一項(xiàng)和最后兩項(xiàng)均集中在深圳進(jìn)展，其它各項(xiàng)的執(zhí)行方案如下：1、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)在每個(gè)被調(diào)查的區(qū)域，我們會派1名公司督導(dǎo)前往，并召集當(dāng)?shù)芈?lián)絡(luò)人共同來執(zhí)行此次調(diào)研工程。這樣每個(gè)區(qū)域有1名全職、純熟的專業(yè)人員來完成調(diào)研施行管理工作。2、人員招聘和培訓(xùn)抽樣員、訪問員的招聘的渠道是由我公司在當(dāng)?shù)貙W(xué)校與學(xué)生會或校團(tuán)委聯(lián)絡(luò)，在他們的幫助下招聘訪問員和兼職助理督導(dǎo)，兼職人員必須符合以下條件：1、以女性為主;2、五官端正，身體安康;3、能吃苦耐勞，做事踏實(shí);4、穿著整齊,注重儀表;5、有經(jīng)歷者優(yōu)先錄用。(1)準(zhǔn)備階段：1)聯(lián)絡(luò)訪問員(一般到當(dāng)?shù)貙W(xué)校招聘)2)復(fù)印問卷;3)購置禮品4)理解當(dāng)?shù)厥袌龅母厩闆r;(2)訪問員培訓(xùn);1)職業(yè)道德培訓(xùn);講解本工程對個(gè)人、客戶的意義和價(jià)值，通過一些事例來煽動學(xué)生對本次調(diào)查的熱情參與。2)工程介紹;介紹本次工程的合作情況;3)問卷講解;由我公司督導(dǎo)提供，為訪問員逐個(gè)問題講解如何提問，如何追問，如何記錄，如何注意與前后題的邏輯關(guān)系等，確保訪問員能全面理解問卷內(nèi)容和訪問技巧。4)技能培訓(xùn);訪問的技巧、留客的技巧、送禮物的技巧、語氣、語言的表達(dá)技巧等。5)模擬訓(xùn)練;將訪員兩兩配對，模擬訪問員和被訪者的問答，進(jìn)一步掌握操作技巧。6)監(jiān)視制度重申;7)簽定承諾書;承諾書本人自愿參加采納公司組織的市場調(diào)查，為了保證調(diào)研問卷的真實(shí)性和科學(xué)性，我承諾做到以下幾點(diǎn)：(1)按照培訓(xùn)的程序進(jìn)展訪問;(2)在指定的調(diào)研區(qū)域訪問;(3)決不弄虛作假;(4)把禮品送給訪問完畢的消費(fèi)者;(5)決不自己填寫問卷;我再次承諾做到以上幾點(diǎn)，如因本人違背上述幾點(diǎn)而給xx公司造成損失，我愿意承當(dāng)其責(zé)任。承諾人：20xx/3/8)劃定區(qū)域;(3)問卷執(zhí)行;1)抽查2-3個(gè)調(diào)研點(diǎn);2)現(xiàn)場解決學(xué)生遇到的難題;3)當(dāng)天回收當(dāng)天的問卷;4)查看問卷，指出不標(biāo)準(zhǔn)的地方;5)抽查;(4)經(jīng)銷商、零售商訪談1)通過客戶提供的尋找經(jīng)銷商;2)通過在當(dāng)?shù)刂饕呐l(fā)市場尋找經(jīng)銷商;3)通過零售商尋找經(jīng)銷商;4)114;5)黃頁;(5)訪談名義;1)洽談生意，找代理商;2)以學(xué)生實(shí)習(xí)的名義;3)以研究市場的'名義;(6)訪談內(nèi)容1)以訪談提綱為主要內(nèi)容;2)根據(jù)經(jīng)銷商的情況，理解相關(guān)有興趣的話題，到達(dá)對市場的理解。分析^p方法與質(zhì)量控制(一)關(guān)于數(shù)據(jù)錄入的說明問卷回到深圳后，我們將對問卷進(jìn)展統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作，以下就這兩局部做出說明：1、編碼編碼是將問卷中的開放題或半開放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達(dá)出來，便于電腦統(tǒng)計(jì);要完成這項(xiàng)工作，首先要通過已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)代碼表(簡稱碼表)，然后有編碼員對每份問卷編碼。