麗江旅游市場分析摘要：本文分析力麗江旅游市場的環(huán)境、特點，提出現(xiàn)在麗江的旅游市場存在旅游環(huán)境的破壞、過分商業(yè)化、名族傳統(tǒng)文化大量流失的問題，能夠通過完善旅游管理制度、營造保護民族文化環(huán)境、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來改善。

核心詞：麗江；旅游市場；環(huán)境；方略

麗江統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，麗江市共接待海內(nèi)外游客25.75萬人次，同比增加20.61%；旅游社會綜合收入為25736.23萬元，同比增加20.88%，玉龍雪山景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)為64964人，同比下降4.42%；；麗江古城維護費累計征收84995人，同比增加17.85%。麗江旅游發(fā)展到了一定的規(guī)模，對麗江旅游市場環(huán)境也有了進一步理解的需要。

一、麗江旅游市場環(huán)境分析

1、人口環(huán)境

1.1人口規(guī)模

根據(jù)11月1日全國人口普查數(shù)據(jù)，麗江統(tǒng)計局報麗江市總?cè)丝跀?shù)為1244769人。人口增加以每年增加11812人，年平均增加為1.0%。

1.2人口年紀構(gòu)造

麗江市全市5個縣（區(qū)）的人口中，0～14歲人口為227498人，占總?cè)丝诘?8.28%，15～64歲的人口占總?cè)丝诘?4%，65歲及以上的人口為96153人，占總?cè)丝诘?.72%。

1.3人口分布及流動

古城區(qū)人口數(shù)為211151人，玉龍縣人口數(shù)為214697人，永勝縣為392024人，華坪縣人口數(shù)為168028人，寧蒗縣人口數(shù)為258869人。全市5個縣（區(qū)）人口中，居住在城鄉(xiāng)的人口為346046人，占總?cè)丝?7.8%。居住在農(nóng)村人口數(shù)898724人，占總?cè)丝?2.2%。

2、經(jīng)濟環(huán)境分析

上六個月麗江市城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入為8187元，同比上年增加15.9%，扣除物價因素，實際增加11.7%。由于收入增加，物價上漲因素消費量呈上升趨勢，人均消費5056元，同比增加8.9%。

3、自然環(huán)境分析

旅游業(yè)和自然環(huán)境存在著親密的關系。旅游業(yè)的發(fā)展是依靠自然環(huán)境為基礎。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，隨著游客的大量流入，交通工具的增加，造成環(huán)境的污染，減少環(huán)境質(zhì)量，破壞自然景區(qū)的生態(tài)環(huán)境；游客的增加會影響本地居民的生活空間，并且，游客在去景區(qū)游玩時的觸摸攀爬、亂刻亂畫會危及歷史古跡，破壞景區(qū)的原始風貌，政府的過分開發(fā)會破壞自然景觀。因此在旅游內(nèi)容上更應當重視環(huán)保旅游和生態(tài)旅游。

4、文化環(huán)境分析

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，麗江旅游的一大特色是美麗的自然風光和獨特的民族文化的水乳交融，這是麗江的魅力所在。然而，大群外來人口在麗江流動，與本地居民在接觸中產(chǎn)生了一系列的交流活動和復雜的人際關系，在這些交流中有對麗江的社會文化好的一面，也有不利的一面。在主動方面是有助于提高國民素質(zhì)，對年輕人而言能夠通過旅游來使自己開闊視眼，增加知識和才干在麗江優(yōu)美的自然環(huán)境中獲得更高的精神享有，在包攬祖國大好河山的同時加深對自己祖國的熱愛。

二、麗江旅游產(chǎn)品的特點

（1）綜合性。它所包含著食、住、行、娛、購、游六大構(gòu)成要素。麗江的旅游市場不僅包含著人們所熟知的麗江古城、玉龍雪山等物質(zhì)文化，同時還蘊含著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如東巴文化、摩挲風情、麗江美食。由物質(zhì)與非物質(zhì)的構(gòu)成才干滿足消費者的需求，同時在提供旅游服務不僅是公司在做，政府及有關部門來對應需要參加。

（2）不可轉(zhuǎn)移性。旅游產(chǎn)品是在一定條件下和一定時間內(nèi)產(chǎn)生的，它不同于其它產(chǎn)品能夠從一種地方轉(zhuǎn)移到另外一種地方。。例如麗江古城、玉龍雪山在空間上就不能轉(zhuǎn)移。

（3）需求波動性較大。旅游產(chǎn)品不同于平時的消費品需求穩(wěn)定，旅游產(chǎn)品會受到政治、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟、氣候、文化等的影響。

三、麗江旅游市場存在的問題

1、旅游環(huán)境的破壞。隨著麗江旅游業(yè)的發(fā)展，來麗江旅游的游客越來越多，在國名素質(zhì)不高的基礎上，給麗江旅游景點帶來了不同程度的破壞。

2、過分商業(yè)化。麗江古城是最明顯的標志或者說其它旅游景點也是商業(yè)化嚴重。整個大研古城隨處可見的商業(yè)街道。新華街大部分、新義街積善巷、百歲坊都是人們喜歡的購物區(qū)。

3、名族傳統(tǒng)文化大量流失。在大力發(fā)展旅游的同時，我們往往無視了傳統(tǒng)文化的保存，例如手工文化、土特產(chǎn)、民風民俗等正在大量的流失。都說麗江瀘沽湖有著走婚習俗，可是至今隨著旅游業(yè)的發(fā)展也差不多在遺失，同時也涉及殉情等一系列的民俗。4、周邊旅游區(qū)存在的競爭壓力。麗江即使是旅游名城，但與它相鄰的大理、香格里拉，同樣擁有者豐富的旅游資源，許多新開發(fā)的資源也孕育而生。由于麗江過分的商業(yè)化與環(huán)境等遭到破壞某些列的問題出現(xiàn)后，人們也會對應作出旅游選擇。--！>

四、麗江旅游市場對策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不僅需要在旅游中營造氛圍、塑造旅游形象，還應當致力于提高管理水平，確保旅游業(yè)正常良性運轉(zhuǎn)。

2、要營造保護民族文化環(huán)境，通過政府的政策方法挽救瀕危的民族傳統(tǒng)文化，提高麗江市民和外來旅游者的旅游文化意識，使大家從思想上保護麗江旅游資源，同時也應當大量宣傳可持續(xù)發(fā)展觀。

3、加強媒體宣傳，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。通過多個公共活動來宣傳麗江的旅游文化，為發(fā)展旅游文化同時也應當借鑒吸取外來的優(yōu)點。引導麗江的文化產(chǎn)業(yè)朝正向發(fā)展。（作者單位：麗江師范高等?？茖W校）

參考文獻：

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