第1單元測(cè)試1、商標(biāo)就是品牌。（錯(cuò)）√2、品牌等價(jià)于知名度。（錯(cuò)）√3、品牌可以幫助企業(yè)成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)者中的一員。（對(duì)）√4、一個(gè)真正的品牌，當(dāng)它有了內(nèi)涵之后，它就具備了抗風(fēng)險(xiǎn)、抗打擊的能力。（對(duì)）√5、品牌的意義是當(dāng)你想買(mǎi)一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，你首先想到了誰(shuí)？（對(duì)）√第2單元測(cè)試市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分之后，一般可以分成以下哪三個(gè)層次（）√A.主流市場(chǎng)B.次主流市場(chǎng)C.反主流市場(chǎng)D.非主流市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者偏重感性消費(fèi)。（）√對(duì)錯(cuò)用戶(hù)是平等的合作伙伴。（）√對(duì)錯(cuò)一個(gè)完整的戰(zhàn)略包含以下哪些要素：（）√A.目標(biāo)B.責(zé)任人C.評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)D.考評(píng)時(shí)間E.考評(píng)人消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一件價(jià)格相對(duì)較高的商品時(shí)，通常主要考慮以下哪些因素（）√A.經(jīng)濟(jì)因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外觀因素任何品牌都只是為部分人服務(wù)的。（）√對(duì)錯(cuò)產(chǎn)品的FAB分析法，A代表（）√A.產(chǎn)品本身的特性/屬性B.相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.產(chǎn)品帶給用戶(hù)的利益/價(jià)值中國(guó)大多數(shù)企業(yè)，都知道自己的品牌等于什么。（）√對(duì)錯(cuò)推銷(xiāo)是站在顧客的立場(chǎng)，而營(yíng)銷(xiāo)是站在企業(yè)的立場(chǎng)。（）√對(duì)錯(cuò)第4單元測(cè)試品牌建設(shè)的核心是（）√A.市場(chǎng)宣傳B.渠道建設(shè)C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.市場(chǎng)把握“誠(chéng)信不足”是中國(guó)的國(guó)情。（）√對(duì)錯(cuò)品牌與企業(yè)戰(zhàn)略無(wú)關(guān)。（）√對(duì)錯(cuò)品牌溢價(jià)體現(xiàn)在（）√A.和用戶(hù)討價(jià)還價(jià)B.和供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)C.與投資者討價(jià)還價(jià)D.與員工討價(jià)還價(jià)品牌能降低企業(yè)人力資源成本表現(xiàn)在以下哪些方面（）√A.招人，品牌企業(yè)更能吸引優(yōu)秀人才B.留人，品牌形成了“退出壁壘”C.薪資，品牌企業(yè)同崗位提供低薪資D.收獲，品牌企業(yè)讓員工收獲經(jīng)歷和知識(shí)銷(xiāo)售人員將不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品以高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格給出去，并且可以得到消費(fèi)者的感激，這是根本不可能的。（）√對(duì)錯(cuò)做好品牌建設(shè)“三步曲”，企業(yè)必備的技能包括（）√A.市場(chǎng)細(xì)分B.廣告宣傳C.品牌定位D.戰(zhàn)略設(shè)計(jì)品牌的保障作用是讓人放心消費(fèi)，是一種信譽(yù)。（）√對(duì)錯(cuò)中國(guó)企業(yè)往往重視品牌宣傳