2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書美顏 消費(fèi) 趨勢(shì)?2021CBNData.Allrightsreserved.2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書美顏消費(fèi) 美顏消費(fèi)發(fā)展情況 趨勢(shì)

1/養(yǎng)膚底妝 5/抵抗衰老2/個(gè)性彩妝 6/科技護(hù)膚3/精細(xì)美發(fā) 7/真我留香4/天然食妝2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書美顏消費(fèi)發(fā)展情況2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書美顏消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)容，線上消費(fèi)勢(shì)頭持續(xù)增長(zhǎng)近年來(lái)，美妝和醫(yī)美類產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。從線上數(shù)據(jù)來(lái)看，美顏消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額同樣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，消費(fèi)者們?cè)凇懊李仭钡牡缆飞喜粩嗉涌觳椒ィ非竺利惪滩蝗菥彙?016-2020年美妝及醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)規(guī)模 MAT2019-2021線上美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)購(gòu)買人數(shù)及人均消費(fèi)金額2016年2017年2018年2019年2020年購(gòu)買人數(shù)人均消費(fèi)金額美妝類醫(yī)美類MAT2019MAT2020MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)《2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展》&前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)整理《2021年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)》數(shù)據(jù)說(shuō)明：美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)包含美容護(hù)膚、美體、彩妝、香水等品類2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書女性仍是美顏經(jīng)濟(jì)主力，年輕一代領(lǐng)銜美護(hù)市場(chǎng)大軍從美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的人群畫像來(lái)看，女性消費(fèi)者仍是當(dāng)前市場(chǎng)中的主力軍，男性消費(fèi)者消費(fèi)規(guī)模增速基本與女性持平；從代際上看，90后與95后仍占據(jù)較大市場(chǎng)份額，但隨著00后美顏心智的加強(qiáng)，他們的消費(fèi)增速日漸卓越，極具消費(fèi)潛力。MAT2021線上美妝個(gè)護(hù)不同性別消費(fèi)者M(jìn)AT2021線上美妝個(gè)護(hù)不同代際消費(fèi)者消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模增速消費(fèi)規(guī)模增速女性男性80前80后85后90后95后00后數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書美顏消費(fèi)趨勢(shì)2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書養(yǎng)膚底妝：底妝養(yǎng)膚化潛能放大，美麗也需要“減負(fù)”近年來(lái)線上養(yǎng)膚類彩妝漲勢(shì)迅猛，近一年的消費(fèi)規(guī)模較MAT2019翻6.5倍；底妝作為美麗的基礎(chǔ)，消費(fèi)者們?cè)陉P(guān)注妝效的同時(shí)更追求其養(yǎng)膚的功效，養(yǎng)膚底妝消費(fèi)規(guī)模占比超9成；這其中，養(yǎng)膚型BB霜/CC霜和粉底產(chǎn)品的增速較為卓越。MAT2019-2021線上養(yǎng)膚彩妝MAT2021線上養(yǎng)膚彩妝MAT2021線上養(yǎng)膚底妝消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)規(guī)模占比細(xì)分品類消費(fèi)規(guī)模增速養(yǎng)膚底妝其它養(yǎng)膚彩妝MAT2019MAT2020MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：篩選商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞“養(yǎng)膚”的彩妝產(chǎn)品2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書養(yǎng)膚底妝：后疫情時(shí)代養(yǎng)膚需求前置，“卸”出好肌膚隨著疫情后的養(yǎng)膚維穩(wěn)需求爆發(fā)，卸妝品類迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，修護(hù)敏感肌、分膚卸妝、芳香療愈等衍生需求正在變多。后疫情時(shí)代的護(hù)膚觀58%提高肌膚抵抗力外部環(huán)境（如疫情,空氣污染）難以控制，維持肌膚抵抗力很重要55%注重產(chǎn)品成分對(duì)產(chǎn)品成分有了了解，將更注重成分53%持續(xù)穩(wěn)步的改善過(guò)去在意的是快效現(xiàn)在更關(guān)注持續(xù)穩(wěn)步的改善效果數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData《后疫情時(shí)代理性護(hù)膚白皮書》

2020年線上卸妝產(chǎn)品分養(yǎng)膚功效消費(fèi)情況消費(fèi)滲透消費(fèi)增速數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》

