目錄TOC\o"1-2"\h\z\u上篇：行業(yè)分析提綱 1I行業(yè)進入／退出定性趨勢預測 1II行業(yè)進入／退出指標分析 3一、行業(yè)平均利潤率分析 3二、行業(yè)規(guī)模分析 3三、行業(yè)集中度分析 3四、行業(yè)效率分析 4五、盈利能力分析 4六、營運能力分析 4七、償債能力分析 4八、發(fā)展能力分析 5九、成本構造分析 5十、貸款建議 7III行業(yè)風險揭示、政策分析及負面信息 8IV行業(yè)動態(tài)跟蹤分析評價 9一、行業(yè)運行狀況 9二、行業(yè)強勢、弱勢、機會與風險（SWOT） 9三、行業(yè)經濟運行指標 10V龍頭/重點聯(lián)系公司分析 11一、龍頭/重點聯(lián)系公司財務指標 11二、公司在全國各地的分布 11下篇：行業(yè)分析闡明 14I行業(yè)分析 14一、行業(yè)運行分析 14二、行業(yè)資本變動趨勢分析 35三、新技術、新產品、新工藝 37四、上下游行業(yè)影響 42五、國際市場狀況 44六、行業(yè)發(fā)展趨勢 49II公司分析 53一、公司整體狀況分析 53二、重要公司分析 61三、公司（按規(guī)模）區(qū)域分布 70III市場產品分析 77一、重要產品市場狀況 77二、重要產品生產狀況 91IV區(qū)域分析 93一、華南家電市場渠道變化分析 93二、中南電器市場 96三、烏克蘭家電出口狀況分析 98上篇：行業(yè)分析提綱本報告如無特殊闡明本報告如無特殊闡明數(shù)據(jù)均根據(jù)統(tǒng)計局1～11月份數(shù)據(jù)整頓計算而得，單位如無特殊闡明均為萬元人民幣，數(shù)據(jù)來源均為統(tǒng)計局。行業(yè)進入／退出定性趨勢預測指標數(shù)量同比增減供應實際生產量3761904.77.14進口量134771.6萬美元31.34需求銷售22.44出口量792801.7萬美元40.04趨勢預測本期市場供求特點分析【重要影響因素】前期“非典”對空調設備的銷售造成了一定沖擊，后期價格競爭激烈?！窘Y論】我國家電產品仍處在低層次的價格競爭階段。下期市場供求趨勢分析【重要影響因素】國內市場競爭激烈，國外市場對中國產品種種限制?！窘Y論】多數(shù)小規(guī)模廠商將被裁減，將向壟斷趨勢發(fā)展。簡要結論行業(yè)生產能力過剩，不建議進入。公司指標參考該項指標根據(jù)統(tǒng)計局該項指標根據(jù)統(tǒng)計局末全國18萬家工業(yè)公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)計算整頓而的，單位為千元，僅供參考。自然排序法三個值分別為序列中分別處1/4、2/4、3/4位置公司數(shù)值；算術平均法分別為全部公司平均水平、平均線上全部公司平均水平、平均線下全部公司水平。凈資產利潤自然排序法較好值6868.50350.50中間值2075.000.00較差值457975.4162171.64算術平均法較好值71275.837238.95中間值9443.16-471.51較差值6868.50350.50行業(yè)進入／退出指標分析行業(yè)平均利潤率分析平均利潤率本行業(yè)全部工業(yè)行業(yè)與全部工業(yè)行業(yè)比較全行業(yè)3.874.4087.96Top102.864.4065.00行業(yè)規(guī)模分析本行業(yè)與整個工業(yè)之間的規(guī)?？偭勘容^規(guī)模指標本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比A/B（%）總資產2.19利潤1396855.901.93銷售收入3.38從業(yè)人數(shù)956960.001.69本行業(yè)不同規(guī)模公司與整個行業(yè)之間的規(guī)?？偭勘容^規(guī)模指標總資產利潤銷售收入從業(yè)人數(shù)全行業(yè)1396855.90956960Top108655185.9247557.60114160行業(yè)集中度分析Top10(%)銷售集中度29.60資產集中度23.98利潤集中度17.72行業(yè)效率分析單位：元本行業(yè)a全部工業(yè)行業(yè)b與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b（%）每萬元資產利潤387.06440.0287.96每萬元固定資產利潤1936.561126.77171.87人均利潤14596.8112829.30113.78盈利能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b（%）凈資產收益率（%）6.787.2493.71總資產酬勞率（%）4.705.5584.57銷售利潤率（%）0.147.052.04成本費用利潤率（%）3.446.2854.78營運能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b（%）總資產周轉率（次）1.170.76154.29流動資產周轉率（次）1.841.74105.55應收賬款周轉率（次）6.226.5794.64償債能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b（%）資產負債率（%）61.7559.25104.22已獲利息倍數(shù)5.684.81118.08發(fā)展能力分析本行業(yè)A全部工業(yè)行業(yè)B與全部工業(yè)行業(yè)相比a/b（%）資本積累率8.3813.4962.08銷售增加率22.4427.6981.05總資產增加率14.9414.60102.33成本構造分析成本費用構造比例去年同期成本費用構造比例成本費用變動狀況銷售成本銷售費用管理費用財務費用成本費用今年1~11月2769339.101568275.80298191.50去年同期2264766.691332537.71271103.60同比增加（%）23.5222.2817.699.9923.09本期成本——銷售收入——利潤比例關系分析公司的經營目的是實現(xiàn)利潤，目的利潤的實現(xiàn)是由成本費用（涉及銷售成本、銷售費用、財務費用、管理費用）、銷售收入等指標來確保的。通過對以上因素的變動分析，能夠發(fā)掘出該行業(yè)有哪些潛力能夠挖掘，明了該行業(yè)的市場競爭、抵抗風險能力，據(jù)以擬定出下階段的目的方案。成本——銷售收入——利潤比較今年1~11月去年同期同比增減(%)成本費用23.09其中：銷售成本23.52銷售費用2769339.102264766.6922.28管理費用1568275.801332537.7117.69財務費用298191.50271103.609.99銷售收入22.44利潤1396855.901162242.2020.19成本——銷售收入——利潤比例關系本行業(yè)A全部工業(yè)公司B與全部工業(yè)公司比較A/b(%)成本費用/利潤29.0715.83183.61成本費用/銷售收入0.960.93104.15利潤/銷售收入0.030.0656.72十、貸款建議行業(yè)資金流向流出利潤水平可接受度較低建議開發(fā)熱點區(qū)域廣東、山東、江蘇、福建產品技術附加值較高的冰箱、空調產品。公司海爾集團公司四川長虹電子集團公司廣東美的集團股份有限公司廣東科龍電器股份有限公司重要風險政策風險大廠商聯(lián)合制作技術原則、影響政策打擊進入者。市場風險競爭激烈，利潤攤薄。經營風險電力、鋼鐵漲價影響成本。技術風險國外以“環(huán)?！弊鳛榧夹g壁壘抵制中國產品。行業(yè)風險揭示、政策分析及負面信息【風險揭示】1、城鄉(xiāng)居民收入差距大，邊際消費傾向下降。2、農村消費環(huán)境仍然落后，家電購置能力不強。3、就業(yè)壓力有增無減，影響居民信心恢復?！菊叻治觥吭谑袌龈偁幦绱思ち业臓顩r下，美的、春蘭等公司影響制訂“綠色空調”政策，此舉名為消費者權益，事實上是一種變相的壟斷行為，提高行業(yè)準入門檻，從而獲得壟斷利潤?！矩撁嫘畔ⅰ棵绹磧A銷訴訟尚未塵埃落定，一旦成立，將對國內彩電生產造成沖擊。行業(yè)動態(tài)跟蹤分析評價行業(yè)運行狀況運行特點行業(yè)運行平穩(wěn)，生產、銷售同時增加。行業(yè)出口保持良好的態(tài)勢。重要產品變動競爭熱度據(jù)高不下，鋼鐵、電力行業(yè)的影響使成本進一步升高，利潤進一步攤薄。存在問題重復建設嚴重，產能供過于求。上下游變動鋼鐵、電力價格的飛漲增加了產品的成本。國際市場變動美國、西歐紛紛對中國提出反傾銷訴訟。行業(yè)前景預測強勢的家電巨頭將是將來幾年中國冰箱業(yè)整合資源的主角，而中小公司將慢慢退出流通領域，替大公司做OEM，或賣設備，或被收購。因此，強勢家電公司對資本存在相稱大的市場需求，而部分小型家電公司存在較大的投資風險。業(yè)內對策建議涉足其它行業(yè)，分散分險。