企業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)〔2〕主講：鄭長德教授西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院其次章產(chǎn)業(yè)構(gòu)造和市場構(gòu)造引言市場和產(chǎn)業(yè)市場構(gòu)造產(chǎn)業(yè)集中度產(chǎn)品差異化進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘和市場可競爭性對(duì)SCP模型的爭議引言SCP模型：構(gòu)造－行為－績效代表人物：貝恩〔Bain〕〔1956，1959〕根本觀點(diǎn)：教材第7頁SCP模型市場和產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)業(yè)穿插彈性與產(chǎn)業(yè)市場構(gòu)造產(chǎn)品差異化程度市場中買賣雙方的數(shù)量及相對(duì)規(guī)模新競爭者進(jìn)入市場的力量或受到的阻力生產(chǎn)是否具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)并起了多大的作用企業(yè)垂直一體化和多樣化程度產(chǎn)業(yè)集中度含義集中度的測度集中度的重要性對(duì)集中度指數(shù)的評(píng)價(jià)集中度的證據(jù)集中度的打算因素含義市場集中度：在一個(gè)特定市場中，少數(shù)幾個(gè)企業(yè)掌握生產(chǎn)的程度，即賣方集中度，它由賣方的數(shù)量和大小分布打算。買方集中度：一個(gè)特定市場中買方數(shù)量和大小來打算買方集中度。集中度的測度集中率〔CRi〕：市場中最大的i個(gè)企業(yè)市場份額之和，i＝3，4，5。首位度〔CR1〕：市場中最大企業(yè)的市場份額CR3：市場中最大三家企業(yè)的市場份額之和。CR4：市場中最大四家企業(yè)的市場份額之和。集中度的測度集中度曲線：P13-14集中度的測度赫芬達(dá)爾指數(shù)：產(chǎn)業(yè)中全部企業(yè)市場份額的平方和。設(shè)si為第i個(gè)企業(yè)的市場份額，則有集中度的測度赫芬達(dá)爾指數(shù)考慮了產(chǎn)業(yè)中全部企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模分布。集中度的測度羅森布魯斯指數(shù)：其中，i＝1，2，……，n：表示企業(yè)規(guī)模按降序排列時(shí)的挨次。該指數(shù)強(qiáng)調(diào)了小企業(yè)的作用。集中度的測度綜合集中度指數(shù)：該指數(shù)通過將最大企業(yè)的市場份額和某一掩蓋產(chǎn)業(yè)中全部剩余企業(yè)的總和性指數(shù)相加得到。集中度的測度集中度的相對(duì)度量：羅倫茨曲線：基尼系數(shù)：集中度的重要性消費(fèi)者搜尋和獵取信息的本錢取決于市場中企業(yè)的數(shù)量賣方集中度影響寡頭壟斷企業(yè)間的相互依靠性和價(jià)格本錢比集中度可能影響企業(yè)間的學(xué)問溝通對(duì)集中度指數(shù)的評(píng)價(jià)集中度曲線準(zhǔn)則銷售量轉(zhuǎn)移原則必需成立新進(jìn)入準(zhǔn)則兼并會(huì)增加集中度隨機(jī)因素的影響集中度的證據(jù)英國的證據(jù)歐盟的證據(jù)閱歷證據(jù)：p25-26集中度的打算因素確定性解釋技術(shù)〔規(guī)模經(jīng)濟(jì)〕進(jìn)入壁壘行為兼并政府政策技術(shù)變化垂直一體化市場成長隨機(jī)性解釋集中度的變化反映了影響企業(yè)決策和增長速度不確定因素的凈效應(yīng)。Gibrat過程〔比例效應(yīng)法則〕集中度的打算因素技術(shù)〔規(guī)模經(jīng)濟(jì)〕：影響本錢，是SCP模型的核心。有效的企業(yè)總是在生產(chǎn)的最小有效規(guī)模〔MES〕處經(jīng)營。完全競爭市場：U形本錢曲線：p=c集中度的打算因素L形本錢曲線結(jié)論：技術(shù)因素或規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)集中度有重要影響。集中度的打算因素不完全競爭市場：集中度的打算因素進(jìn)入壁壘：減緩甚至阻擋新企業(yè)的進(jìn)入，在其他條件一樣的狀況下，它們可能會(huì)導(dǎo)致更集中的市場構(gòu)造。行為：市場構(gòu)造?企業(yè)行為兼并：兼并對(duì)集中度有顯著的正影響。政府政策：技術(shù)變化：能擴(kuò)大大工廠規(guī)模，增加產(chǎn)業(yè)集中度。集中度的打算因素垂直一體化：影響壟斷競爭相互依靠的性質(zhì)和程度，以及新企業(yè)進(jìn)入市場的難易程度。市場成長：集中度的打算因素隨機(jī)性方法：核心：集中度的變化反映了影響企業(yè)決策和增長速度不確定因素的凈效應(yīng)。Gibrat過程〔比例效應(yīng)法則〕：在企業(yè)行為的經(jīng)濟(jì)和隨機(jī)因素的凈效應(yīng)影響下，企業(yè)成長速度是獨(dú)立正太分布的隨機(jī)變量，均值為m、方差為s2，即其中，Si，t和Si,t+1分別表示企業(yè)i在t和t+1時(shí)刻的規(guī)模。