成衣商品企劃一、品牌定位的概念品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷(xiāo)售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)築適合品牌生存的時(shí)間和空間二、品牌定位的目的品牌定位策略的目的是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌定位的準(zhǔn)確與否直接關(guān)係到品牌的命運(yùn)品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則三、品牌定位的重要性首席原則跟從原則對(duì)立原則空位原則四、品牌定位的原則五、品牌定位的內(nèi)容流行情報(bào)分析目標(biāo)群體定位產(chǎn)品風(fēng)格定位設(shè)計(jì)定位產(chǎn)品類(lèi)別品牌目標(biāo)定位流行情報(bào)分析流行色分析流行面料分析流行色調(diào)查狂想曲濃烈、凝重、神秘的深色調(diào)，使得欲望的感覺(jué)異常強(qiáng)烈。瞬息萬(wàn)變、壓力重重的大都市，讓人們有在夜幕下奔突放縱的衝動(dòng)。倦怠的中午這組色彩反映著一種炎炎夏日慵懶、倦怠的心緒，繁忙的都市人在沉靜、低調(diào)的色彩中，釋放著自己的身心。彩虹色該組高純度的華麗色彩，讓人們感受到了生命的律動(dòng)以及生活的蓬勃。穿上如此鮮豔的夏裝，心情一定會(huì)如彩虹般燦爛，超現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)令你信心百倍。發(fā)光色該組淺淡光亮的色彩，高貴、溫馨，有著空氣般的輕盈，將令該季的街頭樓宇少些鋼筋水泥的沉悶壓抑，多些女性的溫婉可人。流行面料調(diào)查一：羈迷系列經(jīng)過(guò)多年對(duì)靜謐的追逐，快節(jié)奏的生活方式又將開(kāi)始流行。城市生活的激情對(duì)很多不同年齡階段的人們來(lái)說(shuō)，都相當(dāng)有吸引力。同時(shí)人們對(duì)家庭生活的越來(lái)越重視。小城市與市郊也自然而然地變得雅致而更有文化氛圍，且開(kāi)始追求都市的生活方式。

顏色：這是一組相當(dāng)有魅力的色調(diào)，反映了城市的多樣性。深色系列與粉紅淺灰的完美結(jié)合，配搭上明亮的色彩，巧妙地體現(xiàn)了精緻的生活方式、各異的文化背景以及都市生活的節(jié)奏?？梢哉f(shuō)這是一組從我們所生活的城市中提煉萃取出來(lái)的色調(diào)。

面料：霓虹效果與車(chē)線(xiàn)的設(shè)計(jì)；男裝襯衫面料的精緻與雲(yún)紋效果；針織面料的超凡雲(yún)紋效果；厚重面料的洗白效果；混紡紗及植絨的應(yīng)用增加了表面的效果。二：舞蹈系列舞蹈可以給生活增添色彩，是適應(yīng)辦公室之外環(huán)境所必要的。生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，如工作、溝通、競(jìng)爭(zhēng)等加上家庭等方面正趨於傳統(tǒng)，並在傳統(tǒng)與快節(jié)奏的生活中尋找平衡。

顏色：日常生活中每天接觸的事物越多，我們服飾的色彩就需要更多的變化及更強(qiáng)的適應(yīng)。對(duì)多元化色彩的追求加上細(xì)紗支的使用，從早到晚都適宜穿著。深棕色是今季關(guān)注的焦點(diǎn)，而深紫色、黑色調(diào)提供了更多選擇。其他顏色，如亮綠、鏽紅等都賦予我們美妙靈感?；疑c藍(lán)色則起到平衡的作用。紅色與藍(lán)色的均衡應(yīng)用很重要。

面料：增加了男裝面料的柔軟性；將來(lái)自條紋棉布與泡泡紗的靈感應(yīng)用於針?biāo)罂椕媪希淮旨喼г诟褡踊刂械膽?yīng)用；西裝面料的麻灰效果給人奢華的感覺(jué)；厚重面料中人字紋花型帶來(lái)休閒風(fēng)格。