行業(yè)強勢、弱勢、機會與風險（SWOT）強勢1、國內市場巨大，產銷繼續(xù)保持了高速增加2、生產成本較低，部分國際家電公司增加了對我國家電行業(yè)的投資，行業(yè)內許多產品占據(jù)國際市場的較大份額。弱勢1、下游的價格戰(zhàn)把廠商的利潤層層壓縮，上游原材料的大幅漲價又進一步惡化了公司的生存環(huán)境，2、歐盟出臺兩項草案，將對我國家電行業(yè)的出口產生一定的消極影響。3、中國家電公司的出口地區(qū)相稱分散，多數(shù)集中在南亞、中東、歐洲、拉美等非主流市場。4、產品開發(fā)與核心核心技術的缺少。中國家電業(yè)是靠大量引進與仿制起步的，現(xiàn)在仍沒有一種產品能夠真正引領世界潮流。發(fā)達國家在新冷媒替代、節(jié)能技術、采用可回收式設計等諸多方面占據(jù)著制高點。機會１、電腦控制型無論在波輪洗衣機中還是在滾筒型洗衣機中所占的比重都越來越大，已經成為市場的主流，特別是微電腦控制的滾筒洗衣機利潤率是洗衣機中最高的。2、含有節(jié)水功效的洗衣機越來越成為國內外家電制造商和消費者的選擇，節(jié)水功效日益成為洗衣機市場的一大賣點。風險1、原材料漲價直接影響家電成本提高，成本提高會造成某些公司鋌而走險減少原材料的硬性指標，甚至尚有公司干脆改行重新入道。2、此后來自國際市場的多個貿易爭端將會激增，技術性貿易壁壘將會成為制約我國家電產品出口的重要因素。行業(yè)經濟運行指標闡明：帶*數(shù)據(jù)為根據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)計算整頓而得。闡明：帶*數(shù)據(jù)為根據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)計算整頓而得。本行業(yè)A同比增加全部工業(yè)公司Ba/b總產值（變價）20.533.59總產值（不變價）29.106.36產品銷售收入22.443.38利潤總額1396855.920.191.93稅金總額760190.112.641.17應收賬款676502918.623.57產成品3761904.77.144.47龍頭/重點聯(lián)系公司分析龍頭/重點聯(lián)系公司財務指標業(yè)內按銷售收入排名前十位公司重要財務指標單位：千元/人排名銷售收入資產利潤從業(yè)人數(shù)198372017181254582848304668643898585327578304101783344075885776780200283469328528293380831720115348791279021587724672622745886257648734144371290801998321684547693862281510010730917024556001330101662公司在全國各地的分布家用電力器具制造業(yè)涉及制冷、空調、通風、廚用、衛(wèi)生、美容保健、配件制造地區(qū)公司數(shù)虧損公司數(shù)虧損公司比例全國139429020.80%北京市261038.46%天津市281035.71%河北省6116.67%山西省100.00%內蒙100.00%遼寧省14642.86%吉林省5240.00%黑龍江省7228.57%上海市942627.66%江蘇省1562817.95%浙江省295279.15%安徽省271140.74%福建省20420.00%江西省3133.33%山東省701927.14%河南省13538.46%湖北省14535.71%湖南省1218.33%廣東省55511520.72%廣西10660.00%海南省100.00%重慶市8562.50%四川省1300.00%貴州省7228.57%陜西省4375.00%甘肅省4125.00%家用影視設備制造業(yè)地區(qū)公司數(shù)虧損公司數(shù)虧損公司比例全國2828730.85%北京市9333.33%天津市8450.00%河北省100.00%山西省300.00%內蒙100.00%遼寧省5120.00%吉林省11100.00%黑龍江省100.00%上海市18422.22%江蘇省381642.11%浙江省26415.38%安徽省5120.00%福建省11436.36%江西省300.00%山東省11218.18%河南省22100.00%湖北省22100.00%湖南省100.00%廣東省1243931.45%重慶市11100.00%四川省5120.00%陜西省5120.00%甘肅省11100.00%家用音響設備制造業(yè)地區(qū)公司數(shù)虧損公司數(shù)虧損公司比例全國3369227.38%北京市5240.00%天津市9555.56%吉林省2150.00%上海市19736.84%江蘇省19947.37%浙江省47714.89%福建省21314.29%江西省2150.00%山東省6233.33%湖北省2150.00%湖南省100.00%廣東省1975226.40%廣西3133.33%重慶市100.00%四川省100.00%貴州省11100.00%具體分規(guī)模公司分布狀況參見下篇公司分析部分下篇：行業(yè)分析闡明行業(yè)分析行業(yè)運行分析總體形勢分析是一種充滿意外的年份，上六個月突如其來的“非典”疫情，使諸多行業(yè)的生產、銷售都受到了極大影響。家電行業(yè)也是其中之一，原本企盼的“五一”銷售高峰降到了谷底，市場狀況令人擔憂。然而，從第三季度開始，形勢的變化又一次出人意料，隨著整體經濟增加的強勁回升，家電行業(yè)也快速增加，不僅“金九銀十”旺銷，就連11月份都出現(xiàn)了往年不曾有的銷售高峰。非典之禍讓不少家電公司飽受銷售下滑之苦，但同時非典也意外地給家電公司帶來了一種縱觀今年家電產業(yè)，是個多事之年，多變之年。多事帶來多變，整個行業(yè)在變化中邁進、發(fā)展，同時諸多變化也帶來了某些值得公司關注和思考的問題，有喜有憂。出口初次突破100億美元今年前10個月我國家用電器出口已經突破100億美元，比去年同期增加39.7%。這是中國家電業(yè)初次實現(xiàn)年出口額突破100億美元大關。根據(jù)預測，今年全年我國家電出口額有望突破120億美元，比去年增加35%以上。據(jù)海關總署統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月份我國重要大家電產品仍保持了大幅度出口增加，空調器、微波爐、電冰箱、洗衣機、電電扇、電飯鍋等的出口增幅都有較大增加。其中電電扇的出口增加最為顯著，前10個月出口達成1.4億臺，增加7.84倍；另首先，空調出口增幅也達成了96.82%。據(jù)預測，今年全年我國空調出口將突破1500萬臺、微波爐2700萬臺、電冰箱800萬臺、洗衣機300萬臺、電飯鍋1300萬臺。跨領域融合成趨勢今年家電行業(yè)一種最大的變局就是不同產品生產公司出現(xiàn)跨躍領域式融合。以前家電行業(yè)大致分為白色家電、黑色家電、小家電、IT通訊產品等領域。而今，這種單一的劃分現(xiàn)在已很難框住諸多公司，白電生產公司進入黑電領域，黑電生產公司進入白電領域，大家電公司生產小家電，小家電公司生產大家電，IT公司生產家電，家電公司生產手機，已經成為一種趨勢。已極少有公司固守某一種生產領域，而越來越多的公司向家電行業(yè)的各個產品領域滲入。這種跨領域發(fā)展的現(xiàn)象，是諸多跨國公司也曾走過的一條路。它標志著一種公司規(guī)模的不停擴大，對市場觸角的伸展，在技術上的不停提高和成熟。我國家電公司正在走上這條路，特別是家電公司生產IT產品，IT公司生產家電產品，更是闡明許多新技術已經應用在家電產品上，如數(shù)字技術、軟件技術等，這都給家電產品的性能提高注入了活力。原則落后影響產品競爭力國標化委員會李忠海主任說，現(xiàn)在我國的技術原則總體水平偏低，制訂周期長，跟不上市場的變化和公司的需求。中國產業(yè)原則數(shù)量在國際產業(yè)原則總量中所占比例甚至不到5%，這些因素直接造成我國出口產品國際競爭力差。中國家電近年來始終在商品出口總量中占據(jù)著重要位置?？照{年出口到中東、北美、東南亞等市場。與國際品牌相比，中國空調出口到美洲、西亞、日本等發(fā)達國家的比例要小諸多，但事實上這些區(qū)域才是最具潛力的市場。因此，對于中國空調公司來說，大力拓展發(fā)達國家市場才是競爭的方向，才是國際營銷的重點。專利大網捆住手近年來，我們的專利糾紛不是太多了，而是剛剛開始，來自國內外的證據(jù)證明，中國的家電制造已經進入跨國公司撒開的專利大網中。中國在加入《專利合作公約》后專利糾紛增加4倍，其中近二分之一與日本公司有關。專利已經成為日本公司圍追堵截中國家電擴展的工具。我們的DVD正在按照每臺4美元的專利費上繳，每年僅專利費用就超出幾個億元人民幣，中國的家電制造已經生存于專利的夾縫中，如果再聽任這種狀況發(fā)展下去的話，中國家電制造成為跨國專利的打工者絕不是危言聳聽。