【歡樂童行·助威亞運(yùn)】

2010央視動畫城主題公園全國巡展——XX行

活動策劃方案一、項目背景快樂歡樂、和諧融洽、聚焦XX、齊迎亞運(yùn)！

中央電視臺“動畫城”和“大風(fēng)車”欄目是一個融知識性、趣味性、娛樂性、互動性為一體的綜合性節(jié)目，也是全國小朋友最熱愛的兒童品牌欄目，這些節(jié)目的主持人更是孩子們熟知和喜愛的人物，其文化品牌及內(nèi)涵，已經(jīng)深入人心。為此，通過整合各方資源，結(jié)合我區(qū)有利條件，發(fā)揮各自優(yōu)勢，舉辦【歡樂童行·助威亞運(yùn)】2010央視動畫城主題公園全國巡展——XX行活動，以此豐富我區(qū)兒童活動內(nèi)容，在暑假期間為我區(qū)兒童創(chuàng)造一個狂歡、娛樂、文化、健身、科普、趣味為一體的氛圍和環(huán)境。讓孩子們在玩中學(xué)，在學(xué)中玩，寓教于樂。同時，通過孩子們的全身心參與，激發(fā)他們熱愛生活、關(guān)愛自然和生命、與家人感情溝通的升級，鼓勵他們自覺培養(yǎng)善于學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)造的進(jìn)取精神。本次活動的主題就是【歡樂童行·助威亞運(yùn)】；感恩、構(gòu)建和諧社會，笑臉迎11月在廣州舉行的亞運(yùn)盛世；在廣佛同城的后時代，讓XX區(qū)人民與廣州人民心連心，當(dāng)好亞運(yùn)的東道主，彼此為亞運(yùn)加油，組建最強(qiáng)亞運(yùn)全民助威團(tuán)！二、組委會架構(gòu)主辦單位：中央電視臺XX電視臺支持單位：XX市XX區(qū)政府XX市XX區(qū)委宣傳部XX市XX區(qū)共青團(tuán)委策劃執(zhí)行：XX市XX廣告有限公司獨(dú)家冠名：協(xié)辦單位：合作媒體：中央電視臺XX電視臺南海電視臺順德電視臺南方電視臺少兒頻道XX電臺南海電臺順德電臺XX日報XX晚報珠江時報南海日報珠江商報南方都市報（不斷更新中……）網(wǎng)絡(luò)支持：搜狐網(wǎng)新浪網(wǎng)（XX本地資源網(wǎng)站……）活動組委會：主任1名、副主任若干名，負(fù)責(zé)活動的總體指揮與調(diào)度組委會下設(shè)各工作小組：宣傳組：負(fù)責(zé)制定項目宣傳方案、宣傳活動的策劃、執(zhí)行，配合票務(wù)銷售及招商部門做好宣傳工作；招商組：負(fù)責(zé)包括冠名贊助、協(xié)辦贊助及場內(nèi)攤位、廣告位的招商工作財務(wù)（票務(wù)）組：負(fù)責(zé)項目財務(wù)及票務(wù)統(tǒng)計核算工作；營銷組：負(fù)責(zé)制定票務(wù)營銷計劃，執(zhí)行票務(wù)營銷、團(tuán)購銷售；行政組：負(fù)責(zé)所有部門的后勤保障、物資分配、物料采購及供應(yīng)；現(xiàn)場工作組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場工作監(jiān)督、保障現(xiàn)場安全有序、管理現(xiàn)場工作人員?，F(xiàn)場管理須認(rèn)真實(shí)施應(yīng)急預(yù)案所規(guī)定之內(nèi)容。安保組：負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場秩序維持、消防及夜間巡邏等安全保障工作；以上各工作組須提供明確的工作計劃、目標(biāo)、時間表，各組負(fù)責(zé)人須制定本組管理條例，責(zé)任到人。三、項目時間及地點(diǎn)

