關(guān)于品牌設(shè)計(jì)與策劃方案實(shí)施的計(jì)劃書(shū)本學(xué)期開(kāi)設(shè)的品牌設(shè)計(jì)與企劃課程是服裝品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的核心課程，該課程在本學(xué)期的學(xué)習(xí)任務(wù)是要通過(guò)理論學(xué)習(xí)與實(shí)際情況相結(jié)合，完成一份品牌設(shè)計(jì)與策劃方案。作為專(zhuān)業(yè)核心課程，此次作業(yè)不只是期末考試，也是本專(zhuān)業(yè)同學(xué)的個(gè)人成果展示，更是未來(lái)職業(yè)規(guī)劃的計(jì)劃書(shū)，同時(shí)也將會(huì)是同學(xué)們面試見(jiàn)工的“敲門(mén)磚”。因此，我會(huì)客觀分析服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓這項(xiàng)重要工作更高質(zhì)量地完成?，F(xiàn)將有關(guān)計(jì)劃制定如下：首先，制定整個(gè)課程的學(xué)習(xí)任務(wù)，并將每周的學(xué)習(xí)任務(wù)安排如下表：學(xué)習(xí)任務(wù)時(shí)間制定計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)分析品牌研發(fā)品牌推廣季度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)整合資料撰寫(xiě)策劃書(shū)輸出打印、裝訂第一周第二周第三周第四周第五周第七周第八周第九周第十周第十一周具體學(xué)習(xí)任務(wù)劃分：第一階段：制定計(jì)劃書(shū)一、明確整個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)任務(wù)；二、合理分配各周的具體學(xué)習(xí)任務(wù)；三、撰寫(xiě)品牌設(shè)計(jì)與策劃方案實(shí)施的計(jì)劃書(shū)第二階段：市場(chǎng)調(diào)研一、確定市場(chǎng)調(diào)研主題1、調(diào)研主題:：“例外”品牌及消費(fèi)者調(diào)研二、擬定市場(chǎng)調(diào)研提綱1、制定調(diào)研問(wèn)卷2、備好調(diào)研時(shí)測(cè)試用的圖片3、備好相機(jī)等要用的素材三、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研1調(diào)研目的：對(duì)調(diào)研品牌----“例外”有深入的了解；了解廣大服裝消費(fèi)者的消費(fèi)觀念2調(diào)研時(shí)間：2010年7月26日-3調(diào)研方法：口頭測(cè)試、圖片測(cè)試、拍攝照片，問(wèn)卷調(diào)查（包括面對(duì)面和網(wǎng)上兩種形式）等4調(diào)研對(duì)象：以訪談為主，觀察為輔；5調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問(wèn)、在校學(xué)生訪問(wèn)、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問(wèn)、網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查1）街頭訪問(wèn)：到街頭搜尋穿著時(shí)尚藝術(shù)的人，探尋她們的穿衣搭配之道。訪問(wèn)消費(fèi)者對(duì)“例外”品牌的看法或建議以及平時(shí)的消費(fèi)習(xí)慣。2）售點(diǎn)訪問(wèn)：專(zhuān)賣(mài)店調(diào)查：訪問(wèn)“例外”的銷(xiāo)售對(duì)象、成績(jī)；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；對(duì)“例外”品牌的認(rèn)知態(tài)度等。3）售點(diǎn)巡查：到專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行巡查，多了解和掌握“例外”的消費(fèi)人群及銷(xiāo)售狀況。6調(diào)研地點(diǎn)：廣州市天河城、友誼商店、農(nóng)林下路“例外”品牌旗艦店等四、分析研究調(diào)研材料分析研究調(diào)研材料，提取有價(jià)值的信息進(jìn)行整合。五、撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告第三階段：市場(chǎng)分析一、服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析1、目標(biāo)市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?、行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況；3、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場(chǎng)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響；二、目標(biāo)市場(chǎng)分析1、性別細(xì)分2、年齡段細(xì)分3、產(chǎn)品屬類(lèi)細(xì)分三、品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析1、女性品牌服裝的市場(chǎng)分析2、消費(fèi)趨勢(shì)分析第四階段：品牌研發(fā)品牌定位1、品牌的文化2、品牌的風(fēng)格3、品牌的服務(wù)對(duì)象4、品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)5、品牌的價(jià)位設(shè)計(jì)6、品牌的服務(wù)二、品牌的構(gòu)成1、產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)2、品牌的形象包裝：包括品牌風(fēng)格確定、價(jià)格設(shè)計(jì)、品牌的CI設(shè)計(jì)、品牌的包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)與注冊(cè)等3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)1）號(hào)型確定2）號(hào)型在生產(chǎn)中數(shù)量搭配3）色彩系列設(shè)計(jì)4）款式設(shè)計(jì)5）板型設(shè)計(jì)6）面輔料設(shè)計(jì)7）生產(chǎn)管理設(shè)計(jì)8）產(chǎn)品質(zhì)量的保障9）物流設(shè)計(jì)第五階段：品牌推廣一、市場(chǎng)的推廣1、廣告的推廣：包括紙媒體、電視、固定點(diǎn)（利用站牌、燈箱等）、網(wǎng)絡(luò)、廣告禮品（設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送）等方式。2、時(shí)裝秀的組織3、銷(xiāo)售人員的培訓(xùn)4、店面的設(shè)計(jì)5、銷(xiāo)售的管理6、銷(xiāo)售方案與推廣活動(dòng)的策劃7、形象代言人的推薦與包裝8、特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)施二、其他服務(wù)1、品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售知名度調(diào)查2、相關(guān)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況的調(diào)查3、產(chǎn)品品牌與名牌認(rèn)證推薦第五階段：季度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)搜索、整合流行資訊流行色流行趨勢(shì)（風(fēng)格、廓型、元素、細(xì)節(jié)）二、結(jié)合流行趨勢(shì)進(jìn)行季度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1、季度產(chǎn)品系列主題2、主要色系3、面料規(guī)劃4、款式廓形5、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)6、季度服裝款式設(shè)計(jì)總量7、單品開(kāi)發(fā)8、單品類(lèi)價(jià)位區(qū)間及主銷(xiāo)價(jià)位第六階段：整合資料撰寫(xiě)策劃書(shū)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)分析、品牌研發(fā)、品牌推廣和季度產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資料進(jìn)行整合，提取主要信息撰寫(xiě)本次的品牌設(shè)計(jì)與策劃方案。第七階段：輸出打印、裝訂完成策劃書(shū)后，輸出打印，并裝訂好。