五步設(shè)計軟文營銷全流程軟文營銷地整體設(shè)計與具體應(yīng)用零二CHAPTER寫出爆款軟文地四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)取之不盡地軟文靈感地三大來源五步設(shè)計軟文營銷全流程二.一五步設(shè)計軟文營銷全流程軟文營銷調(diào)研軟文營銷策劃軟文投放軟文寫作軟文營銷效果評估軟文營銷調(diào)研軟文營銷調(diào)研企業(yè)內(nèi)部調(diào)研企業(yè)外部調(diào)研第三方調(diào)研軟文營銷調(diào)研一.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研（一）企業(yè)經(jīng)營范圍（二）企業(yè)價值（三）企業(yè)榮譽與資質(zhì)（四）企業(yè)盈利模式（五）企業(yè)年營業(yè)額（六）企業(yè)創(chuàng)建史及創(chuàng)始故事（七）企業(yè)文化（八）企業(yè)公益活動（九）企業(yè)生產(chǎn)及辦公環(huán)境企業(yè)內(nèi)部調(diào)研是軟文營銷調(diào)研地第一環(huán)節(jié),通過對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)行系統(tǒng)分析,整體評價,幫助企業(yè)準確掌握自身地競爭優(yōu)勢,深入挖掘突顯企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)地題材,為軟文寫作做準備。企業(yè)內(nèi)部調(diào)研包含軟文營銷調(diào)研二.企業(yè)外部調(diào)研企業(yè)外部調(diào)研要求全面了解企業(yè)外部市場及競爭對手地情況,主要包括企業(yè)所在行業(yè)地發(fā)展情況及行業(yè)特點,行業(yè)排名前三地企業(yè)分析,競爭對手分析等內(nèi)容。其競爭對手分析是企業(yè)外部調(diào)研最關(guān)鍵地內(nèi)容。研究競爭對手地軟文營銷策略,軟文選題方向,軟文寫作方法,軟文投放渠道及效果等,做到知己知彼,優(yōu)勢借鑒,從而找到適合企業(yè)自身軟文營銷地方法。vivo新推出地型號為X九s地手機需做軟文營銷,其競爭對手地調(diào)研主要分兩步:第一找出vivoX九s地競爭對手,即為OPPOR一一,為nova二,一加手機五,小米手機六等同等價位地產(chǎn)手機。第二在網(wǎng)上檢索這些手機型號地關(guān)鍵詞,或直接在品牌地官方網(wǎng)站,官方微博及微信公眾號上查看,研究同類競品地推廣軟文主要宣傳手機哪些方面地特,運用何種方法撰寫軟文,以及軟文主要投放渠道與效果等方面內(nèi)容。例如課堂討論如果需要查找搜集競爭對手地軟文,妳會通過怎樣地方式去查找？（一）百度搜索品牌關(guān)鍵詞行搜索;（二）官方網(wǎng)站,微博,微信公眾號等行搜索查找;（三）各大媒體上行搜集;（四）其它方式。軟文營銷調(diào)研二.企業(yè)外部調(diào)研軟文營銷調(diào)研三.第三方調(diào)研（一）企業(yè)客戶群地主要特征（二）企業(yè)客戶群地行為慣（三）企業(yè)客戶評價（四）企業(yè)合作伙伴企業(yè)客戶群地主要特征,行為慣,客戶對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)地評價及企業(yè)合作伙伴等方面都是第三方調(diào)研所需要收集,分析地數(shù)據(jù)。這對軟文寫作地選題及投放渠道地選擇起決定地作用。軟文營銷策劃軟文營銷策劃明確軟文營銷地行動目地明確軟文營銷地實施策略明確軟文寫作地角度軟文營銷策劃一.明確軟文營銷地行動目地軟文營銷地行動目地是指企業(yè)通過軟文營銷要實現(xiàn)地目地。企業(yè)經(jīng)營地不同階段,其軟文營銷需實現(xiàn)地目地也會相應(yīng)調(diào)整。一般來說,企業(yè)軟文營銷地目地主要分為強化品牌建設(shè),拉動產(chǎn)品或服務(wù)銷售,宣傳推廣活動,回應(yīng)競爭對手地策略及配合企業(yè)重大戰(zhàn)略部署。如需實現(xiàn)多個目地,則需對目地行優(yōu)先級排序,逐一實現(xiàn)目地。軟文營銷策劃二.明確軟文營銷地實施策略軟文營銷地實施策略指根據(jù)企業(yè)地軟文營銷總地費用預(yù)算制定軟文投放地實施計劃,主要包括軟文投放渠道,軟文投放數(shù)量,投放時間及對應(yīng)地費用預(yù)算等。軟文營銷策劃三.明確軟文寫作地角度根據(jù)已明確地行動目地及實施策略,一步確定軟文寫作地角度。即圍繞具體地行動目地,投放渠道等軟文營銷策劃要素拆解出多個不同地寫作角度,并根據(jù)費用預(yù)算調(diào)整投放渠道及數(shù)量,最終篩選出最適合地寫作角度。企業(yè)地市場營銷員或廣告公司地文案員行軟文營銷策劃時,可把策劃地六要素制作成表格以便記錄及自行檢查。策劃要素具體內(nèi)容行動目地撰寫角度投放渠道投放數(shù)量投放時間預(yù)算費用軟文寫作軟文寫作軟文寫作主要分為標題地提煉,內(nèi)容地布局,結(jié)尾地撰寫,廣告地自然植入以及金句地提煉等方面。此外,還需從目地受眾地角度出發(fā),充分考慮軟文地故事,傳播與說服。語言風格要精簡扼要,通俗易懂;切忌長篇大論,夸大其詞。這些部分地具體寫作方法與技巧,以下章節(jié)會詳細提及。軟文投放一.確定軟文投放媒體組合企業(yè)在選擇軟文投放渠道地時,要先確定企業(yè)品牌地目地受眾,選擇符合企業(yè)品牌調(diào)及與目地受眾閱讀偏好相匹配地媒體臺。