活動時間：2010年7月25日—8月8日【為期15日】活動地點(diǎn)：（面積要求超1萬平方）四、項目進(jìn)度1、4月15日至4月20日起草活動方案、招商方案初稿；2、4月21日至4月26日XX電視臺與XX廣告公司協(xié)調(diào)方案細(xì)節(jié)，確定活動的可行性，落實(shí)活動場地、周邊交通安排、場地水電及其他活動前事宜；協(xié)商后修改完善活動方案、招商方案；3、4月27日至5月7日活動流程方案、招商方案、活動預(yù)案、人員分工表、費(fèi)用預(yù)算表等落實(shí)完成；活動設(shè)計初稿完成（背景板、物料、現(xiàn)場氣氛布置等）；4、5月8日至5月15日設(shè)計最終稿完成，招商工作正式開始；5、5月16日至6月6日活動第一階段招商總結(jié)；6、6月7日至6月25日活動第二階段招商總結(jié)；7、6月26日至7月10日活動媒體宣傳第一階段；8、7月11日至7月24日活動媒體宣傳第二階段；9、7月25日至8月8日活動進(jìn)行；立項階段（5月7日前）：簽定合作協(xié)議。同時落實(shí)活動場地，取得政府相關(guān)部門的支持等；前期準(zhǔn)備階段（5月21日前）：成立組委會，劃分工作小組，明確分工；各小組分頭做好項目運(yùn)營前的各項準(zhǔn)備工作（主要包括與活動場地簽訂場地租賃合約；活動現(xiàn)場勘察設(shè)計繪制示意圖；宣傳/招商/營銷等實(shí)施方案的細(xì)化、票務(wù)銷售系統(tǒng)的設(shè)置、各相關(guān)手續(xù)申辦手續(xù)（公安、工商、城管、消防、稅務(wù)等）的辦理等等）；第一波宣傳與招商、門票團(tuán)購預(yù)定階段（5月24日-6月15日）：→開展獨(dú)家冠名、協(xié)辦等贊助單位招商，活動現(xiàn)場商鋪招商，活動現(xiàn)場廣告位招商?！プ∈钇谇凹彝ハM(fèi)計劃及節(jié)假日集中消費(fèi)的有利時機(jī)，配合招商和門票團(tuán)購預(yù)定進(jìn)行逐級升溫式宣傳，促進(jìn)招商和門票銷售的順利開展。→全面展開【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大比拼報名招募工作，配合活動開展進(jìn)行門票促銷。第二波宣傳與門票銷售沖刺、現(xiàn)場制作階段（6月16日---7月1日）：→宣傳進(jìn)入最后沖刺階段，全方位展開，提高力度及頻次，刺激受眾預(yù)購門票，展開各種促銷活動；→同時應(yīng)組織得力人員進(jìn)行團(tuán)購營銷，通過教育部門走進(jìn)校園開展落地宣傳活動。第三波宣傳與零售為主的門票銷售拉動以及現(xiàn)場實(shí)施階段（7月1日—7月25日）：→央視器材及工作人員到場、進(jìn)行設(shè)備安裝，現(xiàn)場的布置，相關(guān)工作人員培訓(xùn)?！ぷ髦匦霓D(zhuǎn)移到現(xiàn)場，確?；顒佑行?、安全的開展；→活動開始前期著重做好宣傳工作，報道活動現(xiàn)場火爆現(xiàn)象，拉動二次售票熱潮，啟動現(xiàn)場售票方案；項目的善后工作（設(shè)備拆除、運(yùn)輸、結(jié)算、總結(jié)等）五、市場調(diào)查

據(jù)資料顯示，XX全市人口總數(shù)為596萬人，戶籍人口366萬人，230萬外來流動人口；其中XX區(qū)常住人口大約110萬，流動人口60萬；緊鄰的南海區(qū)常住人口約109萬，流動人口83萬；順德區(qū)常住人口約119萬，流動人口86萬。XX區(qū)小學(xué)生人數(shù)約8萬，在園幼兒4萬人；南海在校小學(xué)生約14萬人，在園幼兒6萬人；順德在校小學(xué)生15萬人，在園幼兒7萬人。本次活動主要目標(biāo)對象為3歲至11歲適齡兒童，綜合上述各區(qū)適齡兒童數(shù)量，我們大概可以估算以下數(shù)據(jù)，針對活動在XX區(qū)目標(biāo)人群約6萬人，南海區(qū)目標(biāo)人群約11萬人，順德目標(biāo)人群約12萬人。預(yù)計通過前期活動的媒體宣傳、戶外宣傳、教育渠道宣傳等，保守估計在15天的活動期內(nèi)，將吸引XX目標(biāo)兒童2.5萬人、南海1萬人、順德5000人到現(xiàn)場參與活動，合共吸引目標(biāo)兒童約4萬人；假若50%兒童是父母陪同到現(xiàn)場，參與人數(shù)將翻倍計算，即整個活動將吸引近10萬人到現(xiàn)場。備注：以上數(shù)據(jù)，不含流動人口參與的數(shù)量六、項目優(yōu)勢

“中國迪士尼”首次落戶XX——被譽(yù)為中國移動版“迪斯尼”的中央電視臺動畫城主題公園。在過去10年的時間里，央視動畫城主題公園已經(jīng)在全國100多個城市進(jìn)行巡演，所到之處皆造成前所未有的轟動社會效應(yīng)，商家的瘋狂追捧、孩子與家長的熱情參與也恰恰說明央視動畫城的魅力所在。今年首次落戶XXXX區(qū)，勢必牽起一股兒童動漫旋風(fēng)。規(guī)模效應(yīng)——?dú)g樂動畫城全國巡展項目是目前國內(nèi)首屈一指的大型兒童戶外樂園，它還將隨著卡通形象的不斷更新，充實(shí)參與內(nèi)容，讓小朋友們常來常新，留連忘返。

權(quán)威運(yùn)作——為了使歡樂動畫城全國巡展項目順利進(jìn)行，中央電視臺的品牌保證了該項目有其他項目無法比擬的優(yōu)勢，我們有責(zé)任維護(hù)該品牌的公眾形象，杜絕一切假冒、盜版、克隆行為的發(fā)生。交流互動——電視作為傳播面最廣的一種文化媒體，已經(jīng)成為中國廣大少年兒童課外的一個增長知識、了解世界的重要窗口。但電視里的東西看的見，卻摸不到容易產(chǎn)生距離感，無法進(jìn)行雙向溝通，是最大的不足。

