工商管理專業(yè)（品牌管理方向）學(xué)分制人才培養(yǎng)方案專業(yè)名稱:工商管理部頒代碼：110201一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要的，德、智、體、美全面發(fā)展,知識面較寬、專業(yè)技能扎實、實踐能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)良好，能在企事業(yè)單位從事品牌設(shè)計、傳播、咨詢與管理工作的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。二、培養(yǎng)要求1．具有良好的思想道德品質(zhì)和職業(yè)道德，具有較強(qiáng)的語言表達(dá)、合作、交往、適應(yīng)能力和創(chuàng)新精神；2．掌握較扎實的自然科學(xué)、人文社會科學(xué)基礎(chǔ)知識，具有較寬的知識面和一定的人文、科學(xué)素養(yǎng)；3．較好掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、品牌管理領(lǐng)域（如品牌營銷、傳播、設(shè)計、保護(hù)等）的基本理論、基本技能和思維方式，掌握品牌管理的定性、定量分析方法，熟悉與品牌管理相關(guān)的法律法規(guī)及國際慣例，了解國內(nèi)外品牌事業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，了解本學(xué)科和專業(yè)前沿和發(fā)展動態(tài),具有較合理的知識結(jié)構(gòu)；4．獲得品牌意識、品牌營銷、品牌傳播、品牌設(shè)計等品牌管理能力的良好訓(xùn)練，具有綜合運用所掌握的理論知識和技能，從事品牌管理問題分析、規(guī)劃、設(shè)計、控制以及運用所學(xué)的知識解決實際品牌管理問題的能力；5．具有較強(qiáng)的開拓創(chuàng)新精神和創(chuàng)造性思維能力，具有一定的科研能力與實際工作能力;6．掌握一門外語和計算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)知識，具有外語綜合應(yīng)用能力和較熟練的計算機(jī)及信息技術(shù)應(yīng)用能力，外語、計算機(jī)達(dá)到規(guī)定的要求;7．具有良好的自學(xué)習(xí)慣和能力，掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法；8．掌握體育、衛(wèi)生保健和心理調(diào)適的基礎(chǔ)知識,掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，受到必要的軍事訓(xùn)練和素質(zhì)拓展訓(xùn)練，養(yǎng)成文明的生活習(xí)慣,達(dá)到國家規(guī)定的《大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》,具有健康的體魄、良好的心理素質(zhì)。9．具有從事品牌管理或相關(guān)管理工作的從業(yè)資格，并取得相應(yīng)的資格證書。