為了使原始碼表趨于完善，我們會刻意選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。對于可能出現(xiàn)的新碼，我們也會在原始碼表上留有補(bǔ)充余地，從而靈敏加碼。2、數(shù)據(jù)錄入一旦問卷被編好碼，就可以電腦錄入。在數(shù)據(jù)錄入中，還有兩道程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)展最后的檢查。第一道程序是電腦邏輯查錯(cuò)，保證每份問卷的邏輯合理;第二道程序是數(shù)據(jù)雙輸入，防止因輸入忽略而造成的誤差(二)分析^p方法問卷回收后，經(jīng)過整理、編碼、錄入以后，我們將用專業(yè)的市場調(diào)研軟件spss10.0對問卷進(jìn)展數(shù)據(jù)分析^p。主要的分析^p有：1、聚類分析^p(clusteranalysis)它可以將被訪者從人口背景、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式、個(gè)性等方面進(jìn)展分類，并將這些特性與消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來，是營銷管理中“市場區(qū)隔劃分”的主要手段。2、因子分析^p(factoranalysis)影響消費(fèi)者購置的原因有很多，但有些原因是相關(guān)的，有內(nèi)在的必然性，只要深化理解這些內(nèi)在的必然性，就可以將復(fù)雜問題簡單化，在執(zhí)行上變得輕而易舉。還有在品牌差異性方面，通過因子分析^p，也可以發(fā)現(xiàn)各品牌內(nèi)在的聯(lián)絡(luò)，從而不會被外表所迷惑，對于分析^p品牌地位有很大的幫助。因子分析^p就是從大量的數(shù)據(jù)中尋找內(nèi)在的聯(lián)絡(luò)，減少決策的困難。3、相關(guān)分析^p(correlationanalysis)相關(guān)分析^p提供影響消費(fèi)者消費(fèi)、評價(jià)品牌/產(chǎn)品與品牌/產(chǎn)品特性之間的內(nèi)在關(guān)系。通過相關(guān)分析^p，可以看到自己品牌和競爭品牌的市場驅(qū)動力(driver)和阻礙力(barrier)。從而明確自身努力的方向。4、swot分析^p分析^p品牌的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境，從而明確優(yōu)勢和優(yōu)勢，認(rèn)清市場時(shí)機(jī)和威脅，對于策略性決定有很大的指導(dǎo)作用。(三)質(zhì)量控制1、質(zhì)量控制小組公司針對該工程成立專門的工程小組和質(zhì)量控制小組。工程小組人員由調(diào)研經(jīng)理、研咳嗽薄⒍降肌⒏春嗽?、穳粼嚤及茰O喙厝嗽弊槌桑渲饕鶉撾櫓⑿髡齙餮辛鞒蹋⒍云涫敵兄柿考囁?。鍪量控制小组訒窬朱总、调衙{烤懟⑾钅坎烤懟⑵放撇烤淼裙局饕涸鶉俗槌桑渲饕鶉撾緣餮械淖鈧戰(zhàn)峁敵兄柿考囁亍2、方案與問卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量控制在方案及問卷設(shè)計(jì)以前，設(shè)計(jì)人員通過二手資料的搜集、本地市場的調(diào)研、與客戶的交流、專家訪談等方式，應(yīng)對行業(yè)的現(xiàn)狀、工程的背景、調(diào)研的內(nèi)容、消費(fèi)者及產(chǎn)品的相關(guān)知識有一個(gè)較深化的理解。3、實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制(1)調(diào)研的督導(dǎo)人員由公司具有本科以上學(xué)歷的資深調(diào)研人員擔(dān)任，訪問員由具有高中以上學(xué)歷、具有市調(diào)經(jīng)歷的人員擔(dān)任。督導(dǎo)人員和訪問人員在進(jìn)展實(shí)際操作前，必須經(jīng)過專門的培訓(xùn)，經(jīng)考核合格前方可操作。