歡樂動畫城全國巡展項目最重要的優(yōu)勢就在于，以一種交互式的娛樂方式，極大地滿足小朋友們的心理與生理需求，賦予了電視臺更多的人情化色彩，使其社會化形象得到極大的認(rèn)可與升華。萬人參與迎亞運(yùn)、組建最強(qiáng)助威團(tuán)——這次活動初步估算將會吸引近10萬人進(jìn)場參與，主辦方結(jié)合亞運(yùn)元素在活動的進(jìn)程當(dāng)中，是本次活動的一大亮點(diǎn)。通過XX地區(qū)家庭的才藝大比拼，最終挑選具有激情的家庭作為代表，組建最強(qiáng)的亞運(yùn)家庭助威團(tuán)，近距離感受亞運(yùn)賽場的緊張氣氛，現(xiàn)場為中國健兒吶喊助威！廣告超值

——“中央電視臺歡樂動畫城主題公園—XX行”所到之處必然引起強(qiáng)烈的新聞效應(yīng)和轟動的廣告效應(yīng)。“央視動畫城2010XX之旅”，有利的地理環(huán)境、全國性的文化交流活動，使這里的廣告具有超強(qiáng)的輻射力和影響力，對樹立企業(yè)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先形象提供了有說服力的宣傳熱點(diǎn)。有眼光的企業(yè)家將會得到優(yōu)厚的回報！央視動畫城---孩子的快樂之城落地XX，冠名企業(yè)功不可沒！企業(yè)的善舉必將和動畫城帶給他們的快樂一起，成為千家萬戶孩子永久而美好的童年印記。

中央電視臺著名少兒節(jié)目主持人全程參與——項目的新聞發(fā)布會開、閉幕儀式，將有董浩叔叔、鞠萍姐姐、月亮姐姐、金龜子、毛毛蟲、阿偶、哆來咪、紅果果、綠泡泡等中央電視臺著名少兒節(jié)目主持人全程參與，親臨現(xiàn)場與小朋友們零距離接觸。六、項目收益預(yù)測（僅供參考）贊助收益：冠名60萬（1家）、協(xié)辦8萬（5家）、指定贊助5萬（10家）門票收入：以15天為期，參與人數(shù)預(yù)估為10萬（兒童占4萬，成年人占6萬）；門票參考價：家庭套票80元（1小孩+2成年人，兒童可玩全部氣模12個）、親子套票70元（1小孩+1成年人，兒童可玩全部氣模12個）、兒童套票60元（1小孩，可玩全部氣模12個）、兒童單票35元（1小孩，可玩該區(qū)氣模6個）、成年人參觀票15元（含1成年人進(jìn)場）備注：因三區(qū)內(nèi)流動人口數(shù)量太多，存在較多不確定的因素，所以以上估算人數(shù)不含流動人口?，F(xiàn)場飲食展廳：50位×5000元/位/期（尺寸：3mX3m/位、冷飲，熱小吃展廳加收400元電費(fèi)）圍場噴繪廣告：30位×3000元/位（尺寸：3mX7m）現(xiàn)場空飄氣球：20個×2000元/個【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝比賽選手報名費(fèi)：50元/人（家庭形式比賽）(承辦該項活動的廣告公司負(fù)責(zé)活動所有前期安排、活動跟進(jìn)和執(zhí)行）舞臺區(qū)贊助商及參展商主題活動：5000元/場/2小時（自編策劃執(zhí)行）

8000元/場/2小時其他收益：場內(nèi)其他微型游藝項目、中央電視臺紀(jì)念品銷售等備注：1、以上參展商期限7天/期；實(shí)際參展時限則以商家自身情況而定；2、空飄氣球擺放期限最長為7天，最少期限3天；3、舞臺區(qū)贊助商及參展商主題活動，5000元/場/2小時（不包含燈光，只含DJ、音響）；8000元/場/2小時（含燈光、音響、DJ）；政府或公益性質(zhì)活動則收取2000元最低租場費(fèi)用；舉行時段必須提前1個星期與主辦方協(xié)商洽談；4、【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝比賽轉(zhuǎn)介其他公司承辦，將收取2萬元承辦費(fèi)用；七、項目宣傳宣傳形式新聞通稿：選擇當(dāng)?shù)貓蠹?，大?guī)?？歉嬷缘南ⅰＰ侣劙l(fā)布會：從活動策劃開始炒作，選擇在6月上旬召開新聞發(fā)布會，及時公布活動內(nèi)容及進(jìn)展情況，有效刺激門票團(tuán)購銷售及招商工作的順利開展。印刷品制作：門票、DM單頁、海報、宣傳單頁、廣告扇等。戶外廣告：公交車出租車車身廣告、LED顯示屏、場地廣告（現(xiàn)場噴繪、舞臺背景板、空飄、路旗、充氣物造型廣告）。手機(jī)短信群發(fā)：覆蓋移動、聯(lián)通、電信用戶，內(nèi)容簡潔，立意鮮明。媒體渠道：電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺等。選擇電視臺熱點(diǎn)欄目、主流平面媒體、電臺熱點(diǎn)欄目進(jìn)行高度深入報道，選擇知名網(wǎng)站開辟專門網(wǎng)頁專題進(jìn)行宣傳。熱點(diǎn)宣傳：舉行活動開幕式和閉幕式，邀請央視著名少兒節(jié)目主持人出席，同時開展相關(guān)系列活動，形成高潮。八、項目劃分1、游樂區(qū)——主要進(jìn)行歡樂動畫城充氣城堡的體驗(yàn)活動；2、互動區(qū)——搭建舞臺進(jìn)行開、閉幕式及活動期間的才藝表演、商家主題促銷等系列活動。3、休閑區(qū)——安排各種品牌商家產(chǎn)品展示，包括吃喝玩樂購以及央視提供的少兒文化教育產(chǎn)品的展示銷售。4、服務(wù)區(qū)——設(shè)立咨詢投訴中心、醫(yī)療室、廣播室、失物招領(lǐng)等公共服務(wù)便民項目。九、內(nèi)容列表節(jié)目名稱時間地點(diǎn)【歡樂童行·助威亞運(yùn)】開幕啟動儀式7月25日舞臺區(qū)【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大比拼（海選）7月26日至7月3日舞臺區(qū)【XX喜氣羊羊·動感迎亞運(yùn)】潮流達(dá)人繽紛SHOW7月31日舞臺區(qū)【快樂XX·舞動童真】全區(qū)幼兒舞蹈大匯演8月1日舞臺區(qū)商家促銷活動主題表演（主題待定）7月25日至8月6日舞臺區(qū)【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大比拼（半決賽）8月7日舞臺區(qū)【歡樂童行·助威亞運(yùn)】閉幕儀式暨【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大比拼（決賽）、頒獎8月8日舞臺區(qū)動畫世界體驗(yàn)區(qū)7月25日至8月8日游樂區(qū)【品味生活、休閑人生】品牌商品展示區(qū)7月25日至8月8日休閑區(qū)備注：1、企業(yè)均可以冠名以上所有專題活動，冠名費(fèi)用按照活動內(nèi)容和安排計算；2、以上活動舉行時間可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行自由調(diào)控；十、項目內(nèi)容1、【歡樂童行·助威亞運(yùn)】2010央視動畫城主題公園全國巡展—XX行開幕啟動儀式

