母嬰用品

行業(yè)研究報告大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10母嬰行業(yè)定義及研究范圍后者包含嬰童食品、嬰童用品、嬰童服裝和嬰童玩具四大類別。后者包含嬰童食品、嬰童用品、嬰童服裝和嬰童玩具四大類別。洗護(hù)用品童車童鞋/親子鞋童床寢具營養(yǎng)輔食玩具童裝/親子裝喂哺用品尿片濕巾奶粉孕婦產(chǎn)品類嬰童玩具類嬰童服裝類嬰童用品類嬰童食品類母嬰產(chǎn)品行業(yè)目 錄 行業(yè)概況 商品畫像 消費(fèi)者畫像 移動趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況成，線上母嬰仍有巨大市場潛力。成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3母嬰行業(yè)成交人數(shù)商品畫像商品畫像-品類成交結(jié)構(gòu)分品類來看，分品類來看，嬰童服裝節(jié)性，每年的第二三季度為淡季，第一四季度為旺季，嬰童服裝的淡旺季也是整個母嬰行業(yè)的淡旺季。嬰童食品的市場份額有所下降，孕婦產(chǎn)品2014孕婦產(chǎn)品類孕婦產(chǎn)品類嬰童玩具類嬰童服裝類嬰童用品類嬰童食品類20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 201507312012Q4-2015Q3母嬰行業(yè)分品類銷售額占比商品畫像-行業(yè)各品類成交增速商品畫像-行業(yè)各品類成交增速與分布情況的結(jié)論一致，與分布情況的結(jié)論一致，嬰童食品孕婦產(chǎn)品在2014年上半年成為熱門，隨后是，進(jìn)入2015年，嬰童玩具的增速都有回落，但嬰童服裝還保持著相對高速增長，獨領(lǐng)風(fēng)騷孕婦產(chǎn)品類孕婦產(chǎn)品類嬰童玩具類嬰童服裝類嬰童用品類嬰童食品類20131031 20131231 20140228 20140430 20140630 20140831 20141031 20141231 20150228 20150430 20150630 20150831母嬰行業(yè)平均增速嬰童服裝嬰童玩具嬰童用品孕婦產(chǎn)品2013Q4-2015Q3母嬰行業(yè)分品類銷售額相對增速注：相對增速=品類增速-行業(yè)增速消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-性別分布消費(fèi)者方面，母嬰行業(yè)的消費(fèi)者以消費(fèi)者方面，母嬰行業(yè)的消費(fèi)者以分品類來看，女性比例最高的是嬰童服裝和女男女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者性別分布女男嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類母嬰行業(yè)2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分品類消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-年齡分布23-35歲23-35歲人群是母嬰行業(yè)主要消費(fèi)群體，20157523-28歲人群比例的提高，這一人群在母嬰行業(yè)中的占比也逐年增加，目前已達(dá)三成。分品類來看，由于孕婦產(chǎn)品和初次生育女性中23-28歲人群分布53.8%55.2%初次生育女性中23-28歲人群分布53.8%55.2%56.8%2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分品類消費(fèi)者年齡分布嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類母嬰行業(yè)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲2011-2015Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者年齡分布2011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q319-222011-2015Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者年齡分布2011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q319-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度分布母嬰行業(yè)消費(fèi)者絕大多數(shù)為母嬰行業(yè)消費(fèi)者絕大多數(shù)為深度用戶分品類來看，深度用戶比例最高的是深度用戶中度用戶淺層用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類母嬰行淺層用戶 中度用戶 深度用戶消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-消費(fèi)檔次分布2011-2015Q3分品類來看，消費(fèi)者最為高端的是嬰童食品嬰童用品價格的考慮。有研究表明，分別有5250高端進(jìn)階高端進(jìn)階基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)檔次分布高端進(jìn)階基礎(chǔ)嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類母嬰行業(yè)2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分品類消費(fèi)檔次分布資料來源：尼爾森市場研究消費(fèi)者畫像-城市線級分布消費(fèi)者畫像-城市線級分布母嬰行業(yè)以母嬰行業(yè)以一二級嬰童服裝和比例則明顯高于整體水平2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級 四級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級 四級2013二級一級201220112011-2015Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者城市線級分布2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分品類消費(fèi)者城市線級分布嬰童食品類嬰童用品類嬰童服裝類嬰童玩具類孕婦產(chǎn)品類母嬰行一級 二級 三級 四級消費(fèi)者畫像-地域分布消費(fèi)者畫像-地域分布母嬰行業(yè)消費(fèi)者主要分布在母嬰行業(yè)消費(fèi)者主要分布在東部地區(qū)2015Q1-Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者地域分布2015Q1-Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者地域分布2015Q1-Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者分地域增長情況注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動趨勢移動趨勢-發(fā)展概況母嬰行業(yè)已進(jìn)入移動電商時代母嬰行業(yè)已進(jìn)入移動電商時代2014年5PC端；接著三個月后，移動端成交人數(shù)也超過了總?cè)藬?shù)的一半；最終2015年初，移動滲透率突破50%移動端滲透率移動端滲透率2015年6月2015年2月2014年10月2014年6月2014年2月2013年10月2013年6月2013年2月2012年10月一半2014年5月，移動端瀏覽人數(shù)首次超過了PC端2015年初，移動端成交規(guī)模首次突破50%2012Q4-2015Q3母嬰行業(yè)移動端滲透率2014年8月，移動端成交人數(shù)首次超過總?cè)藬?shù)的移動趨勢移動趨勢-分品類發(fā)展概況分品類來看，分品類來看，嬰童玩具PC/這兩個品類消費(fèi)者在不同平臺上購買的商品差別較大，移動端的習(xí)慣仍在培養(yǎng)中2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分品類移動端滲透率嬰童食品類 嬰童用品類 嬰童服裝類 嬰童玩具類 孕婦產(chǎn)品類 母嬰行業(yè)PC 移動移動趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從分人群來看，移動端從和其他人群PC PC 移動高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分人群移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況2015Q1-Q32015Q1-Q3母嬰行業(yè)消費(fèi)者分地區(qū)移動端滲透率電商的未來在移動端，而PC PC 移動四級三級二級一級2015Q1-Q3母嬰行業(yè)分城市移動端滲透率注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高經(jīng)營建議經(jīng)營建議分品類來說嬰童食品和嬰單用品加強(qiáng)相關(guān)宣傳；嬰童服裝、嬰童玩具和戶維護(hù)。數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明