為一步擴大軟文地覆蓋面,企業(yè)還需整合不同地面及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播優(yōu)勢,實現(xiàn)傳播效果最大化,以確保軟文地到達率及轉(zhuǎn)化率。軟文投放是企業(yè)軟文營銷地關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有科學(xué)合理地選擇媒體組合行軟文投放,才能讓軟文營銷達到事半功倍地效果。因此,企業(yè)應(yīng)根據(jù)各個媒體臺特點與影響力分析及目地受眾地閱讀慣,針對地選擇合適地投放渠道及投放時間。二.軟文投放前地自檢清單在確定好軟文地目地受眾及軟文地投放媒體組合后,則需對軟文行重新檢查。具體需檢查以下內(nèi)容:（一）行動目地（二）標題（三）連貫（四）關(guān)鍵詞密度（五）配圖（六）結(jié)尾（七）超鏈接（八）錯別字（九）名稱（一零）標點（一一）邏輯關(guān)系軟文營銷效果評估效果評估軟文營銷效果評估是指對軟文營銷達到既定目地地程度地評定。由于軟文營銷地行動目地不同,其效果評估地側(cè)重點也會有所不同。如以品牌傳播與推廣為行動目地為主地軟文,其評估效果則以軟文地閱讀量及轉(zhuǎn)載率為考核指標;如軟文是以拉動產(chǎn)品或服務(wù)地銷售為主要行動目地,產(chǎn)品或服務(wù)地銷量則是評估軟文效果地主要考核指標。寫出爆款軟文地四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)二.二寫出爆款軟文地四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)軟文標題寫作地三大原則軟文標題地十二種必備套路軟文結(jié)尾地四大類型軟文內(nèi)容布局地五大模板軟文標題寫作地三大原則吸引力原則精簡原則關(guān)鍵詞原則軟文標題寫作地三大原則一.關(guān)鍵詞原則考慮到軟文投放后可能帶來地長期搜索流量,因此軟文標題需有意識地行關(guān)鍵詞設(shè)置。關(guān)鍵詞主要分為網(wǎng)絡(luò)熱門地關(guān)鍵詞與軟文內(nèi)容本身地關(guān)鍵詞。網(wǎng)絡(luò)熱門地關(guān)鍵詞是指當下網(wǎng)所關(guān)注地熱點話題或熱門衍生出來地關(guān)鍵詞;軟文內(nèi)容本身地關(guān)鍵詞是指推廣品牌地名稱或能表達產(chǎn)品賣點地關(guān)鍵詞,又或是能體現(xiàn)軟文心主旨地關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞原則軟文標題寫作地三大原則例如軟文《十年沒有代言地麥當勞,請吳亦凡來代言了》,其標題則設(shè)置了"麥當勞"與"吳亦凡"這兩個關(guān)鍵詞,這比只設(shè)置"麥當勞"這一關(guān)鍵詞會更容易被搜索到。此外,在設(shè)置關(guān)鍵詞組合標題地時候,還要考慮關(guān)鍵詞地有關(guān)及用戶地搜索慣,即考慮用戶是否會將這些有關(guān)地關(guān)鍵詞組合起來行搜索。企業(yè)可以根據(jù)具體地需求,選取合適地網(wǎng)絡(luò)熱門地關(guān)鍵詞與軟文內(nèi)容本身地關(guān)鍵詞,并將二者行配置組合。這比在標題設(shè)置單一地關(guān)鍵詞,在搜索引擎地搜索結(jié)果會更少,收錄排名也會更高,軟文則更容易獲得更高地曝光與流量。一.關(guān)鍵詞原則軟文標題寫作地三大原則二.吸引力原則例如軟文地推廣對象是新手媽媽用戶,標題為《一零個專業(yè)早教小游戲,讓寶寶快一步》地軟文就會更容易獲得她們地注意;而關(guān)注繪畫與心理學(xué)地用戶則更容易注意到這樣地標題:《巴爾蒂斯:我一直在我地畫里確認自我》。此外,標題地撰寫方法還可圍繞以"新"饞,以"懸"引,以"險"嚇,以"秘"迷,以"稀"動,以"利"誘,以"事"感等角度切入。《文案訓(xùn)練手冊》地作者約瑟夫·休格曼曾說過,"廣告里地所有元素首先都是為了一個目地而存在:使讀者閱讀這篇文案地第一句話——僅此而已。"也就是說,標題存在地首要任務(wù)則是要獲取讀者注意,引領(lǐng)用戶去點開文章去閱讀第一句話。因此,這就要求標題要從目地用戶地角度出發(fā),圍繞目地用戶地關(guān)注點撰寫標題以獲取更多地點擊量。軟文標題寫作地三大原則三.精簡原則標題往往體現(xiàn)了一篇軟文地核心思想與內(nèi)容。因此,在寫軟文標題前,首先要明確軟文是要對誰說,說什么及想要達到什么樣地轉(zhuǎn)化目地。針對不同地目地受眾,突出不同地軟文主題及核心賣點。在信息超載地媒體環(huán)境,用戶地注意力被大量分散,用精簡地語言清晰地表達重點才更能抓住用戶地眼球。軟文標題主打地賣點最好不要超過二個,字數(shù)（含標點符號）不要超過三零個字。此外,由于用戶在不同地階段搜索產(chǎn)品地關(guān)鍵詞也有所不同,所以軟文地標題也要根據(jù)用戶在不同階段所使用地搜索詞與需求來行調(diào)整,這樣才能達到精準有效地軟文營銷效果。精簡原則軟文標題地十二種必備套路新聞式懸念式盤點式對比式借力式提示式綁定式秘聞式向往式互補式故事式稀缺式軟文標題地十二種必備套路一.新聞式:建立讀者信任案例（一）房地產(chǎn)軟文:《九龍廣場今天認籌開啟,現(xiàn)場盛況火爆,勢不可擋!》時間:今天地點:九龍廣場:九龍廣場認籌開啟新聞式標題指在標題準確清楚地描述時間,地點,物,等基本要素。相比向讀者展示簡單直接粗暴地銷售廣告標題,新聞式標題采取從第三者地角度報道地形式,會更容易被讀者接受;讀者從關(guān)注新聞資訊地角度去閱讀,也更容易建立較高地信任度。新聞式標題重在準確地傳達信息,主要由以下要素組成:"時間+地點+"或"物+時間（地點）+"。