(2)問卷調(diào)研時(shí)，多訪問5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設(shè)計(jì)數(shù)量相符合。(3)問卷調(diào)研時(shí)，問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的5%——10%。采用復(fù)核和實(shí)地復(fù)核兩種方式相結(jié)合，復(fù)核時(shí)間為問卷收回24小時(shí)內(nèi)。復(fù)核人員不能為訪問人員。3、資料整理及分析^p的質(zhì)量控制(1)問卷回收公司總部后，由公司專業(yè)的調(diào)研人員進(jìn)展第二次審核。(2)數(shù)據(jù)采取雙向錄入，分析^p軟件采用spss10.0。本調(diào)研方案是本次調(diào)查的執(zhí)行綱領(lǐng)，各個(gè)調(diào)研員必須按照規(guī)定的程序嚴(yán)格執(zhí)行，在一些關(guān)鍵點(diǎn)上，比方學(xué)生培訓(xùn)、調(diào)查監(jiān)視、深度訪談上要特別注意主要質(zhì)量的把控和監(jiān)視。市場調(diào)查方案案例篇十一今陽廣告公司是集廣告設(shè)計(jì)、制作、籌劃為一體的綜合性。公司出版的今陽廣告已經(jīng)連續(xù)出版多期，市場反映效果較好，隨著廣告業(yè)務(wù)的不斷增多，今陽廣告版面也需要進(jìn)展調(diào)整，但是怎樣調(diào)整，用一種什么樣的方式表現(xiàn)出來才能讓受眾和廣告主更加容易承受都不能確定。同時(shí)也面臨著外鄉(xiāng)和外來廣告公司的劇烈競爭，公司要想在劇烈的競爭中獲得一席之地，就需要挖掘自己的潛在客戶和擴(kuò)大自己的客戶群體，這些都需要經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)查之后才能得到相應(yīng)的結(jié)果。今陽廣告公司想通過這次調(diào)查，確定今陽廣告的版面設(shè)計(jì)以及對自己的現(xiàn)有客戶和潛在客戶有一個(gè)更深化的理解。從而擴(kuò)大業(yè)務(wù)量。調(diào)查對象和調(diào)查單位：由于今陽廣告的每期發(fā)行量是30000份，主要針對沿街店鋪，此次的調(diào)查對象就為沿街店鋪的老板。詳細(xì)分布在以下一些街道：雙洋、閩交、羅龍中路羅龍西路、龍騰路、犀牛路、人民路，登高路，蓮西路華蓮路、西安路，曹溪，龍川中路解放路，龍川西路和北環(huán)西路，中山街，九一北路，九一南路，南環(huán)西路新安巷蓮心西路。此次調(diào)查工程主要包括以下幾個(gè)內(nèi)容：1、今陽廣告的知名度2、關(guān)于今陽廣告的用紙，發(fā)行量，費(fèi)用、版面的設(shè)計(jì)等相關(guān)方面的調(diào)查3、今陽廣告的現(xiàn)有廣告主的根本情況4、今陽廣告的潛在客戶的根本情況5、廣告主認(rèn)可的一些廣告公司6、對今陽廣告提出的一些其他建議。本次市場的調(diào)查方法主要為直接訪問方法和問卷調(diào)查方法1．直接訪問方法。直接訪問法主要針對目前的客戶，跟他們討論今陽廣告的詳細(xì)內(nèi)容的一些設(shè)計(jì)。2、問卷調(diào)查法。針對上面列舉的一些街道，每條街道上實(shí)行抽樣調(diào)查，例如每隔幾家店鋪?zhàn)鲆环輪柧怼柧泶蛴≠M(fèi)用：400份80元問卷調(diào)查人員費(fèi)用：8人640元直接訪問人員費(fèi)用：4人400元統(tǒng)計(jì)問卷人員費(fèi)用：1人100元費(fèi)用總計(jì)：1220元第一階段：初步市場調(diào)查：初步理解沿街店面的根本情況，選好要進(jìn)展調(diào)查的店面。第二階段：方案階段：制定今陽廣告市場調(diào)查籌劃書，并審定、確認(rèn)修正。第三階段：問卷階段：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，初步測試。然后整理確認(rèn)，并印制400份。第四階段：施行階段：向調(diào)查對象發(fā)放調(diào)查問卷并及時(shí)收回，確保問卷的回收率。