集中度的打算因素比例效應(yīng)法則：假設(shè)ε聽從正態(tài)分布，即每個(gè)企業(yè)都聽從一個(gè)不依靠于其規(guī)模的按比例成長的概率分布。因此，在給定時(shí)間內(nèi)，企業(yè)按給定比例成長的概率是相等的，與規(guī)模無關(guān)。含義：比例效應(yīng)法則強(qiáng)調(diào)規(guī)模的不等性，而非企業(yè)數(shù)。企業(yè)規(guī)模頻率分布方差和篇斜度為正。成長與企業(yè)規(guī)模獨(dú)立。政策含義：案例爭論：p24-25產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化：消費(fèi)者在多大程度上認(rèn)為產(chǎn)品是不同的。產(chǎn)品差異化的類型：水平差異化：垂直差異化：產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化的重要性：幫助定義市場影響企業(yè)需求曲線的外形和位置差異化和品牌忠誠度影響企業(yè)的進(jìn)入產(chǎn)品差異化影響市場集中度進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘：相對(duì)于已有企業(yè)而言新進(jìn)入者的弱勢，即“已有企業(yè)在不吸引新企業(yè)進(jìn)入的前提下，把價(jià)格維持在競爭價(jià)格以上的力量”。進(jìn)入高度〔條件〕：進(jìn)入壁壘產(chǎn)品差異化：在消費(fèi)者看來的產(chǎn)品差異化程度。垂直差異化：全部消費(fèi)者都能生疏到的產(chǎn)品質(zhì)量的變化。水平差異化：消費(fèi)者的偏好在產(chǎn)品之間不會(huì)均勻分布。進(jìn)入壁壘確定本錢優(yōu)勢：在位企業(yè)一般生產(chǎn)一單位產(chǎn)品的本錢比潛在進(jìn)入者要低。由于在位企業(yè)有特地的治理團(tuán)隊(duì)或其他稀缺資源，新進(jìn)入者沒有；專利優(yōu)勢；原材料掌握優(yōu)勢；資本本錢低；生產(chǎn)本錢優(yōu)勢。進(jìn)入壁壘原始資本要求：資本市場不完全，因此假設(shè)企業(yè)需要相當(dāng)數(shù)量的資本才能開頭生產(chǎn)，那么進(jìn)入市場就會(huì)很困難。規(guī)模經(jīng)濟(jì)：垂直一體化：進(jìn)入壁壘和市場可競爭性進(jìn)入壁壘的限制性：假設(shè)進(jìn)入者擁有雄厚資金，并且進(jìn)入是實(shí)行開拓市場的多樣化形式，進(jìn)入者有可能跨越進(jìn)入壁壘；進(jìn)入壁壘有效：進(jìn)入壁壘特別堅(jiān)固，多樣化進(jìn)入者進(jìn)入本錢很高；在位者能對(duì)多樣化進(jìn)入者的行為進(jìn)展報(bào)復(fù)性威逼不存在進(jìn)入壁壘的狀況〔Baumol1982〕：全部的生產(chǎn)者和潛在進(jìn)入者都能獲得一樣的技術(shù)、實(shí)現(xiàn)一樣的平均生產(chǎn)本錢；即使生產(chǎn)過程存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但不存在漂浮本錢；已有的供給商轉(zhuǎn)變價(jià)格行為具有滯后性，與此同時(shí)消費(fèi)者對(duì)這種價(jià)格變化做出反映。市場可競爭性理論〔Baumol，1982〕：假設(shè)市場滿足上面三個(gè)條件，進(jìn)入壁壘就不存在，企業(yè)可無本錢地退出市場，市場就是完全可競爭的，這樣在長期中，在位者不能獲得超額利潤。在潛在競爭的威逼下，完全可競爭性市場中不存在正利潤。政策含義：政府的競爭政策應(yīng)致力于通過增加企業(yè)行為的機(jī)動(dòng)性、增加在位者和潛在進(jìn)入者之間的競爭性來開放市場，而不是試圖直接去影響市場集中度。對(duì)SCP模型的爭議SCP模型：產(chǎn)業(yè)構(gòu)造外生給定，并因此打算了企業(yè)行為和產(chǎn)業(yè)績效。高集中度意味著產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)少，就可能進(jìn)展勾結(jié)，進(jìn)入壁壘大，治理無效率，生產(chǎn)效率低。低集中度意味著市場行為是競爭性的，企業(yè)會(huì)依據(jù)邊際收益等于邊際本錢定價(jià)，不存在超額利潤，治理和生產(chǎn)是有效率的。結(jié)論：市場構(gòu)造打算企業(yè)行為，企業(yè)行為打算產(chǎn)業(yè)績效，從而打算了安排效率和社會(huì)福利最大化程度。實(shí)證爭論：檢驗(yàn)構(gòu)造打算績效假說。思路：集中度與利潤率之間的關(guān)系。結(jié)論：正相關(guān)性還是負(fù)相關(guān)性？顯著還是可無視？線性還是非線性？相關(guān)關(guān)系還是因果關(guān)系？對(duì)SCP模型的批判可競爭性理論：產(chǎn)業(yè)構(gòu)造是內(nèi)生的，是和構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的全部企業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、廣告費(fèi)用及其他方面的決策一起，同時(shí)