貴州省由于特殊的地理因素，在旅游方面有著得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢，2016年貴州省被中央列為首批國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)[1-3]。2021年，脫貧攻堅戰(zhàn)略取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，為有效鞏固脫貧攻堅成果，加快鄉(xiāng)村振興的步伐，必須為農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民謀劃一條條新道路。H縣是作為貴州省內(nèi)的一個小縣城，風(fēng)景秀麗、氣候宜居、森林覆蓋率高，有著獨(dú)特的自然風(fēng)光，這些獨(dú)特的自然風(fēng)光為H縣旅游業(yè)發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。此外，H縣除了有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境作為基礎(chǔ)以外，獨(dú)特的民族文化和夜郎文化同樣為H縣旅游業(yè)的發(fā)展和提供了保障。因此，將生態(tài)旅游和H縣整體發(fā)展結(jié)合在一起，不僅有助于提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨剑€有利于加快H縣的鄉(xiāng)村振興進(jìn)度。1相關(guān)概況1.1生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的概念自提出以來，學(xué)術(shù)界并未形成統(tǒng)一的概念，綜合各學(xué)者的觀點(diǎn)，認(rèn)為生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境保護(hù)策略，通過對自然環(huán)境的利用和保護(hù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化。該旅游方式主要有以下3個特征。一是以自然環(huán)境資源為主，人文特色為輔。即以自然資源為旅游中的重點(diǎn)對象，輔之一定的具有地方特點(diǎn)和民族文化的人文特色，實(shí)現(xiàn)旅游資源利用最大化，主要是欣賞自然風(fēng)光、體驗(yàn)自然之美。二是該旅游方式要求較明確，不論是政府、企業(yè)、居民還是游客，其不僅是自然環(huán)境的利益相關(guān)者，還是環(huán)境保護(hù)的責(zé)任人，在享有自然環(huán)境帶來價值的同時還應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。三是經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益并存[4-6]。生態(tài)旅游文化是一種綠色旅游文化，其作為一種新興的大健康產(chǎn)業(yè)，無論是對經(jīng)濟(jì)還是環(huán)境保護(hù)都具有重要的作用。人類的生存環(huán)境主要包括社會環(huán)境和自然環(huán)境。隨著社會的發(fā)展及人們對精神生活追求的需求不斷提升，人為創(chuàng)造的環(huán)境似乎對人們的吸引力逐漸下降，無論是旅游還是居住，人們更愿意追求大自然的獨(dú)特風(fēng)光，因此鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村生活逐漸變得熱門。美國人類學(xué)家朱利安·斯圖爾德指出，環(huán)境與文化之間相互影響、相互作用、不可分割的關(guān)系[7-9]。1.2H縣基本概況H縣地處貴州省西北部的畢節(jié)地區(qū)，是該地區(qū)試驗(yàn)區(qū)的發(fā)祥地之一。H縣總面積約3250km2，轄區(qū)內(nèi)有5個街道、25個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、481個行政村（社區(qū)），總?cè)丝跒?9.23萬人。轄區(qū)內(nèi)有21個少數(shù)民族，以苗族、彝族、白族為主，縣內(nèi)最高海拔為2900.6m，最低海拔為1230m。因被多座大山分割，境內(nèi)地形復(fù)雜、重巒疊嶂、溝壑縱橫。赫章古屬夜郎腹地，因“夜郎與漢孰大”而赫赫有名，享有“神秘夜郎故里、大美貴州之巔”的美譽(yù)。H縣內(nèi)自然旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，森林覆蓋率高達(dá)60.24%，綠樹成蔭、植被綿延。H縣屬于暖溫帶溫涼春干夏濕氣候區(qū)，年均溫10～13.6℃，最高氣溫33.6℃，氣候適宜，風(fēng)光秀麗，景色宜人，是一個適合旅游、康養(yǎng)、休閑的好地方。主要旅游資源包括森林、草原、溶洞、石林、天坑、溫泉等自然資源，還包括很多人文民族特色，其中有彝族的鈴鐺舞、敬酒舞，苗族的蘆笙舞和大遷徙舞等民族舞蹈?？h內(nèi)有小韭菜坪、大韭菜坪、阿西里西大草原和平山、水塘夜郎國家森林公園等景點(diǎn)，“貴州屋脊”韭菜坪被評為“中國十大避暑名山”。