動(dòng)背景千禧福臨珠寶公司已經(jīng)走過(guò)9年的風(fēng)雨，"愛(ài)億生"珠寶品牌也已經(jīng)在大港區(qū)域內(nèi)有了很好的知名度、美譽(yù)度。時(shí)下的市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者選擇也多樣化，但是無(wú)一例外的都選擇了"品牌"作為各自的方向。商家的品牌，不單單是質(zhì)量的代表，也是文化的代表，也是人性化的服務(wù)，更是消費(fèi)者的心理訴求；消費(fèi)者的物質(zhì)需求是有限的而精神上的需求是無(wú)限的，心智空白無(wú)時(shí)不在，誰(shuí)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，誰(shuí)就贏得了市常品牌化的發(fā)展能夠帶來(lái)產(chǎn)品很好的知名度、美譽(yù)度，更能建立消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。一、活動(dòng)主題愛(ài)你"億"生，愛(ài)億生尋找你解釋：當(dāng)新郎、新娘手挽手走在紅地毯上時(shí)，心中的愛(ài)無(wú)比爛漫，相識(shí)、相戀到結(jié)婚浪漫的陽(yáng)光無(wú)時(shí)無(wú)刻不籠罩在他們的頭上，也相信以后的人生同樣如此。浪漫的一生也需要愛(ài)情的表白。當(dāng)空氣有些凝滯時(shí)，幾個(gè)字就帶來(lái)了甜蜜溫馨的笑：我要一生一世照顧你，愛(ài)你一生一世。愛(ài)，從不吝嗇，也不勉強(qiáng)，只要有你，就愛(ài)一生；有愛(ài)相隨，與你相伴，在大自然的旋律之下翩翩起舞，舞動(dòng)一生；愛(ài)，其實(shí)一生都在尋找，愛(ài)情需要經(jīng)營(yíng)，為愛(ài)點(diǎn)燃紅燭那是多么美妙的瞬間啊!二、活動(dòng)目的提升賣場(chǎng)人氣，提高銷售額；提升品牌形象，愛(ài)億生珠寶店五、活動(dòng)時(shí)間201X年10月1日——201X年10月31日六、活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)分為三部分，第一部分是"愛(ài)是真金",1、愛(ài)是真金愛(ài)，是真金，真金不怕火煉，真愛(ài)經(jīng)得起磨難。參加者把見(jiàn)證愛(ài)情的事情、浪漫的回憶寫(xiě)在公司提供的卡片上并留下聯(lián)系方式，填寫(xiě)完畢將其放入公司事前準(zhǔn)備的盒子內(nèi)，以備評(píng)委評(píng)眩最佳者獲得精美飾品一件。制作宣傳彩頁(yè)時(shí)能夠留出一部分作為卡片使用。2、與你共舞愛(ài)因你而浪漫，你因愛(ài)而美麗，愛(ài)一生與你相伴。浪漫是你的左手，美麗是你的右手，你用你雙手捧起一生的愛(ài)，那是一幅美麗的畫(huà)面。如果你是浪漫的、美麗的，那么就請(qǐng)和"愛(ài)億生"共舞吧!凡在愛(ài)億生珠寶專柜購(gòu)買珠寶飾品價(jià)值在7000元以上者(包括7000元)均會(huì)在**影樓免費(fèi)拍個(gè)人藝術(shù)寫(xiě)真一張并有機(jī)會(huì)成為平面宣傳模特。模特是為了抓住年輕人的強(qiáng)烈被注重心理，這樣具有了更大吸引力。3、尋"蜜"之旅愛(ài)，因?qū)ふ叶却?，因等待而希望，因希望而美妙，因美妙而甜蜜。甜蜜浪漫的?ài)情，更需要紅燭下的赤霞珠，優(yōu)雅的卡布奇諾。昨天已經(jīng)過(guò)去，甜蜜浪漫就在今天。凡在愛(ài)億生珠寶專柜購(gòu)買珠寶飾品價(jià)值在6000元以上者(包括6000元)均會(huì)獲得**咖啡代金券210元21,就是愛(ài)你、愛(ài)一生、愛(ài)億生。七、廣告宣傳1、設(shè)計(jì)一款獨(dú)有創(chuàng)意的彩頁(yè)平面廣告，夾送在每日新報(bào)/渤海早報(bào)中發(fā)送到各家庭(提前一周)。2、臨街街派發(fā)，注意要有針對(duì)3、店門(mén)上張貼海報(bào)八、現(xiàn)場(chǎng)布置放卡片密封的盒子，桌子(收銀臺(tái)可代替),告知活動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容九、費(fèi)用預(yù)算夾送費(fèi)用，彩頁(yè)、海報(bào)印刷費(fèi)，彩頁(yè)派發(fā)員工資十、前期準(zhǔn)備與相關(guān)部門(mén)協(xié)調(diào)確定工作內(nèi)容，聯(lián)系合作商家，活動(dòng)中所需的物品十一、中期操作工作人員嚴(yán)格按照活動(dòng)要求來(lái)做十二、活動(dòng)后續(xù)活動(dòng)結(jié)束后及時(shí)公布獲獎(jiǎng)?wù)呤?