國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)制造商破產(chǎn)思考！在剛剛過(guò)去的一周里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)界內(nèi)有兩個(gè)新聞前后腳地出現(xiàn)：一個(gè)是來(lái)自咨詢公司艾瑞的研究報(bào)告，顯示華為、中興和酷派三家制造商在國(guó)內(nèi)安卓智能機(jī)市場(chǎng)上打下了四成的江山；另一個(gè)則是有關(guān)科健，這家已經(jīng)生產(chǎn)了十幾年手機(jī)的老牌企業(yè)于10月21日在深交所停牌——以破產(chǎn)重組這種悲壯的方式。這兩個(gè)消息的一熱一冷凸顯著國(guó)產(chǎn)手機(jī)界撕裂的現(xiàn)狀。一方面，是技術(shù)派的新貴們從國(guó)外巨頭口中奪食，另一方面，是曾經(jīng)承載了民族手機(jī)期望的老牌們一個(gè)接一個(gè)倒下?？平∑飘a(chǎn)重組，不是第一個(gè)，或許也不會(huì)是最后一個(gè)。人們?cè)?jīng)耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌：科健、熊貓、東信、波導(dǎo)、夏新……堅(jiān)持至今者寥寥無(wú)幾，大都走向了各自的結(jié)局。在手機(jī)被重新定義的今天，許多年輕的消費(fèi)者甚至對(duì)它們聞所未聞。而這種表象的背面，是國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)交棒的完成。雖然徐立華聲稱自己一直在“忙手機(jī)”，但是在被問(wèn)到自己的企業(yè)目前的出貨量時(shí)，他卻有些說(shuō)不大清楚?！昂芏唷笔撬o出的回答。作為寧波波導(dǎo)股份(3.38,-0.08,-2.31%)有限公司的總經(jīng)理，徐立華在過(guò)去的十幾年中一直為這個(gè)品牌保駕護(hù)航。但是如今，他卻面臨著眾多尷尬的詰問(wèn)：8月發(fā)布的2011半年報(bào)顯示，在今年上半年波導(dǎo)3514.6萬(wàn)元的凈利潤(rùn)中，有1773.8萬(wàn)元來(lái)自于對(duì)外委托貸款收益，占比達(dá)到50.5%，一度被媒體斥為：玩火?！拔以阢y行沒(méi)有一分錢(qián)貸款，手中有閑錢(qián)，為什么不放出去？”在被問(wèn)及這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，徐立華如是向新金融記者辯解。也許這個(gè)回答足夠坦誠(chéng)，但無(wú)法掩蓋波導(dǎo)手機(jī)業(yè)務(wù)不斷縮水的現(xiàn)實(shí)。不過(guò)從另一個(gè)角度看，徐立華理直氣壯并非沒(méi)有理由。因?yàn)榧幢阖?cái)報(bào)難看，但在老字號(hào)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，波導(dǎo)仍然屬于表現(xiàn)尚好的那一個(gè)。它昔日的同伴和對(duì)手紛紛倒下，而科健只不過(guò)是個(gè)最新的例子。老牌廠商：手握牌照的寡頭波導(dǎo)們?yōu)樽约旱乃ヂ浣o出過(guò)許多解釋?zhuān)渲休^為流行的有外國(guó)品牌的擠壓和山寨機(jī)的崛起。而徐立華的總結(jié)則更為精煉：“價(jià)格太臭”。實(shí)際上，波導(dǎo)、夏新等多家手機(jī)公司的高管曾經(jīng)在不同場(chǎng)合聲稱“洋品牌是中國(guó)手機(jī)制造商的學(xué)生”。如果是在2004年，這種言論會(huì)被解讀為傲慢，因?yàn)楸藭r(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率可以達(dá)到60%；但是到了2006年再說(shuō)這話，就只能是充滿了“酸味”——洋品牌們已經(jīng)入侵了低端手機(jī)市場(chǎng)并進(jìn)行渠道下沉——學(xué)生不但學(xué)會(huì)了老師的招數(shù)，還反過(guò)來(lái)打敗了老師。但是在一些市場(chǎng)觀察者看來(lái)，這卻并非故事的全部。分析機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群跟這個(gè)行業(yè)打了多年的交道，在他看來(lái)，老品牌的集體衰落以及這次科健的破產(chǎn)重組，更大程度上是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，直白點(diǎn)說(shuō)：“一點(diǎn)也不可惜。”