2001年可樂遺址被中國國務(wù)院確認(rèn)為“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”；阿西里西韭菜坪成功創(chuàng)建為全國4A級旅游景區(qū)，韭菜坪景點(diǎn)與天上石林景點(diǎn)均授牌為國家級地質(zhì)公園；赫章被納入全國氣候適應(yīng)型城市建設(shè)試點(diǎn)縣，榮獲“貴州省森林城市”稱號，水塘林場被列為貴州省森林康養(yǎng)試點(diǎn)基地，全縣森林覆蓋率達(dá)60.24%，居全市第3位，同時享有“中國核桃之鄉(xiāng)”“中國櫻桃之鄉(xiāng)”“中國半夏之鄉(xiāng)”“中國多星韭之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。2H縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)存在的問題2.1公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善，相關(guān)建設(shè)落后H縣位于貴州省畢節(jié)市，全縣環(huán)境優(yōu)美、旅游資源多樣，主要有森林、草原、溶洞、石林、天坑、溫泉等自然資源，對發(fā)展旅游業(yè)、提升資源利用率有極大的優(yōu)勢。但由于地區(qū)偏遠(yuǎn)及條件落后，縣內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施不足、相關(guān)設(shè)施建設(shè)不健全，主要體現(xiàn)在通信、交通、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域，目前H縣的交通以高速公路為主，鐵路、航空等更便捷和快速的運(yùn)輸方式都沒有，嚴(yán)重阻礙了H縣生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。除此之外，景區(qū)大多離縣城較遠(yuǎn)，沒有合適的交通工具，除了選擇乘坐大巴或者自駕到達(dá)景區(qū)以外，沒有其他更為便捷和迅速的方式，景區(qū)內(nèi)多為自然風(fēng)光，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，山高路長，基礎(chǔ)設(shè)施落后阻礙了該地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展。2.2生產(chǎn)方式落后，生產(chǎn)力低于平均水平H縣作為貧困縣之一，村民大多數(shù)受教育年限不長、缺乏專業(yè)技能、思想意識落后，當(dāng)?shù)氐拇蠖鄶?shù)農(nóng)民觀念根深蒂固，一直維持現(xiàn)狀，不愿意接觸新的產(chǎn)業(yè)和政府的一些新政策，部分農(nóng)民仍然采用傳統(tǒng)的耕作方式，未將現(xiàn)代機(jī)械應(yīng)用于生產(chǎn)活動中。大多數(shù)年輕人的經(jīng)濟(jì)來源主要為在外務(wù)工，經(jīng)濟(jì)來源比較單一，家中主要留下老年人和兒童，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)發(fā)展需要年輕人帶頭經(jīng)營，老年人和兒童只能做一些簡單的工作，有些年齡偏小的老年人會在景區(qū)做一些收入微薄的衛(wèi)生工作。另外，有些旅游村也有少許年輕人選擇在家守著老人和小孩，并在景區(qū)周邊做一些小生意盈利，以補(bǔ)貼家用，但是由于淡季時間較長，收入難以補(bǔ)貼家用，最后還會選擇外出務(wù)工，這種現(xiàn)象不僅不利于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游文化的發(fā)展，同時帶來了許多的老年人養(yǎng)老問題和留守兒童問題[10-13]。2.3環(huán)境保護(hù)措施不到位，治理存在漏洞一是大眾生態(tài)環(huán)保意識薄弱，開發(fā)者在開發(fā)過程中對資源的合理利用和環(huán)境保護(hù)意識不強(qiáng)，在資源開發(fā)過程中未能認(rèn)真分析生態(tài)環(huán)境的脆弱性，極易造成資源浪費(fèi)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)缺失的問題。游客在旅行過程中隨地扔垃圾、踩踏植物也對環(huán)境造成了一定破壞。當(dāng)?shù)鼐用駷楂@取更大的利益，秉持經(jīng)濟(jì)效益高于生態(tài)效益的觀念，對環(huán)境保護(hù)不夠重視，早年甚至存在亂砍濫伐、肆意開荒等情況。二是環(huán)境保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)不完整，執(zhí)行力度不夠。少許護(hù)林員未能認(rèn)真履行自己的職責(zé)，疏忽看管，導(dǎo)致亂砍濫伐現(xiàn)象時有發(fā)生；政府缺乏有效的監(jiān)督和管理，對不良行為的懲處力度不夠。只對造成重大損失的行為進(jìn)行處罰，面對較小的環(huán)境破壞問題忽視或不作處理，就破壞環(huán)境的問題進(jìn)行罰款處理，雖有一定的威懾，但卻沒有落到實(shí)處，實(shí)施以后缺乏監(jiān)督，達(dá)不到預(yù)期效果。2.4多種因素影響，導(dǎo)致H縣內(nèi)的生態(tài)旅游旺季時間較短每年旅游旺季大多在夏季的7—9月，但大多數(shù)地區(qū)處于高溫季節(jié)，而貴州省H縣由于海拔和植被豐富的原因，該季節(jié)天氣都比較涼爽，且境內(nèi)有著天然的溫泉，可供人們休閑解乏，是夏天人們旅游地的更好選擇。