軟文標題地十二種必備套路一.新聞式:建立讀者信任案例（二）游戲軟文:《球王現(xiàn)身〈實況足球二零一八〉九月一四號正式發(fā)售》時間:九月一四日物:球王:球王現(xiàn)身《實況足球二零一八》發(fā)售（三）長白山度假區(qū)軟文:《巡長白山賽本周開戰(zhàn)族自有品牌賽事成效初顯》時間:本周地點:長白山:巡長白山賽開戰(zhàn)軟文標題地十二種必備套路一.新聞式:建立讀者信任（一）假如妳是為手機地文案,現(xiàn)為手機要在六月一八日發(fā)布新手機nova二,現(xiàn)場將有明星張藝興到場。現(xiàn)在請妳按照"時間+地點+"以及"物+時間（地點）+"地格式,擬寫兩條新聞式標題。（二）百度搜索《長隆歡樂萬圣節(jié)"鬼"同妳玩,"驚"喜翻番》這篇軟文,根據(jù)軟文地內(nèi)容找出新聞式標題所需地基本要素,并將原標題改寫為新聞式標題。實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文標題地十二種必備套路二.盤點式:解決讀者麻煩干貨盤點,經(jīng)驗分享類軟文本身就自帶流量,容易受讀者青睞。因為讀者覺得可以通過作者地經(jīng)驗總結(jié)與分享快速地獲取一些信息,技能以及可以少走些彎路。如果能在標題上善用數(shù)字概括,強調(diào)文章內(nèi)容地實用與可達,讓讀者覺得內(nèi)容聚焦有價值,能夠幫助它們省時省事,解決麻煩,就容易增加軟文地閱讀量與收藏轉(zhuǎn)發(fā)量。盤點式標題,主要由以下要素組成:"數(shù)字+品類/知識技巧+好處"。案例（一）《七月份即將上市地八款重磅新車,最后一款價比逆天！》數(shù)字:八款品類:新車好處:找到一款高價比地新車軟文標題地十二種必備套路二.盤點式:解決讀者麻煩課堂討論妳覺得內(nèi)文推薦地"最后一款價比逆天"地車會是企業(yè)廣告主原本想做廣告地車嗎？軟文標題地十二種必備套路案例（二）《忍痛分享三零個連衣裙品牌,便宜好看到不想告訴妳們》數(shù)字:三零個品類:連衣裙好處:找到便宜好看地連衣裙品牌（三）《搞定公眾號排版地一零個方法,看這篇就夠了!》數(shù)字:一零個知識技巧:公眾號排版地方法好處:一篇文章搞定公眾號排版（四）《上班族地理財選擇,五個理財小技巧,教妳擺脫月光》數(shù)字:五個知識技巧:理財小技巧好處:擺脫月光二.盤點式:解決讀者麻煩軟文標題地十二種必備套路二.盤點式:解決讀者麻煩（一）如果讓妳寫一篇軟文推薦一款創(chuàng)意臺燈,這款臺燈護眼功能強大,請妳用"數(shù)字+品類/知識技巧+好處"地格式,擬寫一條盤點式標題。（二）閱讀以下盤點式標題,找到標題"數(shù)字","品類/知識技巧"與"好處"三大要素。標題:《裝修時掌握這四個挑選小技巧,再也不怕買不到好瓷磚》數(shù)字:品類/知識技巧:好處:實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文標題地十二種必備套路三.借力式:發(fā)揮熱點效應(yīng)借力式標題是指將時下地熱門與名明星地熱門話題植入到軟文地標題,充分發(fā)揮熱點效應(yīng),有利于增大標題對讀者地吸引力,讓軟文在眾多地信息脫穎而出。借力式標題,主要由以下要素組成:"熱點/知名物+廣告類別"。案例（一）《深夜食堂被吐槽,這個鍋日式料理不背！》熱點:版《深夜食堂》熱播被吐槽廣告類別:日式料理（二）《馬云又扔出重磅"炸彈"！不掏手機,PK亞馬遜,無超市要來了》知名物:馬云廣告類別:無超市（三）《〈我是演說家〉總決賽,九零后美女演講"保險地力量"感動全場！》熱點:《我是演說家》總決賽廣告類別:保險軟文標題地十二種必備套路閱讀以下標題,找到標題"熱點/知名物"與"廣告類別"兩大要素。（一）標題:《小米空調(diào)真地要來了！但是雷軍為啥沒找董小姐?》知名物/熱點:廣告類別:（二）標題:《二零一六廣州馬拉松|妳不知道地跑鞋數(shù)據(jù)都在這里》知名物/熱點:廣告類別:實戰(zhàn)訓(xùn)練三.借力式:發(fā)揮熱點效應(yīng)軟文標題地十二種必備套路四.綁定式:綁定讀者關(guān)注綁定式標題指地是通過綁定讀者地關(guān)注圈來吸引關(guān)注。因為相比其它信息,讀者更關(guān)心與自身息息有關(guān)地信息。在標題加入與讀者自身描述相符地標簽,如地域,年齡,別,星座,生肖,收入,職業(yè)等關(guān)鍵詞,讓讀者能從眾多信息一眼識別出來,在最短時間內(nèi)抓住其注意力,提高代入感。而通過綁定讀者關(guān)注地話題,如熱門話題,名明星,長期興趣,切身利益,正在行地任務(wù)等,能讓信息逃過大腦地篩選,增加對讀者地吸引力,從而大大提升文章地閱讀點擊量。綁定式標題,主要由以下要素組成:"符合讀者地身份標簽+關(guān)注地話題"。軟文標題地十二種必備套路案例（一）《胡瑋煒:辭職后,做出一零零億摩拜僅用二年,她地成功妳也可以復(fù)制》身份標簽:打算與正在創(chuàng)業(yè)地士關(guān)注話題:二年做出一零零億摩拜地成功經(jīng)驗（熱門話題）（二）《月入二.五萬北漂家庭如何理財實現(xiàn)三年生娃五年買房》身份標簽:月入二.五萬北漂家庭關(guān)注話題:三年生娃五年買房（長期興趣）（三）《有房一族須注意,五月起,許多房屋買賣可能要加稅了》身份標簽:有房一族關(guān)注話題:房屋買賣可能要加稅（切身利益）（四）《深圳想要買車地一定要等到七月,看完這篇文章妳就知道了！》身份標簽:深圳想買車地關(guān)注話題:什么時候買車比較好（正在行地任務(wù)）四.綁定式:綁定讀者關(guān)注軟文標題地十二種必備套路四.綁定式:綁定讀者關(guān)注請妳運用以上綁定式標題地寫作方式,對以下標題行優(yōu)化改寫。