專利已經成為日、美等國公司獲得市場壟斷利潤的基礎，97%的專利掌握在發(fā)達國家公司手中，在現(xiàn)在的中國家電市場，專利已經成為日、美公司向中國直接投資的替代品，中國家電業(yè)面臨嚴重的專利逆差。對我國家電公司來說，只擁有中國市場本土的有形要素優(yōu)勢就不會有發(fā)展優(yōu)勢，由于跨國公司已經擁有了這些要素優(yōu)勢，而他們現(xiàn)在正急于做的事情就是要布防一種嚴密的知識產權保護網絡，在把知識要素優(yōu)勢牢牢地掌握在自己手里的同時把中國家電公司排除在外。因此說，我們如果丟失了專利的控制權利，就等于把中國家電公司的發(fā)展之路永遠地堵上了。彩電業(yè)形勢分析價格戰(zhàn)在中國彩電業(yè)的發(fā)展進程中無疑扮演了一種至關重要的角色。曾幾何時，那場國內品牌發(fā)起的以價格戰(zhàn)為重要武器的行業(yè)“肅清運動”席卷了整個中國的彩電市場，成功地將某些覬覦中國市場的國際品牌拒之于國門之外，而成為數(shù)年來業(yè)內人士茶余飯后經久不衰的談資。但到了，細心的人會發(fā)現(xiàn)，當年這場運動的參加者們漸遠離當年的狂熱，而彩電公司更是在價格問題上三緘其口，極少再有公司主動宣傳其“價格戰(zhàn)”方略。其中的因素是不言自明的：除了傳統(tǒng)彩電產品的價格已終究線，更重要的因素是，隨著中國數(shù)字電視產業(yè)的啟動，既是“數(shù)字電視元年”又是公司的“闖關年”--在這一年，公司如果能在高端市場、數(shù)字電視市場圈塊地、分杯羹即生，反之即死。于是，公司開始在高端產品、數(shù)字產品上大做文章：海爾、長虹、TCL、康佳……都無一例外地開始爭食這最后一道晚餐。而價格戰(zhàn)的陰影卻揮之不去--價格戰(zhàn)這把利劍雖被生產公司束之高閣，但劍法卻被商家學得青出于藍--“五一”、“十一”、元旦、春節(jié)、店慶、周末促銷，被商家拿出來降價祭旗的，往往都是彩電。即便是高端產品，即便是數(shù)字電視，也難逃此劫：中國的數(shù)字電視產業(yè)剛剛啟動，便有蘇寧跳出來大搞“全國數(shù)字高清推廣月”，重要節(jié)目仍然是降價，只是降價的主角換成了數(shù)字高清產品。面對商家的降價攻勢，生產公司卻顯得有些無能為力。很顯然，價格戰(zhàn)這把雙刃劍的第二刃開始發(fā)威了。從表面看來，生產公司開始不談價格戰(zhàn)，大家的爭論焦點已放在技術上。但無論是新顯示路線與傳統(tǒng)顯示路線之爭，還是等離子、液晶以及背投之爭，都有些讓人懷疑公司隱藏在這些爭論身后的真實目的--即使公司們爭得熱熱鬧鬧，卻爭得有些虛偽，甚至爭得有些不得要領。讓人覺得，爭得這樣利害，可能公司的真實目的，只是把人們的視線從價格上引開，進而擴大自己所走路線的產品的市場前景。之因此這樣說，因素只有一種：技術同質化。無論是等離子、液晶還是背投，都不是任何一家“國”字號公司的獨有技術，你能借力我也能借力。在技術同質化的前提下，商家在掀起降價風潮時必將毫不手軟。而面對商家的價格屠刀，但愿自己的產、能在高端市場多圈點地的生產公司們，只能選擇低頭或是做幫兇。此時，技術路線之爭便成為一種背景、一種噪音。固然，總是有公司能夠擺脫價格戰(zhàn)的糾纏，完畢龍門一躍的。而最有但愿完畢這一動作的，是那些蘇醒地認識到這種行業(yè)現(xiàn)狀，并勇于承認這種行業(yè)現(xiàn)狀的公司。能夠說，海爾是在那場聲勢浩大的“肅清運動”的最后一刻才進入彩電業(yè)的。彼時，大多業(yè)內人士認為，彩電業(yè)留給海爾的機會已經無多。但海爾在其彩電之路的探索過程中，卻為自己找到了最合手的“三種武器”，并依靠這“三種武器”讓自己的公司、產品遠離價格戰(zhàn)的困擾，并讓海爾彩電在市場上大放異彩。而這“三種武器”正是在正視行業(yè)現(xiàn)狀的基礎上找到的。第一種武器是把握時機的能力。可能正是這個因素，當彩電公司們都你背投我等離子他液晶爭相進入，并在媒體上發(fā)表大量辯護詞來證明自己路線的對的時，海爾在新顯示路線上卻毫無動作，仍舊悶頭打磨推廣自己傳統(tǒng)的CRT產品。分析海爾動作背后的因素，我們能夠看清海爾彩電的思路：當時。等離子市場還處在探索和哺育階段，市場并不成熟。而新顯示路線的同質化又決定了只要市場成熟，海爾就能夠快速推出等離子、液晶或者背投任何一種產品。因此，在初，當?shù)入x子彩電市場漸成氣候時，海爾便快速推出國內性價比較高的等離子產品。另外，海爾還根據(jù)市場變化需求，推出了第一代精密高清等離子彩電，該產品一上市便在青島流亭國際機場擴建工程等項目中一舉中標。第二種武器是對市場前景精確預測進而對技術研究方向精確把握的能力。產品進入市場要等待機會，但技術研究上卻是“早起的鳥兒有蟲吃”。早在1998年，進入彩電業(yè)還不到一年時間的海爾，便推出了中國第一臺全媒體、全數(shù)字彩電。而那時，其它彩電生產公司在數(shù)字電視上還鮮有動作。由始至今，海爾對數(shù)字電視技術的研究從未間斷過，例如美高美、G5等產品都是不同時期海爾在數(shù)字領域的代表作，記載著海爾在數(shù)字電視領域的研究歷程。第三種武器是發(fā)明市場并滿足需求的能力。海爾認為，在市場激烈的競爭中，起決定性因素的不是價格而是產品本身與否能夠滿足顧客的需求。好比說，航天飛機是高科技產品，但沒有哪個普通消費者能夠問津。在這一點上，近日海爾推出的精密追時彩電是最具代表性。這款電視不僅含有數(shù)字彩電的必備功效，并且還根據(jù)顧客需要，附加了海爾獨有的“適時”功效，將收看電視節(jié)目方式“變被動為主動”--例如消費者能夠通過這款彩電對節(jié)目進行預約、回看、暫停、快進。這些功效最大的效果是：在數(shù)字信號尚未普及前，能夠做某些普通電視不能做到的事情，讓消費者體會數(shù)字電視給人們生活帶來的新意，并對購置該產品發(fā)生愛好。有了這“三種武器”，海爾彩電在闖關便平添幾分把握。固然，擁有最后勝出機會的公司必定不會只是一家，并且他們選擇的闖關方式也會各有不同，但認清行業(yè)形勢、擺脫價格戰(zhàn)的羈絆另辟蹊徑將是這些公司共同的特性?？照{業(yè)形勢分析形勢對于中國空調行業(yè)來說是一種困境重重，持續(xù)遭遇材料漲價，非典疫情，北方低溫的困難，即使在最危難的時刻老天幫了空調廠家一種大忙，7月開始華中、華東、華南大范疇長時間高溫，但是由于去年沉淀下來的巨大庫存和產品同質化造成的價格戰(zhàn)慘烈程度遠勝往年，使諸多公司銷售額大大縮水，甚至開始虧損，空調這塊家電業(yè)的最后一塊蛋糕已經被價格戰(zhàn)吞噬。冷凍年度全年空調零售銷量預計將達成1180萬臺左右，比去年同期增加14%左右，但由于平均價格下降了19%，銷售額還是比去年同期下降了7%，整個年度銷售額只有323億元，平均價格初次跌破3000元大關，并快速指向2500元新關口。而這個銷售額是近6年來最低的。縱觀整個年度，明顯呈現(xiàn)淡季先淡后旺，旺季也是先淡后旺的態(tài)勢：去年9-11月較前年增加緩慢，而12月到今年3月和7，8月銷售增加勢頭較好，中間的4-5月由于非典和全國范疇持續(xù)陰雨的因素市場較去年同期增加放緩甚至在5月有所下降?？偟膩碚f，今年淡季全國比上年度銷量增加12%，而旺季較上年度增加15%，而淡季占全年的銷量比重仍然維持在36%左右。從區(qū)域來講，今年的各地區(qū)間差別很大，總的來說南方要遠遠好于北方，華東（江蘇、上海、安徽、浙江）仍然是今年銷量最大的地區(qū)，銷量達成350萬臺，占全國的約30%，并且也是今年全國增加最快的區(qū)域，增加率達成20%，而華南（廣東、福建、海南、廣西）是第二大區(qū)域，銷量達成260萬臺，增加率也不低，達成15%左右，今年另一種熱點是華中（湖北、湖南、河南、江西），銷量達成193萬臺，增加率也高達20%左右，而華北西北諸省市今年市場都不太好，這一大區(qū)域整體度銷量和華南差不多，近260萬臺，僅比上年度增加3%，其中北京銷量比上年度甚至下降了1%，而銷售額更是下降了近20%。東北和西南度市場普通，東北比去年增加12%左右，而西南（四川、重慶、貴州、云南）也增加了11%以上。如果按省的銷量排名，廣東、江蘇、上海、浙江、湖北、山東排在前六名，而這六個省的銷量占了全國二分之一以上的零售量，可見空調銷售的區(qū)域集中度還是很高的，今年如果哪個品牌做好了這幾個省，銷量必然不錯。由于價格下降幅度很大，全國沒有一種省本年度實現(xiàn)了銷量和銷售額的雙增加，銷售額全部比上年度不同程度下降，即使在增加最快的華東和華中兩個地區(qū)也是如此，華東下降了3%，華中下降了1%左右。而銷售額跳水最大的是華北、西北，銷售額下降都超出了16%，全部省市銷售額下降幅度全部超出了10%。價格的下降呈現(xiàn)出全方面開花的局面，無論一線品牌、合資品牌還是像奧克斯、新科這樣的一貫的價格殺手今年全部祭出價格屠刀，某些小品牌就此應聲倒下。根據(jù)GfK對全國65個都市零售監(jiān)測的推總成果來看，一線品牌降價效果不錯，今年前5名的市場份額總和由度的44%增加到度的52%，再次占據(jù)半壁市場。而前十名的市場份額增加更大，從度的64%增加到度的74%，可見大品牌今年整體操作是比較成功的。