曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院中第六章中國近代廣告史（1840-1949）2.中國人自辦的民營廣播電臺，·

中國人自辦的第一家私人廣播電臺：1927年3月18日，上海新新公司廣播電臺，每天播音6個多小時。中上海新新百貨公司曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院廣播廣告·

這些電臺大多附屬于公司、廠商，目的是為電臺所有者進(jìn)行廣告宣傳。·

民營電臺大都極力迎合市民心理，多數(shù)節(jié)目內(nèi)容陳腐、格調(diào)低下，形成了消閑性、庸俗化的節(jié)目特征，廣告水準(zhǔn)也不高。中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院廣播廣告·

廣播電臺的出現(xiàn)是近代廣告史上的又一件大事。

無線電臺的誕生使廣告媒介的發(fā)展有了新的飛躍。從此，廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。

它標(biāo)志著廣告在更廣闊的空間，向更多的消費者傳播商品信息。中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院中二、平面及戶外廣告曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院中1.平面廣告曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院月份牌香煙牌月份牌廣告·

中國最早出現(xiàn)的商品海報也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。報，，年·

是一種結(jié)合畫、廣告與年歷（即附有12個月及節(jié)令的年歷表）三位一體的商業(yè)文化產(chǎn)物。中1989年最早的月份牌曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院月份牌廣告·

月份牌的一般形式是中間畫畫，畫的兩邊有日歷表，畫的上方或下方印上商號、洋行的名稱或商品。中《滬景開彩圖·中西月份牌》曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院香煙牌放在紙煙包裝里的一種五顏六色的畫片，一般正面為圖畫，背面為廣告文字。中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院2.櫥窗廣告中·

隨著大百貨公司的誕生而出現(xiàn)的一種廣告形式。曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院2.櫥窗廣告中

中國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司先施公司(其總公司于1900年1月8日在香港開業(yè)，上海先施公司則于1917年10月20日開張)永安公司(其總公司于1907年在香港開業(yè)，上海永安公司則于1918年9月5日開張)新新公司(于1926年1月23日開張營業(yè))大新公司(于1936年1月20日正式開業(yè))曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院3.路牌廣告道

路牌廣告一般豎立在街邊要口、房屋墻上以及屋頂、鐵路沿線及車站周圍和風(fēng)景區(qū)。

最早出現(xiàn)的路牌廣告是車站路牌廣告?！?/p>

天津最早的墻壁廣告之一便是舶來品“中將湯”的宣傳廣告中中將湯墻壁廣告曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院路牌廣告中從城市到農(nóng)村的戶外路牌廣告曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院4.交通廣告

1905年，英商上海電車公司成立，

1908年3月5日正式通車。

1914年開始有無軌電車行駛·

1934年，上海出現(xiàn)雙層公共汽車中老上海有軌電車曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院街車廣告·

電車車身前后和車頂都設(shè)置廣告·

車內(nèi)任何一個可以被利用的地方

都被設(shè)置了廣告，比如座位背后，

連小塊的車站牌

也利用上了中車身廣告曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院車內(nèi)，車站牌廣告企業(yè)宣傳車·

還有一些企業(yè)開始將他們的運貨車作

為廣告工具，在車

身上貼上公司標(biāo)志，進(jìn)行品牌宣傳中企業(yè)宣傳車曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院5.霓虹燈廣告中

世界第一架霓虹燈廣告開始于

1910年，是由法國G·克勞特

(GeorgesClaude)公司裝置在巴黎皇宮的。

此后這種廣告形式逐漸擴(kuò)展到世界各地。曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院霓虹燈廣告·1926年，上海先施公司大廈頂出現(xiàn)了“先施”二字霓虹燈廣告層公·

在上海的南京東路伊文思圖書司的櫥窗內(nèi)出現(xiàn)宣傳“皇家牌

(ROYAL)打字機(jī)”的英文廣告吊燈。中上海霓虹燈夜景曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院霓虹燈廣告

1927年，上海又開始出現(xiàn)霓虹燈招牌和露天霓虹燈廣告。

上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了第一具霓虹燈招牌“中央

大旅社”。中上海霓虹燈夜景曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院霓虹燈廣告較多

霓虹燈最初出現(xiàn)時，光線比單一、固定，僅作市招、裝潢之用。

以后技術(shù)不斷改進(jìn)，顏色也種多樣，光線能跳動變換，可制作各種圖案，栩栩如生。

于是，商店、酒樓、戲院、舞廳競相安裝，上海作為世界上著名的國際大都市，也是中國最早采用霓虹燈作廣告的地方。中上海大世界游樂場夜景曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院“白金龍香煙”霓虹燈廣告霓虹燈廣告·

