1020頁(yè)公關(guān)活動(dòng)籌劃書公關(guān)活動(dòng)籌劃書公關(guān)活動(dòng)籌劃書，附件?！惨弧硺?biāo)題、署名及成文日期1．籌劃書的標(biāo)題籌劃書的標(biāo)題必需具體清楚，讓人一目了然。籌劃書標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：公關(guān)主體＋事由＋文種。由組織聘請(qǐng)的公關(guān)參謀、公關(guān)公司籌劃公關(guān)活動(dòng)方案，其籌劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：東方商廈第十屆香水文化節(jié)籌劃書、實(shí)橋公司開業(yè)慶典籌劃書、巨能鈣公司消退“雙氧水大事”影響的公關(guān)活動(dòng)籌劃書。事由＋文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)籌劃公關(guān)活動(dòng)方案，其籌劃書一般用這種形式的標(biāo)題。如：10籌劃書。主標(biāo)題＋副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用籌劃書名稱。如：“感恩生活，關(guān)注心理安康——心理安康學(xué)問宣傳活動(dòng)籌劃書”、“節(jié)奏狂飆炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動(dòng)打算”。2．籌劃書署名籌劃書署名為籌劃者單位或個(gè)人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關(guān)公司”、“××公關(guān)部”；對(duì)其中起主要作用的個(gè)人，也可在單位名稱之后署名，如“總籌劃×××”、“籌劃總監(jiān)×××”。方案如系個(gè)人完成，則直接署名“籌劃人×××”。3．籌劃書成文日期及其它成文日期。在署名下面注明籌劃文案完成的具體日期，一般加括號(hào)。如：〔201X1118〕。編號(hào)。對(duì)籌劃書進(jìn)展編號(hào)，便于存檔和查找。比方依據(jù)籌劃方案挨次編號(hào)，依據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào)，依據(jù)方案治理的分類編號(hào)等。編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于籌劃書標(biāo)題右上角。版記。如籌劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明，寫上“草稿”、“爭(zhēng)論稿”、“征求意見稿”等字樣。假設(shè)前有“草稿”，決策拍板后的籌劃方案就應(yīng)注明“修訂稿”、“實(shí)施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。〔二〕正文籌劃書正文可分為活動(dòng)背景、活動(dòng)方案和效果推測(cè)三個(gè)層次展開。1．活動(dòng)背景活動(dòng)背景分析的目的主要是讓公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)者、公關(guān)活動(dòng)方案實(shí)施者了解這次活動(dòng)要解決什么問題及其鮮亮的記憶點(diǎn)是什么。因此，活動(dòng)背景分析應(yīng)是公關(guān)籌劃者在綜合分析公關(guān)主風(fēng)光臨的公關(guān)問題根底之上，對(duì)制定公關(guān)活動(dòng)方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意的簡(jiǎn)要說(shuō)明。這局部?jī)?nèi)容應(yīng)依據(jù)籌劃書的特點(diǎn)在以下工程中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述：——組織面臨的公關(guān)問題及環(huán)境特征——組織的進(jìn)展歷史及組織立場(chǎng)——實(shí)現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要抑制的障礙——開展公關(guān)活動(dòng)的緣由——開展公關(guān)活動(dòng)的目的動(dòng)機(jī)等。2．活動(dòng)方案這是公關(guān)籌劃書的核心局部。其主要內(nèi)容有：活動(dòng)目標(biāo)；活動(dòng)主題；活動(dòng)內(nèi)容；經(jīng)費(fèi)預(yù)算。這一局部的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過(guò)分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。3．效果推測(cè)活動(dòng)效果推測(cè)的主要目的是讓公關(guān)活動(dòng)主體領(lǐng)導(dǎo)者和公關(guān)活動(dòng)實(shí)施者明確公關(guān)籌劃期望獲得什么樣的結(jié)果，以及公關(guān)活動(dòng)能否獲得預(yù)定的效果。