今年大品牌降價幅度之大堪稱史無前例，海爾、科龍、春蘭、海信、長虹的平均價格降幅都達成或超出20%，而美的和格力的平均價格降幅也都在17%-19%，相對而言合資品牌LG和松下的平均價格下降幅度只有12-13%，這與他們調節(jié)產品構造，高價型號銷售比重增高由很大關系。因此比較而言，今年大品牌降價幅度普遍靠近甚至超出三線小品牌，這也闡明大品牌在庫存和市場的雙重壓力下也不得不向價格占妥協(xié)了。造成的成果是某些小品牌開始退出市場，其中最大的牌子是樂華，從一種上一年度年增加較快的品牌變成今年快速退出市場。由GfK監(jiān)測到的市場上活躍的牌子也由度的120多個下降到118個牌子，在近幾年內初次出現(xiàn)了品牌數(shù)量下降的現(xiàn)象。空調行業(yè)洗牌之音已經響了幾年，今年才開始真正看到了洗牌的效果，代價固然也是慘重的，大品牌今年毫無例外的都是犧牲利潤換取生存空間的。相信今年是一種轉折點，后來空調行業(yè)品牌減少趨勢將是此后幾年市場的一大特性。合資品牌今年降價幅度普遍不大于國內品牌，造成的成果是合資品牌市場占有率整體下降，從度的27%下降到今年的24%，而其中的韓國品牌的占有率還是比去年有所增加，日本及其它國家品牌則呈現(xiàn)下降的趨勢。從產品構造來看，柜機增加、窗機下降的趨勢仍然繼續(xù)。度窗機占全國空調總銷量的比重由上一年度的5%左右下降到2左右，下降幅度還是很大的，重要是由于分體壁掛機諸多主流機型降至1500左右，已經逼近窗機價格，而窗機降價空間已經沒有，廠家和消費者都在放棄窗機。而柜機從度的20%增加到今年的22%，份體機也從去年的75%左右增加到今年的76%。而一拖二、一拖多空調由于諸多品牌已經撤出零售領域，轉做工程領域，因此其占空調零售市場的份額也在減少，度還不到0.25%。另外一種趨勢便是變頻機并不像大家預想的那樣增加良好，相反，定頻空調和變頻空調降價幅度相近，價格差別沒有縮小，使變頻空調占整體空調的比重繼續(xù)下降，從度的7%下降到度的不到6%。而在功率方面，1.2匹（3200W）左右的分體機比重繼續(xù)上升，已經占到份體機市場的42%，全部市場的32%以上，而在柜機領域，2.5匹柜機即使降價幅度只有11%，但是占柜機的份額仍然上升諸多，從度的17%上升到今年的21%，也占到了整個市場的4.5%。但是柜機的主流仍然是2匹，占到了柜機的38%，整個市場的8%。將來整個市場將繼續(xù)功率分散化，大功率增加快的趨勢。度空調渠道變化也不小，國美南下，幾大連鎖零售商構成聯(lián)合體集合采購優(yōu)勢共同抗擊國美。而在此過程中，連鎖家電專賣渠道在空調銷售的比重進一步提高。到今年7月連鎖家電專賣店已經占到了空調銷售額的48%，而去年同期是39%左右。百貨店占的比重繼續(xù)減少，只有20%左右，而同期是26%?？照{專賣店渠道及其它街邊個體家電店也有所萎縮，由7月的30%下降到今年的27%，超市的份額基本沒變。因此各空調廠家要非常關注幾個最大連鎖家店渠道的變化，以及時調節(jié)在各地的營銷方略。由于現(xiàn)在的空調競爭已經很大程度上決定于終端渠道的競爭?？傊照{市場是非常不安靜和競爭更加慘烈的一年，但是我們還是應當樹立信心，通過幾年的洗牌期后，空調行業(yè)的新利潤時代是一定會到來的，在這期間對于空調公司最重要的就是兩個字-生存。預測冷凍年曾被眾多業(yè)內人士預測為中國空調行業(yè)大規(guī)?！跋磁啤蹦?，可惜，由于壓縮機漲價及突如其來的SARS危機，使得中國空調業(yè)“洗牌”被迫延遲；涼夏之后全國許多區(qū)域罕見的高溫天氣更“拯救”了一大批陷入水深火熱之中的中小品牌。即使說，冷凍年“洗”掉了100多家中小空調公司，但中國空調市場尚有300多家大小不一的空調公司，，空調業(yè)“洗牌”運動將任重而道遠！更為嚴峻的是，中國空調業(yè)在很可能會遭碰到當年彩電業(yè)的厄運——行業(yè)整體崩盤！劣質的產品根據(jù)營銷界著名的4P（產品、價格、渠道和促銷）理論，產品是公司營銷市場的前提和基礎，因此，產品能否滿足消費者未被滿足的消費需求將直接決定公司能否贏得市場。但是，在中國空調市場上，我們越來越清晰的看到，許多空調公司提供的產品根本無法滿足消費者的消費需求；換句話說，現(xiàn)在的空調產品不符合市場需求！由于近年來空調價格戰(zhàn)愈演愈烈，許多空調廠家偷工減料，減少成本，已經到了觸目驚心的地步。他們所生產的產品不是為了滿足市場需求，而純正是為了打價格戰(zhàn)而生產。某些空調的冷凝器原本應采用雙排管，不少低價機卻用單排管；空調的外殼普通為0.6厘米厚，有的低價機只有0.5厘米甚至只有0.3厘米；部分低價變頻空調廠家更是明目張膽的用單轉壓縮機替代雙轉壓縮機；另外，用國產劣質壓縮機替代進口壓縮機，用普通鋁箔替代親水鋁箔，以犧牲空調產品正常的功效性能為代價來提供低價劣質產品。這些只打價格不求質量的空調產品，不僅大量出現(xiàn)在中小品牌廠，某些出名大品牌廠也不例外，真正能做到“簡約而不簡樸”的品牌是非常少的。，在中南某省一次名牌空調大比武中，國內外20多家出名品牌空調參加比賽，成果標示制冷量為3200W的1.5匹空調掛機，完全符合國標（即實測制冷量為3050W以上）的只有格力、三星等5家公司，其它絕大部分都在2800—2900W之間，有些甚至只有2400W的制冷量，這樣的空調質量如何能讓消費者放心使用呢？眾所周知，產品乃公司立身之本；如果產品功效性能欠缺，無法滿足消費者需求，這樣的產品必然沒有生存空間，公司決勝市場也將成為一句空話。近日，國際制冷學會總干事里亞博士來華訪問，對中國空調市場上產品質量低劣亦表達出深深的憂慮；更可慮的是，中國空調公司仍是我行我素，變本加厲地提供更拙劣的產品。當整個市場上都充滿著劣質低價的產品時，消費者對廠家的信任將蕩然無存，中國空調業(yè)將遭受到由自己一手造成的嚴重后果，空調業(yè)整體崩盤也成為必然！價格戰(zhàn)圍城公司立身于市場上，最重要的目的是追逐利益，求得繼續(xù)生存和發(fā)展的機遇。這就規(guī)定公司產品能夠發(fā)明利潤。但是，中國空調業(yè)已經深深陷入價格戰(zhàn)的圍城之中，產品不僅不能為公司獲利，反而造成公司虧損，成為公司沉重的包袱。自以來，一輪又一輪的空調價格戰(zhàn)層出不窮，愈演愈烈，從年頭打到年尾，從不間斷。冷凍年空調平均價格比去年下降一成，不少品牌1匹空調已經跌破1000元，1.5匹空調主流價位只在1600-1800元，比去年最高低了400-500元，現(xiàn)在平均每臺能賺50元已經很不錯了。冷凍年才剛剛開始，新一輪價格大戰(zhàn)再度打響。這次價格戰(zhàn)的發(fā)起者已經變成了以往高高在上、遠離價格大戰(zhàn)的格力、美的等一線品牌，格力打出1099元的一線品牌價位，美的隨即推出1088元的一線品牌最低價。當一線品牌聯(lián)手對二三線品牌進行圍剿的價格戰(zhàn)時，中國空調市場價格戰(zhàn)也進入了最高峰。此時的價格戰(zhàn)，絕對是“殺敵一千，自損八百”，我們的空調公司卻還在爭相發(fā)出“行業(yè)洗牌”的豪言壯語。公司追求的是利潤，講究的是生存。然而，中國空調業(yè)卻始終在“價格戰(zhàn)”的圍城中兜圈子，把渠道當作一切。年終時，公司花上千萬資金舉辦經銷商大會，邀請各地“財神爺”到風景勝地旅游，或者是在豪華酒店大吃大喝，甚至包下國際頂級郵輪請經銷商去國外看風景，另外還要獎汽車，贈高檔禮物，這種“舍本逐末”的做法更讓人感覺到中國空調公司“孤注一擲”的“決心”和“勇氣”。猶如人之將死，回光返照普通，中國空調業(yè)深陷價格戰(zhàn)正是其整體崩盤的前兆！多元化造成資金鏈更為緊張近來，許多公司紛紛進軍汽車業(yè)，嘗試通過多元化方式來獲取新的利潤增加點。這讓人感到非常吃驚。我們暫且不談汽車業(yè)投資巨大，利益難以確保，只以事論事。按理說，競爭加劇，公司不應當抽逃資金，而應追加投資鞏固和發(fā)展，特別是在整個空調行業(yè)大規(guī)模洗牌之際。但是，為什么尚有那么多的公司通過多元化方式來抽逃資金呢？這是由于過去許多品牌都是依靠政府輸血、股市吸血，大量吸取供應商、廣告商以及經銷商的血液來維持生機的。由于公司造血機制不良，資本的空洞現(xiàn)象早已凸現(xiàn)，許多公司在靠捂蓋子、拆東墻補西墻維持著。而現(xiàn)在，隨著市場競爭加劇，國家對上市公司開始收緊政策，加強監(jiān)管力度，過去的資產黑洞已經難以掩蓋，單靠“玩概念”、套股民血汗錢的時代已通過去(“樂華現(xiàn)象”是個較好的例子)。因此這些空調公司必須制造新的“蓋子”，“畫餅充饑”的方略不管有無效果，總算是公司最后的一根救命稻草。公司能夠大張旗鼓的宣揚自己進軍汽車業(yè)、進軍房地產、進軍醫(yī)藥、進軍銀行保險，借此提高自己的品牌形象；熟知內情的人卻明白，國內空調公司重要是依靠淡季打款、旺季銷售這一“非法集資”的圈錢方式發(fā)展起來的，他們的整個資金鏈已經非常緊張；而多元化發(fā)展更使得這些公司資不抵債的現(xiàn)象凸現(xiàn)出來，資金鏈繃得緊得不能再緊。