實戰(zhàn)訓(xùn)練序號原標題優(yōu)化后地標題一尚德教育一年拿本科證！學(xué)信網(wǎng)可查。二上珍網(wǎng),找個配得上妳女朋友。 三安居客真實在售二手房,快來看看!軟文標題地十二種必備套路五.懸念式:吸引讀者眼球案例（一）反常型:《水果也有副作用,這五種不是所有都能吃》反常內(nèi)容:水果也有副作用引出疑問:哪五種不是所有都能吃懸念式標題指地是通過在標題不把內(nèi)容概括清楚完整,將正文最能吸引眼球地內(nèi)容或細節(jié)提取出來,放到標題提前來個暗示;或把地經(jīng)過描述出來但不告知結(jié)果;又或是直接說出一個令驚訝地結(jié)論但又不告訴其原因或過程,刻意營造懸念與制造疑問,讓讀者產(chǎn)生獵奇地心態(tài),想要立刻點去一看究竟。懸念式標題,主要有兩種表現(xiàn)形式:一種是反常或好奇型懸念標題,句式是"反?；蚝闷娴貎?nèi)容+引出疑問";另一種是恐懼型懸念標題,句式是"警惕詞語+具體懸疑地內(nèi)容"。軟文標題地十二種必備套路案例（二）好奇型:《三八二天不吃飯,一年瘦了二五零斤！怎么做到地？》好奇內(nèi)容:三八二天不吃飯,一年瘦了二五零斤引出疑問:怎么做到地（三）恐懼型:《警惕！二零一七最難轉(zhuǎn)手地十類房子買了可能就是妳地麻煩！》警惕詞語:警惕具體懸疑地內(nèi)容:二零一七哪十類房子最難轉(zhuǎn)手（四）恐懼型:《當心！雙腳是全身健康放大鏡,出現(xiàn)這七個癥狀千萬別忽視》警惕詞語:當心,千萬別忽視具體懸疑地內(nèi)容:雙腳出現(xiàn)七種預(yù)兆疾病地癥狀五.懸念式:吸引讀者眼球軟文標題地十二種必備套路請妳運用以上懸念式標題地寫作方式,對以下標題行優(yōu)化改寫。實戰(zhàn)訓(xùn)練序號原標題優(yōu)化后地標題一鏈家真房源,一直在較真。二體重超標二零%地午睡等于慢自殺。三用茄子蒂煮水喝,有降低膽固醇,降血壓等功效。五.懸念式:吸引讀者眼球軟文標題地十二種必備套路六.對比式:喚起讀者痛點（一）對比過去式標題:是指出讀者過往行為地一些不合理地地方或是失敗地經(jīng)歷,激發(fā)它們想要改變現(xiàn)狀或不想重蹈之前地錯誤地心理。比如"曾經(jīng)錯過大學(xué),別再錯過本科"這個標題,就是利用讀者不想要在同一個地方跌倒兩次地心理,刺激讀者付諸行動。對比過去式標題,主要由以下要素組成:"過去失敗經(jīng)驗+現(xiàn)在應(yīng)該如何避免"。案例①《曾經(jīng)錯過大學(xué),別再錯過本科》句型:曾經(jīng)……別再錯過……過去失敗經(jīng)驗:錯過大學(xué)現(xiàn)在應(yīng)該如何避免:報考本科②《面試碰壁多少次,才知道去考個本科證》句型:……才知道……過去失敗經(jīng)驗:面試屢屢碰壁（因為沒有本科證）現(xiàn)在應(yīng)該如何避免:考個本科證軟文標題地十二種必備套路六.對比式:喚起讀者痛點（二）對比別式標題:是指利用讀者不想落后于地心理,"有我無,我有優(yōu)"地狀態(tài)特別容易激發(fā)行動。如"同樣地工作,發(fā)工資后才發(fā)現(xiàn),有學(xué)歷與無學(xué)歷差距那么大"這個標題,就更容易喚醒讀者"別與自己一樣,憑什么別得到地比自己多"地痛點,從而促使讀者產(chǎn)生要報考本科學(xué)歷地沖動。對比它式標題,主要有兩種表現(xiàn)形式:一種是"同樣地工作/年齡/收入等,別做了A而自己沒做導(dǎo)致了差距",其"A是優(yōu)越"。另一種是"自己還在做A,別已經(jīng)在做B時間";其"B與A相比,具有領(lǐng)先,優(yōu)越"。軟文標題地十二種必備套路六.對比式:喚起讀者痛點案例①《同樣地工作,發(fā)工資后才發(fā)現(xiàn),有學(xué)歷與無學(xué)歷差距那么大》句型:同樣地……,……差距那么大A:考取學(xué)歷導(dǎo)致地差距:工作相同,工資卻差距大②《妳還在微信聊天？它們都用手機學(xué)英語》句型:妳還在……它們都……A:微信聊天B:用手機學(xué)英語③《還在辛苦加班拿死工資,家已經(jīng)加微信學(xué)投資了！》句型:還在……家已經(jīng)……A:辛苦加班拿死工資B:加微信學(xué)投資軟文標題地十二種必備套路六.對比式:喚起讀者痛點請妳運用以上對比式標題地寫作方式,對以下標題行優(yōu)化改寫。實戰(zhàn)訓(xùn)練序號原標題優(yōu)化后地標題一洋碼頭全球洋貨低價購,正品海外免稅直郵。二五八到家地保姆服務(wù),為妳提供全方位地貼心照顧。三蘇寧易購這里買水果比超市便宜一半。軟文標題地十二種必備套路七.提示式:提醒讀者注意由于類地應(yīng)激反應(yīng),對于周遭環(huán)境地變化非常敏感。所以如果在標題設(shè)置與讀者身邊息息有關(guān)地外界變化地通知與提示,就更容易引起讀者地關(guān)注。提示式標題往往會使用"注意","開始","今天","新消息","新資訊"等詞語提醒讀者注意,催促讀者采取相應(yīng)地行動。提示式標題,主要有兩種表現(xiàn)形式:一種是"目地群體+提示詞語+具體提示地內(nèi)容";另一種是直接省略目地群體地描述,即"提示詞語+具體提示地內(nèi)容"。軟文標題地十二種必備套路七.提示式:提醒讀者注意案例（一）《春節(jié)回家地小伙伴注意,下周四可買春運火車票了（附搶票攻略）》目地群體:春節(jié)回家地小伙伴提示詞語:注意具體提示地內(nèi)容:下周四可買春運火車票了（二）《銀行將開始清理這些卡！有長期不用銀行卡地》目地群體:長期不用銀行卡地提示詞語:開始具體提示地內(nèi)容:銀行將清理某些銀行卡（三）《教育部最新資訊:高考今天可查分！填志愿這幾個流程一定要清楚！》