但在此之外的季節(jié)，在節(jié)假日或者周末還有來自附近城鄉(xiāng)的游客，平常這些地方少有人去，不僅使得旅游資源被閑置，對周邊居民的收入也產(chǎn)生了巨大的影響。另外，H縣內(nèi)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營者大多是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，他們的文化程度不高，缺乏科學(xué)的經(jīng)營管理理念，往往只關(guān)注短期效益而忽視長遠(yuǎn)發(fā)展，給游客提供的大多是物質(zhì)服務(wù)，完全不關(guān)注體驗(yàn)感，導(dǎo)致大多數(shù)顧客僅僅就是到此一游，沒有復(fù)游的想法。而現(xiàn)在游客對旅游的要求已經(jīng)不僅僅停留在視角享受上，他們更加注重有情緒價值的內(nèi)容，因此生態(tài)旅游的一個重點(diǎn)就是為游客提供豐富情感體驗(yàn)的生態(tài)旅游文化，正如有些農(nóng)家樂現(xiàn)在所倡導(dǎo)的游客親自參與到勞動過程。3H縣旅游發(fā)展滯緩的原因3.1經(jīng)濟(jì)原因貴州省位于我國西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)不及中、東部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)落后是生態(tài)旅游發(fā)展的最直接、最深層次的原因。經(jīng)濟(jì)因素在任何方面、任何領(lǐng)域都是最根本的因素，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢、科學(xué)技術(shù)應(yīng)用不成熟，導(dǎo)致縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)無法支撐H縣公共資源經(jīng)費(fèi)的供給，物質(zhì)資源缺乏難以為旅客和當(dāng)?shù)鼐用裉峁┴S富的旅游體驗(yàn)。貴州省相較于其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)發(fā)展相對緩慢，整體經(jīng)濟(jì)水平體現(xiàn)了整個地區(qū)旅游設(shè)施的完善程度，資金不足導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施不完善，降低了對游客的吸引力。另外，由于資金的缺乏，對該地區(qū)宣傳力度也不夠，知名度的欠缺使游客難以了解到關(guān)于該地區(qū)的特色。3.2人文原因貴州省人才不足，人才外流嚴(yán)重且思想教育觀念落后。貴州省一直是一個人口流出省份，大學(xué)生、農(nóng)民工等都在向外發(fā)展，留在本地發(fā)展的年輕人越來越少。另外一個因素是受過教育的人數(shù)在總?cè)藬?shù)中所占比例較低，而貧困人口較多，因此思想觀念較為落后，大多數(shù)人認(rèn)為讀書不能改變命運(yùn)，在他們看來讀書在不僅浪費(fèi)錢還浪費(fèi)時間，與其讀書，不如盡早出門打工賺錢補(bǔ)貼家用。H縣內(nèi)許多地區(qū)尤其是在農(nóng)村，年輕人除了逢年過節(jié)會回來，大多數(shù)時間村里只有老年人和小孩，可能會有少許的留守婦女，他們在家的原因也只是孩子較小或家中老人無人照看，這些留守婦女在家一般沒有經(jīng)濟(jì)收入，一家人的收入僅僅依靠外出務(wù)工的丈夫。3.3地理原因H縣地處于云貴高原，縣內(nèi)多山地和喀斯特地形，山高地陡，開發(fā)難度較大，不利于鐵路和機(jī)場的修建，交通發(fā)展緩慢，縣內(nèi)主要的交通方式為公路，公路相較于鐵路、飛機(jī)等交通方式，其缺點(diǎn)非常明顯，表現(xiàn)為行車距離遠(yuǎn)、時間長，且存在一定的安全隱患，因此交通與地形的原因?qū)τ谕鈦砣瞬诺奈蟠蛘劭?。雖然現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了村村通，但鐵路設(shè)施與其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比還是相差甚遠(yuǎn)。3.4政策原因國家本著“先富帶動后富”的發(fā)展政策，在政策、交通等各個方面?zhèn)戎貎?yōu)先發(fā)展東部沿海地區(qū)，相對而言處于西部的貴州省作為第3批發(fā)展的省份，發(fā)展較為緩慢。4H縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議4.1完善公共基礎(chǔ)設(shè)施，改進(jìn)生態(tài)旅游相關(guān)建設(shè)完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的基礎(chǔ)，H縣旅游資源豐富，主要有貴州屋脊韭菜坪、水塘國家森林公園、古達(dá)天坑、可樂遺址等，但這些地方大多距離縣城較遠(yuǎn)，甚至乘車路程有的需要1～2h，這讓許多外地游客望而卻步，因此各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)的游客多為周邊地區(qū)的居民，但許多本地居民因長期生活在周邊，對本地區(qū)的文化和其他具有體驗(yàn)價值的產(chǎn)品有一定了解，他們自身并不會花費(fèi)多余的錢去體驗(yàn)景區(qū)服務(wù)和購買產(chǎn)品，因此旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。