市場上稍有個風吹草動，能夠預計的是，這些資金鏈已經極為緊張的空調公司必將集體崩盤，對整個空調行業(yè)造成災難性的后果。信用極度缺少中國空調市場上極度缺少誠信，信用局限性已經成為嚴重制約中國空調業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的核心因素。隨著市場競爭的加劇，信用缺失將成為中國空調業(yè)整體崩盤的導火索和推動劑?？照{業(yè)信用缺失重要體現(xiàn)在許多公司喜歡“玩概念”，這種“玩概念”，即指公司對經銷商“玩概念”，套住經銷商；也指公司對消費者“玩概念”，用概念來糊弄消費者。公司對經銷商玩概念，玩得最多的、也是最有效的莫過于“洗牌”?，F(xiàn)在，許多公司虛張聲勢在喊洗牌，某些自稱強勢的品牌、涉及剛進入空調行業(yè)的新生品牌也通過發(fā)表“洗牌”宣言書，不停套住商家的錢，使商家陷入不能自拔的境地，成為被壓迫對象；而一旦這些公司捂不住蓋子，虧損或者倒閉了，商家便幾乎全軍覆沒，血本無歸。事實上，洗牌的成果永遠都是只有極其少數(shù)幾家公司能笑到最后，并占據(jù)絕大部分市場份額，中國彩電業(yè)已呈現(xiàn)出這種勢態(tài)，而國際家電巨頭也只剩余索尼、三星、飛利浦等寥寥數(shù)家，其它行業(yè)莫不如此。為什么中國空調業(yè)有如此多的公司敢夸口“洗牌”空調市場，是他們實力足夠嗎？固然不是。目的只有一種：通過玩“洗牌”這個概念，套取經銷商的錢，然后一走了之！信用在此時體現(xiàn)得那么地蒼白和無奈。公司對消費者玩概念，比對經銷商玩概念有過之而無不及！畢竟，經銷商還稍微理解某些行業(yè)內幕，而消費者則是對整個空調行業(yè)一竅不通！公司對消費者玩概念最多的就是炒作概念。由于近年來產品同質化、技術同質化已成為不爭的事實，公司要想取勝市場，只有從其它方面想方法。概念炒作因此成為眾多公司不約而同的選擇。據(jù)筆者粗略統(tǒng)計，現(xiàn)在市場上炒作的熱點概念涉及：干凈、克靈、氧吧、換氣、節(jié)能、納米、臭氧殺菌、紫外線殺菌等，而這些熱點概念絕大部分都是徒有其名、虛無縹緲的東西。在今春SARS疫情出現(xiàn)之后，“健康”概念在空調行業(yè)中大行其道。南方某著名媒體為此曾撰文揭發(fā)“健康空調概念炒作”內幕，其中如換新風，現(xiàn)在諸多技術問題并沒有解決，因此換來的新風并不新鮮；氧吧空調則是在空調上配備了一種小小的氧氣發(fā)生裝置，根本不能滿足人們對高氧的需求；而紫外線殺菌是要持續(xù)在一種空間照射紫外線光一段時間才干殺菌消毒，空調器內的紫外線燈管內藏于蒸發(fā)器內，與循環(huán)的空氣瞬間接觸，其健康作用令人不敢恭維。中國的空調公司不僅不把消費者當成“上帝”來看待，反而把消費者當成“傻瓜”，當成“任人宰割”的對象。試問，脫離了消費者的公司，能獲得持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展嗎？拋棄了消費者的行業(yè)，整個行業(yè)尚有繼續(xù)存在的必要嗎？服務不到位與信用缺失相聯(lián)系的是空調服務的不到位。無休止的惡性價格戰(zhàn)，已經嚴重威脅到國內空調業(yè)產品整體質量，空調質量日益走下坡路，造成空調服務壓力急劇加大。據(jù)悉，3年前空調大戰(zhàn)剛燃起時空調維修率僅為1%，今年這個數(shù)字已經上升到10%。同時，由于現(xiàn)在空調維修任務重要由銷售商來承當，因此商家的壓力過大，服務水準大幅下滑。廣州松廈冷氣老總曾對媒體公開揭發(fā)，現(xiàn)在的服務重要是商家在服務，個別公司只是規(guī)定商家在服務中穿工廠的服裝，工廠只是靠打電話來監(jiān)控服務，事實上在任何一種商場，購置任何一種品牌，其服務水平都是同樣的。而據(jù)筆者從市場一線得來的消息也證明了這一點。在產品和技術同質化的前提下，中國空調業(yè)服務同質化也成為一種必然的事實。問題是：由于信用缺失及其它多個因素影響，中國空調業(yè)中除了極少數(shù)幾家公司能夠提供讓消費者滿意的服務外，其它絕大部分公司提供的服務都是不到位的。在前很快由經濟參考報等全國13家著名媒體聯(lián)合組織的“中國問題空調調查”報告揭示，服務已經成為中國空調消費者最不滿意的因素。，中國空調業(yè)可能很快就會“收獲”自己種下的苦果。沒有得到滿意服務的消費者在空調業(yè)整體崩盤時，不會再與空調公司“不同甘而共苦”了，他們將會頭一次蘇醒的認識到：終究誰才是他們能夠值得信賴的品牌？總結事實上，中國空調業(yè)還含有下列幾個特點：一，國內空調產業(yè)已走進微利時代。由于低水平的重復建設，加上過去空調主力的長久泡沫運作，產業(yè)同質化程度十分嚴重，持續(xù)競爭力和發(fā)展力明顯局限性，以致國內崛起了許多新生力量，并吞食了大量市場份額，產業(yè)集中度進一步下降。二，大品牌與中小品牌相比，優(yōu)勢并不明顯。中國空調產業(yè)現(xiàn)在絕大部分還停留在組裝、拼裝的水平上，離世界制造的水平還差很遠。從螺絲刀工廠生產出來的產品，與那些大規(guī)模組裝、拼裝廠相比，沒什么兩樣，由于都是靠社會化配套的零配件來組織生產的，缺少核心技術的支撐。區(qū)別只是大廠廣告宣傳投入大，終端的專賣店、店中店投入大，價格要高出許多才干分攤高昂的經營成本。因此，空調“洗牌”并非猶如許多公司所言，能夠容易實現(xiàn)，由于大家都沒有雄厚的實力。三，洋品牌卷土重來，并且來勢洶洶。盡管現(xiàn)在國內空調公司占據(jù)著大部分的市場份額，但隨著洋品牌對中國市場操作成熟度的不停加強、在華投資力度的不停加大，洋品牌大舉蠶食空調市場份額也將為期不遠。，LG、三星已經顯示出強勁的發(fā)展勢頭；冷凍年剛剛開始，三星、當代、日立等都開始了新年度的淡季市場操作。四，中國空調業(yè)“洗牌”喊過數(shù)年，但效果卻始終不是很明朗，空調業(yè)雖利潤、效益日漸下滑，但并沒有達成讓空調公司傷筋痛骨的地步，因此，整個空調業(yè)仍是一灘死水，整個行業(yè)在短期內難有大的起色。綜合上述空調行業(yè)發(fā)展特點及現(xiàn)況，結合中國經濟發(fā)展周期和歷史經驗，特別是通過對比與空調“同門”的彩電業(yè)、冰箱業(yè)來看，一種產業(yè)要想真正獲得新生，總要經歷過浴火重生的發(fā)展進程，高端市場和普及化路線是空調業(yè)的將來出路，但那也必然是在中國空調業(yè)整體崩盤之后才會實現(xiàn)的。因此，優(yōu)秀的空調公司應當不需要膽怯整個空調行業(yè)集體崩盤，由于“黑暗之后就是拂曉”；但同時必須提高警惕，并作好應對行業(yè)整體崩盤的準備工作。小家電行業(yè)分析眾所周知，近年來家電業(yè)競爭激烈。但在家電領域，卻有一塊非常誘人的蛋糕，那就是小家電市場。據(jù)介紹，小家電的銷售額普通只占到家電銷售總額的十分之一左右，但其利潤卻是大家電的一倍左右。由于市場和利潤的預期非常樂觀，小家電曾被眾多產經分析人士喻為我國家電行業(yè)的“最后一桶金”，各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐，海爾甚至宣稱要在2年內成為中國小家電第一，科龍則計劃將來3年投資10億元創(chuàng)立國內最大的小家電生產制造基地。技術更新加緊市場成長按照小家電的使用功效，能夠將其分為三類：一類是廚房小家電產品，重要涉及電熱水壺、微波爐、抽油煙機、電磁爐等。二類是家居小家電，重要涉及電電扇、吸塵器、飲水機等。三類是個人小家電產品，重要涉及電吹風、電動剃須刀、電熨斗等。在這三類小家電產品中，國產品牌在廚房小家電和家居小家電方面的競爭力最強，在個人小家電方面的競爭力較弱。由于小家電產品是非常典型的消費類產品，它并非人們日常生活的必需品，而是調劑生活、提高生活質量的工具，因此特別講究產品的差別化。美的生活電器事業(yè)部總經理黃健認為，小家電公司要在品牌眾多的市場上形成足夠的市場競爭力，必須確保產品創(chuàng)新始終處在領先狀態(tài)，“持續(xù)性地創(chuàng)新是維持公司長久生命力的根本確保，并且創(chuàng)新工作要體現(xiàn)在公司經營管理的全過程?！睋?jù)美的生活電器事業(yè)部介紹，其電飯煲公司前成立之初即從日本三洋全套引進當時最先進的含糊邏輯電飯煲生產技術，生產出國內第一臺含糊邏輯電飯煲，并第一家返銷素有“電飯煲王國”之稱的日我市場。在當年市場關注點還僅局限于煮食功效的時候，美的生活電器已推出了外形秀麗、技術先進的“西施”電飯煲。，美的又攜第一臺擁有自主知識產權的、世界最高水平的電磁加熱電飯煲打入海外市場，塑造了以CAD三維設計系統(tǒng)和產品性能實驗室為代表的技術驅動的嶄新公司形象。在美的生活電器電飯煲公司成立十周年慶典上，美的展出了采用電磁加熱、立體測溫、新人工智能含糊邏輯控制、蒸汽控制等最新技術的“煲王”電飯煲系列產品，尚有采用原裝東芝進口芯片、首創(chuàng)專利大線圈的電磁爐系列產品，無不體現(xiàn)出技術創(chuàng)新理念。據(jù)理解，除了美的，傳統(tǒng)的大家電公司初入小家電領域時也將技術創(chuàng)新放到了公司發(fā)展的重要地位。