《公共關(guān)系學(xué)》課程思政融入點(diǎn)及實現(xiàn)方式一、課程體系重組把原有章節(jié)重組成四大學(xué)習(xí)專題——公關(guān)理論、公關(guān)原則、公關(guān)宣傳、公關(guān)實務(wù)，并與對大學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)結(jié)合起來歸為五大類思政元素——理想信念教育、愛國主義教育、道德品質(zhì)教育、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、安全教育，讓“課程”與“思政”有效對接，如表1：表1教材課程體系重組原篇章新體系思政元素融入點(diǎn)實現(xiàn)方式特色元素教學(xué)方法第一章公共關(guān)系的定義公關(guān)理論（概念、歷史、分類）理想信念教育、愛國主義教育等歷史文化公關(guān)故事舉例討論人物故事隨堂測試分組展示第二章現(xiàn)代公共關(guān)系的誕生與發(fā)展第三章社會關(guān)系和公共關(guān)系第四章公共關(guān)系的構(gòu)成要素第五章公共關(guān)系的分類第六章公共關(guān)系的職能作用公關(guān)原則道德品質(zhì)教育晉商誠信故事課堂辯論第七章公共關(guān)系的規(guī)范準(zhǔn)則第十章公共關(guān)系口語傳播公關(guān)宣傳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育運(yùn)城對關(guān)公文化的宣傳策劃小組模擬（新聞發(fā)布會、產(chǎn)品發(fā)布會等）第十一章公共關(guān)系文字傳播第十二章公共關(guān)系實像傳播第十三章公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播第十四章公共關(guān)系整合傳播第八章公共關(guān)系調(diào)查公關(guān)實務(wù)安全教育（食品安全、商業(yè)競爭、交通安全類等危機(jī)事件案例）現(xiàn)代知名企業(yè)案例虛擬仿真實訓(xùn)公關(guān)策劃大賽第九章公共關(guān)系策劃第十五章危機(jī)公關(guān)二、各章節(jié)課程思政融入點(diǎn)理論教學(xué)以課堂講授和課程網(wǎng)站建設(shè)為主，尤其是網(wǎng)站上的課程思政案例庫，能持久學(xué)習(xí)，對應(yīng)專業(yè)知識點(diǎn)，遴選能反映中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化的案例，從切入點(diǎn)、動情點(diǎn)、融合點(diǎn)三個層面切入，講授與討論相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)。表2各章節(jié)課程思政融入點(diǎn)及舉例對應(yīng)章節(jié)及知識點(diǎn)課程思政切入點(diǎn)及案例思政元素1公關(guān)概念孟晚舟事件①理想信念教育——正義必勝、法律力量②愛國主義教育——華為人的自強(qiáng)不息、公關(guān)對企業(yè)形象的提升2公關(guān)的起源與發(fā)展春秋戰(zhàn)國的合縱連橫西方公共關(guān)系職業(yè)誕生初期里程碑式的人物①道德品質(zhì)教育——公關(guān)鼻祖艾維·李“講真話”的核心主張②創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育——伯內(nèi)斯的公關(guān)策劃4公關(guān)三要素阿里巴巴的組織形象構(gòu)成（正面）；耐克氣墊門事件中公眾的特征演變（反面）；《蘇武牧羊》中的公關(guān)勸說技巧及效果①道德品質(zhì)教育——良好的企業(yè)形象需要“內(nèi)外兼修”；耐克不尊重公眾的代價②愛國主義教育——蘇武的民族氣節(jié)，讓來自衛(wèi)律、李陵的公關(guān)勸說失敗5公關(guān)的職能作用海爾集團(tuán)的“10-1=0”公式體現(xiàn)的顧客至上；阿里巴巴向比利時捐贈防疫物資上的標(biāo)語“團(tuán)結(jié)就是力量”來自比利時國徽元素①道德品質(zhì)教育—失去一個顧客，就失去了一群顧客②創(chuàng)新教育——公關(guān)不只靠做—（捐贈物資的實際行動），還要靠說（文字傳情達(dá)意的溝通價值）6公關(guān)類型中國國家形象宣傳片；新華社《十三五之歌》MV、《十四五@十四億》；淘寶巧妙的政府公關(guān)①愛國主義教育——國家形象的塑造②創(chuàng)新教育——巧妙化解難題7公關(guān)的規(guī)范與原則《面對面》專訪——馬云：讓天下沒有難做的生意①理想信念教育——企業(yè)的社會使命②道德品質(zhì)教育——實事求是，社會效益9公關(guān)調(diào)研、策劃關(guān)公國際文化旅游節(jié)策劃案；“游山西讀歷史”策劃；中國大學(xué)生公關(guān)策劃大賽選題創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育10公關(guān)的口語傳播鐵道部新聞發(fā)言人王勇平“高鐵體”事件；北京市特大暴雨新聞發(fā)布會；鄧小平與撒切夫人的談判；林肯的《葛底斯堡演說》①道德品質(zhì)教育——官員的道德與形象②愛國主義教育——香港回歸11公關(guān)的文字傳播習(xí)總書記紀(jì)念五四運(yùn)動一百周年講話稿、紀(jì)念建黨百年講話稿①理想信念教育②愛國主義教育12公關(guān)的實像傳播建黨百年紅色文物展覽愛國主義教育13公關(guān)的整合營銷傳播特侖蘇、聚美優(yōu)品等品牌的整合營銷創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育14危機(jī)公關(guān)本年度危機(jī)公關(guān)事件心理健康和安全教育（食品、交通安全等）實踐教學(xué)方面，學(xué)生情景模擬等展示部分資料可