1實力體驗突破極限——SKODA奧運激情體驗營2活動主題實力體驗突破極限——SKODA奧運激情體驗營

3活動目的斯柯達品牌在奧運提升品牌形象,更深層次的與消費者溝通，使消費者感受到斯柯達的品牌魅力，更深感受到Octavia明銳產(chǎn)品的魅力。

2.促進Octavia明銳銷量同時使消費者感受到斯柯達百年造車技術(shù)所成就的獨特品牌特征，感受到斯柯達品牌獨有的人文關(guān)懷。3.讓更多喜歡上海大眾SKODA的消費者,更深入理解奧運理念，同時更深入理解上海大眾的企業(yè)精神。

4活動簡介活動時間及地點11/3-49/15-169/22-2310/13-1410/20-21廣東三水森林卡丁車場上海天馬山賽車場北京中汽聯(lián)培訓(xùn)基地成都東方賽車場濟南公安訓(xùn)練基地沈陽棋盤山10/27-285活動內(nèi)容現(xiàn)場設(shè)置三個區(qū)域品牌體驗區(qū)奧運體驗區(qū)產(chǎn)品深度體驗區(qū)對象（每個城市兩天共120人）區(qū)域媒體（每個城市20人）潛在用戶大客戶奧運體驗區(qū)OlympicsExperiencingOlympics&SportsExperience品牌體驗區(qū)BrandExperiencingBrandValue&EssenceExperience產(chǎn)品深度體驗ProductDeepExperiencingOctaviaRacingExperiencingOctaviaCarShow

67Icon創(chuàng)意說明：主標題——實力體驗突破極限傳達了斯柯達百年造車技術(shù)歷史為背景的強大實力，開創(chuàng)實力新風(fēng)范；不斷進取，突破自我，超越極限的精神。車身流暢的線條加入整個畫面中，表現(xiàn)了一流制造標準的造車理念，獨特創(chuàng)新的設(shè)計極具人性化。箭頭向外輻射的設(shè)計效果，象征SKODA明銳的速度感與力量感，體現(xiàn)SKODA強大實力。奧運五色融入其中,充分體現(xiàn)斯柯達奧運精神,品牌精神與奧運精神相融合。8主畫面主畫面9總體效果圖奧運體驗區(qū)廣州三水賽車場為例10品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)總體效果圖11奧運體驗區(qū)規(guī)劃上海大眾斯柯達為奧運指定品牌車輛，攜奧運精神，示范及教學(xué)奧運項目的基本姿勢，旨在斯柯達品牌精神與奧運精神相融合；自行車運動Bicycle

自行車運動及分類介紹（展板及自行車展示）自行車體驗（室外：慢速競技、直線競速賽）奧運大百科Olympicsknowledge

奧運百年歷史介紹（展板）運動規(guī)則與禮儀（主持人講解）奧運體驗區(qū)由于斯柯達是環(huán)法自行車賽的官方贊助商，同時上海大眾又是2008奧運指定車輛品牌，因此斯柯達結(jié)合2008奧運精神，讓消費者親身體驗奧運運動精神與樂趣。12游戲體驗影像休息靜態(tài)展示品牌體驗區(qū)Skoda車輛展示Skoda品牌品牌歷史墻面展示品牌文化墻面展示Octavia技術(shù)整車靜態(tài)展示技術(shù)亮點墻面展示LCD播放精美茶點模擬賽車游戲

品牌體驗區(qū)規(guī)劃13品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)平面效果圖A上海/北京/成都/廣州14品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)平面效果圖B濟南15品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)效果圖AB16品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)效果圖17品牌體驗區(qū)與奧運體驗區(qū)效果圖18奧運體驗區(qū)車臺背景效果圖19休息區(qū)效果圖明星休息區(qū)VIP休息區(qū)20奧運體驗區(qū)墻面展示設(shè)計奧運大百科/SKODA與奧運21品牌回顧：SKODA歷史品牌體驗區(qū)墻面展示設(shè)計