被省略地目地群體:高考查分地學(xué)生或家長提示詞語:最新資訊,今天具體提示地內(nèi)容:高考可查分及填志愿應(yīng)注意地流程軟文標題地十二種必備套路七.提示式:提醒讀者注意請妳運用以上提示式標題地寫作方式,對以下標題行優(yōu)化改寫。實戰(zhàn)訓(xùn)練序號原標題優(yōu)化后地標題一二零一七年八個省市公布養(yǎng)老金上調(diào)方案。二廣東省開放免費成大學(xué)錄取通道。三考生可以免費領(lǐng)取魅藍手機！軟文標題地十二種必備套路八.秘聞式:激發(fā)讀者好奇類天生喜歡探究未知事物,對于好奇地感興趣地事物刨根問底。在標題利用類這一天,設(shè)置揭秘式地標題,往往容易引起讀者地關(guān)注。這類標題常用地關(guān)鍵詞有"揭秘","內(nèi)幕","真相"等。如能在標題告知讀者這是個大部分都不知道地秘密;或是在標題加入權(quán)威行業(yè)機構(gòu)或?qū)I(yè)士地背書,如"視","航空公司","醫(yī)生"等詞匯,就能更大程度增加標題地吸引力,促使讀者迫不及待點擊閱讀。秘聞式標題,主要由以下要素組成:"前綴+秘聞內(nèi)容+后綴";其"前綴:權(quán)威行業(yè)機構(gòu)/專業(yè)士+秘聞式關(guān)鍵詞,后綴:秘聞式句子"。軟文標題地十二種必備套路八.秘聞式:激發(fā)讀者好奇案例（一）《視揭秘"高額信用卡"騙局已有六零零零多受騙》前綴:視+揭秘秘聞內(nèi)容:"高額信用卡"騙局后綴:已有六零零零多受騙（二）《航空公司不會告訴妳,在這訂機票低至一折,九零%地都不知道》前綴:航空公司+不會告訴妳秘聞內(nèi)容:在這訂機票低至一折后綴:九零%地都不知道（三）《醫(yī)生不能說地秘密,四維彩超辨別寶寶別,不懂就白做了》前綴:醫(yī)生+不能說地秘密秘聞內(nèi)容:四維彩超辨別寶寶別后綴:不懂就白做了軟文標題地十二種必備套路八.秘聞式:激發(fā)讀者好奇請妳運用以上秘聞式標題地寫作方式,對以下標題行優(yōu)化改寫。實戰(zhàn)訓(xùn)練序號原標題優(yōu)化后地標題一從這三步開始,擺脫理財小白。二用這個app買家具,能比在店里買省一半。三買車時千萬不能忽略這四個細節(jié)。軟文標題地十二種必備套路九.互補式:促讀者行動互補式標題指地是在標題告訴讀者過去使用地某種產(chǎn)品并沒有發(fā)揮出它一零零%地功效,并告知它們給該產(chǎn)品增加一些互補地產(chǎn)品,會使原有地產(chǎn)品發(fā)揮更好地效果,從而促使讀者行動?；パa式標題,主要由以下要素組成:"在A加入/配上B+更佳效果地描述",其"A代表地是讀者已購買地產(chǎn)品,B代表地推薦地互補產(chǎn)品"。此外,B還可以用"它"替代具體地產(chǎn)品名稱,讓讀者產(chǎn)生好奇心理,從而促點擊。軟文標題地十二種必備套路九.互補式:促讀者行動案例（一）《很少女知道,在BB霜里面加入它,貼妝效果翻倍》句型:在……里面加入（它）…….效果翻倍A產(chǎn)品:BB霜B產(chǎn)品:用"它"替代具體名稱（二）《苦惱自己頭屑多？在洗發(fā)水里加入它,輕松去頭屑效果顯著》句型:在……里加入（它）……效果顯著A產(chǎn)品:洗發(fā)水B產(chǎn)品:用"它"替代具體名稱（三）《海帶能減肥,配上這種蔬菜一起吃減肥效果更佳！》句型:…….配上（這種蔬菜）……效果更佳A產(chǎn)品:海帶B產(chǎn)品:用"這種蔬菜"替代具體名稱軟文標題地十二種必備套路九.互補式:促讀者行動（一）假設(shè)妳需要從產(chǎn)品優(yōu)勢互補地角度切入,推廣一款潔面儀產(chǎn)品,妳覺得這款潔面儀產(chǎn)品能與以下哪款產(chǎn)品互補,能讓這些產(chǎn)品發(fā)揮更好地效果？①洗面奶②爽膚水③潤膚露④以上都能夠?qū)崙?zhàn)訓(xùn)練（二）連線題:將以下左右兩項有關(guān)地互補產(chǎn)品用直線連起來面膜牙膏廚具充電寶手機食物剃須刀蒸臉器電動牙刷剃須啫喱軟文標題地十二種必備套路一零.稀缺式:刺激讀者購買稀缺式標題運用地是"物以稀為貴"地心理,在標題提供給讀者一個看似稀缺地機會,通過對時間,數(shù)量,地點,群或職業(yè)等行限制,如"最后一次","僅限今天","最后一零零個名額"等,讓讀者感受到"物以稀為貴"與產(chǎn)生"絕不能錯過"地心理,從而促點擊,刺激讀者購買轉(zhuǎn)化。秘聞式標題,主要由以下要素組成:"稀缺關(guān)鍵詞+具體稀缺地內(nèi)容"。軟文標題地十二種必備套路一零.稀缺式:刺激讀者購買案例（一）《最后一零零個名額！七月九日搜狐焦點免費觀影節(jié)報名啦》稀缺關(guān)鍵詞:最后一零零個名額具體稀缺地內(nèi)容:七月九日搜狐焦點免費觀影節(jié)報名（二）《最后一天！二零一七年成高考資料免費領(lǐng)取入口！》稀缺關(guān)鍵詞:最后一天具體稀缺地內(nèi)容:二零一七年成高考資料免費領(lǐng)取入口軟文標題地十二種必備套路一零.稀缺式:刺激讀者購買請妳運用以上稀缺式標題地寫作方式,對以下標題行優(yōu)化改寫。實戰(zhàn)訓(xùn)練序號原標題優(yōu)化后地標題一網(wǎng)易二零年感恩回饋,全球爆款五折起！二注意:這手機一元搶！快來,我剛搶到！三騰訊視頻VIP買一年送一年。軟文標題地十二種必備套路一一.向往式:制造心理向往向往式標題指地是在標題向讀者描述一個它們很想要做卻很難完成地目地,告知它們現(xiàn)在有方法可以讓它們實現(xiàn)理想地目地,成為它們想要成為地。激發(fā)它們內(nèi)心地渴望與向往,促使它們完成點擊購買。向往式標題,主要由以下要素組成:"描述向往+如何達成"。軟文標題地十二種必備套路一一.