三：戲劇系列時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性的重生———時(shí)尚是一種藝術(shù)，也是追求怪異的需求。過(guò)於繁雜的設(shè)計(jì)既不必要也不具備商業(yè)價(jià)值。倫敦時(shí)尚周被公認(rèn)為是最具有創(chuàng)造性的活動(dòng)，設(shè)計(jì)師們總是想方設(shè)法地尋找亮點(diǎn)。一些重要的品牌如Lagerfeld、Galliano及St.Laurent已經(jīng)帶給人們?nèi)碌膶徝婪绞剑瑏K將繼續(xù)下去。浪漫悲劇與美輪美奐帶來(lái)情感波瀾，激情是其驅(qū)動(dòng)力。

顏色：鮮豔而富有想像力的色彩使人身心愉悅。胭脂紅本身非常引人注目。葡萄酒的色彩帶著雍雅的誘人感覺(jué)。明快的藍(lán)色配搭莊重的紫色使人精神振奮。青蔥色象徵著遙遠(yuǎn)的夢(mèng)幻叢林。紅色成為今季主流。而寶綠色則增加了本組色調(diào)的變化。這組色調(diào)可以很好地起到吸引視線(xiàn)、振奮人心的作用，這就是戲劇效果的精髓。

面料：略帶光澤與暗色金屬效果的表面；小提花燈芯絨，不同的條紋間距、圖案花型的燈芯絨；緞帶飾物；奢華的棉與羊駝毛混紡面料。四：沉靜系列

生活在物質(zhì)豐富的世界，嘗試各種新鮮事物但不過(guò)度放縱。不再是單一的興趣而是多元涉獵，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)具有多樣性的產(chǎn)品而不是多個(gè)產(chǎn)品。巧妙應(yīng)用奢侈品元素，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。追求真實(shí)的經(jīng)歷，少一點(diǎn)繁雜。一組平淡的色調(diào)可以提供更多試驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

顏色：冷色調(diào)中的冰藍(lán)、冰黃、冰灰成為今季的主流中性色。色版中部的深色，使我們可以自由地結(jié)合應(yīng)用這些略顯清冷的顏色。石色是沉靜色系的基礎(chǔ)，可以與其他顏色很好地配搭。冰藍(lán)具有緩和視覺(jué)效果的作用，而淺黃與淺綠則增加了這組色調(diào)的激情。

面料：襯衫面料上的小幾何圖形；針織面料在內(nèi)衣的應(yīng)用；離散線(xiàn)形團(tuán)；厚重面料原始的、未經(jīng)處理的外觀；變化的厚重組織針織面料。五：新哲學(xué)系列

對(duì)偶像的渴求，代表著一種和諧而沉穩(wěn)的社會(huì)文化?？释蚱葡麡O的影響，人們重新追求積極的精神與善意。啟迪、無(wú)畏、本性，物質(zhì)高於虛幻，渴望誠(chéng)摯、真實(shí)、智慧與自信，讓人們真切地感受到革新的動(dòng)力。

顏色：一組明快的色調(diào)鼓勵(lì)我們挑戰(zhàn)常規(guī)。鮮豔的橙色使人們更為果敢，濃濃的洋紅使人們更為堅(jiān)定，而黃色似乎指引新時(shí)代的到來(lái)。深藍(lán)、深棕和深黑色作為經(jīng)典的中性色調(diào)意味著睿智?？ㄆ渖碇n破羈絆的重生。每種顏色都各具特色，組合在一起則顯得鮮豔並充滿(mǎn)活力。這組色調(diào)可以分為：左邊部分鮮豔而有透視感，右邊部分則屬於經(jīng)典色彩。

面料：印花與織物花型作為藝術(shù)歷史的大膽參考；光滑而有光澤；織物折痕；表面柔軟的厚重面料；條紋針織汗布加網(wǎng)眼。

主題名稱(chēng)及主題闡述

主題的色系

面料規(guī)劃

款式廓形、設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)

季度或年度款式設(shè)計(jì)總量

品類(lèi)數(shù)量及比例

上貨計(jì)畫(huà)