同時(shí)也要進(jìn)展直接訪問客戶，最后將得到的資料進(jìn)展搜集整理。第五階段：研究分析^p：通過數(shù)據(jù)輸入處理，研究、分析^p數(shù)據(jù)。第六階段：報(bào)告階段：撰寫市場調(diào)查報(bào)告書，并印制成文。演講稿尊敬的老師們，同學(xué)們下午好：我是來自10級經(jīng)濟(jì)學(xué)〔2〕班的學(xué)習(xí)委，我叫張盼盼，很榮幸有這次時(shí)機(jī)和大家一起交流擔(dān)任學(xué)習(xí)委員這一職務(wù)的經(jīng)歷。轉(zhuǎn)眼間大學(xué)生活已經(jīng)過了一年多，在這一年多的時(shí)間里，我一直擔(dān)任著學(xué)習(xí)委員這一職務(wù)?；赝@一年多，自己走過的路，留下的或深或淺的足跡，不僅充滿了歡愉，也充滿了淡淡的苦澀。一年多的工作，讓我學(xué)到了很多很多，下面將自己的工作經(jīng)歷和大家一起分享。學(xué)習(xí)委員是班上的一個(gè)重要職位，在我當(dāng)初當(dāng)上它的時(shí)候，我就在想一定不要辜負(fù)老師及同學(xué)們我的信任和支持，一定要把工作做好。要認(rèn)真負(fù)責(zé)，態(tài)度踏實(shí)，要有一定的組織，領(lǐng)導(dǎo)，執(zhí)行才能，并且做事情要公平，公正，公開，積極落實(shí)學(xué)校學(xué)院的詳細(xì)工作。作為一名合格的學(xué)習(xí)委員，要搜集學(xué)生對老師的意見和老師的教學(xué)動態(tài)。在很多情況下，老師無法和那么多學(xué)生直接打交道，很多老師也無暇顧及那么多的學(xué)生，特別是大家剛進(jìn)入大學(xué)，很多人一時(shí)還不適應(yīng)老師的教學(xué)形式。學(xué)習(xí)委員是老師與學(xué)生之間溝通的一個(gè)橋梁，學(xué)習(xí)委員要及時(shí)地向老師提出同學(xué)們的建議和疑問，熟悉老師對學(xué)生的根本要求。再次，學(xué)習(xí)委員在學(xué)習(xí)上要做好模范帶頭作用，要有優(yōu)異的成績，當(dāng)同學(xué)們向我提出問題時(shí)，根本上給同學(xué)一個(gè)正確的回復(fù)?？傊谝粚W(xué)年的工作之中，我懂得如何落實(shí)各項(xiàng)工作，如何和班委有效地分工合作，如何和同學(xué)溝通交流并且進(jìn)步大家的學(xué)習(xí)積極性。當(dāng)然，我的工作還存在著很多缺乏之處。比日：有的時(shí)候得不到同學(xué)們的響應(yīng)，同學(xué)們不積極主動支持我的工作；在搜集同學(xué)們對自己工作意見方面做得不夠，有些事情做錯(cuò)了，沒有周圍同學(xué)的提醒，自己也沒有覺察等等。最嚴(yán)重的一次是，我沒有把英語四六級報(bào)名的時(shí)間，地點(diǎn)通知到位，導(dǎo)致我們班有4名同學(xué)錯(cuò)過報(bào)名的時(shí)間。這次事使我懂得了做事要腳踏實(shí)地，不能馬虎。在這次的交流會中，我希望大家可以從中汲取一些好的經(jīng)歷，帶動本班級的學(xué)習(xí)風(fēng)氣，同時(shí)也相信大家在大學(xué)畢業(yè)后找到好的工作。謝謝大家！市場調(diào)查方案案例篇十二市場調(diào)查方案案例篇十三調(diào)查產(chǎn)品的知名度和消費(fèi)者情況調(diào)查，以及消費(fèi)者對“金冠牌營養(yǎng)片”的認(rèn)知程度。同時(shí)，通過市場調(diào)查，向公眾宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品價(jià)值等。調(diào)查對象是購置“金冠牌營養(yǎng)片”的顧客。1、事前調(diào)查內(nèi)容：運(yùn)用訪問法〔深度面談或ｇｆｉ〕，調(diào)查清楚以下幾個(gè)主要問題：〔１〕您喜歡”金冠牌營養(yǎng)片”嗎？為什么？〔２〕“金冠牌營養(yǎng)片”的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么？