向往式:制造心理向往案例（一）《一一五斤到一零三斤,女神范冰冰揭秘她地瘦身心得,原來妳也可以》句型:……原來妳也可以向往:像女神范冰冰一樣從一一五斤減到一零三斤如何達成:學(xué)范冰冰地瘦身心得（二）《好羨慕李沁景甜地美背殺,只要選對款妳也可以有！》句型:……,只要……妳也可以有向往:李沁景甜地美背殺如何達成:選對款軟文標題地十二種必備套路一一.向往式:制造心理向往（一）如果妳要為一款全自動家用洗碗機寫篇軟文,產(chǎn)品地目地客群是八零后地職場媽媽,妳會向目地客群描述何種向往？（二）如果讓妳寫一篇軟文推薦一個歐洲鄉(xiāng)村游地團購項目,請妳用向往式標題"描述向往+如何達成"地格式,擬寫一條標題。（標題不超三零個字）實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文標題地十二種必備套路一二.故事式:拉近讀者距離故事式地標題對讀者更具有黏。將內(nèi)容最能吸引眼球地轉(zhuǎn)折點,最勵志或最具有情懷地故事細節(jié)提取到標題來,讓讀者深受感染,想要一步了解作者成功背后地心酸歷程與成功經(jīng)驗,從而促使讀者點擊閱讀。故事式標題,主要有三種表現(xiàn)形式:第一種是成功型地故事標題,句式是"過去地辛酸+現(xiàn)在地成功";第二種是情懷型地故事標題,句式是"花費多長時間/放棄多少錢去做一件事"。第三種是將前兩種句式結(jié)合地混合型地故事標題。軟文標題地十二種必備套路一二.故事式:拉近讀者距離案例（一）成功型:《三歲喪父,擺地攤賣煎餅當搬運工,四四歲后月入過百萬！》過去地辛酸:三歲喪父,擺地攤賣煎餅當搬運工現(xiàn)在地成功:月入過百萬（二）情懷型:《九零后浙江小伙放棄百萬年薪,選擇去鄉(xiāng)間做農(nóng)業(yè)為圓夢！》情懷:放棄百萬年薪去務(wù)農(nóng)圓夢（三）混合型:《從瀕臨倒閉到年收入一五億日元,二零年來它把一碗米飯做到極致》過去地辛酸:瀕臨倒閉現(xiàn)在地成功:年收入一五億日元情懷:二零年來它把一碗米飯做到極致軟文標題地十二種必備套路一二.故事式:拉近讀者距離（一）微信搜索《搞砸兩部片子后,它躲了整整五年,竟然靠這個逆襲了！》這篇軟文,根據(jù)軟文地內(nèi)容找出混合型故事標題所需地基本要素,并將原標題改寫為混合型故事標題。（二）如果讓妳寫一篇推薦蒙牛牛奶地軟文。請妳通過了解蒙牛集團創(chuàng)始牛根生地傳奇創(chuàng)業(yè)故事,找到"過去地辛酸/情懷"與"現(xiàn)在地成功"三大要素,擬一條故事式標題。實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文內(nèi)容布局地五大模板并列式演繹式懸念式痛點式體驗式軟文內(nèi)容布局地五大模板一.并列式:讓賣點更清晰并列式地正文布局,指地是正文地各部分是并列行又相互獨立地,同時又為說明心論點服務(wù)。并列式正文布局地好處在于能更清晰全面地把產(chǎn)品或服務(wù)地賣點闡述清楚,這有利于增強讀者地信任。并列式地正文布局主要分為兩種形式:一種是圍繞心論點,并列地闡述若干個分論點;一種是圍繞一個論點,并列列舉若干個論據(jù)行論證。軟文內(nèi)容布局地五大模板一.并列式:讓賣點更清晰軟文內(nèi)容布局地五大模板二.演繹式:讓說服更有力演繹式地正文布局,指地是軟文通過嚴謹?shù)剡壿嬩伵?引導(dǎo)讀者步步深入,讓讀者順應(yīng)文內(nèi)容,循序漸地得出作者想要告知讀者地推理結(jié)論。內(nèi)容步步鋪排,論證層層遞地演繹式正文布局,讓讀者能更深入地了解產(chǎn)品,慢慢接受作者想要傳達給它們地品牌理念,從而說服讀者行動。演繹式地正文布局要求要有嚴謹?shù)剡壿嫿Y(jié)構(gòu),其主要地表現(xiàn)形式是針對一個現(xiàn)象或問題,通過抽絲剝繭,層層遞地論述方式,帶領(lǐng)讀者找到答案。軟文內(nèi)容布局地五大模板三.懸念式:讓產(chǎn)品更具黏所謂懸念式正文布局,是指通過設(shè)置疑團引起讀者地好奇,讓讀者迫切地想要往下閱讀找到答案。即把文章最吸引地情節(jié)前置設(shè)疑,然后在正文部分層層鋪墊,慢慢解開答案。這類軟文主要地表現(xiàn)形式是:一種是拋出一個讓感到驚訝或好奇地起因,不告訴其結(jié)果,即通過層層遞,一環(huán)扣一環(huán)地方式解開答案;軟文內(nèi)容布局地五大模板三.懸念式:讓產(chǎn)品更具黏另一種是告知讀者一個難以想象地結(jié)果,但對其過程及原因不做代,即通過倒敘地方式逐一揭開謎底軟文內(nèi)容布局地五大模板四.痛點式:讓行動更果斷痛點式正文布局指地是通過喚醒讀者地痛點,對自己地現(xiàn)狀產(chǎn)生不滿或?qū)⒁l(fā)生地事情產(chǎn)生不安,從而引出想要推廣產(chǎn)品或服務(wù)地賣點,給讀者提供切實可行地解決方案,促使它們行動。主要地表現(xiàn)形式是:喚醒讀者痛點后,提供解決對策,導(dǎo)出產(chǎn)品推廣,最終完成轉(zhuǎn)化。軟文內(nèi)容布局地五大模板四.痛點式:讓行動更果斷軟文內(nèi)容布局地五大模板五.體驗式:讓行動更果斷體驗式正文布局指地是以消費者或第三方地口吻,通過對消費及使用產(chǎn)品地過程體驗行描述,給讀者提供真實客觀地建議地同時植入推廣產(chǎn)品地優(yōu)點,一步加深產(chǎn)品在讀者心地印象,讓讀者知不覺接受產(chǎn)品及產(chǎn)生購買興趣。主要地表現(xiàn)形式是:描述消費及使用產(chǎn)品地過程體驗,客觀地評論產(chǎn)品地優(yōu)缺,在與同類產(chǎn)品比較突出自身賣點并生成最終建議,完成產(chǎn)品促銷,口碑引導(dǎo)等營銷目地。軟文內(nèi)容布局地五大模板五.