數(shù)碼產(chǎn)品

行業(yè)研究報(bào)告研究背景研究背景大數(shù)據(jù)·大數(shù)據(jù)·全洞察PAGE10 數(shù)碼產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，線上發(fā)展成熟，競爭激烈。 整個(gè)數(shù)碼行業(yè)向?qū)嵱没?，平民化，娛樂化方向發(fā)展。數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)定義及研究范圍數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)定義及研究范圍數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)主要包括：手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)、平板電腦/MID、MP3/MP4/iPod/錄數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)主要包括：手機(jī)、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)、平板電腦/MID、MP3/MP4/iPod/錄音筆這五個(gè)子品類。MP3/MP4/iPodMP3/MP4/iPod/錄音筆平板電腦/MID數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)筆記本電腦手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)目錄 行業(yè)概況 消費(fèi)者畫像 移動(dòng)趨勢 經(jīng)營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況數(shù)碼產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，線上發(fā)展成熟，成交人數(shù)小幅上升，數(shù)碼產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，線上發(fā)展成熟，成交人數(shù)小幅上升，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群趨于穩(wěn)定。每年第四季度是銷售旺季，受“雙十一”促銷影響，成交規(guī)模小幅上升，但每年春節(jié)期間后是銷售淡季。成交人數(shù)成交人數(shù)2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)成交人數(shù)商品畫像–品類成交結(jié)構(gòu)商品畫像–品類成交結(jié)構(gòu)分品類看，分品類看，手機(jī)的銷售額占比占據(jù)大半壁江山，且呈現(xiàn)逐年上漲趨勢。受技術(shù)和消費(fèi)習(xí)慣變遷的影響，數(shù)碼相機(jī)和MP3/MP4/iPod/錄音筆銷售額占比出現(xiàn)小幅下滑。MP3/MP4/iPod/MP3/MP4/iPod/錄音筆平板電腦/MID數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)筆記本電腦手機(jī)2015Q1-Q32014Q1-Q32014201320122011數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分品類銷售額占比商品畫像–行業(yè)各品類成交增速商品畫像–行業(yè)各品類成交增速增速方面，增速方面，手機(jī)一枝獨(dú)秀，引領(lǐng)行業(yè)增長，筆記本電腦和平板電腦的增速則與大行業(yè)趨勢。MP3/MP4/iPod/錄音筆和數(shù)碼相機(jī)受替代品沖擊嚴(yán)重，增速緩慢，低于數(shù)碼行業(yè)的平均水平。2015Q1-Q32015Q1-Q3MP3/MP4/iPod/錄音筆2014平板電腦2013數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)筆記本電腦手機(jī)20122012-2015Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分品類銷售額相對增速數(shù)碼產(chǎn)品行 業(yè)平均增速注：相對增速=品類增速-行業(yè)增速消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-性別分布消費(fèi)者方面，數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者方面，數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)男性消費(fèi)比例極高，占比超過65%左右，高于家電數(shù)碼行業(yè)整體水平。分品類看，筆記本電腦男性消費(fèi)者占比最高，達(dá)76.6%。數(shù)碼產(chǎn)品是少有的男性主導(dǎo)的消費(fèi)品行業(yè)。2014Q1-Q32015Q1-Q3女2014Q1-Q32015Q1-Q3女2013男20122011數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者性別分布女錄音筆相機(jī)/攝像機(jī)男筆記本電腦 數(shù)碼相機(jī)/單反平板電腦/MIDMP3/MP4/iPod/手機(jī)消費(fèi)者性別分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-年齡分布數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)以數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)以23-35歲19-2829-50分品類看，手機(jī)MP3/MP4/iPod/錄音機(jī)筆記本電腦19-2829-5050%。51-70歲36-5051-70歲36-50歲2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35歲2011 2012 201319-22歲 23-28歲數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者年齡分布51-70歲數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)23-28歲 29-35歲 36-50歲19-22歲平板電腦/MIDMP3/MP4/iPod/錄音筆筆記本電腦手機(jī)2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分品類消費(fèi)者年齡分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-網(wǎng)購深度分布數(shù)碼產(chǎn)品以數(shù)碼產(chǎn)品以深度用戶為主，且占比逐步增長，目前深度用戶占比超過85%。分品類看，數(shù)碼相機(jī)深度用戶占比最高，由于該品類電子產(chǎn)品發(fā)燒友最多。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用戶 中度用戶 淺層用戶20122011網(wǎng)購深度分布深度用戶 中度用戶 淺層用戶錄音筆數(shù)碼相機(jī)/單反相平板電腦/MID機(jī)/攝像機(jī)筆記本電腦手機(jī)2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分品類消費(fèi)者網(wǎng)購深度分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-消費(fèi)檔次分布數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)以數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)以高端和進(jìn)階型消費(fèi)者為主，占比一直維持在95%以上。同時(shí)，數(shù)碼相機(jī)的高端消費(fèi)者最多，占比高達(dá)47%。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 進(jìn)階 基礎(chǔ)20122011數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)檔次分布高端 進(jìn)階 基礎(chǔ)錄音筆數(shù)碼相機(jī)/單反相平板電腦/MID機(jī)/攝像機(jī)筆記本電腦手機(jī)2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)檔次分布消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-城市線級分布2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3一級 二級 三級 四級2011城市線級分布一級 二級 三級 四級錄音筆數(shù)碼相機(jī)/單反相 平板電腦/MID機(jī)/攝像機(jī)筆記本電腦手機(jī)2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分品類消費(fèi)者城市線級分布數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)以一二級城市消費(fèi)者為主，但是呈現(xiàn)出向三四級城市轉(zhuǎn)移的趨勢，目前三四級城市消費(fèi)者比例已達(dá)36%，并且三級城市占比已經(jīng)超過一級城市。數(shù)碼相機(jī)的一級城市消費(fèi)占比最高。消費(fèi)者畫像消費(fèi)者畫像-地域分布數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者主要分布在數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者主要分布在東部地區(qū)，廣東占比極高，達(dá)16.6%；上海銷售額占比及增速都靠前，市場需求大。同時(shí)，西藏、河南、等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的增速偏高，市場潛力巨大。銷售額占比前五省份銷售額增速前五省份1廣東省銷售額占比前五省份銷售額增速前五省份1廣東省1西藏2浙江省2河南3江蘇省3上海4山東省4遼寧5上海5甘肅注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況移動(dòng)趨勢-發(fā)展概況。2014年11PC12PC2015年8PC端的對比更方便，導(dǎo)致移動(dòng)電商滲透偏低。2012Q4-2015Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)移動(dòng)端滲透率2014年12月，移

