社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體融合情境中的國(guó)際傳播問(wèn)題從葉詩(shī)文媒介事件看國(guó)際傳播新動(dòng)向

在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員葉維文引發(fā)的媒體新聞和新聞無(wú)疑受到了全球的影響。從28日起，到7月，各種媒體都在談?wù)撨@個(gè)話題。本文通過(guò)對(duì)葉詩(shī)文媒介事件進(jìn)行個(gè)案研究,探析社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體融合情境中的國(guó)際傳播問(wèn)題。按照葉詩(shī)文媒介事件中的媒體主動(dòng)性以及事件話題的變化,在7月28日到8月8日最為集中的媒體報(bào)道,可以分為三輪。第一階段：西方媒體的議會(huì)設(shè)計(jì)和討論1.在不斷提升的速度下,葉文可能是全程參與媒體事件的起點(diǎn)當(dāng)葉詩(shī)文打破世界紀(jì)錄之后,BBC解說(shuō)員克萊爾·鮑德溫第一時(shí)間就進(jìn)行毫無(wú)證據(jù)的質(zhì)疑:“一名游泳選手的速度在一瞬間出現(xiàn)如此大的提升,這背后隱藏著什么玄機(jī)?”隨后,英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》對(duì)美國(guó)著名游泳教練萊昂納多的采訪中,該教練也宣稱葉詩(shī)文可能服用禁藥,從而挑起媒介事件的開(kāi)端。2.西方媒體的討論第二階段：中國(guó)媒體強(qiáng)大介入媒體事件1.情緒充滿網(wǎng)絡(luò)對(duì)于西方媒體的質(zhì)疑,最早有反應(yīng)的是中國(guó)的公眾,就在獲悉美國(guó)知名教練及BBC解說(shuō)員提出質(zhì)疑葉詩(shī)文的同時(shí),中國(guó)網(wǎng)民的憤怒之情溢滿網(wǎng)絡(luò)。8月1日前后,這種情緒空前高漲,西方媒體懷疑、歧視中國(guó)人,中國(guó)人應(yīng)當(dāng)支持自己的運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)言論擠滿了新浪微博。中國(guó)一些名人和網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖紛紛通過(guò)博客、微博對(duì)此發(fā)表看法。2.“不正常媒體反應(yīng)”新華社稱對(duì)葉詩(shī)文的指責(zé)是不負(fù)責(zé)任的,并表示這些指責(zé)體現(xiàn)了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的嫉妒?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》稱這些言論是一種“挑釁”,“說(shuō)到底來(lái)自于他們根深蒂固的偏見(jiàn)以及對(duì)中國(guó)人獲得成就的不情愿”;《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版還提到,“應(yīng)該受到質(zhì)疑的是不正常的媒體反應(yīng),而不是葉詩(shī)文的新紀(jì)錄”。作為中國(guó)最主要的官方報(bào)紙,《人民日?qǐng)?bào)》8月1日以來(lái)連續(xù)發(fā)表多篇文章反對(duì)質(zhì)疑:《西媒對(duì)葉詩(shī)文的猜疑是對(duì)女性固有的偏見(jiàn)》、《星耀英倫:葉詩(shī)文是怎樣煉成的》、《葉詩(shī)文引發(fā)西方醋意借此抹黑中國(guó)體育》、《無(wú)端貶損葉詩(shī)文凸顯偏見(jiàn)與無(wú)知》。對(duì)葉待履行主要職能的輿論支持健全加拿大《多倫多明星報(bào)》專門對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》在8月1日發(fā)表的題為《刁難葉詩(shī)文,西方輿論太小心眼了》的社評(píng)進(jìn)行了評(píng)述。