上海地區(qū)最大的霓虹燈廣告是1928年的

“紅錫包”香煙廣告。·

“天廚味精”的霓虹燈廣告，矗立在國際飯店的頂層，這是當(dāng)時上海最高的霓虹燈廣告。中國際飯店舊址曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院中三、報刊廣告·

《察世俗每月統(tǒng)記傳》：中國第一份中文近代報刊，1815年8月5日在馬六甲由馬禮遜和米憐創(chuàng)辦。

《東西洋考每月統(tǒng)記傳》：中國境內(nèi)出版的第一份中文報刊，

1833年3月由傳教士郭士立在廣州創(chuàng)辦?！跺谶冐炚洹罚?853年8月由麥都思創(chuàng)辦，香港出版的第一份中文報刊，也是最早使用鉛字印刷的中文報刊，刊有中英文對照目錄?！断愀鄞^貨價紙》：中國第一份中文商業(yè)報刊，1857年11月由《孖剌報》創(chuàng)辦，后改名為《香港中外新報》。中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院《東西洋考每月統(tǒng)記傳》·

采用雕版印刷和中國線裝書款式，以宣傳基督教教義、傳播自然科學(xué)、社會科學(xué)知識以及文學(xué)知識為主要內(nèi)容·

宗旨是“為在廣州和澳門的外國公眾的權(quán)益進(jìn)行辯護(hù)”，同時也是最早在中文刊物登載“行情物價表”商業(yè)信息及商業(yè)廣告之類商情的中文報刊。·

1834年第8期增設(shè)《市價篇》專欄，專門登載廣州“省城洋商與各國遠(yuǎn)商相交買賣各貨現(xiàn)時市價”表(分“入口的貨”價格和“出口的貨”價格兩大部分)。中《東西洋考每月統(tǒng)記傳》行情物價表曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院《遐邇貫珍》·

宣傳西方科學(xué)文化知識和闡發(fā)基督教義，以刊登香港地區(qū)及國內(nèi)新聞為主，也刊登一些商業(yè)信息及航運消息。同時經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，為中外商人溝通商情?！?/p>

1855年增設(shè)廣告專欄“布告篇”，專門刊登商業(yè)信息、船期貨價和各種商品廣告。中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院《香港船頭貨價紙》

篇幅為—張兩版、兩面印刷，每周二、四、六出版發(fā)行，以香港店鋪及商人為主要讀者對象。主要內(nèi)容是刊登商業(yè)信息、船期貨價和廣告，每期中有兩三條新聞，僅占篇幅的十分之一。

《孖刺報》的中文版，也是一張典型的商業(yè)報紙。

19世紀(jì)60年代改名為《香港中外新報》，70年代再次易名為四開一張的《中外新報》，并改為日報出版。每期報紙的廣告面積約占全部版面的三分之二。中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院《申報》·

近代中國歷史最長、影響最大的一份報紙，原全稱《申江新報》?！?/p>

1872年4月30日創(chuàng)刊，至1949年5月27日?？昂筠k了77年，共出版25600號。））給給，

初由英商安納斯·美查（Ernest

Major等人集資創(chuàng)辦。

1909年為買辦席裕福收買，1912年轉(zhuǎn)讓史量才，次年由史接辦，先后創(chuàng)辦《自由談》等副刊，發(fā)表民主自由言論。

1934年史量才被蔣介石派遣特務(wù)暗殺后言論又趨保守。中《申報》創(chuàng)刊號史量才曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院《申報》·

1919年5月4日，“五四”愛國運動爆發(fā)后，各地商人表現(xiàn)出大的愛國主義熱情，不運、不不賣日貨；不登日本廣告；不日文報刊成為當(dāng)時最流行的口和行為。極用、、讀號旦旦國貨·

南洋兄弟煙草公司于1921年元特在上海《申報》以“恭祝民

十年各界進(jìn)步，惟愿同胞吸國

香煙”為題刊發(fā)大幅廣告，以表明自己的愛國立場。中1921年元旦上海《申報》大幅廣告曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院中四、廣告公司廣告公司中貝美廣告社：1915克勞廣告公司：1918美靈登廣告公司：1921華商廣告公司：1926聯(lián)合廣告公司：1930曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院百貨公司廣告部先施百貨公司新新百貨公司永安百貨公大新百貨公司司中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院中五、廣告組織與廣告研究廣告組織和專業(yè)雜志中國廣告工會：1919中華廣告工會：1927《廣告與推銷》：1936中曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院廣告研究中

北京大學(xué)新聞學(xué)研究會：

1918年10月14日

1919年，徐寶璜《新聞學(xué)》第十章“新聞紙之廣告”曲阜師范大學(xué)信息技術(shù)與傳播學(xué)院廣告研究·

1927年，戈公振《中國報學(xué)史》·