22品牌回顧：百年奧運百年斯柯達品牌體驗區(qū)墻面展示設(shè)計

23SKODA技術(shù)亮點技術(shù)透明玻璃板品牌體驗區(qū)墻面展示設(shè)計

24技術(shù)透明玻璃板品牌體驗區(qū)墻面展示設(shè)計

25產(chǎn)品深度體驗區(qū)規(guī)劃

駕技提升匯報比賽動態(tài)實際車上練習(xí)靜態(tài)理論講解對Octavia明銳性能的感性認知對Octavia明銳性能的理性認知鞏固對Octavia明銳性能的深層認知促使購買26產(chǎn)品深度體驗區(qū)規(guī)劃極限試乘車手表演匯報比賽靜態(tài)講解駕車練習(xí)高速繞樁：動力、操控性體現(xiàn)車手帶客戶賽道極限試乘，全面體會車輛性能車手一對一針對車輛性能指導(dǎo)練習(xí)教材全面體現(xiàn)Octavia性能明星車手講解根據(jù)三個金牌賣點設(shè)置預(yù)賽項目預(yù)賽前八名進行“實力PK賽”27產(chǎn)品深度體驗區(qū)沈陽棋盤山場地設(shè)計待定鳥瞰圖停車場柏油路28產(chǎn)品深度體驗區(qū)北京中汽聯(lián)培訓(xùn)基地直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)29產(chǎn)品深度體驗區(qū)山東省濟南公安訓(xùn)練基地直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)30產(chǎn)品深度體驗區(qū)成都東方長征賽車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)31產(chǎn)品深度體驗區(qū)上海天馬山賽車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗在剎車測試區(qū)在繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)32場地布置產(chǎn)品深度體驗區(qū)廣州三水森林卡丁車場直控轉(zhuǎn)向區(qū)障礙區(qū)過彎體驗過彎體驗在剎車測試區(qū)繞錐形樁直線加速體驗發(fā)車區(qū)品牌體驗區(qū)33客戶Customers(每天60人）媒體(Media)(周日20人)活動介紹/分組車手表演繞樁賽/勇往直前/品牌體驗極限試乘實力極限PK賽頒獎返回活動流程午餐專業(yè)定時賽靜態(tài)培訓(xùn)34時間安排廣州、成都、北京、上海、沈陽活動安排時間分組地區(qū)活動地點

GroupA（20人）GroupB（20人）

GroupC（20人）

900集合每個城市的指定接送地點930-1000到達，簽到品牌區(qū)1000-1030車輛介紹、活動說明、安全講解及分組賽車場培訓(xùn)室1030-1040觀摩車手表演品牌區(qū)旁邊1040-1210

勇往直前賽S繞彎極限試乘賽道，品牌區(qū)極限試乘勇往直前賽S繞彎S繞彎

極限試乘勇往直前賽1210-1330

午餐賽場餐廳1330-1400靜態(tài)培訓(xùn)培訓(xùn)室1400-1600專業(yè)定時賽試乘試駕品牌體驗賽道，品牌區(qū)品牌體驗專業(yè)定時賽試乘試駕試乘試駕品牌體驗專業(yè)定時賽1600-1700總結(jié)培訓(xùn)賽道1700-1730實力人士PK賽8人賽道1730-1750頒獎品牌區(qū)1750-1800返回賽場正門口35時間安排濟南活動安排時間分組地區(qū)活動地點

GroupA（20人）GroupB（20人）

GroupC（20人）

900集合每個城市的指定接送地點930-1000到達，簽到品牌區(qū)1000-1030車輛介紹、活動說明、安全講解及分組品牌區(qū)1030-1040觀摩車手表演品牌區(qū)旁邊1040-1210

勇往直前賽S繞彎極限試乘模擬賽道，品牌區(qū)極限試乘勇往直前賽S繞彎S繞彎

極限試乘勇往直前賽1210-1330

午餐搭建的餐飲區(qū)1330-1400靜態(tài)培訓(xùn)品牌區(qū)1400-1600專業(yè)定時賽試乘試駕品牌體驗賽道，品牌區(qū)品牌體驗專業(yè)定時賽試乘試駕試乘試駕品牌體驗專業(yè)定時賽1600-1700總結(jié)培訓(xùn)賽道1700-1730實力人士PK賽8人賽道1730-1750頒獎品牌區(qū)1750-1800返回品牌區(qū)門口36主教官介紹

主教官：王睿特點：人如其名，睿智沉穩(wěn)

經(jīng)歷：連續(xù)三年蟬聯(lián)中國汽車運動聯(lián)合會1號種子車手

上海大眾333車隊的頭號車手中汽聯(lián)認證的場地賽、拉力賽培訓(xùn)教管07年全國汽車場地錦標賽年度第二名07年全國汽車拉力錦標賽上海、北京站冠軍07年全國汽車拉力錦標賽上海、北京站冠軍37教官介紹