榮事達副總裁王偉東就透露要在小家電的技術研發(fā)上下功夫：“中美合資榮事達中央研究院專門成立了小家電研究所，并與日本三洋公司、美國美泰克公司的技術創(chuàng)新中心信息共享，實現(xiàn)與最新科技的對接與應用?！睆N衛(wèi)產品成新熱點在市場競爭日趨激烈，新產品層出不窮的小家電市場，如何形成一套系統(tǒng)的產品整合體系，如何進行小家電產品的整體市場推廣，已經成為公司實現(xiàn)預期目的的一種重要課題?，F(xiàn)在，格力小家電在對小家電市場做出整體分析的狀況下，結合公司本身的發(fā)展狀況，尋找到了新的市場切入點――廚衛(wèi)市場，并將以全新的設計理念、強大的市場投入，領航新的廚房文化革命，形成整套的小家電產品體系，打造小家電航母。小家電不同于大家電，它以替代日常生活中手工操作的某些細節(jié)為主，所承載的市場潛在空間很大，含有很強的延展性。這些都直接造成了小家電產業(yè)不停呈現(xiàn)“分散型”的行業(yè)特性。但是，就現(xiàn)在的市場狀況來看，小家電的分散特性已經開始趨于有序化，體現(xiàn)在需求細分空間大，細分原則有著強烈的邏輯性，且各細分空間含有很大的發(fā)展?jié)摿?。有關專家認為，小家電市場的“蜂窩構造”正在逐步的形成，格力小家電以廚衛(wèi)產品作為新的切入點再次拓寬產品線就是一種明顯的例證。作為珠海格力集團屬下的小家電制造基地，格力小家電現(xiàn)在對本身的產品線進行了重新規(guī)劃和拓寬，致力于將格力小家電建設成為擁有通風器具類、家具類、廚衛(wèi)類、消毒類四大支柱系列的大型專業(yè)小家電生產基地。有關數(shù)據(jù)顯示，重慶廚房電器（消毒柜、抽油煙機、燃氣灶三件套）的銷量正以每年25%的速度上升，預計今年總銷售額將達成2億元以上。在燃氣灶市場中，國產品牌以絕對優(yōu)勢占據(jù)著主導地位。據(jù)介紹，由于國產品牌更理解中國人的飲食習慣，多喜煎、炒、烹、炸，因此消費者對火力的大小非?？粗兀細庠畹氖褂冒踩?、可靠耐用性、打火器使用壽命以及火力調控器使用方便等因素，也是影響消費者購置的重要指標?，F(xiàn)在市場上的燃氣灶品牌魚龍混雜，共有四、五十種，許多都是中、小品牌，類似櫻花、方太這樣的國產大品牌在市場上的占有率較大，將洋品牌伊萊克斯、西門子、百朗等遠遠甩在身后。調查顯示，82%以上的消費者認為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對于普通家庭已經不是奢侈品”。同時，65%的消費者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種潮流的儀表”。其中，超出半數(shù)的消費者認為廚衛(wèi)產品代表著本身的個性與品位。廚衛(wèi)產品已經成為消費者潮流消費的重要方面，代表了消費者對個性生活的向往和追求。市場競爭將更趨激烈據(jù)市場調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除了電電扇、電飯煲這類比較成熟的產品有相對平緩的上升外，其它如電磁爐、電水壺、電熱水器等產品近來都有超出30%的年銷售增加率，平均利潤率也在30%以上。而來自銷售渠道的信息則表明，在某些賣場及家電專營店，一度不被重視的小家電產品如今幾乎全都占據(jù)著最佳的銷售位置，成為商家趨之若騖的新的利潤增加點。自12月開業(yè)至今，重慶國美在小家電上可謂做足了文章。買小家電送大禮、小家電特價機等活動，使國美在小家電市場合占的份額不停攀升。兩年多來，重慶國美小家電銷售已過億元，成為小家電市場中的一匹黑馬。近年來，隨著更多廠家的進入，小家電市場的競爭已日趨激烈。在一向波瀾不驚的重慶市場，今年也開始了更加激烈的價格戰(zhàn)。七月下旬，一向有“價格殺手”之稱的格蘭仕微波爐推出了“買光波爐送千元鉆表”的促銷活動，不到半月就創(chuàng)下了1600多臺的銷售業(yè)績。此舉一出，業(yè)界嘩然。美的微波爐不甘落后，也對其高端產品贈予終身服務金卡，實施終身保修。美的想通過此舉，來挽回市場促銷上的弱勢。一向穩(wěn)重的熱水器市場也緊隨其后，開始了新一輪的價格戰(zhàn)。八月上旬，大規(guī)模進入熱水器高端市場的華帝集團宣布，將16升平衡式熱水器的價格由4000元降到3000元下列，以求打擊被洋品牌一統(tǒng)天下的16升強排熱水器市場。而林內熱水器則針鋒相對，宣布將原價1580的8升熱水器以980元的低價出售。此后，熱水器市場的價格戰(zhàn)便一發(fā)不可收。不停加劇的小家電市場價格戰(zhàn)，似乎預示著明年的小家電市場競爭會越來越激烈。行業(yè)資本變動趨勢分析家電公司生存競爭十分激烈，利潤大幅度下降，謀求多元化經營已經成為眾多家電公司的戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分，下面是來重要家電公司變動狀況。變動特性資金重要投向汽車、手機、房地產、金融四個方面，另外，醫(yī)藥、傳媒、pc等方面也有家電公司涉足。資本重要流向從手機轉成汽車。圖表SEQ圖表\*ARABIC1:家電公司投資方向一覽金融房地產手機汽車退出海爾格力美的海爾美的海信創(chuàng)維（意向）TCL廈新海爾康佳熊貓澳柯瑪奧克斯創(chuàng)維（意向）美的春蘭新飛上菱電器福地科技小鴨（轉產汽車）高路華（基本停產）樂華（破產）海棠(宣布破產)重要事件汽車美的公司集團2003年9月14日與昆明高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)管委會訂立“美的云南汽車整合項目”，同時仍在與三湘客車洽談。春蘭1997年11月，春蘭以7.2億元并購了南京東風汽車公司，成立南京春蘭汽車有限公司。重要生產卡車。新飛年終成立了新飛專用汽車有限公司。該項目計劃分3期共投資數(shù)億元人民幣，現(xiàn)在首先生產市場上急需的用于特殊藥品、冷藏食品和乳品保溫運輸車，預計到年終三期工程竣工后，年產各類專用運輸車可達1萬輛。金融從7月入主青島市商業(yè)銀行開始，海爾在金融領域展開了一系列的動作，到9月海爾集團財務公司開業(yè)，海爾先后涉足了銀行、信托、證券、保險等幾乎全部金融領域。美的則于8月出資萬，與廣州證券公司等共同組建金鷹基金管理公司，格力集團也以以前很快出資1個多億控股了珠光財務公司。手機TCL和康佳在手機項目上的一期投資均為2個億，廈新從1998年至今在手機項目上的投資也已超出2億元。另外，海信在手機項目上的總投資高達4個億，熊貓、澳柯瑪、奧克斯等也紛紛進軍手機產業(yè)。前很快，創(chuàng)維董事局主席也透出準備進軍手機產業(yè)的風聲，據(jù)稱，創(chuàng)維進軍手機產業(yè)將一舉擲下15億元重金，并準備拿其中的10%到20%資金進行收購。退出2月，福地退出彩色顯象管業(yè)務，介入莞深高速一二期。2003年6月24日，上菱電器正式決定告別家電業(yè)。轉向電梯制造業(yè)為龍頭，冷凍空調設備、印刷包裝機械、人造板及人造板機器制造業(yè)并舉的生產布局。12月底，重汽重組小鴨，成為汽車公司。新技術、新產品、新工藝洗衣機據(jù)理解，在眾多家電產品中洗衣機是唯一不打價格戰(zhàn)的行業(yè)，但各大廠家在技術方面的角逐似乎歷來都沒有停止過，隨著天氣的轉冷以及省會商家陸續(xù)推出的“冰洗節(jié)”活動，使得洗衣機也再次走進了人們的視線。智能技術：水流溫柔倍呵護當今社會，快節(jié)奏的生活已經使人們不樂旨在洗衣、晾衣等瑣事上占用太多的時間，而變頻洗衣機的出現(xiàn)卻讓“家庭洗衣”進入了“個性洗滌”時代。這種洗衣機采用先進的直流無刷電機和變頻控制技術，能夠精確地控制電機轉速和旋轉角度，從而有效調節(jié)水流的強弱和脫水速度，也適應了不同質地衣物的洗滌需要。這種洗衣機現(xiàn)在還大量采用了含糊電腦控制以及智能洗滌技術，在原則程序之外大都還配備了多個功效鍵，能夠方便地實現(xiàn)內衣、童衣、毛衣、外衣等多個衣物的個性洗滌需求，有的還含有自編程序功效，通過設立多個洗滌組合，滿足大到毛毯、羽絨服，薄到真絲、綢緞，硬到牛仔衣物等的洗滌，再通過不同力度和轉速的水流調節(jié)，即可輕松自如地進行洗滌。如今，市場上的西門子、海爾、小天鵝等出名品牌的滾筒洗衣機普通都含有上述智能化設計，這些洗衣機對于洗滌那些高檔衣物如真絲、羊絨等效果更加好，并且完全不用緊張會損傷衣物。清洗技術：洗衣干凈無磨損據(jù)悉，隨著人們生活質量的不停提高，人們對洗衣機的規(guī)定也越來越高，特別是在干凈度和有無磨損兩個方面。為適應消費者的這一需要，生產廠家在技術上也不停加以改善，從而使新式洗衣機的洗滌干凈度提至最高，另首先也使磨損度降到了最低。即使?jié)L筒洗衣機憑借其本身優(yōu)勢已逐步進一步人們的家庭，但現(xiàn)在國內市場上所銷售的洗衣機卻是以波輪式為主的。