這局部寫作只要答復(fù)清楚我們?cè)诨I劃論證時(shí)提出的幾個(gè)問題即可。〔三〕附件這局部?jī)?nèi)容不肯定每份籌劃書都需要，應(yīng)依據(jù)具體狀況而定。重要的附件通常有：——活動(dòng)籌備工作日程推動(dòng)表——有關(guān)人員職責(zé)安排表——經(jīng)費(fèi)開支預(yù)算明細(xì)表——活動(dòng)所需物品一覽表——場(chǎng)地使用安排表——相關(guān)資料——留意事項(xiàng)等。fang附送：附送：33實(shí)事求是，是公關(guān)籌劃的一條根本原則。公關(guān)籌劃必需建立在對(duì)事實(shí)的真實(shí)把握根底上，以懇切的態(tài)度向公眾照實(shí)傳遞信息，并依據(jù)實(shí)事的變化來(lái)不斷調(diào)整籌劃的策略和時(shí)機(jī)等。下面是公關(guān)活動(dòng)籌劃書范文，歡送參閱。1一、序文韶關(guān)學(xué)院西區(qū)超市作為學(xué)生便利購(gòu)物的場(chǎng)所之一，為寬闊學(xué)生供給了諸多的便利。但我們調(diào)查也覺察在其運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中照舊存在著一些的問題，這些問題包括超市的貨物質(zhì)量受到同學(xué)們質(zhì)疑、超市效勞態(tài)度不佳、貨品擺放不合理等問題。尤其是此前的一位同學(xué)在微博中形象造成了沖擊，也影響了其銷售的業(yè)績(jī)，為此我們打算作出一個(gè)全面的公關(guān)籌劃方案，為超市的效勞、產(chǎn)品質(zhì)量等做一次全面的公關(guān)活動(dòng)。二、目的1產(chǎn)品質(zhì)量不合格的印象，削減大事對(duì)超市的影響2、針對(duì)同學(xué)埋怨西區(qū)超市效勞人員態(tài)度差問題，提高員工效勞意識(shí)改善效勞態(tài)度并進(jìn)一步改善同學(xué)對(duì)超市的不好印象三、宗旨質(zhì)量為本，效勞優(yōu)先，公關(guān)并行四、工程實(shí)施內(nèi)容、工程問題調(diào)查1、微博質(zhì)量門大事食品有效保質(zhì)期過(guò)期消費(fèi)品定價(jià)太高2、效勞態(tài)度一個(gè)收銀臺(tái)有時(shí)消滅明顯超負(fù)荷卻不開更多收銀臺(tái)個(gè)別收銀員態(tài)度不太友好收銀員用糖果代替零錢有捆綁銷售嫌疑3、貨物擺放有些物品擺放凌亂如文具類局部商品指示標(biāo)志不明4、衛(wèi)生問題超市左邊的桌子有垃圾未準(zhǔn)時(shí)清理超市門口常常有雜物擺放、工程一：趣味學(xué)問消費(fèi)學(xué)問競(jìng)賽暨美食評(píng)鑒會(huì)1、邀請(qǐng)食品安全專家進(jìn)展食品安全學(xué)問講座2、現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展日常用品消費(fèi)有獎(jiǎng)學(xué)問競(jìng)賽場(chǎng)地：西區(qū)超市門口設(shè)備物資：影像設(shè)備、獎(jiǎng)品假設(shè)干人員：主持人、表演團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)觀眾形式：開場(chǎng)由主持人介紹超市此次舉辦的目的和意義;接下來(lái)由現(xiàn)場(chǎng)表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)展表演吸引觀眾到舞臺(tái)前觀看;再接下來(lái)由主持人與觀眾進(jìn)展有獎(jiǎng)學(xué)問問答環(huán)節(jié)，答對(duì)的觀眾可以獲得獎(jiǎng)品;表演與主持人問答交替進(jìn)展活動(dòng)目的：主動(dòng)宣傳消費(fèi)用品安康學(xué)問，樹立西區(qū)超市負(fù)責(zé)任、專業(yè)銷售的形象;普及群眾日常用品安全消費(fèi)學(xué)問3、超市產(chǎn)品展覽場(chǎng)地：西區(qū)超市人員：西區(qū)超市經(jīng)理、現(xiàn)場(chǎng)觀眾形式：在現(xiàn)場(chǎng)學(xué)問競(jìng)賽完畢后，由西區(qū)超市經(jīng)理帶著現(xiàn)場(chǎng)觀眾參觀超市的供貨系統(tǒng)、倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)和超市貨品布局等講解西區(qū)超市的商品供給鏈條具體細(xì)節(jié)和貨品的處理流程并解答現(xiàn)場(chǎng)觀眾的疑問;參觀完畢后現(xiàn)場(chǎng)3目的：經(jīng)理親自講解呈現(xiàn)了西區(qū)超市對(duì)待消費(fèi)者的誠(chéng)意和急躁拉近與消費(fèi)者距離，通過(guò)講解呈現(xiàn)了西區(qū)超市安全透亮的有保障的貨物運(yùn)營(yíng)體系，給消費(fèi)者以安全放心、可信任的印象4、美食評(píng)鑒會(huì)場(chǎng)地：西區(qū)超市門口人員：