2015年8月，移動(dòng)端銷售額首次突破50%。2014年動(dòng)端瀏覽人數(shù)首次超過PC端。

動(dòng)端成交人數(shù)首次超過PC端。移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢–分品類發(fā)展概況移動(dòng)趨勢–分品類發(fā)展概況分品類來看，分品類來看，手機(jī)移動(dòng)端滲透率最高，數(shù)碼相機(jī)移動(dòng)滲透率最低。MP3/MP4/iPod/MP3/MP4/iPod/錄音筆平板電腦/MID數(shù)碼相機(jī)/單反相機(jī)/攝像機(jī)PC 移動(dòng)筆記本電腦手機(jī)2015Q1-Q3分品類移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動(dòng)端從分人群來看，移動(dòng)端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對于移動(dòng)端的接受程度差異不大，淺層用戶和基礎(chǔ)消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率略高于其他人群PC PC 移動(dòng)高端進(jìn)階基礎(chǔ)19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費(fèi)檔次網(wǎng)購深度年齡性別2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢移動(dòng)趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況分地區(qū)來看，移動(dòng)端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。分地區(qū)來看，移動(dòng)端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。電商的未來在移動(dòng)端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。PC 移動(dòng)四級PC 移動(dòng)四級三級二級一級2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)分城市移動(dòng)端滲透率2015Q1-Q3數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者分地域移動(dòng)端滲透率排名1 西藏6寧夏2陜西省7貴州省3青海省8甘肅省4海南省9湖北省5山西省10天津經(jīng)營建議經(jīng)營建議數(shù)碼行業(yè)上游品牌強(qiáng)勢，線上線下發(fā)展成熟，競爭激烈，商家需要在戰(zhàn)略層面找準(zhǔn)自己的定位。數(shù)碼行業(yè)的消費(fèi)者喜歡對比挑選，商家應(yīng)提供盡可能豐富的產(chǎn)品組合吸引用戶，防止用戶流失。數(shù)碼產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，產(chǎn)品價(jià)格透明，商家應(yīng)在增值服務(wù)方面多發(fā)力，避免赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)。部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品如相機(jī)，是一個(gè)興趣導(dǎo)向的品類，做好用戶運(yùn)營可取得事半功倍的效果。電商消費(fèi)渠道下沉趨勢較明顯，一、二級城市市場逐漸飽和，三、四級城市需求旺盛，商家需要有針對性的做好相關(guān)市場的布局。數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源及指標(biāo)說明數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)