從渠道之爭(zhēng)到內(nèi)容之爭(zhēng)2007國際傳媒業(yè)盤點(diǎn)

1.新聞工作者至黨的公眾:新聞工作者至黨的新聞工作者事件：國際記者保護(hù)協(xié)會(huì)（internationalacademyofinformationsecurity）發(fā)布了一份研究報(bào)告，顯示在過去10年中，來自全球記者和新聞機(jī)構(gòu)的員工總數(shù)超過1000人。他們多數(shù)死于自己所在的國家和地區(qū);半數(shù)死于槍擊,其他死因包括毆打、刺殺、虐待致死,甚至包括斬首。調(diào)查報(bào)告同時(shí)顯示,新聞工作者殉職人數(shù)正呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì):2006年全球共有167人喪生,2005年為147人,2004為117人,2001年為103人,而1986年為83人。點(diǎn)評(píng):面對(duì)以身殉職的新聞工作者逐年增加這一殘酷事實(shí),人們?cè)谙蛑矣诼毷?、英勇獻(xiàn)身的新聞工作者表示敬意的同時(shí),更會(huì)為新聞工作者的工作環(huán)境或生存環(huán)境的惡化擔(dān)憂,會(huì)對(duì)那些無視法律、喪失人性、肆意掠奪新聞工作者基本權(quán)利乃至生命的野蠻行為表示憤慨。2.免費(fèi)報(bào)紙的用量事件:2007年6月3日,世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在其年度調(diào)查報(bào)告中透露,2006年全球報(bào)紙發(fā)行量上升2.3%,如果算上免費(fèi)報(bào)紙,那么全球報(bào)紙總發(fā)行量則上升了4.61%。每天超過5.15億人買報(bào),而讀報(bào)人口估計(jì)超過14億。點(diǎn)評(píng):已經(jīng)有不少人從各個(gè)方面論證了“報(bào)業(yè)寒冬論”“報(bào)業(yè)消亡論”的不成立,世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)再次證明了這一點(diǎn)。3.百度:互聯(lián)網(wǎng)營銷是理想的產(chǎn)品事件:2007年7月18日,Google宣布,其始于2006年11月的報(bào)紙廣告計(jì)劃將擴(kuò)展至225家報(bào)紙,覆蓋一半的美國報(bào)紙讀者。Google報(bào)紙廣告計(jì)劃可以幫助各種規(guī)模的廣告代理商和廣告客戶,通過Google現(xiàn)有的廣告銷售軟件安排和購買報(bào)紙廣告。同一天,Yahoo也宣布,同其建立廣告銷售合作伙伴關(guān)系的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)達(dá)到17家,涉及400多家報(bào)紙,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一計(jì)劃2006年11月剛剛啟動(dòng)時(shí)的176家。與Google報(bào)紙廣告計(jì)劃有所不同,雅虎的目標(biāo)是幫助報(bào)紙?jiān)谧约旱木W(wǎng)站上銷售廣告。點(diǎn)評(píng):越來越多的事實(shí)表明,一度互不信任、甚至有點(diǎn)互相敵視、互相排斥的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體正在走得越來越近,在不可避免地圍繞著受眾與市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),合作的廣度和深度也在不斷擴(kuò)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)重心正逐漸從渠道之爭(zhēng)向內(nèi)容之爭(zhēng)轉(zhuǎn)移,而兩者之間的合作則逐漸由內(nèi)容的合作擴(kuò)展到經(jīng)營合作。4.加拿大媒體:湯姆森集團(tuán)vs.英透事件:2007年8月1日,新聞集團(tuán)和道瓊斯公司發(fā)表聲明宣布,雙方正式簽署了合作協(xié)議,默多克以56億美元購得擁有《華爾街日?qǐng)?bào)》和道瓊斯新聞社的道瓊斯公司。而在5月15日,加拿大媒體巨頭湯姆森集團(tuán)與英國路透集團(tuán)發(fā)表聲明,宣布湯姆森集團(tuán)將以87億英鎊(約172億美元)的價(jià)格并購路透。點(diǎn)評(píng):國際傳媒業(yè)發(fā)生的這兩起大并購再次證明,全球傳媒業(yè)格局正在發(fā)生重大調(diào)整,在調(diào)整過程中,有三個(gè)趨勢(shì)將越來越明顯:一是全球傳媒行業(yè)在向“大者恒大”的方向發(fā)展。