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人、西區(qū)超市貨品供給商代表、現(xiàn)場(chǎng)觀眾形式：西區(qū)超市負(fù)責(zé)人選擇好參與美食評(píng)鑒會(huì)的供給商代表如：康師傅、鍋巴小吃、可口可樂等具有代表性的供給代表;西區(qū)超市負(fù)責(zé)人聯(lián)系好各主要供給商代表，并搭建好美食鑒賞平臺(tái);前期做好宣傳工作;邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)展美食品鑒，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展評(píng)鑒結(jié)果評(píng)比目的：此次活動(dòng)雖然與提升西區(qū)超市形象無(wú)直接關(guān)系，但這種活動(dòng)在宣傳是可以作為噱頭吸引更多人前往參與本次活動(dòng)增加人氣，還可以加強(qiáng)與供給商關(guān)系幫助供給商搭建一個(gè)品牌宣傳的平臺(tái)，將本次活動(dòng)推向高潮留意事項(xiàng)：留意現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生保潔工作和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的秩序和人員安全5、媒體宣傳校園宣傳與個(gè)二級(jí)學(xué)院學(xué)院合作在其學(xué)院宣傳欄對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)展宣傳并在與韶關(guān)學(xué)院報(bào)社聯(lián)系并達(dá)成宣傳合作意向可與英東食品工程學(xué)院進(jìn)展深度合作，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)展深度報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體微博宣傳，建立一個(gè)西區(qū)超市官方微博，在活動(dòng)期間選取當(dāng)天精彩瞬間進(jìn)展實(shí)時(shí)播報(bào)，后期此微博賬號(hào)可以連續(xù)做日常安全消費(fèi)學(xué)問宣講平臺(tái)社會(huì)媒體邀請(qǐng)韶關(guān)市內(nèi)具有權(quán)威性的食品安全媒體進(jìn)展深度報(bào)道合作、員工素養(yǎng)加強(qiáng)打算1、在活動(dòng)期間進(jìn)展消費(fèi)者與超市員工進(jìn)展友情活動(dòng)競(jìng)賽拉近員工與消費(fèi)者之間的關(guān)系2、超市內(nèi)部制定特地的員工培訓(xùn)打算3、開展員工效勞評(píng)比活動(dòng)，對(duì)獲得學(xué)生效勞態(tài)度好評(píng)的員工進(jìn)展嘉獎(jiǎng)五、預(yù)算六、公關(guān)方案評(píng)估與期望公關(guān)方案評(píng)估該方案嚴(yán)密結(jié)合了西區(qū)超市微博質(zhì)量門公關(guān)危機(jī)時(shí)間，切合了西區(qū)超市實(shí)際，方案切實(shí)可行，超市內(nèi)局部散力較好，實(shí)施根本無(wú)困難。、公關(guān)活動(dòng)預(yù)期1.籌劃工程實(shí)施之后，可以取得供給商、和學(xué)生的信任，改善與超市和學(xué)生的關(guān)系提超群市的銷售，同時(shí)通過(guò)此系列活動(dòng)也能很好地改善超市內(nèi)部員工關(guān)系，使超市具有更強(qiáng)的分散力。、公關(guān)籌劃總結(jié)我們不應(yīng)當(dāng)將企業(yè)危機(jī)簡(jiǎn)潔理解為危機(jī)，而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè)而言，危機(jī)處理時(shí)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論，并準(zhǔn)時(shí)對(duì)輿論心情做出反響，第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)它的信任。這樣不僅可以使企業(yè)形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的企業(yè)形象。2企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析1981規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類電子集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄?。目前，該集團(tuán)已形成多媒體、通訊、家電和部品大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以及房地產(chǎn)及投資業(yè)務(wù)群，物流及效勞業(yè)務(wù)群。如今經(jīng)營(yíng)，大多數(shù)企業(yè)都會(huì)在之余開頭關(guān)注國(guó)家大事，老百姓的生活、安危。