商標(biāo)駁回復(fù)審的經(jīng)典案例點(diǎn)評摘要：近一段時間以來，商標(biāo)評審委員會依據(jù)新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》以及《商標(biāo)評審規(guī)則》審理、裁決了一批案件?？偟膩砜?，商標(biāo)評審案件的審理工作在程序上和實(shí)體上都有了較大的調(diào)整。我選編...近一段時間以來，商標(biāo)評審委員會依據(jù)新修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》以及《商標(biāo)評審規(guī)則》審理、裁決了一批案件?？偟膩砜?，商標(biāo)評審案件的審理工作在程序上和實(shí)體上都有了較大的調(diào)整。我選編了一些商標(biāo)復(fù)審案例，希望能夠增進(jìn)大家對近期商標(biāo)評審工作的了解。需要說明的是，無論是案例的選編，還是本文中對案例所作的簡要分析，都只出自于我個人的觀點(diǎn)，如有不當(dāng)之處請予指正。一、“眼中無他，卻有力加”商標(biāo)駁回復(fù)審案某釀酒有限公司(以下簡稱申請人)在第32類啤酒等商品上向商標(biāo)局提出"眼中無他，卻有力加"商標(biāo)(以下簡稱申請商標(biāo))的注冊申請。商標(biāo)局認(rèn)為，申請商標(biāo)為普通廣告宣傳用語，用作商標(biāo)缺乏顯著性，故依據(jù)原《商標(biāo)法》第七條規(guī)定予以駁回。申請人復(fù)審稱，申請商標(biāo)早已在市場上使用，而且一直為申請人獨(dú)家使用，并享有一定知名度。申請商標(biāo)具有顯著特征，請求準(zhǔn)予申請商標(biāo)初步審定。商標(biāo)評審委員會經(jīng)合議認(rèn)為，申請商標(biāo)“眼中無他，卻有力加”為申請人所獨(dú)創(chuàng)，并非一般流行廣告用語，而且申請商標(biāo)中的文字“力加”也是申請人商標(biāo)，故申請商標(biāo)具備商標(biāo)的顯著特征，可以準(zhǔn)予初步審定。點(diǎn)評：企業(yè)將一些廣告短語申請注冊商標(biāo)的情況，在商標(biāo)審查實(shí)踐中比較常見。其中有些廣告短語構(gòu)思別致、簡潔明快，具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，由企業(yè)長期獨(dú)家使用，并投入了大量的費(fèi)用進(jìn)行廣告宣傳，在社會公眾中享有了較高的知名度，客觀上起到了識別商品來源的作用，由此產(chǎn)生了對其予以法律保護(hù)的必要性與合理性。一般認(rèn)為，滿足下列條件之一的，就可以注冊為商標(biāo)：其一，該短語為申請人所獨(dú)創(chuàng)，并非常見的廣告宣傳用語。例如使用于某膠卷商品上的"串起生活每一刻"、使用于某處理器商品上的"給電腦一顆奔騰的'芯'。其二，在短語中包含有申請人已經(jīng)注冊的商標(biāo)，整體具備顯著特征的。例如使用于汽水等商品上的"永遠(yuǎn)是可口可樂及圖"商標(biāo)。其三，經(jīng)過長期、廣泛的使用與宣傳，已經(jīng)可以起到商標(biāo)識別作用的。本案申請商標(biāo)能夠獲準(zhǔn)注冊是基于兩個理由：第一，商標(biāo)評審委員會認(rèn)為該商標(biāo)文字為申請人所獨(dú)創(chuàng)，并非常用的表達(dá)方式；第二，申請商標(biāo)文字中包含有申請人已經(jīng)注冊的商標(biāo)"力加"，該商標(biāo)整體具備顯著特征。一般來說，能夠同時滿足"獨(dú)創(chuàng)性"、"包含有注冊商標(biāo)"兩個條件的廣告短語，比較容易獲準(zhǔn)注冊。至于一些常見的廣告宣傳用語，則往往被認(rèn)為缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。如果企業(yè)希望根據(jù)新《商標(biāo)法》有關(guān)"經(jīng)過使用取得顯著特征"的規(guī)定來獲得商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，要付出大量的廣告宣傳費(fèi)用，同時也面臨著巨大的法律風(fēng)險，因而在制定商標(biāo)和市場營銷戰(zhàn)略時需要認(rèn)真研究、慎重考慮。