上海大眾汽車品牌構(gòu)建的建議摘要對中國汽車市場的總體看法了解中國汽車消費者我們現(xiàn)在在哪里我們的目標品牌構(gòu)建建議BRANDZTHEWPPBRANDEQUITYSTUDY關(guān)于汽車品類汽車平均值在汽車類別中,價格因素是最主要的決定因素中國的汽車消費者對品牌的意識明顯落后于其他國家和競爭品牌的比較(奧迪)很明顯,桑塔納在總體上勝過奧迪和紅旗,這和它在市場上的歷史和普及率相關(guān)我們的價格在上述品牌中被認知是最合理的,低于平均值20個百分點桑塔納作為經(jīng)濟實惠耐用的家用轎車,應(yīng)是其未來持久的定位知名度相當高(未提示74%)對品牌的承諾了解較充分(65%,高于平均值24%)DiagnosisofBonding

(WhichfactorscontributetoBondingfortheBrandrankedbyimportance)價格是我們的最大優(yōu)勢,這也符合消費者對汽車品類的看法在時尚和個性化方面,桑塔納的表現(xiàn)未能達成消費者期望,而奧迪較明顯八大品牌類型空白型大多數(shù)消費者對品牌不了解小老虎型相對的不知名,但在其核心群體中卻有甚多的支持者迷戀型不是廣為人知,亦非針對所有消費者,但卻有堅定不移的消費群經(jīng)典型很知名,為相對較多的核心消費者喜愛.雖然好,卻非最好奧林匹克型十分知名,為廣大核心消費者所喜愛,并成為日常生活的一部分競爭分析圖PASSATB5對PASSATB5定位的思考Passat

TheCarWhichSetsBenchmarks 現(xiàn)代轎車的新標準Setsbenchmarksin:- 新標準體現(xiàn)于Technology 技術(shù)Design 設(shè)計Performance 性能Comfort 舒適Safety 安全性Environmentalfriendliness 環(huán)保意識 PASSATB5的品牌個性在定位之下,我們的品牌個性應(yīng)該是富有想象力創(chuàng)新積極現(xiàn)代有鑒賞力令人驚訝 建立品牌的金字塔認知相關(guān)性親和關(guān)系優(yōu)勢表現(xiàn)對品牌的突出優(yōu)點有所了解,明了品牌的承諾和需求相關(guān),在合適的價格范圍內(nèi)可以考慮產(chǎn)品表現(xiàn)可以接受,列入最佳選擇名單感到有一種基于感性理性地位和特色的優(yōu)勢和品牌形成緊密的關(guān)系,排斥其他牌子上海大眾品牌規(guī)劃SVWTheMotorCarsChinaWants適合中國的轎車制造商SantanaTheCarForDailyLife適合日常生活的轎車PassatTheCarWhichSetsBenchmarks現(xiàn)代轎車新標準Masterbrand企業(yè)品牌Sub-brands產(chǎn)品品牌展示廳/陳列規(guī)劃產(chǎn)品樣本/銷售資料/使用手冊型號策略/選裝配備售后服務(wù)計劃一旦定位被確定,余下的就容易解決了

我是誰?PassatB5我是一輛來自德國大眾,由上海大眾制造的新車,在全世界廣受歡迎,為汽車行業(yè)的價值觀寫下了一個全新標準Accord我是來自日本本田,由廣州本田制造的新車,享譽全球,馳騁在世界品質(zhì)的水平線上,和世界同步我為誰而存在?Passat政府官員(局級)合資/外資企業(yè)高級管理人員國營企業(yè)廠長高收入的私營企業(yè)主,演藝界人士,運動員...Accord政府官員(副部級)合資/外資企業(yè)高級管理人員國營企業(yè)廠長高收入的私營企業(yè)主,演藝界人士,運動員...為什么買我?因為我有:

上海別克ShanghaiBuick

廣州本田

HondaAccord

PASSATB5

2.98升V型4沖程6缸發(fā)動機

2.3升4缸16氣門VTEC發(fā)動機

1.8升4缸5氣門發(fā)動機

麥克弗遜式獨立前懸掛

新型五連桿雙叉后懸掛系統(tǒng)

全新四連桿前懸掛系統(tǒng)

三連桿獨立后懸掛系統(tǒng) 4T65E四檔電控自動變速器

全電子直控式自動變速箱

四檔自動變速箱/手動

SFI電子順序多點燃油噴射系統(tǒng)

程序控制燃油噴射系統(tǒng) 風阻系數(shù)0.32 風阻系數(shù)0.27

定速巡航系統(tǒng)

ABS（防抱死制動系統(tǒng)）

ABS（防抱死制動系統(tǒng)）

ABS（防抱死制動系統(tǒng)）

布/皮座椅，前排6向電動調(diào)節(jié)斗式座椅

真皮座椅，駕駛座椅八方向電動調(diào)節(jié) 真皮座椅 雙安全氣囊，前排可調(diào)式安全帶

雙安全氣囊，車側(cè)碰撞防護桿

雙安全氣囊，預(yù)鎖安全帶

折疊式電控外后視鏡，電動程控中央門鎖

電動玻璃天窗/后視鏡，遙控中央門鎖

防夾手電動天/車窗，多功能中控鎖

廣闊后視鏡，附除霜加熱器

高位剎車燈，前后霧燈

多點反射一體式鹵素前大燈，前后霧燈

大燈燈光可隨車身角度變化自動節(jié)

無氟空調(diào)，后排熱風口，空氣過濾器

大功率自動調(diào)節(jié)式空調(diào)

電子恒溫空調(diào)

高級6喇叭立體聲音響，CD，收放