紙尿褲

行業(yè)研究報告大數據·大數據·全洞察PAGE10紙尿片拉拉褲紙尿片拉拉褲紙尿褲紙尿褲紙尿褲定義及研究范圍目錄 行業(yè)概況 消費者畫像 移動趨勢 促銷分析 經營建議 附錄行業(yè)概況行業(yè)概況紙尿褲成交規(guī)模不斷增長紙尿褲成交規(guī)模不斷增長成交人數成交人數2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3紙尿褲成交人數資料來源：尼爾森市場研究消費者畫像消費者畫像-性別和年齡女性購買紙尿褲的主力是29-35歲女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3女男2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3紙尿褲消費者性別分布51-70歲36-50歲29-35歲23-28歲19-22歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3紙尿褲消費者年齡分布消費者畫像消費者畫像-網購深度和消費檔次絕大多數紙尿褲消費者為絕大多數紙尿褲消費者為、進階檔次網購頻次深度化，消費檔次則出現(xiàn)了一定程度的下沉趨勢深度用戶中度用戶淺層用戶深度用戶中度用戶淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3紙尿褲消費者網購深度分布高端進階基礎2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013201220112011-2015Q3紙尿褲消費檔次分布消費者畫像消費者畫像-城市線級和地域分布紙尿褲消費者大多居于紙尿褲消費者大多居于2011-2015Q3，城市下沉趨勢明顯2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級 四級2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級 四級2013二級一級201220112011-2015Q3紙尿褲消費者城市線級分布2015Q1-Q3紙尿褲消費者地域分布注：地圖顏色越深代表數值越高移動趨勢移動趨勢-發(fā)展概況紙尿褲線上市場已進入移動電商時代紙尿褲線上市場已進入移動電商時代201420130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 2015073120121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 20150731移動端滲透率數的一半2014年10月，移動端成交規(guī)模首次突破50%動端瀏覽人數首次超過了PC端2012Q4-2015Q3紙尿褲移動端滲透率2014年6月，移動端成交人數首次超過總人2014年1月，移移動趨勢移動趨勢-分人群發(fā)展概況分人群來看，移動端從分人群來看，移動端從、和開始發(fā)力PC PC 移動高端進階基礎19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 淺層用戶 中度用戶 深度用戶女男消費檔次網購深度年齡性別2015Q1-Q3紙尿褲分人群移動端滲透率移動趨勢移動趨勢-分地區(qū)發(fā)展概況2015Q1-Q32015Q1-Q3紙尿褲消費者分地區(qū)移動端滲透率電商的未來在移動端，而PC PC 移動四級三級二級一級2015Q1-Q3紙尿褲分城市移動端滲透率注：地圖顏色越深代表數值越高促銷分析促銷分析以2015年9月滾動全年的銷售額來看，一共有4寶99大促，可見線上紙尿褲的季節(jié)性與促銷息息相關2014100120141031201411302014123020150129201502282015033020150429201505292015062820150728201508272015092620141001201410312014113020141230201501292015022820150330201504292015052920150628201507282015082720150926銷售額淘寶99大促618年中大促通過促銷銷售出去的紙尿褲銷量占比達95%“雙十二”通過促銷銷售出去的紙尿褲銷量占比達85%“雙十一”通過促銷銷售出去的紙尿褲銷量占比達90%2014Q4-2015Q3紙尿褲銷售額資料來源：尼爾森市場研究經營建議經營建議化。用戶體驗，做好客戶的后續(xù)維系。數據來源及指標說明數據來源及指標說明3.86億1000萬商家、10億位洞察消費特征和行業(yè)趨勢，助力商業(yè)決策。指標說明：消費檔次：基于消費者在平臺上購買商品的價格分布區(qū)間確定。網購深度：基于消費者在平臺上的消費頻次確定。城市線