據(jù)業(yè)內人士介紹，對于波輪洗衣機來說，提高干凈度最重要的是在水流上下工夫，為此某些廠家通過技術改善，采用立體瀑布水流、千手搓水流等模式，通過從洗衣桶的上中下三方噴出水來，從而提高水流強度，進行全方位均勻洗滌。海爾、小鴨、榮事達等廠家突破性地發(fā)明了離心力洗滌技術，通過洗滌內桶高速運轉產生離心力，并形成高速穿透水流，不僅能使衣物徹底去污，還克服了傳統(tǒng)波輪洗衣機對衣物磨損度高的缺點?，F(xiàn)在市場上的部分滾筒洗衣機還將電腦技術移植到了設計之中，從而使電腦控制與洗滌技術得以完美結合，它所含有的泡沫自檢功效能夠自動檢測泡沫含量，擬定漂洗次數(shù)，從而使衣物更加干凈，并大大減少了磨損度。溫控技術：殺菌消毒更健康洗衣馬虎不得，只去污是不夠的，更重要的是除菌。由于細菌病毒能夠通過衣物傳輸，有些家庭習慣把全家人的衣物放在一塊洗，這樣就容易造成病菌的交叉感染。近幾年，海爾、小鴨等廠家為增強產品的競爭優(yōu)勢而推出的迷你型洗衣機更是專門為洗滌內衣、襪子、嬰兒尿布、圍裙等小件衣物而量身定做，能夠有效避免細菌的交叉感染，提高人們的生活質量。另外，現(xiàn)在上市的西門子、海爾、小天鵝等出名品牌的滾筒洗衣機含有溫度調節(jié)功效，水溫從冷水到60攝氏度甚至90攝氏度都能夠隨意調節(jié)。洗衣時只需合適加熱水溫就能夠充足溶解洗滌劑以及提高消毒殺菌的效果。通過了非典，大家更加認識到了健康的重要性，覺得對衣物進行消毒非常必要，但這一狀況始終沒有得到解決，若用消毒水消毒，不僅會損害衣服，并且尚有異味，而現(xiàn)在的洗衣機在洗衣服的過程中就能夠直接進行消毒，省去了諸多麻煩，衣服穿起來也覺得放心。現(xiàn)在市場上許多產品都含有消毒功效，滾筒洗衣機以及新上市的不用洗衣粉的洗衣機，都集洗滌、加熱、消毒殺菌于一體，有效地保障了人們的身心健康。另外，部分廠家采用納米抗菌技術，據(jù)說也能起到較好的消毒殺菌功效。LG電子突破定頻空調技術瓶頸現(xiàn)在在中國家電市場占主導地位的LG電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū)新產品展示訂貨會。在本次會議上，LG電子向與會者公布了下年度空調機在華營銷政策，并向其中國區(qū)重要經銷商展示了下年度幾款主推空調機，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機空調，英文簡寫為TPS（twinpowersysytem）——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調機擁有二個“心臟”——壓縮機，這項技術的采用使消費者在節(jié)省近35%電能的基礎上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。此項由LG電子率先推出的技術，革新了存在于變頻空調中的諸多弊端?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)單壓縮機空調大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費者先自行設定室內溫度，空調機正常運轉一段時間后，當室內溫度達成顧客設定溫度時，壓縮機會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。而事實上，就在壓縮機停止運轉前的一段時間里，實際需要補充的熱量或冷氣已經極少了，完全不必由大功率壓縮機來完畢。這樣一來，普通單壓縮機空調就暴露出其局限性：浪費了許多本能夠節(jié)省下來的能源。LG電子新推出的TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調正好彌補了這一局限性！由于其擁有大小兩個壓縮機，當空調到了設定溫度的臨界狀態(tài)時，空調內置電腦芯片自動關閉兩個壓縮機中的一種，只維持功率很小的壓縮機進行工作，因此那部分原來不得不浪費的能源就這樣節(jié)省了下來！LG電子推出此項技術后，天津大學的制冷專家進行了近乎苛刻的實驗，成果證明，相對單壓縮機空調而言，此項技術能夠節(jié)省近35%的能源（基于實驗環(huán)境的不同會對實驗成果產生不同的影響，此成果為上?；鶞剩?，對于耗能家電產品而言，確是個特大的好消息。LGTPS技術一經發(fā)明，立刻引發(fā)了行業(yè)的震動，它彌補了現(xiàn)在定頻空調節(jié)能技術的空白，同時，也解決了變頻空調持續(xù)不停機才干達成節(jié)能目的的難題?，F(xiàn)在，此項技術已經申請30余項國家專利技術保護?，F(xiàn)在在中國家電市場占主導地位的LG電子于日前在其韓國本部召開了中國區(qū)新產品展示訂貨會。在本次會議上，LG電子向與會者公布了下年度空調機在華營銷政策，并向其中國區(qū)重要經銷商展示了下年度幾款主推空調機，其中最引人注目的是被稱為“省電雙子星”的雙壓縮機空調，英文簡寫為TPS（twinpowersysytem）——雙芯節(jié)能系統(tǒng)。TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)是指一臺空調機擁有二個“心臟”——壓縮機，這項技術的采用使消費者在節(jié)省近35%電能的基礎上，還可在一定程度上延長整機的使用壽命。<br><br>此項由LG電子率先推出的技術，革新了存在于變頻空調中的諸多弊端?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)單壓縮機空調大都有節(jié)能系統(tǒng)，消費者先自行設定室內溫度，空調機正常運轉一段時間后，當室內溫度達成顧客設定溫度時，壓縮機會停止工作，等室溫發(fā)生變化后再重新啟動運行。而事實上，就在壓縮機停止運轉前的一段時間里，實際需要補充的熱量或冷氣已經極少了，完全不必由大功率壓縮機來完畢。這樣一來，普通單壓縮機空調就暴露出其局限性：浪費了許多本能夠節(jié)省下來的能源。LG電子新推出的TPS雙芯節(jié)能系統(tǒng)空調正好彌補了這一局限性！由于其擁有大小兩個壓縮機，當空調到了設定溫度的臨界狀態(tài)時，空調內置電腦芯片自動關閉兩個壓縮機中的一種，只維持功率很小的壓縮機進行工作，因此那部分原來不得不浪費的能源就這樣節(jié)省了下來！<br><br>LG電子推出此項技術后，天津大學的制冷專家進行了近乎苛刻的實驗，成果證明，相對單壓縮機空調而言，此項技術能夠節(jié)省近35%的能源（基于實驗環(huán)境的不同會對實驗成果產生不同的影響，此成果為上?；鶞剩?，對于耗能家電產品而言，確是個特大的好消息。LGTPS技術一經發(fā)明，立刻引發(fā)了行業(yè)的震動，它彌補了現(xiàn)在定頻空調節(jié)能技術的空白，同時，也解決了變頻空調持續(xù)不停機才干達成節(jié)能目的的難題?，F(xiàn)在，此項技術已經申請30余項國家專利技術保護。上下游行業(yè)影響鋼材漲價影響不大彩電巨頭否認漲價傳言針對日前流傳的明年彩電價格將上漲的傳言，國內幾大彩電巨頭昨天反映不一，但多數(shù)廠家均否認明年彩電會漲價，并指出降價已經成為家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律。彩電公司：不會在價格上開玩笑TCL集團多媒體電子事業(yè)本部TV事業(yè)部的劉步塵直截了本地表達，彩電漲價的可能性幾乎為零。決定彩電與否漲價是由市場的供求關系決定的。從現(xiàn)在的狀況來看，國內彩電仍然處在供過于求的狀況，這就決定了彩電市場的競爭仍然激烈。而國內現(xiàn)在的彩電產品，特別是價格戰(zhàn)激烈的普通彩電方面同質化日趨嚴重，沒有哪個品牌能占據(jù)絕對優(yōu)勢，價格已成為影響消費的重要因素。因此他表達，沒有哪家公司敢在價格問題上開玩笑?？导讯嗝襟w事業(yè)部市場部的徐愛平也認為彩電不可能出現(xiàn)整體的價格上揚。從上世紀90年代以來，國內某些彩電公司確實對部分產品實施過漲價方略，但事實上，這種漲價只但是是每臺10元至20元，象征意義多于實質，基本是廠家的一種營銷方略，并且這些漲價全都立刻又被降價的大趨勢所沉沒。原材料的價格其實始終都在波動，只但是近期的漲價幅度較大而已。但由于各彩電公司與原材料供貨商都是常年的供貨合同，普通在價格上不會有太大變化。其它某些公司也表達，近來鋼材、工程塑料的漲價幅度確實很高，但這對于彩電的影響遠不如冰箱、空調、洗衣機的影響大，那些產品尚無漲價壓力，彩電自然更不會挑頭。據(jù)理解，家電公司面對原材料漲價已有近兩年的時間了，在這期間鋼材、工程塑料等價格已出現(xiàn)了20%至30%的價格上漲，彩管和壓縮機等元器件價格上漲了30%以上。但從現(xiàn)在來看，近幾年來彩電、空調的價格始終是大幅降價?，F(xiàn)在廠家采用的方法基本是壓縮現(xiàn)有利潤自行消化，或者依靠高端產品的高利潤彌補損失。長虹是唯一表達可能提高彩電價格的公司。該公司新聞講話人劉海中聲稱，他們確實感到了原材料上漲的壓力，現(xiàn)在正值與原材料供應商訂立下一年合同的時候，“今年在價格方面的談判難度明顯比往年大”。