除此之外，由于地區(qū)邊遠(yuǎn)，通信未得到改善，有些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)狀況停留在3G網(wǎng)絡(luò)，對于游客出門在外辦公上網(wǎng)有一定影響。所以要想吸引外來游客，改善交通、通信等公共基礎(chǔ)設(shè)施刻不容緩。4.2建立科學(xué)高效的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式和運(yùn)作管理機(jī)制對于從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及教育程度較低的農(nóng)民，政府應(yīng)當(dāng)適當(dāng)安排一些農(nóng)業(yè)知識豐富的專家或技術(shù)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，改變以往傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民利用現(xiàn)代機(jī)械化生產(chǎn)提升產(chǎn)量，以達(dá)到提高生產(chǎn)力的目的。雖然第一產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的基礎(chǔ)，但其經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)不足以與第二、第三產(chǎn)業(yè)相媲美，且由于氣候原因，貴州省內(nèi)的農(nóng)作物多為1年1產(chǎn)，僅依靠農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展是不現(xiàn)實(shí)的，因此，對于周邊擁有良好旅游資源的農(nóng)民來說，借助旅游帶來收益是一種不錯的選擇，所以要改變當(dāng)?shù)厝说挠^念，積極發(fā)展旅游等相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)[14]。4.3完善環(huán)境保護(hù)措施，補(bǔ)全治理漏洞，保護(hù)與發(fā)展并舉生態(tài)資源與自然環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的核心和根本。提升旅游開發(fā)者和大眾的環(huán)保意識，在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要注意保護(hù)環(huán)境，綠色與發(fā)展并重才是長久的發(fā)展之路。另外，加大對環(huán)境保護(hù)的保護(hù)力度，有效監(jiān)督檢查違規(guī)經(jīng)營、違法開發(fā)等不良行為，對行為嚴(yán)重者依法進(jìn)行處罰，對破壞環(huán)境的行為及時處理。完善環(huán)境保護(hù)的政策措施，明確對資源利用、違規(guī)處罰、經(jīng)營管理等方面的規(guī)定，對部分開發(fā)者“鉆漏洞”的現(xiàn)象嚴(yán)懲不貸。限制自然資源的開發(fā)和開采，植樹造林、退耕還林、治理石漠化以緩解因人類活動所帶來的自然災(zāi)害，維護(hù)生態(tài)平衡，發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢對經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性推動作用。4.4改善服務(wù)質(zhì)量，延長旅游旺季旅游業(yè)要以滿足顧客的精神追求為關(guān)鍵，視角上的欣賞能為顧客帶來基礎(chǔ)的滿足，而體驗(yàn)式的滿足才能深度吸引游客甚至?xí)齺砘仡^客，單單僅是欣賞，游客很少會再來，因此旅游業(yè)應(yīng)做好完善的市場調(diào)查，根據(jù)游客的需求因地制宜地豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的活動內(nèi)容、豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的內(nèi)涵。服務(wù)作為吸引顧客的一種方式，其作用一直沒有改變，“顧客就是上帝”的理念深入人心，但做起來并不是一件簡單的事情，因此，要想留住更多的游客，提高服務(wù)質(zhì)量是有必要的。除此之外，因?yàn)榧竟?jié)原因，自然資源的存在時間有限，要想延長旅游旺季，就必須發(fā)展其他特色產(chǎn)業(yè)，以此確保在其他時間內(nèi)旅游景點(diǎn)有充足的客流量。H縣內(nèi)有豐富的水果產(chǎn)業(yè)和自然風(fēng)光，應(yīng)因地制宜合理利用當(dāng)季旅游資源，爭取每個季節(jié)都有吸引顧客的特色產(chǎn)品和景點(diǎn)。農(nóng)村生態(tài)旅游從業(yè)者應(yīng)設(shè)身處地從游客角度出發(fā)，提高自身服務(wù)理念，堅持