“科健和其他許多老牌手機(jī)廠商，可以說(shuō)是手機(jī)牌照制度的受益者。一開(kāi)始并不是每個(gè)廠家想生產(chǎn)手機(jī)就能夠生產(chǎn)，而是必須通過(guò)信息產(chǎn)業(yè)部的核準(zhǔn)，拿到手機(jī)牌照?！睏钊焊嬖V新金融記者，在早期，放出的手機(jī)牌照數(shù)量相當(dāng)稀少，在1999年時(shí)全國(guó)也只有9個(gè)，而那時(shí)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)才起步不久。這就像是一棵結(jié)滿果子的大樹(shù)只允許9個(gè)人去摘，只會(huì)讓摘果子的人恨自己沒(méi)多長(zhǎng)出幾只手來(lái)。牌照的許可制度保障了早期的輝煌。楊群回憶稱，當(dāng)時(shí)手機(jī)市場(chǎng)完全由賣(mài)方主導(dǎo)：“2003年我去一家手機(jī)公司，他們老總拍著我的肩膀說(shuō)：‘你看兄弟，我連8月份的貨都賣(mài)掉了’——當(dāng)時(shí)我記得是3月份?！彪m然存在外國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但是由于市場(chǎng)總量龐大，使得當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)手機(jī)多少有寡頭壟斷的意思?！爱?dāng)時(shí)，一臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)甚至能夠高到2000元，但現(xiàn)在怎么個(gè)狀況？一部手機(jī)的出廠價(jià)才100塊。”楊群的話得到了徐立華的確認(rèn)。徐立華告訴新金融記者，目前波導(dǎo)2G手機(jī)的出廠價(jià)格就只有每臺(tái)一百多元的水準(zhǔn)，“根本沒(méi)得賺?！彼麑?duì)于波導(dǎo)沒(méi)落所給出的“價(jià)格太臭”也正是指此。在高額利潤(rùn)的保障下，手機(jī)生產(chǎn)廠商做得更多的是市場(chǎng)，在“修煉內(nèi)功”方面并無(wú)實(shí)質(zhì)進(jìn)步。楊群告訴新金融記者：“當(dāng)時(shí)科健可以說(shuō)是韓國(guó)三星的代理，自己并沒(méi)有發(fā)展起來(lái)?！倍硪粋€(gè)例子是南京熊貓(5.99,-0.36,-5.67%)電子集團(tuán)公司，盡管擁有GSM手機(jī)牌照，但實(shí)際上成為愛(ài)立信(微博)在中國(guó)的生產(chǎn)廠家。隨著牌照的逐漸放開(kāi)，老牌廠商們好日子不再。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，暴利迅速走向微利。不過(guò)這一過(guò)程最初卻并不是自上而下地到來(lái)。在2005年的時(shí)候，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們已經(jīng)開(kāi)始注意“黑手機(jī)”的侵蝕。所謂“黑手機(jī)”包括水貨手機(jī)、翻新機(jī)和未獲得牌照的廠家生產(chǎn)的手機(jī)。其中最后者在不久之后即獲得了一個(gè)更為響亮的稱號(hào)：山寨機(jī)。最終在2007年的時(shí)候，手機(jī)牌照制度被取消。至此，老牌廠商的手中再“無(wú)牌可出”。3G與智能機(jī)：遲到的春天2005年的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌已現(xiàn)頹勢(shì)。在隨后的幾年里大都經(jīng)歷了營(yíng)業(yè)額縮水、虧損和收短產(chǎn)品線。有些則干脆從市場(chǎng)上消失。波導(dǎo)的日子也并不好過(guò)，但是依然挺了過(guò)來(lái)。雖然由于連年業(yè)績(jī)不佳股票被戴上ST的帽子，但在2010年的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)了扭虧并保持至今，盡管手機(jī)業(yè)務(wù)對(duì)此的貢獻(xiàn)越來(lái)越小，可正如徐立華所表示的，波導(dǎo)并未放棄。熬過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的冬天，需要些特別的本領(lǐng)和蟑螂般頑強(qiáng)的生命力。波導(dǎo)算是做到了，但還有一些晚輩比他做得更好?！敖鹆?、步步高(23.00,0.23,1.01%)和OPPO這些，是近幾年的新軍?！睏钊焊嬖V新金融記者：“它們成功的法門(mén)是具有更強(qiáng)的市