但他也表達，即使彩電漲價，幅度也不會太大，也就在二三十元的范疇內，消費者基本不會有所感覺。銷售商：不允許廠家漲價國美電器是國內最大的彩電銷售商之一，國美采購中心彩電部部長趙寶民表達，彩電以及全部家電產品都同樣，不可能出現(xiàn)漲價。他指出，從大趨勢看，現(xiàn)在我國彩電的年產量在5000萬臺左右，內銷尚不到2800萬臺。中國、美國和歐盟現(xiàn)在是全球三大彩電市場，歐盟市場已基本對中國關閉，隨著美國反傾銷案的進一步，中國彩電的對美出口已經受到了相稱大的影響，許多美國經銷商已暫停與中國彩電訂立合同。也就是說中國彩電公司只能在本土這唯一的市場中銷納龐大的產能了，因此將來的競爭只有更為慘烈。最后，趙補充說，從銷售商方面也是不會接受公司的漲價行為的，最少在國美的采購體系中是絕對不允許公司產品漲價的。國美的說法聽似有些強硬，但事實上，在家電行業(yè)中下游渠道決定上游價格已是公認的行規(guī)。特別是巨頭型公司從上游公司進貨時，在定價方面還是頗有講話權的。據(jù)某彩電公司透露，盡管彩管行業(yè)宣布了漲價，但現(xiàn)在與幾大彩電巨頭單獨談判簽約時，幾乎都對漲價只字不提。業(yè)內人士：技術換代會抬起價格重心盡管彩電必定不會出現(xiàn)直接漲價，但業(yè)內人士普遍認為，技術的進步必定會帶來彩電整體價格重心的上移，這也正是中國家電業(yè)的發(fā)展規(guī)律。國美電器的趙寶民表達，隨著數(shù)字電視以及液晶、等離子、背投等高端產品的銷售比例逐步上升，必定會使彩電消費的整體價格上升。另據(jù)理解，某些彩電公司普通會根據(jù)狀況對現(xiàn)有彩電進行局部升級，在這一過程中往往會隨著著價格的小幅上漲，以此維持產品的價格體系不被價格戰(zhàn)打亂，但這種狀況的漲價幅度也僅在5%左右，不會產生實質性漲價的成果。業(yè)內人士強調，這是家電行業(yè)始終通行的做法，與原材料漲價等因素并無關聯(lián)。國際市場狀況美初裁我彩電傾銷昨美商務部初裁中國彩電傾銷依程序還需美國國際貿易委員會明年終裁。在持續(xù)幾次推遲之后，美國商務部終于對關乎中國彩電在美國市場生死存亡的中國彩電在美涉嫌傾銷一案做出了不利于中方的裁決。美國東部時間24日中午，美國商務部在這項初裁中鑒定，中國彩電產品在美構成了傾銷，侵害了美國有關組織的利益。美商務部認定來自中國的彩電傾銷幅度達成了27.9%至45.9%，而同樣被美國國內公司和組織起訴的馬來西亞彩電只被象征性地認定存在0.03%的傾銷幅度。事件長虹被指傾銷幅度最高根據(jù)美商務部公布的數(shù)據(jù)，本次初裁涉及的國內彩電公司的稅率中，長虹被指最高，達成45.87%，TCL為31.35%，康佳為27.94%，廈華為31.70%。其它未接受單獨調查的被起訴公司海爾、創(chuàng)維、海信、飛利浦則被統(tǒng)一定為40.84%。據(jù)悉,盡管本次稅率有高有低，但全都比公司當時的預計高得多，當時公司的構想稅率僅是10%左右。因此有公司表達，這些稅率無論高低，在商業(yè)上的實質成果都是一致的，那就是可能直接制止中國彩電公司對美出口。但是，據(jù)稱美國國內的起訴方當時但愿的對中國彩電實施的稅率是80%以上。有公司表達，同被美國國內公司和商會指控傾銷的馬來西亞公司只被象征性地認定了0.03%的傾銷幅度，基本未受影響，這闡明中國彩電在國外走低端路線是遭遇這次訴訟的重要因素。影響中國彩電最少倒退兩年這次事件源于今年5月2日美國五河電子公司等向美國商務部和美國國際貿易委員會提起針對中國等某些國家向美國出口彩電的傾銷訴訟。6月16日美國國際貿易委員會就我國輸入美國彩電反傾銷調查做出必定性初裁后，美商務部于同日接手調查。7月22日，美國商務部擬定長虹、廈華、康佳和TCL四家中國彩電公司為特別調核對象。本次成果公布后，如果將來美國貿易委員會的裁決成果仍然是必定的，那么此后五年內，美國進口中國彩電的稅率將提高30%以上。中國商務部高級研究員馬宇比方說，這相稱于使中國公司最少倒退到兩年前。并且根據(jù)美方的規(guī)定，不僅此后五年美國將對中國彩電大幅提高稅率，五年后美方還將再進行一次裁決，來決定反傾銷稅與否繼續(xù)延長五年。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在我國彩電出口到美國市場已經超出400萬臺，如果征收高額關稅，中國彩電將只剩余本土、東南亞、中東、南美等局部市場，我國彩電超出1500萬臺的生產能力將被閑置。僅本次被單獨調查的長虹、TCL、康佳、廈華四家公司的出口份額就占到了90%以上。動向國內彩電公司寄但愿于終裁對于美方的這一裁決成果，國內彩電公司均表達，美國使用貿易壁壘不僅不利于兩國間的產業(yè)合作，也有損于美國消費者的利益，并呼吁中國公司在后一階段的應訴中團結合作，主動應對，力求獲得最佳的解決方案。長虹對這一成果表達震驚，公司認為其出口到美國市場的產品都有合理的利潤率。長虹稱，美國起訴方的真正動機就是為了全方面封鎖中國彩電行業(yè)，并將“中國造”擋在美國國門之外。長虹但愿中國全部彩電公司團結一致，力求在美國商務部和美國國際貿易委員會的終裁之前獲得主動成果?？导岩舶l(fā)表聲明對美國商務部的初裁成果深感遺憾，并指出，中國彩電行業(yè)含有全球最低的生產制造成本，這也正是其強大的全球競爭優(yōu)勢的來源所在，同時康佳否認存在傾銷行為?？导驯磉_現(xiàn)在正準備即將到來的美國商務部進行現(xiàn)場核查。TCL也表達不存在所謂傾銷問題，同時也不會因美方的裁定而變化國際化的基本戰(zhàn)略，也不會放棄美國市場。同時TCL還呼吁美國方面變化對中國“非市場經濟”國家身份的認定，予以中國市場經濟國家待遇，尊重中國公司成本的實際狀況。廈華電子公司海外營銷總部總經理李永則表達，將在美國商務部派人到其公司核查期間與其充足溝通，消除雙方在計算辦法以及資料提取上的差別，以期在終裁期間獲得合理的成果。市場彩電股市場反映各異本次被美方實施單獨調查的四家中國彩電公司均為上市公司，除TCL國際(1070.HK)外，四川長虹(600839)、深康佳(000016)、廈華電子(600870)均為內地上市公司。從昨天這些公司股票的市場體現(xiàn)來看，在消息公布后的反映各異，除被指稅率最高的長虹從早盤開市后就逆勢低開低走外，其它股票受影響并不大，并且均以紅盤報收。特別是被認定傾銷幅度最輕的廈華電子甚至由于消息明朗化而一路走高，全日上漲超出3%。據(jù)證券界人士分析，這四家公司中長虹對美出口最高，而其它公司受到影響有限。另外，像TCL剛與法國湯姆遜構成的合資公司有助于其繼續(xù)拓展歐美市場業(yè)務，因此即使美方最后裁定中國彩電構成傾銷也不會受到太大影響。應對初裁成果無法律效力針對這次初裁成果，始終組織協(xié)助中國彩電公司聯(lián)合應訴的中國機電產品進出口商會有關人士表達，將組織公司繼續(xù)向美方提出磋商和交涉。商會法律部副主任范小新指出，他們正在認真研究美國商務部計算傾銷幅度的辦法。由于雙方在這方面很可能存在規(guī)則的差別，因此下一步他們將主動研究美方的裁決根據(jù)，爭取能減少這一幅度。另外有關人士表達，根據(jù)美方的有關規(guī)定，這個稅率并非最后成果，只是調查過程中的一種調查稅率。也就是說，初裁成果并不含有法律效力，他們隨即將把初裁成果上報給美國國際貿易委員會，國際貿易委員會將在明年4月12日做出終裁。但是，一旦國際貿易委員會最后裁定要征反傾銷稅，那么美國海關計征關稅的時間則是從這次美國商務部做出初裁的時間算起，并且由于美方認為中國彩電傾銷狀況嚴重，商務部的這次初裁還可擁有90天的追溯期，即對以前3個月內的出口都可能補征高額關稅。這將對中國彩電的出口成本有重要影響，因此現(xiàn)在中國彩電公司在訂立出口訂單時在成本方面應有所準備。彩電在歐盟遭環(huán)保壁壘明年8月份，歐盟將啟動兩項有關電子垃圾的法規(guī)，國內家電公司向歐盟出口電子產品將被額外征收一筆垃圾回收費用。根據(jù)歐盟日前起草的《報廢電子電氣設備指令》和《有關在電子電氣設備嚴禁使用某些有害物質指令》，每出口歐盟一臺彩電或者一部手機將被征收大概1至20歐元，某些大型電器還會更高。同時，含有鉛、汞等6種有害物質的電子產品將不得進入歐盟市場?，F(xiàn)在我國對歐盟出口家電約占我國家電出口總量的四分之一，預計明年這兩個規(guī)定實施后來我國家電對歐盟出口會大幅減少。即使順利出口到歐盟，但是由于成本因素也會減少我國產品的競爭力。因此，專家建議家電公司應當把生產重點轉移到等離子電視等符合環(huán)保規(guī)定的產品上，以突破環(huán)保壁壘。行業(yè)發(fā)展趨勢資本家電業(yè)資本的外逃與進入始終都在進行，并且家電業(yè)的市場化程度相對較高，因此資本的流出與流進在將來將更加頻繁。但其中的核心問題在于，資本進入的目的應當是收購資源，也就是當其它公司想再收購時已經沒有資源能夠收，特別是在某些真正的制造業(yè)中。顧雛軍對冰箱業(yè)的整合是一種最典型的事例，相對于彩電、空調等組裝產品，冰箱能夠稱得上是制造業(yè)，有一定的門檻。