商品包裝案例分析PAGE4湖南鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院商品包裝與案例班級：物流101姓名：寧波（34）日期：2012年4月8日目錄TOC\o"1-2"\u一、商品包裝的概念 2二、商品包裝的基本功能 2（1）容納功能 2（2）保護(hù)功能 2（3）便利功能 2（4）促銷功能 2三、商品包裝的分類 3（1）按商業(yè)經(jīng)營習(xí)慣分類 3（2）按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類 3（3）按包裝形狀和材料分類 3（4）按防護(hù)技術(shù)方法分類 3四、商品包裝的技法 3（1）商品銷售包裝技法 3（2）商品的運(yùn)輸包裝技法 3（3）商品包裝技法的特點(diǎn) 4五、廈門茶葉包裝市場調(diào)研分析 4（1）茶葉包裝市場的現(xiàn)狀 5（2）產(chǎn)生上述現(xiàn)象的原因 5（3）改變此種現(xiàn)象的幾點(diǎn)建議 6（4）結(jié)語 6

（1）茶葉包裝市場的現(xiàn)狀1.過度包裝盡管我國2010年4月1日起實(shí)施的9ㄍ限制商品過度包裝要求食品和化妝品》GB23350-2009，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了限制食品和化妝品過度包裝的要求和限量指標(biāo)計算方法，但收效甚微，奢華包裝比比皆是。現(xiàn)在市場上千塊的茶葉比比皆是，更有上萬塊的茶葉，這些天價茶一般都是迎合送禮的需要，因此講究高檔、奢華的包裝。茶葉包裝企業(yè)在利益的驅(qū)使下，包裝盒尺寸加人、工藝繁復(fù)、材料更是無所不用其極，名貴木料、高檔綢緞、陶瓷、錫等都在使用之列。2.好設(shè)計不受歡迎上海的金匯通和西安天時兩人企業(yè)是目前廈門茶包裝市場出現(xiàn)的一般清新的設(shè)計之風(fēng)。他們的設(shè)計中國風(fēng)濃郁、版面簡樸又不失內(nèi)涵、包裝搭配素雅、材料多為環(huán)保再生紙張。但經(jīng)銷售人員介紹這種包裝并不是很受歡迎，消費(fèi)者人多還不能接受。（2）產(chǎn)生上述現(xiàn)象的原因1.消費(fèi)者審美層次有待提高購買茶葉的消費(fèi)者年齡一般都在30歲以上，處于這一年齡層的消費(fèi)者出生在改革開放之前，是隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐步富裕起來的一批人，他們年幼時生活還比較艱辛，因此從心理學(xué)的層面上來講，他們喜歡的包裝是要彰顯其身份價值的。特別是45歲以上的人群，往往喜歡色彩上的紅、金等所謂的富貴色，圖案喜歡名山名水、茶園等。天福集團(tuán)的茶葉包裝就很能迎合這一年齡層的消費(fèi)者。我國的審美教育還不健全，不接觸藝術(shù)的人一般只是上過一些美術(shù)課，充其量也只停留在對象的描摹上，根本談不上審美教育。這就是說，這一部分的消費(fèi)者沒有與好設(shè)計產(chǎn)生共鳴的美學(xué)基礎(chǔ)。2.迎合送禮者中華文明，源遠(yuǎn)流長，中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。但近年來在我國掛起了一場奢華的送禮風(fēng)，天價月餅、天價煙、天價酒、天價茶都粉墨登場。這些策劃添加物品的人正式過度包裝的始作俑者。早兩年的普洱茶被炒到了兩三萬一斤，去年金俊梅、銀駿眉更是過猶不及。這些名貴的茶葉當(dāng)然需要豪華的包裝，因此催生了人量的奢侈包裝。3.