HTC——沒落的輝煌治理大類六班第一小組傾情制作公司概況進呈現(xiàn)狀環(huán)境分析戰(zhàn)略分析公司概況HTC，宏達國際電子股份，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機，公司總部位于中國臺灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。公司概況自成立以來，該公司已經(jīng)進展出強大的研發(fā)力氣、開創(chuàng)了很多全新的設計和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術領先的PDA及智能手機產(chǎn)品。作為最早一家使用谷歌Android系統(tǒng)的手機廠商，HTC從代工廠成長為品牌制造商引起萬眾矚目。公司概況2023年HTC市值超越蘋果，成為全球第一的手機品牌，世界第一部1080，四核手機都是HTC生產(chǎn)的。美國商業(yè)周刊〔BusinessWeek〕在2023年將該公司列為全球排名第三的科技公司，并于2023年評比HTC為亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最正確的其次名。

進呈現(xiàn)狀而如今的頹勢讓人不禁唏噓不已——冰水兩重天2023年第四季度，營業(yè)收入同比下降28%，凈利潤僅為3.64億美元，消逝兩年以來的第一次下滑；2023年第一季度，凈利潤為1.54億美元，下滑70%；2023年其次季度，凈利潤同比下滑57.8%；2023年2月份綜合營收為3.84億美元，同比下滑44%，環(huán)比下滑27%，創(chuàng)下自2023年1月以來的最低營收記錄。進呈現(xiàn)狀

行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭據(jù)了解，HTC曾經(jīng)是第一個推出Windows和安卓智能手機的廠商。2023年憑借著首款安卓手機的產(chǎn)品優(yōu)勢在美國市場快速崛起。但在2023年，HTC由于在美國與蘋果的專利訴訟，其被美國實施進口禁令，HTC在歐美市場開頭走下坡路。在海外市場受阻之后，HTC開頭重視中國市場，不過得從頭開頭。此時，三星和蘋果已經(jīng)占有大局部市場，而以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌也在快速崛起。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，這幾年HTC進展不行的緣由主要有：HTC過分地看中美國和歐洲市場而無視了中國市場。另外內(nèi)部放棄了在內(nèi)地進展得比較好的多普達品牌是一個比較大的錯誤。在王艷輝看來，從去年開頭，中國手機市場變成社會化渠道、運營商渠道和電商渠道三分天下的局面。HTC在社會化渠道上沒有積存，而運營商渠道補貼在削減，電商渠道成為其唯一可能參與的渠道。但是電商渠道以價格戰(zhàn)為主，對于HTC這樣需要全球布局的廠商來講難以有競爭優(yōu)勢?！癏TC由于專利侵權，在有著信用體系的歐美市場失去了消費者的信任。另外，在中國市場放棄多普達品牌，對其后續(xù)在中國市場的進展有所限制?！毙袢找苿咏K端產(chǎn)業(yè)爭論所所長孫燕飚說。行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭不行否認，HTC在智能手機領域具有確定的優(yōu)勢。但是這種優(yōu)勢在其進入大陸市場之前就被消弱了，現(xiàn)如今我國手機市場呈現(xiàn)出飽和形態(tài)，華為小米魅族中興樂視等一大批國產(chǎn)手機廠商利用自身優(yōu)勢已經(jīng)取得了絕大局部客戶群體，而三星蘋果這兩家國際巨頭更是呈現(xiàn)出據(jù)對的優(yōu)勢，以此看來，HTC的大陸之路必將會走的越來越困難2023年智能手機市場占有率SWOT分析企業(yè)戰(zhàn)略前期進展品牌推廣，使HTC成為消費者生疏的品牌；中期建立自身品牌銷售渠道,使之掩蓋目標市場；遠期則需對自身品牌進展維護和不斷完善銷售渠道?！皺C海戰(zhàn)術”打砸內(nèi)地市場。所謂的機海戰(zhàn)略，就是完全掩蓋了高端，中高端，中端，中低端，低端各個產(chǎn)品線。機海戰(zhàn)術的好處是能搶占各個價格層次的市場，但另一方面，機款多導致每一款手機都無法到達規(guī)模經(jīng)濟，從而對獲利產(chǎn)生負面影響。所造成的市場遞延效應，以及較淡的市場表現(xiàn)使HTC長時間處于持續(xù)低迷狀態(tài)。HTC也在試圖轉(zhuǎn)變機海戰(zhàn)術，將重點放在少數(shù)幾款產(chǎn)品走精品戰(zhàn)略，定位于中高端手機市場，但卻難有一款像iPhone或Galaxy系列手機一樣受到消費者追捧的明星機型。企業(yè)戰(zhàn)略分析HTC在進入中國大陸市場之初所制定的企業(yè)戰(zhàn)略完全符合中國大陸市場的進展，因此它能夠在2023年至2023年在中國大陸取得不俗的成績。并且使該品牌擁有了確定的知名度讓國人充分了解了他，所以HTC前期的企業(yè)戰(zhàn)略是比較成功的。但是在2023年之后，隨著我國其他國產(chǎn)手機廠商的大范圍崛起，和中國大陸市場形態(tài)的變化，HTC的進展就開頭不如人意了。從現(xiàn)在分析來看HTC的下坡路有著以下幾個緣由，一是HTC治理層沒有能充分生疏到大陸市場的進展趨勢和消費者需求變化：二是HTC在面對大陸市場的急劇變化的進展的同時，沒有能夠充分的轉(zhuǎn)變自身進展策略來應對變化；三是HTC在此后的產(chǎn)品定位始終不明確，相比于國產(chǎn)手機廠商的明確產(chǎn)品定位所不同，HTC的