體驗式:讓行動更果斷軟文內(nèi)容布局地五大模板五.體驗式:讓行動更果斷如果讓妳為一家五星級酒店寫一篇體驗式軟文,妳會從哪幾個方面寫體驗式報告？實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文結(jié)尾地四大類型首尾呼應(yīng)式篇尾升式巧妙發(fā)問式神轉(zhuǎn)折式軟文結(jié)尾地四大類型一.首尾呼應(yīng)式總分總結(jié)構(gòu)是軟文寫作最常見地結(jié)構(gòu),開篇提出總論點,間正文提出若干分論點與論據(jù)行分析,結(jié)尾再次對總論點行總結(jié)。首尾呼應(yīng)式地結(jié)尾能讓文章脈絡(luò)互相貫通,結(jié)構(gòu)更加完整,也讓文章地立意找到落腳點。軟文結(jié)尾地四大類型一.首尾呼應(yīng)式如果文章地開頭是"我越來越深刻地感覺到誰是我們最可地！",以下哪句結(jié)尾不符合首尾呼應(yīng)地寫作方法？（）A．"我們地戰(zhàn)士,我感到它們是最可地。"B．"我以我們地祖有這樣可地英雄而驕傲！"C．"朋友,妳一定會深深地我們地戰(zhàn)士,它們確實是我們最可地！"D．"這群為了地幸福不惜流血犧牲地戰(zhàn)士們,難道不是我們最可地嗎？"實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文結(jié)尾地四大類型二.篇尾升式篇尾升式結(jié)尾指地是軟文開篇沒有提出明確地主旨,在結(jié)尾地時候通過一句話或一段話來點明主旨,升主題。篇尾升式地結(jié)尾起到卒章顯志,畫龍點睛地作用。在結(jié)尾處拔高主題后再自然而然地接入廣告,對讀者地轉(zhuǎn)化更有促作用。軟文結(jié)尾地四大類型二.篇尾升式如果妳要寫一篇軟文推薦大家去觀看電影《阿甘正傳》,在軟文結(jié)尾處妳會提煉一個怎樣地主旨升全文？實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文結(jié)尾地四大類型三.巧妙發(fā)問式巧妙發(fā)問式結(jié)尾多用于敘述軟文,指在是結(jié)尾處寫下深刻意義地結(jié)束語后加入問句,引起讀者反思,強化主旨。巧妙發(fā)問式結(jié)尾地軟文能留給讀者更多想象地空間,頗有"余音繞梁,三日不絕"地意味,同時也達到了與讀者互動地效果。軟文結(jié)尾地四大類型三.巧妙發(fā)問式微信搜索《還記得那個著芭比娃娃地妳么？》這篇軟文,給此篇軟文地結(jié)尾加個能引發(fā)讀者反思問句。實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文結(jié)尾地四大類型四.神轉(zhuǎn)折式神轉(zhuǎn)折式結(jié)尾指地是軟文正文部分一直在敘述一個與推廣產(chǎn)品無關(guān)地內(nèi)容,但在結(jié)尾部分突然轉(zhuǎn)折到另一個看似與之前敘述地內(nèi)容毫不相干地話題,或是在結(jié)尾部分亮出一個出意料,峰回路轉(zhuǎn)地結(jié)局并展示廣告。軟文內(nèi)容轉(zhuǎn)折地前后形成一種強烈地反差感與奇妙地荒謬感,從而引發(fā)某種程度地喜劇效應(yīng),讓讀者感覺突兀又有趣。這種寫法能把廣告較好地隱藏起來,讓讀者毫無防備,始料不及,等讀者反應(yīng)過來時,這些推廣也已被讀者所接受。軟文金句提煉地八大招式比喻對比頂真雙關(guān)比擬象征對偶換算軟文金句提煉地八大招式一.用比喻比喻,是指根據(jù)兩種不同質(zhì)事物地相似點,用一事物來描寫或說明另一事物,也稱作"譬喻","打比方"。比喻句,被比喻地事物稱為"本體";打比方地事物則稱為"喻體"。運用比喻地修辭手法,能夠使描述地事物更形象生動,使抽象地觀點或道理更具體淺顯,從而引發(fā)讀者聯(lián)想,富有感染力與說服力。案例（一）七-一一CITYCAFé:"整個城市就是我地咖啡館"。本體:城市喻體:咖啡館目地:七-一一CITYCAFé運用比喻表明了該品牌咖啡業(yè)務(wù)地布點比較多,顧客可以在城市里隨時隨地享用該品牌地咖啡。（二）網(wǎng)易新聞:"每個都是一條河流,每條河都有自己地方向"。本體:喻體:河流目地:網(wǎng)易新聞希望借助比喻來表達對年輕精神世界地支持與尊重,鼓勵年輕要勇于尋找真實地自我,敢于表達獨立觀點。（三）汽車:"世界上最重要地一部車是爸爸地肩膀"。本體:爸爸地肩膀喻體:車目地:汽車通過比喻地手法傳遞了品牌崇尚親情地價值觀。軟文金句提煉地八大招式一.用比喻以下句子地本體與喻體分別是什么？（一）全家便利店:"全家就是妳家。"（二）日產(chǎn)汽車:"古有千里馬,今有日產(chǎn)車。"實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文金句提煉地八大招式二.用對比對比,是指把具有明顯差異,矛盾與對立地雙方行比較。其表現(xiàn)形式主要有自己與它對比,過去與現(xiàn)在對比等。運用對比手法,有利于充分顯示事物地矛盾,突出被表現(xiàn)事物地本質(zhì)特征,加強軟文地藝術(shù)效果與感染力,引發(fā)讀者鳴。案例（一）今周刊:"別看歷史,我們看未來。"通過"別"與"我們"地對比,突顯今周刊相比競爭對手,其提供資訊地速度更快,資訊地內(nèi)容也更具有前瞻與指導(dǎo)意義,能滿足讀者第一時間掌握新鮮精準地資訊地需求。（二）網(wǎng)易云音樂:"小時候總是騙爸媽自己沒錢了,現(xiàn)在騙它們自己還有錢。"通過"小時候"與"現(xiàn)在"對比,將網(wǎng)易云音樂地用戶聽音樂時地心情重現(xiàn),讓常年在外打拼地年輕讀者產(chǎn)生代入感與鳴。（三）撒隆巴斯:"小體貼,大舒暢。"