時間：2010年7月25日（星期日）10：00—11：30地點(diǎn)：現(xiàn)場舞臺區(qū)出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓：XX區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、中央電視臺著名主持人及相關(guān)負(fù)責(zé)人、區(qū)直屬有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、活動參與單位負(fù)責(zé)人及嘉賓、志愿者、青少年代表、新聞記者等。具體安排由組委會辦公室制定詳細(xì)方案并抓好實(shí)施

2、【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大比拼

時間：2010年7月26日—7月30日20：00—22：00（海選階段）

2010年8月7日20：00—22：00（半決賽階段）

2010年8月8日15：30—17：00（決賽頒獎階段）地點(diǎn)：現(xiàn)場舞臺區(qū)參賽家庭通過才藝比賽，最終挑選出最具激情的【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】優(yōu)勝者，主辦方將送出亞運(yùn)期間XX賽區(qū)比賽決賽階段門票3張、初賽階段門票6張，作為本次獎品，讓得獎家庭可以近距離為中國健兒助威加油！

3、【XX喜羊羊·動感迎亞運(yùn)】潮流達(dá)人繽紛SHOW

時間：2010年7月31日20：00—22：00

地點(diǎn)：現(xiàn)場舞臺區(qū)央視品牌動漫主題公園與廣東著名品牌動漫“喜羊羊”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)合中移動著名品牌產(chǎn)品“動感地帶”一起與打造最新潮流達(dá)人SHOW，街舞、花式籃球、動漫cospaly等年輕人新元素將匯聚舞臺，現(xiàn)場著名央視動漫人物、廣東動漫主角“喜羊羊”“灰太狼”將近距離與現(xiàn)場觀眾互動玩游戲大送禮物。XX群眾將在用活力四射的方式迎接亞運(yùn)盛事的到來！4、【快樂XX·舞動童真】全區(qū)幼兒舞蹈大匯演時間：2010年8月1日19：30—21：30

地點(diǎn)：現(xiàn)場舞臺區(qū)舞臺將成為這些祖國明日之星閃耀的地方；挑選XX全區(qū)20所最優(yōu)秀的幼兒園節(jié)目匯聚舞臺，通過童真無限的節(jié)目匯演，讓現(xiàn)場充滿快樂的笑聲和親情的場面。匯演評比最佳節(jié)目，將獲得2010年央視動畫城主題公園全國巡展—XX行“最具童真演繹大獎”，并獲得豐厚禮品。

5、冠名、協(xié)辦商及參展商主題活動（主題待定）時間：2010年8月2日—8月6日地點(diǎn)：現(xiàn)場舞臺區(qū)以冠名、協(xié)辦及參展商策劃的現(xiàn)場營銷活動為主，現(xiàn)場群眾可以免費(fèi)參與活動，贏取豐富獎品！6、動畫世界體驗(yàn)區(qū)時間：2010年7月25日—8月8日9：00—21：30

地點(diǎn)：現(xiàn)場央視動畫城游樂區(qū)根據(jù)中央電視臺《動畫城》欄目播放的經(jīng)典動畫片設(shè)計而來的“小鯉魚冒險”“圍棋少年”等幾十個充氣城堡組成的大型戶外兒童樂園。孩子們可以通過摸、爬、滾、打等多樣的娛樂方式，親自在屬于他們的世界里盡情玩耍，更能培養(yǎng)孩子們的動手用腦能力。同時，色彩絢麗的充氣物，不但保證了孩子的安全，更能豐富兒童的想象力。7、【品味生活、休閑人生】展示專區(qū)時間：2010年7月25日—8月8日9：00—21：30