能力結(jié)構(gòu)與要求表課程要求理論考核與實際操作合格；計算機(jī)國家二級考試合格。三、主干學(xué)科與學(xué)位課程主干學(xué)科：管理學(xué)學(xué)位課程:馬克思主義基本原理概論、毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論、大學(xué)英語、計算機(jī)基礎(chǔ)與實訓(xùn)、高等數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、組織行為學(xué)、會計學(xué)、品牌學(xué)、市場營銷、財務(wù)管理、運營管理、管理信息系統(tǒng)、品牌診斷與評估、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃、品牌推廣與保護(hù)等。四、主要實踐教學(xué)環(huán)節(jié)1．軍事理論與訓(xùn)練新生入學(xué)第1-2周進(jìn)行軍事訓(xùn)練，訓(xùn)練合格記2學(xué)分.2．認(rèn)知實習(xí)、社會實踐和學(xué)年論文（1）觀摩見習(xí)。第2—3學(xué)期各安排1周到1—2個不同類型的企業(yè)進(jìn)行參觀考察，了解企業(yè)經(jīng)營管理的內(nèi)容、流程和方法，增加學(xué)生的感性認(rèn)識，明確今后的努力方向。參加觀摩和考察的學(xué)生必須做好相應(yīng)記錄，寫出相應(yīng)報告或召開座談會進(jìn)行交流，合格者各獲得學(xué)分1分。（2）社會實踐。每學(xué)年安排學(xué)生利用寒暑假進(jìn)行社會調(diào)查或到相關(guān)單位見習(xí)，要求寫出調(diào)查報告或見習(xí)報告.學(xué)院根據(jù)情況進(jìn)行一定的物質(zhì)和精神獎勵，并作為學(xué)生評優(yōu)、評獎的依據(jù)之一。（3)學(xué)年論文。第4學(xué)期組織學(xué)生撰寫畢業(yè)論文.結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、品牌管理課程，安排學(xué)生進(jìn)行品牌管理調(diào)查，并要求學(xué)生完成學(xué)年論文。合格者獲得學(xué)分1分。3．專業(yè)實習(xí)第5、6學(xué)期各安排1周進(jìn)行專業(yè)實習(xí),合格者共計2學(xué)分。第5學(xué)期結(jié)合文化與消費者行為學(xué)課程，安排開展本土文化背景下消費者品牌非理性購買行為的調(diào)查分析，組織學(xué)生對商場進(jìn)行觀摩，并撰寫品牌策略改進(jìn)方案。第6學(xué)期專業(yè)實習(xí)的主要內(nèi)容為品牌侵權(quán)、品牌危機(jī)的調(diào)查與分析，學(xué)生根據(jù)專業(yè)實踐情況開展定性、定量分析，并撰寫品牌學(xué)案例或者學(xué)年論文。4．技能（資格）證書本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)時應(yīng)至少獲得企業(yè)經(jīng)營管理、品牌管理、市場營銷等從業(yè)資格證書一項（每獲1個記1學(xué)分）。學(xué)生獲得“計算機(jī)等級證書"記1學(xué)分，大學(xué)英語四、六級考試超過425分（含）的，分別記1、2個學(xué)分。5．畢業(yè)實習(xí)第7學(xué)期下半期和第8學(xué)期實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)為畢業(yè)實習(xí)（時間為20周），學(xué)生撰寫實習(xí)報告或總結(jié).并針對本專業(yè)的課程設(shè)置、教學(xué)質(zhì)量、培養(yǎng)模式等提出意見或建議。合格后獲得學(xué)分9分。6．畢業(yè)論文（設(shè)計）第八學(xué)期的實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)為畢業(yè)論文(設(shè)計）,時間安排為8周,學(xué)生在教師指導(dǎo)下完成畢業(yè)論文（設(shè)計）并參加答辯。通過答辯后獲得學(xué)分8分.7．第二課堂素質(zhì)拓展(共10學(xué)分）（1)團(tuán)隊精神野外拓展項目在第1學(xué)期利用課外時間開展勵志與素質(zhì)拓展野外訓(xùn)練(0。5周），將企業(yè)文化、團(tuán)隊精神、競爭意識、意志磨礪和語言修煉融合在相關(guān)課外訓(xùn)練活動中。通過考核者，獲得職業(yè)技能模塊學(xué)分.（2）品牌策劃項目訓(xùn)練在課外開展品牌策劃、品牌設(shè)計等項目，通過考核者，獲得職業(yè)技能模塊學(xué)分.（3)科研活動以本系教師為主，具有研究生學(xué)歷或副教授以上職稱的專業(yè)教師，每人應(yīng)負(fù)責(zé)一定學(xué)生的科研指導(dǎo)，并將其納入對教師的考評之中.學(xué)生必須在第2、3學(xué)年,結(jié)合專業(yè)課學(xué)習(xí)，每學(xué)年完成課程論文或?qū)W年論文1篇。同時,大力提倡學(xué)生參與教師主持的科研課題。學(xué)生在學(xué)校確定的核心期刊上發(fā)表不少于3000字以上的論文，經(jīng)學(xué)院學(xué)術(shù)委員會認(rèn)定，可記2學(xué)分，但最多不超過4學(xué)分。(4）競賽激勵對于參加市級以上各種競賽并獲相應(yīng)等級獎勵，均可根據(jù)獲獎等級、研究水平等給予一定的學(xué)分，并可免修相同學(xué)分的專業(yè)任選課程，具體辦法另訂。其他未列入的項目,參照“重慶文理學(xué)院第二課堂素質(zhì)拓展學(xué)分認(rèn)定工作實施方案執(zhí)行.”五、學(xué)制與修業(yè)年限學(xué)制:4年修業(yè)年限：3-6年六、畢業(yè)學(xué)分與授予學(xué)位畢業(yè)學(xué)分：180學(xué)分（含第二課堂素質(zhì)拓展10學(xué)分）學(xué)位課程學(xué)分:78學(xué)分授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士學(xué)位七、課程結(jié)構(gòu)、學(xué)分比例及課時分布1。各類課程分?jǐn)?shù)和學(xué)時數(shù)比例分配表方向模塊名稱課程分類通識教育課程專業(yè)基礎(chǔ)課程專業(yè)技術(shù)課程集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)合計必修課程選修課程必修課程方向模塊課程任意選修課程品牌管理方向模塊學(xué)分?jǐn)?shù)391045371435180占總學(xué)分％21。75。625.020.17。819.4100學(xué)時數(shù)6941607095921922347占總學(xué)時%29.66。830.225.28。2100備注：總學(xué)時包括通識教育課程、學(xué)科專業(yè)課程學(xué)時數(shù),不包括集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié).