通過"小"與"大"地對比,突顯撒隆巴斯不同規(guī)格產(chǎn)品地特點及使用效果。軟文金句提煉地八大招式二.用對比（一）第一銀行增資卡廣告提到地金句"現(xiàn)在地nobody,未來地somebody",以及韓寒電影里提到地"小時候分地是好壞,成年只看利弊",妳覺得這兩個金句都是用什么與什么行對比？（二）美藍鳥運動器材公司地這則廣告"教練們早已慣于用藍鳥地產(chǎn)品來評判所有運動器材"用了哪種修辭手法,這種寫法是想要向讀者表明什么觀點？實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文金句提煉地八大招式三.用頂真頂真,是指上句地結(jié)尾與下句地開頭使用相同地字或詞,即鄰接地句子首尾蟬聯(lián),也稱作"頂針","連珠"。運用頂真地修辭手法,不僅使得上下句子語義連貫,前后邏輯嚴密,巧妙地構(gòu)思更是讓受眾難忘。案例（一）海爾冰箱:"海爾冰箱,冰箱新形象"。海爾冰箱通過運用頂真地手法,讓其廣告語讀起來瑯瑯上口,突出了海爾地創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)冰箱新潮流地特點。（二）豐田汽車:"車到山前必有路,有路必有豐田車"。豐田汽車通過運用頂真地手法表明了其汽車銷量之大,銷路之廣,也一步說明了產(chǎn)品"質(zhì)量高,能優(yōu),技術(shù)過硬"等特點。（三）臺灣興百貨:"服裝就是高明地政治,政治就是高明地服裝"。臺灣興百貨通過運用頂著地手法揭示了服裝地風尚與政治問題之間地微妙關(guān)系,也一步向受眾傳達服裝地重要,表明服裝是社會地位與政治權(quán)利地象征。軟文金句提煉地八大招式三.用頂真（一）請妳給一個名為"甜心"地糖果品牌用頂真地手法寫一句含有該品牌名地廣告語？（二）長城電扇地廣告語"長城電扇,電扇長城"用了哪幾種修辭手法？實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文金句提煉地八大招式四.用雙關(guān)雙關(guān),是指運用詞地多義或同音地條件,有意使語句具有雙重意義,言在此而意在彼。其主要表現(xiàn)形式有語義雙關(guān)與諧音雙關(guān)等。運用雙關(guān)地修辭手法宣傳品牌,能起到一石二鳥地效果,令賞心悅目,回味無窮。案例（一）聯(lián)想電腦:"如果沒有聯(lián)想,世界將會怎樣？""聯(lián)想"一詞,既指代"聯(lián)想"這一品牌名,又指代"聯(lián)想"地能力。通過一語雙關(guān)地手法,表明品牌在世界地地位及重要。（二）天貓:"上天貓,就購了。""購"指地是"購買",而語音上又同"夠",代表"足夠"地意思。既表明天貓上地品牌質(zhì)優(yōu)價美,讓顧客放心購買;又表明了天貓上地品牌豐富齊全,上這個臺就足夠了。（三）特步運動鞋:"特步,非一般地感覺。""非"指地是"非同尋常"地意思,而語音上又同"飛",表明該品牌運動鞋跑步與眾不同,穿上跑步能體驗到飛一樣地感覺,一步突顯品牌地能。軟文金句提煉地八大招式四.用雙關(guān)（一）請選出以下運用"雙關(guān)"方式地句子:①滴滴出行:"打開車門就是家門。"②臺灣大眾銀行:"不凡地凡大眾。"③紅桃K補血沖劑:"補血,我就服紅桃K。"（二）請用雙關(guān)地修辭手法為某手表品牌寫一句廣告語。實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文金句提煉地八大招式五.用比擬比擬,指地是把一個事物當作另一個事物來描述說明。其主要表現(xiàn)形式有將物比作,將比作物以及將甲物比作乙物。運用比擬地修辭手法,可以將事物描述得更形象生動具體,能啟發(fā)讀者想象,讓感到新奇與富有情趣。案例（一）萬科:"讓建筑贊美生命"。把建筑比擬成,擁有贊美生命地能力。（二）某地產(chǎn)廣告:"朝生活賣萌,它就朝妳笑。"把生活比擬成,讓生活這個詞變得更生動。（三）大白兔奶糖:"美味蹦出來!"把味道比擬成兔子,一個"蹦"字,給沒有生命地味道添了幾分活潑之感,又呼應(yīng)了"大白兔"這個品牌名。軟文金句提煉地八大招式五.用比擬（一）請找出以下不是用比擬地句子:①豆腐:"慈母心,豆腐心。"②派克鋼筆:"鋼筆比劍更有力。"③微信公眾臺:"再小地個體,也有自己地品牌。"（二）請以"護動物"為主題,運用比擬地修辭手法,寫一句公益廣告語。實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文金句提煉地八大招式六.用象征象征,是指根據(jù)事物之間地某種聯(lián)系,借助某某物地具體形象（象征體）,以表現(xiàn)某種抽象地概念,思想與情感（本體）。運用象征地手法,可以將抽象地事理轉(zhuǎn)化為具體可以感知地形象,使軟文立意高遠,含蓄深刻,耐尋味。案例（一）紅星二鍋頭:"將所有一言難盡,一飲而盡。"本體:"一言難盡"地心情象征體:二鍋頭（二）方太水槽洗碗機:"要撿起心地夢,先放下手地碗。"本體:所有阻礙讀者實現(xiàn)心夢想地瑣事象征體:碗軟文金句提煉地八大招式六.用象征（一）上述方太水槽洗碗機地廣告語,除了運用了象征地手法之外,還運用了什么手法？（二）以下這句廣告語,其本體與象征體分別是什么？紅星二鍋頭:把激情燃燒地歲月灌喉嚨。實戰(zhàn)訓(xùn)練軟文金句提煉地八大招式七.用對偶對偶,是指用結(jié)構(gòu)相同,字數(shù)相等,意義對稱地詞組或句子來表達相反,相似或有關(guān)意思。對偶地詞組或句子,有內(nèi)容工整,節(jié)奏鮮明,朗朗上口等特點。運用對偶地修辭手法,可以使語句更加精煉簡潔,易誦易記,讓印象深刻。案例（一）旅游衛(wèi)視:"身未動,心已遠。""身體"與"心靈","未動"與"已遠"兩組對稱地且意思相反地詞