教官：孫強

經(jīng)歷：現(xiàn)任上海大眾333車隊韓寒車組領(lǐng)航員曾任上海大眾333車隊黎軍一車組領(lǐng)航員2006年全國汽車拉力錦標賽上海站亞軍2007年全國汽車拉力錦標賽上海站亞軍

教官：劉奕經(jīng)歷：2005POLO杯年度季軍2006POLO杯年度總冠軍07年豐田銳志全國試駕會6場07年奔馳200K全國試駕會3場07年奔馳AMG全國試駕會7場

教官：肖松

經(jīng)歷：現(xiàn)任上海大眾333車隊王睿車組領(lǐng)航員2000年至2007年連續(xù)五年獲得全國汽車拉力錦標賽冠軍2007年擔(dān)任奧迪全國試駕會教官38車輛性能體現(xiàn)：較小的轉(zhuǎn)彎半徑和彎道中的車身穩(wěn)定M-ABS系統(tǒng)前后獨立懸掛系統(tǒng)配合專業(yè)講解：相同速度下，相同長度的競爭車型樁間距離均大于明銳

產(chǎn)品深度體驗區(qū)項目表演項目39產(chǎn)品深度體驗區(qū)項目直線加速賽發(fā)動機及變速箱的配合M-ABS防抱死系統(tǒng)繞樁賽車速感應(yīng)式電子轉(zhuǎn)向系統(tǒng)EPSPQ35平臺下的獨立懸掛系統(tǒng)全場綜合定時賽全面感受斯柯達明銳三大冠軍亮點八項金牌亮點直線加速賽繞樁賽40規(guī)則：每站每天都會有一名實力人士誕生嘉賓比賽中前八名參加，由專業(yè)車手陪駕，進行全場一對一計時PK賽由禮儀小姐執(zhí)抽簽條，選手代表抽出A、B、C、D四組決定出場順序；每組兩人再扔出硬幣正反決定先發(fā)車者定時賽線路進行計時PK，單車發(fā)車一對一，時間快者勝，慢者淘汰，直到最終決出冠軍“實力”PK賽實力人士12345678產(chǎn)品深度體驗區(qū)項目41深度體驗區(qū)布置42第一排SKODA歷史logo第二,三排SKODA歷史車與SKODA新車路跑圖第四,五,六排SKODA21項技術(shù)深度體驗區(qū)布置樓體掛幅（SKODA提供畫面）戶外廣告看板（SKODA提供畫面）會所右側(cè)廣告牌會所右側(cè)信息墻43深度體驗區(qū)布置龍門架廣告(SKODA提供）廣告牌(SKODA提供）背景板44深度體驗區(qū)布置會所內(nèi)可移動背景板45深度體驗區(qū)布置車手等候區(qū)46ATL

新浪專區(qū)啟動，活動信息發(fā)布區(qū)域報紙廣告中的活動信息塊發(fā)布

Skoda車主網(wǎng)站廣告信息發(fā)布上海大眾333車隊網(wǎng)站信息發(fā)布BTL

經(jīng)銷商展廳POP

4008201111電話宣傳預(yù)熱期（8月2日-9月14日）47宣傳宣傳執(zhí)行期（9月15日到11月4日）ATL

新浪網(wǎng)站全面報道分銷中心邀請區(qū)域內(nèi)主要報紙、電臺、區(qū)域門戶網(wǎng)站媒體，報道活動（接待及宣傳內(nèi)容由力盛負責(zé)）

Skoda車主網(wǎng)站報道活動內(nèi)容上海大眾333車隊網(wǎng)站報道活動內(nèi)容BTL

活動信息采編團隊對Skoda用戶電子郵件的群發(fā)48宣傳持續(xù)推進期（11月5日到11月20日）ATL

活動六地及其他部分省級電視臺汽車類欄目播放活動內(nèi)容的節(jié)目，深度報道本次活動北京、上海、廣東三地雜志深度報道本次活動BTL

制作活動冊隨上海大眾333車迷雜志《賽》定向投遞制作活動冊分發(fā)經(jīng)銷商展廳內(nèi)贈閱全國各汽車文化聚集地（如各個賽車場）贈閱活動專題片在經(jīng)銷商展廳內(nèi)持續(xù)播放通過精美禮品的口口傳播繼續(xù)傳播活動信息49部門配合8月20日27日9月2日9日16日23日30日經(jīng)銷商車主網(wǎng)站呼叫中心分銷中心展廳POP布置活動信息發(fā)布信息更新信息更新信息更新客戶邀請并分組媒體邀請廣告中活動信息塊發(fā)布媒體邀請廣告中