地點(diǎn)：現(xiàn)場商家品牌展示區(qū)眾多的參與人數(shù)，使得現(xiàn)場潛在無限的商機(jī)，高品質(zhì)的品牌商家必定通過活動樹立自身正面的企業(yè)形象，提高自身產(chǎn)品的曝光率和銷售額。8、【歡樂童行·助威亞運(yùn)】2010央視動畫城主題公園全國巡展—XX行閉幕頒獎儀式

時間：2010年8月8日15：30—17：00

地點(diǎn)：現(xiàn)場舞臺區(qū)閉幕式上將進(jìn)行【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】決賽及頒獎，舞臺精彩的節(jié)目表演將為本次活動劃上完滿的句號。十一、項目招商1、獨(dú)家冠名：費(fèi)用60萬榮譽(yù)回報1）贊助企業(yè)為2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”活動總贊助單位，同時贊助企業(yè)成為2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”全程協(xié)辦單位。2）總贊助企業(yè)指派一名負(fù)責(zé)人出任2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”組委會榮譽(yù)主任。3）總贊助企業(yè)成為2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”活動合作伙伴，2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”合作伙伴是本次活動最高級別贊助商，獲得最高市場榮譽(yù)?？傎澲髽I(yè)可以在自身品牌宣傳中使用2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”合作伙伴字樣。準(zhǔn)許在廣告中注明是“合作伙伴”指定產(chǎn)品。4）頒發(fā)2010“中央電視臺·移動動畫城主題公園”榮譽(yù)證書、“杰出貢獻(xiàn)獎”獎牌和紀(jì)念品。5）總贊助具有唯一性。6）可以作為本次活動的主辦單位之一，在相關(guān)宣傳中列明；7）可以“企業(yè)品牌名+央視動畫城主題公園全國巡展XX行”的字樣出現(xiàn)在活動的相關(guān)宣傳中；8）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可以受邀出席相關(guān)的公關(guān)活動如開閉幕式、新聞發(fā)布會并在大會上發(fā)言、接受新聞媒體采訪，作為頒獎嘉賓等。9）開幕式央視主持人的鳴謝，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與央視主持人合影；10）企業(yè)可推薦5個家庭參加有關(guān)文藝活動。門票回報1）開閉幕式貴賓票各10張；2）冠名贊助企業(yè)專屬活動“家庭套票”300套。媒體回報1）在開閉幕式以及電視文藝活動的舞臺背景版中出現(xiàn)企業(yè)名稱、品牌logo等，在XX電視臺、相關(guān)網(wǎng)站、報紙等媒體中以圖像、圖片的形式出現(xiàn)2）電視專訪冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；3）在項目的宣傳海報、門票、現(xiàn)場圍擋噴繪等印刷品上提供企業(yè)廣告宣傳4）企業(yè)自身宣傳在XX電視臺播出廣告15秒/6次/天，共20天；（播出期為活動舉辦前25天，黃金時段2次，非黃金時段4次）5）XX公共頻道、新聞綜合頻道交叉播放活動宣傳專題廣告30秒/6次/天，連續(xù)播出30天；（播出期為活動舉辦前40天，黃金時段2次，非黃金時段4次）6）XX新聞綜合頻道品牌欄目《小強(qiáng)熱線》、《肥佬有聲氣》插播活動宣傳最新信息15秒/2次/天，連續(xù)播出7天；（作為活動舉行前的倒計時宣傳，播出期為活動舉辦前8天）現(xiàn)場回報1）活動現(xiàn)場提供36平方米的產(chǎn)品展示、銷售位，由企業(yè)自行布置；2）活動現(xiàn)場正門入口處提供空飄廣告4條、圍擋廣告4塊，由企業(yè)自行制作3）活動現(xiàn)場燈桿旗廣告80組；4）所有觀光與游樂門票、海報、印刷品等都印制總贊助企業(yè)名稱或廣告；5）各界媒體電視臺在現(xiàn)場拍攝，均以冠名方的部分形象logo為背景。6）在現(xiàn)場的活動，企業(yè)可以設(shè)置展位，電視臺拍攝時以欄目版塊出現(xiàn)。7）現(xiàn)場LED屏幕滾動播放冠名企業(yè)宣傳短片30秒/10次/天，連續(xù)15天。8）主辦方負(fù)責(zé)為冠名企業(yè)策劃執(zhí)行一場主題促銷活動。特別聲明冠名企業(yè)可與組委會在本回報要點(diǎn)的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)宣傳計劃共同策劃制訂具體回報方案和實(shí)施計劃；冠名意義1）與央視品牌聯(lián)合，可以提升企業(yè)及其品牌形象；2）贊助少兒類活動，可以取得更高的美譽(yù)度，樹立企業(yè)關(guān)心下一代的公益形象；3）可以將企業(yè)的廣告、公關(guān)、促銷等行為整合發(fā)力，取得整合效應(yīng)。冠名企業(yè)回報價值（總值115萬）電視廣告回報：15秒廣告總價值15萬、30秒廣告總值40萬、品牌欄目插播廣告價值8萬、開閉幕式現(xiàn)場錄播廣告宣傳總價值15萬；現(xiàn)場廣告回報：展示攤位總價值4萬、空飄廣告總值8000元、現(xiàn)場圍板廣告總值12000元、燈桿旗組宣傳總值9600元、主題促銷宣傳活動總值：2萬；門票、宣傳資料回報：家庭套票總價值24000、宣傳資料總價值5萬；榮譽(yù)回報：企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品營業(yè)額提升總價值約超20萬；協(xié)辦單位：費(fèi)用8萬榮譽(yù)回報：1）可作為本次活動的協(xié)辦單位之一，在相關(guān)宣傳中載明；2）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人可以受邀出席開閉幕式并作為頒獎嘉賓；3）開幕式央視主持人的鳴謝，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與央視主持人合影；媒體回報：1）活動專題電視宣傳廣告片尾插播5秒鳴謝片花；2）活動現(xiàn)場提供噴繪圍擋廣告2塊；3）現(xiàn)場提供一個18平方產(chǎn)品展示位；4）現(xiàn)場提供空飄2個、圍擋廣告1塊；門票回報開閉幕式貴賓票各5張；“親子套票”50張；

