基于社交電商的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略【摘要】伴隨消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品的線上購(gòu)買量逐年增長(zhǎng)，但線上農(nóng)產(chǎn)品的品牌大多依賴區(qū)域公用品牌，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌較少，而且農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌建設(shè)意識(shí)淡薄、定位理念缺失，導(dǎo)致品牌假冒、價(jià)格戰(zhàn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不到位等現(xiàn)象層出不窮；本文提出方案，借助微信平臺(tái)，通過注冊(cè)企業(yè)公眾號(hào)、運(yùn)營(yíng)微信群等宣傳產(chǎn)品及背后的品牌故事，維系顧客群體，逐步建立起企業(yè)品牌。另外，大多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在品牌定位上也不夠完善，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)不佳；本文提出方案，通過抖音平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，總結(jié)出消費(fèi)群體的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，幫助企業(yè)精準(zhǔn)產(chǎn)品定位和目標(biāo)顧客群，有利于提高銷量。本文分析出線上農(nóng)產(chǎn)品的品牌現(xiàn)狀及存在問題，然后從一些企業(yè)自主品牌完善的案例總結(jié)出線上農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色，得出社交電商有助于實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)和保護(hù)，有助于聚集口碑，帶來(lái)品牌效益，最后基于社交電商視角提出線上農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)務(wù)必大力發(fā)展企業(yè)自主品牌、明確品牌定位等相關(guān)策略。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌建設(shè)；社交電商；農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌定位；聚集良好口碑目錄1.前言 11.1研究背景 11.2研究目的與意義 11.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 22.農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀、問題及產(chǎn)生的影響 42.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀 42.2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題 52.3農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在問題產(chǎn)生的影響 72.3.1農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)過度依賴區(qū)域公有品牌產(chǎn)生的影響 72.3.2農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌定位缺失產(chǎn)生的影響 82.4建立農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌、完善企業(yè)品牌定位的作用 82.4.1建立農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)自主品牌的作用 82.4.2農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)完善企業(yè)品牌定位的作用 93.基于社交電商提出農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)的策略 113.1通過社交電商打造農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌的可行性 113.2農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌建設(shè)的策略 113.2.1了解消費(fèi)者的特點(diǎn)和喜好，基于STP戰(zhàn)略完善品牌定位 113.2.2在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公有品牌的基礎(chǔ)上，建立具有個(gè)性化的企業(yè)自主品牌 123.2.3嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，聚集良好口碑 144.案例分析：“堅(jiān)果一哥”——三只松鼠的品牌建設(shè)之路 164.1三只松鼠的企業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀 164.2三只松鼠建立初期遇到的品牌建設(shè)問題 164.3三只