廣告設(shè)計(jì)與制作一、課程教學(xué)大綱〔定位、目的及內(nèi)容〕?廣告設(shè)計(jì)與制作?教學(xué)大綱明確指出，本課程是高職院校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的一門必修課。通過(guò)這門課的學(xué)習(xí)，掌握從事廣告設(shè)計(jì)與制作等相關(guān)職業(yè)所必需的專業(yè)根底理論和根本職業(yè)技能。熟練應(yīng)用廣告創(chuàng)意的根本方法。圖形、文字、色彩在本課程中占有重要地位，它包括圖形的聯(lián)想、圖形的表現(xiàn)、文案寫作、色彩搭配處理、版式設(shè)計(jì)等內(nèi)容二、教材本教材?廣告設(shè)計(jì)?〔高等藝術(shù)院校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教材，中國(guó)建筑工業(yè)出版社出版，莫軍華主編〕。優(yōu)點(diǎn)在于對(duì)各類行業(yè)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式做了細(xì)分，廣告創(chuàng)意方法也比較形象直觀。缺乏之處在于對(duì)色彩的應(yīng)用和字體變形涉及較少?！簟簟羧?、教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容詳略（一）廣告設(shè)計(jì)的概述略講（二）廣告設(shè)計(jì)的分類略講（三）廣告設(shè)計(jì)的組成詳講（四）廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)（象征、夸張、幽默、比喻、擬人、比較）詳講（五）圖形創(chuàng)意方法（聯(lián)想、想象）詳講（六）文案的組成及寫作詳講（七）色彩的搭配原則詳講（八）廣告策劃略講（九）廣告設(shè)計(jì)的執(zhí)行略講（十）廣告設(shè)計(jì)的審美取向略講十一）廣告設(shè)計(jì)的課程訓(xùn)練略講◆重點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)的組成、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)、圖形創(chuàng)意方法、文案的組成及寫作、色彩的搭配原那么?！綦y點(diǎn)：廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)、圖形的聯(lián)想與想象、廣告語(yǔ)及廣告標(biāo)題的寫作、色彩的搭配等四、教學(xué)方法手段〔一〕講授法

通過(guò)課堂講授，讓學(xué)生掌握根本的理論知識(shí)〔二〕演示法

利用電腦多媒體直觀演示經(jīng)典廣告及本人被采用的廣告案例，給學(xué)生賞析。〔三〕討論法

在賞析經(jīng)典廣告案例根底上，讓學(xué)生分析某些廣告的成功之處〔也包括某些廣告的失敗或缺乏之處〕。〔四〕實(shí)踐法

產(chǎn)學(xué)結(jié)合，讓學(xué)生投入到真正的實(shí)踐練習(xí)中。五、說(shuō)學(xué)情及學(xué)習(xí)方法的指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)本門課程態(tài)度積極認(rèn)真，學(xué)生能充分認(rèn)識(shí)到這門課程對(duì)于專業(yè)學(xué)習(xí)的重要性，學(xué)習(xí)興趣濃厚。多數(shù)學(xué)生學(xué)習(xí)這門課時(shí)，能積極搜集資料，并應(yīng)用于自己的廣告設(shè)計(jì)作業(yè)中。本門課程要在修完色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、圖形創(chuàng)意訓(xùn)練等根底上學(xué)習(xí)的。學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中經(jīng)常遇到創(chuàng)意難、廣告設(shè)計(jì)作業(yè)不知從何入手的問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，主要通過(guò)與學(xué)生多交流，給學(xué)生講述自己在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)如何尋找突破口等切身體會(huì)來(lái)指導(dǎo)鼓勵(lì)學(xué)生，并讓學(xué)生多畫草圖。六、教學(xué)程序設(shè)計(jì)以圖形的表現(xiàn)為例導(dǎo)入---廣告無(wú)時(shí)無(wú)刻不在充滿著人們的生活。但是有局部廣告，給人們?cè)斐闪艘曈X上的垃圾。好的廣告與那些垃圾廣告形成的效果天壤之別。好的廣告應(yīng)該是來(lái)源于生活而又高于生活的。今天我們重點(diǎn)