指定產(chǎn)品合作方式：費(fèi)用5萬贊助形式1、活動指定通訊工具贊助形式或金額：5萬元人民幣2、活動指定印刷品贊助形式：提供門票、海報、工作證印制3、活動指定禮品贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品4、活動指定化妝用品贊助形式或金額：5萬元人民幣或現(xiàn)場免費(fèi)化妝5、活動指定保健品贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品6、活動指定飲品贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品7、活動指定服裝和鞋贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品8、活動指定健康食品贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品9、活動指定膠卷贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品10、活動指定醫(yī)療機(jī)構(gòu)贊助形式：提供活動現(xiàn)場醫(yī)療服務(wù)12、活動指定保險公司贊助形式：活動期間全程人身意外保險13、活動指定乳制品和奶制品贊助形式或金額：5萬元人民幣或等價產(chǎn)品14、活動指定新聞發(fā)布場地贊助形式：免費(fèi)提供新聞發(fā)布場地回報1）在活動的印刷媒體中體現(xiàn)“指定產(chǎn)品：企業(yè)名稱+logo”的字樣；2）在現(xiàn)場圍欄廣告中提供1個噴繪廣告位；3）在現(xiàn)場提供一個空飄氣球廣告；4）央視主持人鳴謝；5）獲贈開閉幕門票各2張，普通游樂門票30張；6）現(xiàn)場商鋪享受8折優(yōu)惠?，F(xiàn)場廣告位招商細(xì)則1、圍場噴繪廣告：3000元/塊規(guī)格：3m×7m（高×長）/塊內(nèi)容：由使用單位自行設(shè)計，由活動承辦方制作安裝廣告特性：規(guī)模集中、直觀、吸引力強(qiáng)2、升空氣球廣告：2000元/個現(xiàn)場安裝帶有“××預(yù)祝中央電視臺動畫城主題公園·XX行圓滿成功”字樣的升空氣球。廣告特性：沖擊力強(qiáng)、公信力強(qiáng)、傳播距離遠(yuǎn)

現(xiàn)場休閑區(qū)商鋪招商條例

提供3×3米展廳一個，每7天為一期，每期收費(fèi)5000元；配套設(shè)施：攤位、帳篷、電、工作證件要求：1）與活動承辦方簽訂入場協(xié)議，同時交付全部款項；2）出具營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件一份、入場人員身份證復(fù)印件一份；3）如有冰箱、烤箱等用電量較大電器，需另交電費(fèi)300—400元4）商家所推廣或銷售的商品不得對青少年兒童造成不利影響。十二、階段性策略第一波次（5月24日-6月25日）：以招商與門票團(tuán)購為目標(biāo)展開，為期1個月，同時進(jìn)行互動區(qū)活動（亞運(yùn)家庭助威團(tuán)才藝大賽選拔賽）參加者的報名招募宣傳。①冠名和協(xié)辦單位招商、場地商鋪招商、現(xiàn)場廣告位招商為三大主要內(nèi)容的廣告宣傳，執(zhí)行相應(yīng)的招商方案、制作發(fā)布相應(yīng)廣告版本；②接受團(tuán)購、門票預(yù)定的廣告宣傳；制定相應(yīng)的團(tuán)購政策、廣告版本；③宣傳特點(diǎn)為分三個梯次展開：活動告知—招商為主—團(tuán)購為主；④團(tuán)購宣傳的兩個訴求點(diǎn)：前期以才藝大賽參賽者招募為主訴，暑期送孩子“六一”最好、最健康禮物為輔；后期節(jié)日禮品為主訴求。第二波次（6月26日---7月10日）：以門票團(tuán)購為中心目標(biāo)展開，為期兩周①宣傳特點(diǎn)為：集中、大密度；②主訴求為：暑期親子好去處第三波次（7月10至7月25）：以拉動門票零售為主，吸引散客。①節(jié)日休閑親子好去處，暑期特別禮物的概念宣傳；②電視反復(fù)插播前一天活動盛況，開幕式盛況在主力頻道、熱點(diǎn)欄目反復(fù)播出，以動畫城為平臺新制作的宣傳短片的連續(xù)播出，配合字幕游飛告知門票銷售信息；③平面、電臺配合【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝選拔賽賽程緊張開展及活動現(xiàn)場盛況高頻次、大篇幅的報道；3、媒體策略①選擇電視臺熱點(diǎn)欄目、兩家主流平面媒體、兩個電臺熱點(diǎn)欄目作為媒體協(xié)辦，進(jìn)行高強(qiáng)度深入報道。輔以手機(jī)短信群發(fā)、選擇當(dāng)?shù)刂W(wǎng)站開辟專門網(wǎng)頁專題進(jìn)行宣傳。（尋找適當(dāng)?shù)耐ㄓ崰I運(yùn)商作為協(xié)辦單位）②在成本效益兼顧的前提下，配合適量硬廣，建議使用電臺硬廣、公交站臺廣告、宣傳單頁、海報等形式進(jìn)行有效宣傳。4、媒體宣傳排期（根據(jù)實(shí)際情況安排宣傳策略）