需要的時(shí)候都會(huì)樂觀發(fā)揮企業(yè)的影響力與號(hào)召力，奉獻(xiàn)自己的力氣實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈乃至整個(gè)社會(huì)做出奉獻(xiàn)。消費(fèi)者分析集團(tuán)此次公益活動(dòng)的主要消費(fèi)群體為教師及其他們的家庭成員，這類消費(fèi)者更留意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、有用性、品牌等。一般購(gòu)置家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場(chǎng)及超市，他們簡(jiǎn)潔受到品牌的有用性及價(jià)格的影響來(lái)購(gòu)置產(chǎn)品。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析江西省有長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品，是集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)虹集團(tuán)比較留意教育事業(yè)，201X乓進(jìn)校園活動(dòng)，與中國(guó)乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作，帶著國(guó)球冠軍走進(jìn)小201X西南昌正式啟動(dòng)二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)某集團(tuán)通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助聞媒介的廣泛傳播，以期喚起公眾的慈善之舉，擴(kuò)大集團(tuán)的知名度，能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度，為提高銷售額打下穩(wěn)固的根底。主題一：愛心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無(wú)憂主題二：感恩教師，奇特學(xué)問主題三：愛心傳遞，溫和你我四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院全部師生活動(dòng)201X11.20-201X11.30活動(dòng)地點(diǎn)：江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院主題一：愛心贈(zèng)送，學(xué)習(xí)無(wú)憂活動(dòng)流程：1120的貧困教師贈(zèng)送教學(xué)用品和禮物。主題二：感恩教師，秀麗學(xué)問活動(dòng)流程：1122教師參與競(jìng)賽，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)記者現(xiàn)場(chǎng)播放以及當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門擔(dān)當(dāng)評(píng)委。競(jìng)賽分為初賽、復(fù)賽、決賽，可以是團(tuán)體或個(gè)人參賽。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：一等獎(jiǎng)獲TCL32TCL獲手機(jī)TCLi780注：5011221130主題三：愛心傳遞，溫和你我在活動(dòng)期間，為各中小學(xué)校及教師修理家用30理。橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內(nèi)外。精巧海報(bào)：在校園內(nèi)各主要地方張貼。傳單：在校園內(nèi)派發(fā)。彩旗：懸掛于校道兩側(cè)及活動(dòng)場(chǎng)內(nèi)外。展現(xiàn)架：展現(xiàn)產(chǎn)品及品牌形象。書簽：針對(duì)學(xué)生的長(zhǎng)期廣告宣傳物。校園播送：活動(dòng)宣傳。進(jìn)展大力宣傳活動(dòng)內(nèi)容，BBS校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的花絮及精彩內(nèi)容。宿舍樓下黑板：書寫活動(dòng)通知。八、進(jìn)度安排物料預(yù)備活開工程流程設(shè)計(jì)1、慶典大會(huì)201X1111幕儀式，參觀校史展。2、活動(dòng)宣傳201X1111201X10106911版反映學(xué)校風(fēng)貌的畫冊(cè)和反映前進(jìn)中高專的專題片。3、文化藝術(shù)活動(dòng)舉辦大型文藝晚會(huì)，晚會(huì)活動(dòng)以學(xué)校感恩晚會(huì)的節(jié)目為主要內(nèi)容，爭(zhēng)取以較少的經(jīng)費(fèi)辦出既有學(xué)校特色，又能展現(xiàn)學(xué)校風(fēng)采的高水4、校史展覽室建設(shè)依據(jù)升本要求建成校史展覽室，通過(guò)舉辦校史展，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)，展現(xiàn)辦學(xué)成果，豐富辦學(xué)理念，提高學(xué)校地位。