二、“一卡通”商標(biāo)駁回復(fù)審案招商銀行(以下簡稱申請人)在第30類金融服務(wù)等服務(wù)項目上向商標(biāo)局提出“一卡通”商標(biāo)(以下簡稱申請商標(biāo))的注冊申請。商標(biāo)局認(rèn)為，申請商標(biāo)“一卡通”用在指定服務(wù)上，直接敘述了服務(wù)的內(nèi)容及特點(diǎn)，故依據(jù)原《商標(biāo)法》第八條第一款第(6)項和第十七條的規(guī)定予以駁回。申請人復(fù)審稱，申請商標(biāo)具有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性?！耙豢ㄍā笔巧暾埲俗钕让⑹褂玫摹！耙豢ㄍā迸c申請保護(hù)的服務(wù)項目并無直接描述。申請人與“一卡通”之間深厚的聯(lián)系已為公眾所知曉，故請求核準(zhǔn)申請商標(biāo)注冊。商標(biāo)評審委員會經(jīng)過合議認(rèn)為，雖然申請商標(biāo)"一卡通"文字對其指定使用的"金融服務(wù)、儲蓄銀行、信用卡"等服務(wù)項目的特點(diǎn)有一定的敘述性，但經(jīng)過申請人長期使用與廣泛的宣傳，"一卡通"文字與申請人之間建立了緊密的聯(lián)系，該文字已經(jīng)起到了識別服務(wù)來源的作用，而且，目前尚無證據(jù)表明其他金融機(jī)構(gòu)也在類似服務(wù)上使用"一卡通"文字。申請商標(biāo)經(jīng)過使用已經(jīng)取得了顯著特征，并便于識別。因此，申請商標(biāo)可以初步審定。點(diǎn)評：一般認(rèn)為，直接表示商品或服務(wù)功能等特點(diǎn)的文字、圖形缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，不能起到商標(biāo)的識別作用。根據(jù)修改前《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，上述文字、圖形是不能作為商標(biāo)使用的。新《商標(biāo)法》對于這一條款作了較大的改動。根據(jù)該法第十一條規(guī)定，本身缺乏顯著特征的標(biāo)志“經(jīng)過使用取得顯著特征，并對此附加了一些限制條件，又規(guī)定了除外條款。其中，如何認(rèn)定"地名具有其他含義"是一個值得探討的問題。時也是黃山風(fēng)景區(qū)的名稱)、"靈山"(廣西壯族自治區(qū)靈山縣，同時也是無錫靈山風(fēng)景區(qū)的名稱)之類；其三，地名與其他文字結(jié)合為一個明顯有別于地名含義的新詞。一般認(rèn)為，"地名具有其他含義"指的是申請商標(biāo)文字具有地名含義以外的、強(qiáng)于地名含義的其他含義，簡言之，也就是能夠起到商標(biāo)識別作用的含義。我個人認(rèn)為，"地名具有其他含義"包括三種情況：其一，該地名文字本身是有著常見含義的詞匯，例如"朝陽"(遼寧省朝陽市)、"長樂"(福建省長樂市)、"振興"(丹東市振興區(qū))之類；其二，該文字是有著明確指稱事物的名詞，例如"黃山"(安徽省黃山市，同時也是黃山風(fēng)景區(qū)的名稱)、"靈山"(廣西壯族自治區(qū)靈山縣，同時也是無錫靈山風(fēng)景區(qū)的名稱)之類；其三，地名與其他文字結(jié)合為一個明顯有別于地名含義的新詞。一般認(rèn)為，"地名具有其他含義"指的是申請商標(biāo)文字具有地名含義以外的、強(qiáng)于地名含義的其他含義，簡言之，也就是能夠起到商標(biāo)識別作用的含義。我個人認(rèn)為，"地名具有其他含義"包括三種情況：其一，該地名文字本身是有著常見含義的詞匯，例如"朝陽"(遼寧省朝陽市)、"長樂"(福建省長樂市)、"振興"(丹東市振興區(qū))之類；其二，該文字是有著明確指稱事物的名詞，例如"黃山"(安徽省黃山市，同本案中，申請商標(biāo)的文字部分"SHANGHAITANG"是"上海灘"的英文音譯，而"上海灘"中雖然含有文字"上海"，但其整體作為有著特定歷史含義的名