公關(guān)宣傳活動媒體公關(guān)活動---從制造公關(guān)事件角度對項目展開持續(xù)宣傳1）擇日召開新聞發(fā)布會（建議在6月初）：發(fā)布會目的：一、向社會公開央視動畫城暑期期間落戶XX的消息；二、發(fā)布關(guān)于2010【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大賽參賽選手招募的消息；三、征集低保家庭兒童免費(fèi)參加動畫城游樂活動的消息；（慈善元素）四、其他宣傳活動消息舉辦新聞發(fā)布會有利于刺激門票團(tuán)購銷售及招商工作的順利開展，可在成本預(yù)算允許范圍內(nèi)做此活動。2）做好所有宣傳策劃活動的動態(tài)追蹤報道，引起社會關(guān)注；3）制定征集方案：人數(shù)/征集辦法/跟蹤報道計劃等十三、營銷策略1、銷售策略①“未展”先勝。在巡展之前的5月21日至6月30日，依托央視品牌的強(qiáng)大號召力、全面有力的宣傳，依托當(dāng)?shù)貜V泛而深厚的人脈資源及政府資源，取得招商的徹底勝利和團(tuán)購的部分勝利，實(shí)現(xiàn)項目初步盈利，為整個項目的成功商業(yè)運(yùn)作奠定堅實(shí)基礎(chǔ)；②以【亞運(yùn)家庭助威團(tuán)】才藝大賽參賽選手的廣泛征集為發(fā)力點(diǎn)，撬動門票團(tuán)購；同時輔以暑期假日休閑親子活動、假日消費(fèi)等受眾不同訴求在不同時間點(diǎn)的合理運(yùn)用，以及適度的促銷政策拉動團(tuán)購及零售。③組織得力人員進(jìn)行團(tuán)購，關(guān)系營銷、電話與上門營銷相結(jié)合。2、門票銷售政策及管理①票價：家庭套票80元、親子套票70元、兒童套票60元、兒童單區(qū)票35元、成人參觀票15元。票面印有兒童票、成人票字樣；②團(tuán)購為50張以上（不論少兒和成人票），享受9折優(yōu)惠；代理銷售人員傭金另提5個百分點(diǎn)，總體折扣為8.5折，具體折扣分配由銷售人員自己掌握③允許家庭拼組團(tuán)購。④贈票一律蓋贈票章。3、門票使用說明（可印在門票背面）①家庭套票、親子套票、兒童套票、兒童單區(qū)票為兒童參與大型充氣城堡游戲的門票，3-15周歲（1.5米以下）的兒童使用，成人票為不參與充氣城堡游戲的觀賞游園門票；②兒童票可以替代成人票讓成人進(jìn)園參觀使用，但不可以參與游戲的游玩；成人票不可以替代兒童票使用。兒童一律憑兒童票進(jìn)場。③謝絕2歲以下兒童進(jìn)場游玩。④所有已銷售票概不退款。4、門票銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建①設(shè)立總票房電話訂票、現(xiàn)場設(shè)售票處兩處、落地活動現(xiàn)場售票，市內(nèi)采用免費(fèi)送票上門服務(wù)。十四、活動突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案為有效預(yù)防和及時控制巡展活動中發(fā)生的突發(fā)事件，迅速采取正確和有效的措施，妥善處置突發(fā)事件，最大限度地減少其危害和影響，制定本預(yù)案。一）適用范圍1、本預(yù)案用于中央電視臺歡樂動畫城巡展活動中突發(fā)事件的預(yù)防、預(yù)警、應(yīng)急準(zhǔn)備和應(yīng)急響應(yīng)等工作。2、本預(yù)案所指的突發(fā)事件包括：地震等自然災(zāi)害；火災(zāi)、突然斷電、建筑物坍塌、擁擠踩踏等事故災(zāi)難；交通堵塞情況；爆炸、恐怖襲擊等重大刑事、治安案件。二）工作原則1、以人為本，防患未然原則。建立健全動畫城巡展活動應(yīng)急處置機(jī)制，做到早發(fā)現(xiàn)、早報告、早控制、早解決，及時消除突發(fā)性、群體性事件各種誘發(fā)因素。2、屬地管理，分級負(fù)責(zé)和“誰管理、誰負(fù)責(zé)”，“誰組織、誰負(fù)責(zé)”原則?；顒又械耐话l(fā)性、群體性事件穩(wěn)控工作由各地組委會負(fù)責(zé)。處置和解決工作由有關(guān)責(zé)任部門負(fù)責(zé)。3、教育疏導(dǎo)，防止激化原則。注意工作方法和策略，以說服教育為主，防止矛盾激化和事態(tài)擴(kuò)大。4、及時果斷處置原則。對已發(fā)生暴力行為或嚴(yán)重擾亂社會治安秩序、危害公共安全的突發(fā)性、群體性事件，要及時、果斷地采取措施，堅決制止違法行為，盡快平息事態(tài)。三）、組織指揮體系與職責(zé)動畫城巡展活動應(yīng)急指揮體系由指揮機(jī)構(gòu)、日常辦事機(jī)構(gòu)和現(xiàn)場處置機(jī)構(gòu)組成。1.指揮機(jī)構(gòu)組委會成立應(yīng)急領(lǐng)導(dǎo)小組，由相關(guān)負(fù)責(zé)人擔(dān)任組長，分管領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任常務(wù)副組長，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任副組長，負(fù)責(zé)在本地范圍內(nèi)動畫城巡展活動安全防范和應(yīng)急工作的指揮和協(xié)調(diào)。