〔３〕您的“金冠牌營養(yǎng)片“的心理價(jià)位是多少錢？〔４〕您是否喜歡“金冠牌營養(yǎng)片”的包裝風(fēng)格？為什么？〔５〕您是否愿意繼續(xù)購置“金冠牌營養(yǎng)片”？是否愿意推薦給別人？2、主調(diào)查內(nèi)容：〔調(diào)查問卷附后〕調(diào)查方法抽樣方法調(diào)查日期：時(shí)間地點(diǎn)1、事前調(diào)查：9月1日一9月15日，2、主調(diào)查：9月16日一11月30日，調(diào)查人員勞務(wù)費(fèi)：５０元／天，交通費(fèi)：１０元／天，共１００名調(diào)查人員，問卷印刷：１０００元，贈品／宣傳資料：２萬元，總計(jì)：２.６萬元〔１〕９月１日一９月５日，設(shè)計(jì)主要調(diào)查問卷、調(diào)查表，籌劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，銷售主管安排調(diào)查人員的培訓(xùn)?！玻病常乖拢度找唬乖拢保等?，尋找顧客代表，進(jìn)展訪談，獲得主要調(diào)查指標(biāo)。〔３〕９月１６日一１１月３０日，各地經(jīng)銷點(diǎn)進(jìn)展問卷調(diào)查，隨機(jī)抽樣?！玻础常保苍拢比铡保苍拢等?，回收數(shù)據(jù)整理，數(shù)據(jù)分析^p，結(jié)果匯報(bào)人口統(tǒng)計(jì)特征，頻度分析^p，簡單回歸分析^p“金冠牌營養(yǎng)片”市場調(diào)查問卷〔1〕您是否購置過“金冠牌營養(yǎng)片”這個(gè)品牌？是〔〕否〔〕〔２〕“金冠牌營養(yǎng)片”的獨(dú)特賣點(diǎn)是？營養(yǎng)功能〔〕保健功能〔〕治療功能〔〕〔３〕您的“金冠牌營養(yǎng)片“的心理價(jià)位是多少錢？２０元〔〕２５元〔〕３０元〔〕３５元〔〕或其他〔４〕您為什么喜歡“金冠牌營養(yǎng)片”的包裝風(fēng)格？獨(dú)特醒目〔〕顯得有檔次〔〕顯得專業(yè)化〔〕易于攜帶〔〕開啟方便〔〕便于儲藏〔〕〔５〕您喜歡”金冠牌營養(yǎng)片”嗎？是〔〕否〔〕〔６〕您是否愿意繼續(xù)購置“金冠牌營養(yǎng)片”嗎？是〔〕否〔〕〔７〕是否愿意推薦給別人？是〔〕否〔〕請?zhí)顚懩膫€(gè)人信息：姓名：年齡：性別：職業(yè)：家庭成員人數(shù)：２人以下〔〕２人〔〕３人或以上〔受教育程度：高中以下〔〕高中〔〕大學(xué)〔〕家庭月收入：１千元以下〔〕１千—２千〔〕２千－３千〔〕３千－４千〔〕４千－５千〔〕５千以上〔〕謝謝你的參與，我們非常感謝，請留下你的姓名。市場調(diào)查方案案例篇十四：為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點(diǎn)〔理念、企業(yè)文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等〕與社會各界溝通，讓籌劃的行動被所有的人所理解同時(shí)感動所有的人，使以后籌劃的行動得以順利進(jìn)展。：20xx年1、主要調(diào)查：9月1日一9月15日，2、次要調(diào)查：9月16日一11月30日，我們要進(jìn)展為期7天的市場調(diào)查預(yù)備工作，60天的市場調(diào)研，確保萬無一失〔1〕您是否知道“今越糖可營養(yǎng)片”這一傳統(tǒng)品牌？〔2〕“今越糖可營養(yǎng)片”最受歡送的功能和效勞誠諾是什么？〔3〕“今越糖可營養(yǎng)片“的消費(fèi)心理價(jià)格訂在多少適宜？18元、28元、40元?！?〕您對”今越糖可營養(yǎng)片“最喜歡和擔(dān)憂的是什么？〔5〕您的消費(fèi)心理是什么？有何購置習(xí)慣？〔6〕“今越糖可營養(yǎng)片”的獨(dú)特賣點(diǎn)是什么？〔7〕“今越糖可營養(yǎng)片”的包裝是否受歡送？〔1〕、用戶的特點(diǎn)調(diào)查：人口，規(guī)模，分布，構(gòu)成，變動情況，城市，農(nóng)村，主要用戶，次要用戶，地址，?！?〕