該報(bào)道認(rèn)為,《環(huán)球時(shí)報(bào)》在葉詩(shī)文是否涉嫌服用違禁興奮劑問(wèn)題上,存在重大盲點(diǎn),“《環(huán)球時(shí)報(bào)》的言論顯然既太欠缺坦率,也太欠缺周全”。并且認(rèn)為“中國(guó)媒體對(duì)葉詩(shī)文服用興奮劑的否定表態(tài)缺乏公信力”。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就中國(guó)官方和一些公眾的憤怒反應(yīng)發(fā)表文章說(shuō):“中國(guó)必須停止糾結(jié)于這一點(diǎn)。取得優(yōu)異成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員受到懷疑是常見(jiàn)的事情,這些也發(fā)生在許多其他國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員身上?！?.對(duì)英國(guó)媒體的批評(píng)即使有些中國(guó)媒體和中國(guó)人認(rèn)為在葉詩(shī)文事件上中國(guó)人不應(yīng)過(guò)于敏感,但毫無(wú)疑問(wèn),部分西方媒體有一種陰暗心態(tài)的表現(xiàn),長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)刻板和固有的印象表露無(wú)遺。部分英美媒體的報(bào)道確實(shí)深刻反映出(西方)對(duì)遠(yuǎn)東民族所抱有的種族主義看法。例如,英國(guó)《每日鏡報(bào)》講道,中國(guó)使用“幾近折磨的訓(xùn)練方式”,中國(guó)運(yùn)動(dòng)員“像機(jī)器人一樣被從冷漠的人體生產(chǎn)線上制造出來(lái)”。而《每日郵報(bào)》則這樣報(bào)道:“6歲的小葉在小學(xué)時(shí)就被拽去加入精英體育訓(xùn)練中,因?yàn)橹袊?guó)對(duì)統(tǒng)治世界體育貪得無(wú)厭,小葉的人生就此改變?！庇?guó)也有媒體表示了對(duì)本國(guó)媒體種族歧視的擔(dān)憂,例如英國(guó)《每日電訊報(bào)》8月2日標(biāo)題為《我們英國(guó)人為什么視中國(guó)運(yùn)動(dòng)員為作弊者、怪人和機(jī)器人》的文章,對(duì)《每日鏡報(bào)》和《每日郵報(bào)》進(jìn)行了批評(píng),并提出要反省“為什么抨擊中國(guó)對(duì)我們英國(guó)人來(lái)說(shuō)是如此自然的事?”我們做了太多“中傷16歲的泳壇超級(jí)明星葉詩(shī)文的評(píng)論”。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也發(fā)表題為《妖魔化葉詩(shī)文顯西方雙重標(biāo)準(zhǔn)》的評(píng)論,認(rèn)為“妖魔化16歲的葉詩(shī)文,是如惡魔一般殘忍的行為”。央視也以《英學(xué)者談西媒對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的質(zhì)疑》為題專門采訪了英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》專欄作家馬丁·雅克,他認(rèn)為西方質(zhì)疑猜測(cè)源自傲慢與偏見(jiàn),中國(guó)有著不同的種族文化,顯然不同于西方國(guó)家,但是大家應(yīng)當(dāng)各自發(fā)揮特點(diǎn),共享奧運(yùn),西方需克服酸葡萄心理,不應(yīng)強(qiáng)迫中國(guó)遵循西方模式。3.公開(kāi)道歉:社會(huì)化媒體與自由參《自然》網(wǎng)站上公開(kāi)發(fā)表Gallaway的《為什么奧運(yùn)紀(jì)錄會(huì)引起懷疑》的文章后,葉詩(shī)文事件進(jìn)入更廣泛的傳播領(lǐng)域,引起了更大爭(zhēng)議。北京大學(xué)教授饒毅向《自然》總編輯發(fā)出公開(kāi)信,而中國(guó)留美學(xué)生王立銘更是在網(wǎng)上發(fā)起簽名抵制《自然》的行動(dòng),產(chǎn)生極大反響?！