2.日常辦事處機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室和綜合組、應(yīng)急組、現(xiàn)場管理組，為日常辦事機(jī)構(gòu)。辦公室負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào)和日常工作。各地組委會成立相應(yīng)的應(yīng)急處理工作小組，負(fù)責(zé)本地動畫城巡展活動的安全防范和應(yīng)急工作。3.現(xiàn)場處置機(jī)構(gòu)一旦發(fā)生突發(fā)性、群體性事件，領(lǐng)導(dǎo)小組根據(jù)事件嚴(yán)重程度、涉及范圍等情況，迅速成立現(xiàn)場處置指揮部。參與現(xiàn)場處置的相關(guān)單位，在現(xiàn)場指揮部的統(tǒng)一指揮下，實(shí)施現(xiàn)場應(yīng)急處置和救援行動。4、報告制度各辦事處和有關(guān)部門接到緊急突發(fā)事件報告后，要立即啟動本單位的應(yīng)急預(yù)案，在組織現(xiàn)場處理的同時，立即上級主管部門報告，報告內(nèi)容包括突發(fā)事件發(fā)生的時間、地點(diǎn)、單位、人員傷亡情況，本單位應(yīng)急的人力、物力的到位情況。5、防范措施根據(jù)本預(yù)案規(guī)定和要求，落實(shí)各項防范措施，具體要求包括以下內(nèi)容：（1）、要簽訂責(zé)任書。動畫城巡展活動的承辦單位簽訂《動畫城巡展活動安全責(zé)任書》，按照“誰組織，誰負(fù)責(zé)”的原則，明確安全責(zé)任人。責(zé)任書一式三份，報當(dāng)?shù)刂鞴懿块T、動畫城組委會、和承辦單位各1份。（2）、要檢查安全設(shè)施。責(zé)任到了，安排專職人員進(jìn)行設(shè)備維護(hù)和檢修，消除安全隱患。（3）、要嚴(yán)格按程序報批。必須嚴(yán)格按申請、登記、檢查、簽訂責(zé)任書的程序申報動畫城活動。動畫城活動必須服從當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)部門的管理。（4）、要在指定的時間、地點(diǎn)舉行動畫城巡展活動。為規(guī)范管理，2010年活動時間為7月25日至8月8日。（5）、要加強(qiáng)現(xiàn)場管理。在動畫城活動期間，應(yīng)組織保安力量加強(qiáng)現(xiàn)場管理，協(xié)助維護(hù)現(xiàn)場秩序。所有動畫城巡展的相關(guān)人員必須掛牌上崗，并確定人員定崗管理。(6)、要加強(qiáng)督查。對不按照要求游玩的客人，要積極做好引導(dǎo)與勸阻工作。對不聽勸阻的游客，要取消其參觀游覽動畫城資格，確保巡展活動依法有序進(jìn)行。四）、應(yīng)急措施一旦出現(xiàn)緊急突發(fā)事件，應(yīng)本著“反應(yīng)快速、措施有力”的原則，迅速采取施，最大限度地減少事故的損失和社會影響，維護(hù)人民群眾的生命財產(chǎn)安全。1．先期處置動畫城巡展活動突發(fā)性、群體性事件發(fā)生后，事發(fā)地組委會應(yīng)立即啟動本級應(yīng)急預(yù)案，組織現(xiàn)場工作人員實(shí)施應(yīng)急救援，盡可能控制、平息事態(tài)。同時，將事件發(fā)生情況和先期處置情況，迅速、準(zhǔn)確地上報。2．分級響應(yīng)機(jī)制動畫城巡展活動突發(fā)性、群體性事件應(yīng)急響應(yīng)堅持屬地為主的原則，全面負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)事故的應(yīng)急處置工作。有關(guān)部門要給予協(xié)調(diào)支援。（1）一旦接到突發(fā)緊急情況報告后，有關(guān)組委會應(yīng)組織人員以最快速度趕赴現(xiàn)場，組織人員開展應(yīng)急處理工作。（2）公安部門組織干警，做好動畫城巡展的現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)、安全指導(dǎo)和救援工作。（3）現(xiàn)場醫(yī)療工作落實(shí)值班醫(yī)生，隨時待命。在出現(xiàn)緊急突發(fā)事件后，醫(yī)療急救人員要全力以赴，做好傷員搶救工作。（4）現(xiàn)場工作人員組織人員進(jìn)行疏散，做好現(xiàn)場秩序的維持、道路交通疏導(dǎo)等工作（5）應(yīng)急工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員要確保24小時通訊暢順，有關(guān)人員服從調(diào)度。加強(qiáng)值班工作，確保緊急信息的上通下達(dá)。（值班電話：）3、信息報送與處理信息采取分級報送的原則，以最快速度將信息報送上級。報送方式可采取電話口頭匯報，隨后采用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、傳真等載體及時報送書面報告和現(xiàn)場音像資料。4、群