九、效果評(píng)估活動(dòng)，預(yù)期到達(dá)宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團(tuán)40%。3一、籌劃背景1992要生產(chǎn)各式中西糕點(diǎn)、面包、裱花蛋糕、月餅、餅干、糖果等六大類三千余種產(chǎn)品。目前，在江蘇地區(qū)，克莉絲汀主要分布于南京、揚(yáng)州、常州、無(wú)錫、吳江、太倉(cāng)、常熟、昆山、張家港等地。在南京各個(gè)區(qū)中，克莉絲汀均開有分店?，F(xiàn)公司高層打算，在南京市鼓樓區(qū)北圩路段開設(shè)分店一家。為了到達(dá)良好效果，公關(guān)籌劃尤為重要。二、籌劃目的通過(guò)開業(yè)慶典活動(dòng)，進(jìn)一步提高克莉絲汀在南京市的知名度和影響力，同時(shí)期望擴(kuò)大克莉絲汀蛋糕店的市場(chǎng)占有率，以立于不敗之地。三、活動(dòng)安排1、前期指示牌和傳單宣傳設(shè)置地點(diǎn)：以克莉絲汀北圩路分店為中心，輻射四周一公里以內(nèi)的各個(gè)街道，小區(qū)，學(xué)校設(shè)置形式：在四周小區(qū)和學(xué)校的門口樹立開業(yè)指示牌，在街道上放置指示牌，在店面四周分發(fā)傳單數(shù)量：各個(gè)小區(qū)一共放置105621500大小、高度：指示牌大小和高度依照四周環(huán)境狀況而定，字體力求清楚醒目。傳單印刷清楚美麗設(shè)計(jì)要求：附上糕點(diǎn)的圖片，突出克莉絲汀的特色時(shí)間要求：目的：廣而告之，吸引大家的留意，為開業(yè)積攢人氣2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)籌劃方案主題：舌尖上的克莉絲汀活動(dòng)開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店活動(dòng)概況：給在開業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的顧客一次親自制作蛋糕的時(shí)機(jī)，制作完畢，由圍觀群眾投票，評(píng)出各個(gè)層次的獎(jiǎng)項(xiàng)。制作蛋糕的顧客于活動(dòng)完畢后可以把制作的蛋糕拿回家，參與評(píng)比的局部觀眾也可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。活動(dòng)細(xì)則、留意事項(xiàng)：①登載活動(dòng)廣告：A10B、媒介：C、版面：14D、文案內(nèi)容：標(biāo)題：舌尖上的克莉絲汀第一局部：克莉絲汀簡(jiǎn)介;其次局部：201XXX月XX報(bào)名條件：凡當(dāng)天過(guò)生日，并在南京市有固定住宅的市民，均可報(bào)名參與;報(bào)名登記日期：即日起至XXXX9612報(bào)名地點(diǎn)：報(bào)名須知：憑身份證、戶口本原件，不予代報(bào);未成年必需有監(jiān)護(hù)人伴隨;年老體弱的人必需有人陪護(hù);其余說(shuō)明：報(bào)名之后，請(qǐng)于開業(yè)當(dāng)日按時(shí)到達(dá)，遲到者則失去參與活動(dòng)資格;本次活動(dòng)一切解釋權(quán)歸克莉絲汀北圩路分店全部。26報(bào)名者本人參與，不予代人參賽③開業(yè)當(dāng)天：A)拍照留念：全部當(dāng)天過(guò)生日的來(lái)賓與克莉絲汀北圩路分店全部員工合影留念B)612嘉賓入場(chǎng)，并在糕點(diǎn)師的指導(dǎo)下，現(xiàn)場(chǎng)制作蛋糕。蛋糕制作完畢，從181-18合要求的蛋糕，蛋糕店現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)狀，所制作的蛋糕也可以帶回家。1-18103寸乳酪蛋糕④軟性文章：為協(xié)作本次活動(dòng)，盡量在《標(biāo)點(diǎn)美食》等美食版發(fā)表軟性文章，以別開生面的開業(yè)慶典為題，來(lái)到達(dá)宣傳克莉絲汀蛋糕店的目的。3、開業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)主題開業(yè)蛋糕打折賣活動(dòng)日期：活動(dòng)上午8：0016：00活動(dòng)地點(diǎn)：克莉絲汀北圩路分店活動(dòng)概況：308活動(dòng)日期：活動(dòng)內(nèi)容：6費(fèi)者可以先品嘗口味再做出是否購(gòu)置的打算，并配有專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員在旁邊賜予指導(dǎo)購(gòu)置。活動(dòng)宣傳：留意事項(xiàng)：1kg活動(dòng)日期：活動(dòng)方法：每購(gòu)置一斤面包，贈(zèng)送一兩;每購(gòu)置蛋糕一個(gè)，贈(zèng)送迷你小蛋糕一塊;活動(dòng)宣傳：留意事項(xiàng)