熱銷養(yǎng)膚卸妝產(chǎn)品舉例阿芙雙兒水油雙卸凈透卸妝油?采用水油雙連續(xù)乳化技術(shù)，強(qiáng)效清潔的同時(shí)也能實(shí)類現(xiàn)以油養(yǎng)膚卸妝 逐本第四代養(yǎng)膚潔顏油遵循東方芳療護(hù)膚理念，汲取植萃力量，為不同肌膚狀態(tài)打造細(xì)致的卸妝養(yǎng)護(hù)方案專項(xiàng) 美寶蓮眼唇卸妝液卸 ? 針對(duì)眼周、唇部等嬌嫩肌膚進(jìn)行卸妝的溫和卸妝液妝功 貝德瑪舒妍多效潔膚液效卸 ? 在卸妝基礎(chǔ)上有效解決皮膚敏感泛紅等問(wèn)題，提高妝 皮膚耐受數(shù)據(jù)來(lái)源：資料來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)92021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書個(gè)性彩妝：眼妝用色大膽，用色彩打造個(gè)性“心靈之窗”眼妝與唇妝作為最具個(gè)性的彩妝大類，線上消費(fèi)規(guī)模及人均消費(fèi)金額均穩(wěn)步攀升；消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越青睞用色彩打造個(gè)性?shī)y容，彩色眼妝購(gòu)買人數(shù)逐年增加。從顏色來(lái)看，杏色、棕色、藍(lán)色的眼線和棕色、藍(lán)色、紫色的睫毛膏近一年來(lái)更受消費(fèi)者的偏愛(ài)。MAT2019-2021線上眼唇妝MAT2019-2021線上彩色眼妝MAT2021線上眼妝TOP增速顏色消費(fèi)規(guī)模購(gòu)買人數(shù)占比TOP1TOP4紫色眼妝唇妝眼線杏色彩色眼妝非彩色眼妝TOP2棕色TOP5橘色TOP3藍(lán)色內(nèi)圈MAT2019外圈MAT2021睫毛膏TOP1TOP2TOP3MAT2019MAT2020MAT2021

棕色 TOP4紅色藍(lán)色 TOP5橘色紫色數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：眼妝包含眼線、眼影、睫毛膏等；唇妝包含唇膏、 數(shù)據(jù)說(shuō)明：篩選商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞“彩色”的眼妝產(chǎn)品 數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)商品顏色分類劃分眼妝顏色口紅、唇釉等2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書個(gè)性彩妝：口罩擋不住愛(ài)美的心，百變唇妝散發(fā)魅力自疫情以來(lái)，口罩成了國(guó)人出門的標(biāo)配裝備，愛(ài)美的消費(fèi)者也依舊會(huì)“妝”點(diǎn)唇部?？谡种拢３执讲拷z滑、潤(rùn)澤、不干燥是消費(fèi)者們的追求，顯白的紅棕調(diào)和歐美范兒十足的裸色調(diào)，搭配亮面和奶油質(zhì)地成了他們的唇妝首選。MAT2021線上不同質(zhì)地唇妝消費(fèi)規(guī)模及增速 MAT2021線上不同色調(diào)唇妝消費(fèi)規(guī)模及增速消費(fèi)規(guī)模增速消費(fèi)規(guī)模增速啞光亮面變色奶油亮片純紅色調(diào)豆沙色調(diào)紅棕色調(diào)橘色調(diào)粉色調(diào)玫紫色調(diào)裸色調(diào)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)商品標(biāo)題劃分唇妝質(zhì)地?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)商品顏色分類劃分唇妝色調(diào)2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書精細(xì)美發(fā)：變美要從“頭”開(kāi)始，繽紛染發(fā)后的護(hù)色不容忽視國(guó)人對(duì)于美的追求在“妝”也在“發(fā)”，棕色、黑色和彩色染發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模均穩(wěn)中有升；近一年來(lái)，眾多消費(fèi)者熱衷于潮流灰色系的發(fā)色，綠色和藍(lán)色系也有不俗的增速表現(xiàn)。隨著染發(fā)市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注染后固色的問(wèn)題，染發(fā)固色洗護(hù)類產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增速不斷加快。MAT2019-2021線上染發(fā)產(chǎn)品MAT2021染發(fā)產(chǎn)品不同顏色MAT2019-2021染發(fā)固色洗護(hù)消費(fèi)規(guī)模消費(fèi)增速產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模及增速棕色黑色彩色消費(fèi)規(guī)模增速M(fèi)AT2019MAT2020MAT2021棕黑藍(lán)灰紅金紫粉綠橙米MAT2019MAT2020MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)商品顏色分類劃分染發(fā)產(chǎn)品顏色數(shù)據(jù)說(shuō)明：篩選商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞“護(hù)色、固色”等的頭發(fā)洗護(hù)產(chǎn)品2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書天然食妝：產(chǎn)品安全“顏”格化，發(fā)酵型天然食物概念受認(rèn)可隨著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品成分安全關(guān)注度的提升，使用不同類型的天然提取物作為成分的護(hù)膚產(chǎn)品成為護(hù)膚新風(fēng)口。這其中，發(fā)酵產(chǎn)物和菌類成分的增速明顯提升，例如酵母、益生菌等發(fā)酵物類成分頗受認(rèn)可，這類成分的添加有效地幫助消費(fèi)者調(diào)節(jié)皮膚的微生態(tài)菌群平衡，多應(yīng)用于貼片面膜、化妝水和液態(tài)精華中。MAT2021線上護(hù)膚產(chǎn)品各類型MAT2021線上護(hù)膚產(chǎn)品天然食物成分消費(fèi)規(guī)模及增速熱門天然食物成分消費(fèi)規(guī)模增速1酵母發(fā)酵物類2蜂蜜/蜂膠動(dòng)物類3牛油果蔬果類4石榴蔬果類5梨蔬果類6葡萄蔬果類7麥谷物類8靈芝菌菇類9益生菌發(fā)酵物類10燕窩動(dòng)物類數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：根據(jù)商品標(biāo)顏關(guān)鍵詞劃分添加的天然食物類型