蹲匀弧吩诎l(fā)現(xiàn)相關(guān)錯(cuò)誤后隨即道歉,8月6日,《自然》期刊在網(wǎng)站上公開(kāi)致歉,并就公眾關(guān)注的“刪貼”、“質(zhì)疑”及后續(xù)處理進(jìn)行說(shuō)明。Google前中國(guó)總裁李開(kāi)復(fù)因?yàn)橹С秩~詩(shī)文事件的行為也引起另一群集討論行為。李開(kāi)復(fù)在自己的微博上披露萊昂納多的個(gè)人信息,包括家庭住址、工作地址、手機(jī)號(hào)碼、郵箱地址和傳真等,號(hào)召1500萬(wàn)粉絲聯(lián)絡(luò)他,“用事實(shí)文明語(yǔ)言要求道歉”,這導(dǎo)致Twitter上很多人對(duì)于李開(kāi)復(fù)這種暴露別人隱私的行為表示不滿。最終,網(wǎng)友的諸多評(píng)論使得李開(kāi)復(fù)對(duì)于自己的行為感到后悔,他通過(guò)一家科技媒體進(jìn)行了公開(kāi)道歉。當(dāng)然,更多的圍繞葉詩(shī)文事件產(chǎn)生的焦點(diǎn)事件使得卷入的人越來(lái)越多,交互的信息量越來(lái)越大,而交互的主戰(zhàn)場(chǎng)也逐漸轉(zhuǎn)向更適合的社會(huì)化媒體平臺(tái)。綜上所述,在葉詩(shī)文媒介事件的國(guó)際傳播中,社會(huì)化媒體起著至關(guān)重要的橋梁作用。例如,國(guó)外傳統(tǒng)媒體的報(bào)道信息通過(guò)兩種途徑進(jìn)入中國(guó)公眾:其一是中國(guó)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載,經(jīng)過(guò)了媒體部門的轉(zhuǎn)譯和編輯加工,在時(shí)效性、完整性、準(zhǔn)確性等方面存在缺陷。其二是中國(guó)公眾能夠并且學(xué)會(huì)直接進(jìn)入國(guó)外媒體電子版獲取,然后轉(zhuǎn)譯成中文進(jìn)入中文網(wǎng)站(微博等),其特點(diǎn)是信息更具原始性、版本眾多,但在不停交互中會(huì)更加逼近真實(shí)。其三是當(dāng)報(bào)道持續(xù)深入時(shí),尤其當(dāng)脫離事件上升到意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)時(shí),社會(huì)化媒體提供了更適合的交互平臺(tái)。此外,最大的特點(diǎn)是中文網(wǎng)絡(luò)與外文網(wǎng)絡(luò)的通道開(kāi)放性已經(jīng)很大,中國(guó)公眾可以并已經(jīng)在國(guó)外網(wǎng)站上發(fā)表了大量觀點(diǎn)、直接進(jìn)行評(píng)述,并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)影響西方傳統(tǒng)媒體。同樣,經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)交互,國(guó)外公眾也能更全面地獲取中國(guó)的媒體信息和公眾信息,并通過(guò)在中文網(wǎng)站評(píng)述來(lái)影響中國(guó)公眾,從而間接地影響中國(guó)的傳統(tǒng)媒體。盡管已有權(quán)威機(jī)構(gòu)證實(shí)葉詩(shī)文“清白”,法國(guó)《世界報(bào)》則引用國(guó)際泳聯(lián)的公告來(lái)支持葉詩(shī)文,英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也發(fā)表文章,指責(zé)西方媒體蓄意對(duì)葉詩(shī)文進(jìn)行“妖魔化”報(bào)道,并援引評(píng)論稱中國(guó)運(yùn)動(dòng)員是世界上最刻苦的,訓(xùn)練量也是世界上最大的。然而,萊昂納多8月1日卻再次聲稱,葉詩(shī)文的表現(xiàn)“完全不正?！?。澳大利亞廣播公司甚至認(rèn)為,目前的檢測(cè)結(jié)果不足以證明葉詩(shī)文未服用禁藥,很可能是現(xiàn)有的檢測(cè)儀器和技術(shù)手段不夠先進(jìn)。英國(guó)《每日電訊報(bào)》也稱:女子的游泳速度會(huì)比男子快這種情