、效果監(jiān)測(cè)評(píng)估活動(dòng)結(jié)束后，做好銷售量、銷售額的統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買者情況的統(tǒng)計(jì)(年齡，性別、消費(fèi)金額),實(shí)際活動(dòng)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)，做好活動(dòng)總結(jié)。珠寶營(yíng)銷策劃案業(yè)知名度低，僅輸入品牌名才可找到，行業(yè)關(guān)鍵詞(珠寶、鉆石等)搜索發(fā)現(xiàn)不了蹤影，網(wǎng)站建設(shè)與推廣還沒(méi)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)小眾追捧"總定位目標(biāo)，并搶占行業(yè)先機(jī)，特做以下建議。一、做好兩個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)和推廣A珠寶官網(wǎng)應(yīng)跟其他幾個(gè)珠寶大牌網(wǎng)站有所區(qū)隔，除定位準(zhǔn)確(高端奢華的品味生活的代表),又要有鮮活生動(dòng)的內(nèi)容(宛如奢華生活的雜志),有互盟鏈接。技術(shù)上落實(shí)優(yōu)化措施便于搜索。要有流量(刷流量或炒作宣傳出去。大門(mén)戶網(wǎng)站(如新浪)相關(guān)頻道(女性、尚品等)產(chǎn)品展示應(yīng)采用動(dòng)畫(huà)模擬佩戴與環(huán)境。同時(shí)在品牌總體營(yíng)銷策各大搜索引擎推廣(百度競(jìng)價(jià)、谷歌排名、新浪等),至少精準(zhǔn)、互動(dòng)、低廉?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的價(jià)值就是分享。既要保持高貴的姿態(tài)，又要竭盡全力地接近消費(fèi)者，這是珠寶品牌的1.免費(fèi)性的，公司內(nèi)部自行操辦，配置1~2個(gè)專職寫(xiě)手①經(jīng)常在論壇(門(mén)戶論壇、各大城市論壇、各行業(yè)或人群②在各商務(wù)網(wǎng)站(阿里巴巴、慧聰、珠寶行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、各信息港等)設(shè)置好關(guān)鍵詞，發(fā)布免費(fèi)供求信息或者公司名片(網(wǎng)頁(yè))。這些措施的效果就是實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客戶的信息傳達(dá)和品牌領(lǐng)先位置的占據(jù)(被潛在客戶搜索時(shí)表現(xiàn)的大容量和先機(jī)性)。2.有償性的，精心策劃推廣方式，并借助外力實(shí)現(xiàn)以下并不限于以下的推廣活動(dòng)。①各類社區(qū)里招安輿-論(意見(jiàn))領(lǐng)袖(版主、核心人)體驗(yàn)產(chǎn)品或參與活動(dòng)并寫(xiě)文；②論壇上(或視頻網(wǎng)站)發(fā)布珠寶有關(guān)的圖片劇(自創(chuàng)),讓③以公司名義征集品牌廣告、發(fā)動(dòng)網(wǎng)友票選等活動(dòng)④與知名網(wǎng)站合作策劃品牌體驗(yàn)主題活動(dòng)：珠寶知識(shí)競(jìng)賽、奢華生活討論(調(diào)查)、我的珠寶我設(shè)計(jì)等(優(yōu)勝者獲贈(zèng)會(huì)員卡、珠寶產(chǎn)品、國(guó)際旅游等)。。。這些活動(dòng)的效果就是讓網(wǎng)民記住品牌和感受產(chǎn)品。品牌的知名度和美譽(yù)度將同步得到提升。下述可謹(jǐn)慎采用的策略(此方面需專案論述)：通過(guò)購(gòu)置軟件在論壇進(jìn)行群發(fā)形象性廣告雇傭網(wǎng)-絡(luò)-公-關(guān)公司策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)(公關(guān)軟文、明星博