MAT2021線上含有發(fā)酵類成分護(hù)膚產(chǎn)品覆蓋品類占比貼片面膜化妝水液態(tài)精華乳液/面霜潔面涂抹面膜其他數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：篩選商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞“益生菌、酵母”等的護(hù)膚產(chǎn)品2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書抵抗衰老：積極應(yīng)對(duì)肌膚老化問(wèn)題，抗老成分成就“抗打”顏值近年來(lái)，線上具有抗老功效的護(hù)膚品不斷增加，緊致抗老成為消費(fèi)者最主要的護(hù)膚訴求；去淚溝眼袋、去法令紋等都成了消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。從抗老成分來(lái)看，能促進(jìn)膠原蛋白生成的玻色因和修復(fù)光老化的二裂酵母等成分受到不少消費(fèi)者的擁躉，近一年消費(fèi)規(guī)模增速卓越。MAT2019-2021線上抗老功效臉部抗老去皺部位搜索詞排名MAT2021抗老功效護(hù)膚產(chǎn)品護(hù)膚產(chǎn)品占比相關(guān)成分消費(fèi)規(guī)模及增速抗老功效非抗老功效淚溝/眼袋14川字紋消費(fèi)規(guī)模增速內(nèi)圈MAT2019法令紋25眼紋外圈MAT2021抬頭紋36蘋果肌數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：篩選商品標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞“抗老、緊致、提拉”等的護(hù)膚產(chǎn)品2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書科技護(hù)膚：先端技術(shù)家用護(hù)膚儀器盡顯“美顏”大招科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，線上數(shù)據(jù)來(lái)看，美容儀的人均消費(fèi)金額和購(gòu)買件數(shù)均快速增長(zhǎng)，術(shù)業(yè)有專攻，消費(fèi)者們已不滿足于1件美容儀的單一功能，人均購(gòu)買近3件；與此同時(shí)，高價(jià)位段美容儀占比提升明顯，其中射頻類美容儀仍是主流且驅(qū)動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)，一些醫(yī)美相關(guān)功能如熱瑪吉等，也在高端市場(chǎng)加速滲透。MAT2021線上美容儀 MAT2019-2021線上不同價(jià)位段人均消費(fèi)金額及人均購(gòu)買件數(shù)美容儀占比人均消費(fèi)金人均購(gòu)買件數(shù)500元以下500-1000元1000-2000元2000-5000元5000元以上高端美容儀(2000元以上)占比超50%MAT2019 MAT2020 MAT2021 MAT2019 MAT2020 MAT2021

MAT2021線上高端美容儀不同類型消費(fèi)規(guī)模及偏好度消費(fèi)規(guī)模偏好度偏好度0值射頻導(dǎo)入導(dǎo)出震動(dòng)按摩微電波彩光激光熱瑪吉光子嫩膚小氣泡清潔超聲波數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：類型偏好度=（高端各類型消費(fèi)規(guī)模占比-整體各類型消費(fèi)規(guī)模占比）*100【大于0偏好，小于0不偏好】2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書真我留香：用氣味展現(xiàn)真我氣場(chǎng)，小眾高端品牌加入“嗅覺(jué)”比拼隨著“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”的崛起，香氛香水市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展黃金期，從線上消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，香水的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)卓越，高價(jià)位的香水消費(fèi)規(guī)模占比呈上升趨勢(shì)，香水高端化潛力顯現(xiàn)；此外，在高端品牌中，小眾品牌增速尤為突出，在香水市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角。MAT2021線上香水品類 MAT2019-2021線上不同消費(fèi)規(guī)模及增速 價(jià)位段香水消費(fèi)規(guī)模占比消費(fèi)規(guī)模增速200元以下200-400元400-600元600-1000元1000元以上MAT2019 MAT2020 MAT2021 MAT2019 MAT2020 MAT2021數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

MAT2021高端香水增速TOP10品牌（排名不分先后）Bvlgari寶格麗Chloe蔻依CREEDDiptyque蒂普提克FREDERICMALLE馥馬爾GIORGIOARMANI阿瑪尼Hermes愛(ài)馬仕L‘ArtisanParfumeur阿蒂之香MaisonMargiela馬丁馬吉拉Penhaligon’s潘海利根數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)明：高端品牌指單價(jià)高于600元的香水品牌2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書DATACOVERAGE數(shù)據(jù)說(shuō)明

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)具體指標(biāo)說(shuō)明：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開(kāi)數(shù)據(jù)及多場(chǎng)景消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。數(shù)據(jù)時(shí)間段:MAT2019：2018年7月-2019年6月MAT2020：2019年7月-2020年6月MAT2021：2020年7月-2021年6月人群標(biāo)簽：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上一年消費(fèi)行為確定為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家機(jī)密，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏處理。2021中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書COPYRIGHTDECLARATION版權(quán)聲明

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