2.實踐環(huán)節(jié)學(xué)分比例分配表方向模塊名稱課程分類課程中的實驗、實訓(xùn)、上機(jī)等實踐環(huán)節(jié)集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)合計實驗上機(jī)其它實踐小計品牌管理方向模塊學(xué)分?jǐn)?shù)03。410.814。23549.2占總學(xué)分%026820283.學(xué)期課時分布表學(xué)期一二三四五六七八品牌管理方向模塊周課時21242727272282八、課程計劃表(見附表）九、輔修專業(yè)課程計劃表課程名稱學(xué)分學(xué)時開課學(xué)期考核方式備注管理學(xué)4642試會計學(xué)3484試市場營銷3486試財務(wù)管理3485查投資學(xué)3485試企業(yè)戰(zhàn)略管理3485試品牌診斷與評估3485查品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃3485試品牌識別與設(shè)計2326查品牌推廣與保護(hù)2326查合計29464附表工商管理專業(yè)（品牌管理方向）課程計劃表課程

類別課程名稱學(xué)分學(xué)時考試形式學(xué)時分配自主

學(xué)習(xí)開設(shè)

學(xué)期開課單位講課實驗上機(jī)其它實踐通識教育課程必修課程思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)345查30151政法中國近現(xiàn)代史綱要232查322政法馬克思主義基本原理概論*348試483政法毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論＊696試64326政法大學(xué)英語A1475試75151外語大學(xué)英語A2464試64162外語大學(xué)英語A3464試64163外語大學(xué)英語A4＊464試64164外語大學(xué)體育1130查4261體育大學(xué)體育2132查4282體育大學(xué)體育3132查4283體育大學(xué)體育4132查4284體育計算機(jī)基礎(chǔ)與實訓(xùn)*116試162計算機(jī)計算機(jī)基礎(chǔ)與實訓(xùn)(上機(jī))*116試16162計算機(jī)VB程序設(shè)計232試323計算機(jī)VB程序設(shè)計116試16163計算機(jī)小計3969450503215795選修課程自然科學(xué)類課程1232查322自然科學(xué)類課程2232查323人文社科類課程1232查324人文社科類課程2232查325藝體生活類課程232查326小計101601600000498546653215795專業(yè)基礎(chǔ)課必修課程高等數(shù)學(xué)B1＊460試601數(shù)統(tǒng)高等數(shù)學(xué)B2*232試322數(shù)統(tǒng)線性代數(shù)＊232試322數(shù)統(tǒng)概率論與數(shù)理統(tǒng)計*348試483數(shù)統(tǒng)統(tǒng)計學(xué)*348試4264經(jīng)管政治經(jīng)濟(jì)學(xué)345試451經(jīng)管微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)＊460試601經(jīng)管宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)*464試642經(jīng)管管理學(xué)＊464試642經(jīng)管組織行為學(xué)＊232查323經(jīng)管會計學(xué)＊232試324經(jīng)管會計學(xué)實訓(xùn)＊116試164經(jīng)管品牌學(xué)＊348試483經(jīng)管市場營銷*348試483經(jīng)管人力資源管理232查323經(jīng)管財務(wù)管理＊348試484經(jīng)管小計4570968706160方向模塊課程企業(yè)文化348查486經(jīng)管企業(yè)戰(zhàn)略管理348試485經(jīng)管運營管理＊348試484經(jīng)管經(jīng)濟(jì)法232試324政法管理信息系統(tǒng)*232試324經(jīng)管管理信息系統(tǒng)上機(jī)*116試164經(jīng)管品牌診斷與評估*348查485經(jīng)管傳播學(xué)＊348試485經(jīng)管品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃＊232查326經(jīng)管品牌識別與設(shè)計232查32167經(jīng)管品牌管理專業(yè)英語348試48166經(jīng)管品牌推廣與保護(hù)＊232查32166經(jīng)管品牌連鎖經(jīng)營232查327經(jīng)管中外經(jīng)典品牌案例分析232查327經(jīng)管客戶管理232試325經(jīng)管品牌資產(chǎn)管理232查327經(jīng)管小計37592576016048任意選修課環(huán)境保護(hù)與文化遺產(chǎn)學(xué)232查324文傳國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系232查325經(jīng)管電子商務(wù)232查326經(jīng)管商品學(xué)232查326經(jīng)管計量經(jīng)濟(jì)分析348查485經(jīng)管投資學(xué)348試485經(jīng)管財政與金融348試485經(jīng)管房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)348查485經(jīng)管創(chuàng)業(yè)管理232查328經(jīng)管品牌學(xué)學(xué)科理論前沿232查327經(jīng)管模擬管理上機(jī)操作（零課時）2查006經(jīng)管品牌學(xué)名著選讀（零課時）小計14192192145234702120054173143集中性實踐教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)分周數(shù)軍事理論與訓(xùn)練221觀摩/見習(xí)/社會實踐122-3學(xué)年論文124專業(yè)實習(xí)225-6技能訓(xùn)練及證書2畢業(yè)實習(xí)9207—8畢業(yè)論文(設(shè)計)888小計2536總計1702347212054173143備注1?！八颊n”的實踐教學(xué)在暑假安排學(xué)生進(jìn)行社會調(diào)查,由思政課教學(xué)部制訂方案，各系（院）黨總支組織實施.

2.“形勢與政策"課程以專題講座形式開設(shè)，按1至3學(xué)