二是財(cái)經(jīng)媒體正在成為大型傳媒集團(tuán)不可或缺的資產(chǎn)配置。三是在線新聞信息服務(wù)系統(tǒng)已成為一種越來越受到重視的傳媒產(chǎn)品。5.媒體:“差異”是如何發(fā)生的?事件:2007年8月6日,美國《紐約時(shí)報(bào)》開始采用寬30.48厘米的紙張印刷,寬度比以前縮減3.8厘米,從而成為如今在美國已成報(bào)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“窄版”報(bào)紙行列中的最新一員。早在一年前,《紐約時(shí)報(bào)》就宣布了“瘦身”計(jì)劃,這一計(jì)劃開始實(shí)施后報(bào)社每年可節(jié)省大約1000萬美元成本。有媒體稱這是該報(bào)歷史上最重大的一次版面調(diào)整。點(diǎn)評(píng):報(bào)紙“瘦身熱”的出現(xiàn),一方面是為了在新聞紙價(jià)格居高不下的情況下節(jié)約成本,另一方面則是為了應(yīng)對(duì)新興媒體享有的便利性優(yōu)勢(shì)。這樣步調(diào)一致的集體性改版在世界報(bào)業(yè)史上是極為罕見的。幸運(yùn)的是,至少在目前看來,報(bào)紙瘦身熱的升溫對(duì)報(bào)社和讀者雙方來說似乎都有益而無害。6.瑞典發(fā)生了國內(nèi)電視傳輸從模擬方式到數(shù)字方式的過渡事件:2007年9月1日,芬蘭全國5個(gè)模擬電視頻道全部關(guān)閉,轉(zhuǎn)為數(shù)字電視頻道,7個(gè)新的數(shù)字電視頻道也開始播放節(jié)目。這意味著荷蘭成為全球首個(gè)全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代的國家。2007年10月15日,瑞典最后兩個(gè)省份同時(shí)完成了地面電視傳輸從模擬方式到數(shù)字方式的過渡,這樣瑞典就成為繼芬蘭之后全球第二個(gè)全面進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代的國家。點(diǎn)評(píng):種種跡象表明,人類進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代的步伐正在加快。影響全面推行數(shù)字電視的主要因素一是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),另一個(gè)是用戶接受度。目前,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題已經(jīng)基本得到解決,這也是“模轉(zhuǎn)數(shù)”步伐加快的原因。至于用戶接受度,則取決于推廣數(shù)字電視的方式。在這方面,世界大多數(shù)國家都非常重視發(fā)揮政府的作用,而不僅僅把它視為一種商業(yè)行為。7.媒體網(wǎng)站收費(fèi)將降低5.萬美元事件:2007年9月19日,美國紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站副總裁兼總經(jīng)理斯齊勒宣布,從次日起,《紐約時(shí)報(bào)》的專欄作家和其他作者撰寫的“時(shí)報(bào)精選”文章將免費(fèi)出現(xiàn)在網(wǎng)站上。此外,舊報(bào)紙的搜索查詢業(yè)務(wù)也將免費(fèi)開放。至此,紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站將不再設(shè)置收費(fèi)內(nèi)容。該網(wǎng)站于2005年9月推出的“時(shí)報(bào)精選”對(duì)用戶每年收費(fèi)約50美元,取消收費(fèi)后網(wǎng)站每月將減少上百萬美元的收入。點(diǎn)評(píng):正如網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)逐漸由收費(fèi)改為免費(fèi)一樣,媒體網(wǎng)站走完全免費(fèi)之路看來是勢(shì)在必行了。這一變化給業(yè)界的啟示在于:網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式并不是一成不變的,也并不是只有一種選擇,但任何模式都離不開一個(gè)共同的基礎(chǔ),那就是網(wǎng)民的眼球。8.媒體融合能夠減少員工的裁減?事件:2007年10月18日,英國廣播公司(BBC)總經(jīng)理馬克·湯普森宣布了BBC今后6年的發(fā)展計(jì)劃,提出要把預(yù)算開支削減20億英鎊,為此將裁減至少2800名員工。這將是BBC有史以來最大規(guī)模的一次裁員行動(dòng)。裁員比例占現(xiàn)有