設(shè)計者的原因急功近利、浮躁是當(dāng)今設(shè)計者的寫照，更有甚者在一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)幾個月，以為會操作幾個軟件就是設(shè)計師了，真是可笑之極。沒有思想的設(shè)計就像沒有靈魂的軀體。茶葉的歷史悠久與傳統(tǒng)文化具有相同韻味，但并不是幾筆書法、篆刻、機(jī)箱紋樣的堆砌就是具有傳統(tǒng)的設(shè)計，了解茶葉、吉祥圖案的內(nèi)在意蘊(yùn)才能做出真正的中國味的設(shè)計。設(shè)計是一個跨界的學(xué)科，如果是在做茶葉包裝設(shè)計，那么就必須學(xué)習(xí)茶葉文化、傳統(tǒng)文化等相關(guān)知識，將其精神在設(shè)計中展現(xiàn)。更有一些不負(fù)責(zé)任的設(shè)計員，還停留在抄襲別人作品的層面上。因?yàn)槲覈@方面的相關(guān)法律法規(guī)還不完善，抄襲的現(xiàn)象非常猖獗。這涉及設(shè)計師個人職業(yè)操守的問題，一味的抄襲是我們整個社會的悲哀。4.教育的原因王受之老師曾談到，“當(dāng)前教育管理制度的僵化，造成了藝術(shù)設(shè)計類型的教師資源枯竭、課程老化。目前設(shè)計教育體系的建造不是因?yàn)樾枰@些課程才開設(shè)，而是沿襲過去的習(xí)慣、按照現(xiàn)有人員的能力而開設(shè)的。本校畢業(yè)生留校任教，稱之為“近親繁殖”，師資水準(zhǔn)會因近親繁殖而退化，已是不爭的事實(shí)，然而我們的高校，尤其是藝術(shù)類高校，“近親繁殖”卻一直延續(xù)著。再加上在大一統(tǒng)的“全國一盤棋”上，各個學(xué)院已鮮有自己的個性和特點(diǎn)，“遠(yuǎn)親”也變得和“近親”差不多了，基本上就是高校小圈子里的人，和外部世界嚴(yán)重脫節(jié)。沒有生氣，缺少創(chuàng)新思維。高等設(shè)計學(xué)院成了養(yǎng)尊處優(yōu)的場所?！保?）改變此種現(xiàn)象的幾點(diǎn)建議1.完善相關(guān)的法律法規(guī)我國頒布的反過度包裝的法律主要是從包裝的層數(shù)和間隙來設(shè)定的，缺少對包裝材質(zhì)及包裝物與包裝盒的規(guī)格比例、重量的設(shè)定。對包裝材質(zhì)而言可強(qiáng)制其使用環(huán)保材料，或?qū)κ鄢龅陌b有回收的義務(wù)。對包裝的規(guī)格、重量來說具體來進(jìn)行設(shè)定，也可大大減少過度包裝。2.建立合理的回收機(jī)制近年來，垃圾回收以具有一定的規(guī)模，分類垃圾桶分布大街小巷。但筆者發(fā)現(xiàn)這些分類垃圾桶并沒有真正起到分類的作用，大家還是隨意亂扔，這樣以來，制造廠家也會樂于用一些可回收再利用的材料來制作。3.提高全民的審美層次設(shè)計者服務(wù)于銷售者，銷售者又服務(wù)于消費(fèi)者。只有從消費(fèi)者的源頭抓起，讓消費(fèi)者來選擇環(huán)保的、有設(shè)計味道的包裝，才能讓過度包裝沒有容身之處，蹩腳的設(shè)計師無路可走。審美教育應(yīng)貫穿人的一生，舉辦一些全民設(shè)計大賽、開放美術(shù)館等都可以提高人們的審美。4.設(shè)計教育與包裝市場相結(jié)合首先，應(yīng)該有一部分教育者本身應(yīng)有一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，把市場最前言的消息傳達(dá)給學(xué)生。其次學(xué)生要主動接觸社會，平時參加一些設(shè)計招標(biāo)等活動，對自身也是一種很好的鍛煉。（4）