目標人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------西安地區(qū)www.3722.cn中國最大的資料庫下載西安地區(qū)目標人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000www.3722.cn中國最大的資料庫下載目標人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報紙雜志

單位:%www.3722.cn中國最大的資料庫下載目標人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%www.3722.cn中國最大的資料庫下載經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%www.3722.cn中國最大的資料庫下載經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%www.3722.cn中國最大的資料庫下載經(jīng)常閱讀的報紙

---排名前10位單位:%www.3722.cn中國最大的資料庫下載結(jié)論：中西部地區(qū)，包括西安地區(qū)、武漢地區(qū)、鄭州地區(qū)受眾媒體接觸習(xí)慣有共同的特點：1、報紙媒體的接觸率高于其他地區(qū)，這也令報紙媒體成為除電視媒體外一個重要的廣告媒體，可有效配合電視媒體廣告投放。

2、電視媒體中，央視媒體在中西部地區(qū)的頻道占有率十分突出，領(lǐng)先于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域電視媒體。領(lǐng)先的幅度也高于其他地區(qū)的平均水平。因此廣告投放電視媒體，推薦投放央視媒體對中西部地區(qū)進行有效覆蓋。3、收看的節(jié)目類型以新聞、影視類欄目為主?？紤]到央視媒體在本地區(qū)收視所占的優(yōu)勢地位，建議選擇投放央視媒體的新聞類欄目，投放區(qū)域媒體的影視、娛樂類節(jié)目。

www.3722.cn中國最大的資料庫下載空調(diào)競爭品牌西安地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立

LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

www.3722.cn中國最大的資料庫下載空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比

2000.9.1~2001.8.31單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載注:括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個數(shù).空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比單位:千元(2)(6)(5)(1)(2)(2)www.3722.cn中國最大的資料庫下載春蘭空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載依萊克斯空調(diào)僅于2001年4月在“西安臺二套”

投放廣告,金額為5000元.

日立,松下空調(diào)未在西安地區(qū)投放電視廣告.www.3722.cn中國最大的資料庫下載空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調(diào)僅在“西安臺二套”投放廣告,總金額為189000元.www.3722.cn中國最大的資料庫下載春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元www.3722.cn中國最大的資料庫下載結(jié)論：西安地區(qū)各品牌的廣告投放額低于其他地區(qū)的標準。各品牌廣告投放金額相對平均，主要投放選擇媒體是當(dāng)?shù)氐臒o線電視臺和本省的衛(wèi)視