單品類(lèi)開(kāi)發(fā)方案

單品類(lèi)價(jià)位區(qū)間及主銷(xiāo)價(jià)位品牌定位圖形表達(dá)主題名稱(chēng)及主題闡述主題一：辦公室的故事關(guān)鍵字：理性、幹練、效率、豁達(dá)摩天大樓，在快節(jié)奏生活之中游離的白領(lǐng)，始終保持著旺盛的精力。他們智商敏銳、處事豁達(dá)又精明能幹，用智慧編造著商界傳奇的故事，用魅力打造時(shí)尚之都未來(lái)的輝煌。主題的色系主導(dǎo)色：深藏藍(lán)、寶藍(lán)輔助色：紫色、秋香綠第二主題：視覺(jué)非洲野性、原始、生態(tài)、熱情循規(guī)蹈矩、千層不變的靈性奔向空曠、原始的非洲叢林，接近人類(lèi)最純樸的渴望，褐黃的泥土、綿延的群山、奔騰的獸群，大漠樸面的神秘，練就了千古傳奇的風(fēng)景。躍入我們的視線(xiàn)的是深刻難忘的非洲映畫(huà)。主導(dǎo)色：咖啡色、米色輔助色：橙色、大紅色第三主題：秋天的印象豐碩、成熟、凋零、包容凋零的秋天、被豐收的碩果充滿(mǎn)。斑駁飄零的枯葉、古樸凝重的建築、色彩豐滿(mǎn)的果實(shí)、裸露紋理的枯木，層疊出一張張層次分明、對(duì)比強(qiáng)烈的畫(huà)面。秋天、富裕充足的到來(lái)，把一切浮躁都?xì)w於平淡與平靜，一些殘頹的記憶、幾段傷情的往事被一陣陣風(fēng)雨洗落的乾乾淨(jìng)淨(jìng)。主導(dǎo)色：深淺高級(jí)灰、深棕色輔助色：豆綠色、檸檬黃第四主題：冬季戀歌純淨(jìng)、潔白、通透、情感晶瑩通透的冰淩雪花，造就了一個(gè)潔白無(wú)瑕的童話(huà)世界。一切邪念在這裏將自動(dòng)融化，而人類(lèi)一切美好純真的情感似熊熊爐火在寒冬嚴(yán)酷中演繹出一場(chǎng)如泣如訴的冬季戀歌。主導(dǎo)色：黑色、白色輔助色：紫紅色、松石綠返回返回面料規(guī)劃：組織樣、色樣紗支、紗線(xiàn)混比、織造技術(shù)參數(shù)分析、後整理工藝處理克重、成本款式廓形、設(shè)計(jì)元素和細(xì)節(jié)參照款式風(fēng)格圖片參照款式風(fēng)格圖片視覺(jué)非洲參照款式風(fēng)格圖片秋天的印象參照款式風(fēng)格圖片冬日戀歌設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)季節(jié)款式設(shè)計(jì)總量類(lèi)別正裝襯衫休閒襯衫毛衫背心T恤休閒褲西褲夾克棉衣休西皮裝正裝西服大麻襪席領(lǐng)帶合計(jì)數(shù)量12030788082606262581036830716一、小衫類(lèi)(40件)類(lèi)別含棉成分款含羊毛成分款往年常規(guī)款基本小衫8每主題2件含少量棉風(fēng)格8每主題2件含100%羊毛成分4往年較暢銷(xiāo)的產(chǎn)品時(shí)尚小衫8每主題2件含80%棉風(fēng)格12每主題2件含70%羊毛成分16204合計(jì)：116件開(kāi)發(fā)思路襯衫的開(kāi)發(fā)先確定織物風(fēng)格，織物結(jié)構(gòu)要豐富而又簡(jiǎn)練，如素色、格紋，色織條紋等。一種織物組織可根據(jù)四個(gè)主題的色彩配三至四種顏色，少而精。這樣方便將主題企劃的概念貫穿始終。近年冬季襯衫的色彩以淺色、素粉色、白底色織條紋為主，織物組織上有一些小的變化，在設(shè)計(jì)及選樣中一定要注意到襯衫產(chǎn)品與其它類(lèi)產(chǎn)品的互相搭配性。打樣選樣途徑：通過(guò)紡織公司索取面料樣品自主打樣，加工基地索取面料樣板選花型，有針對(duì)性的打成衣樣。二、大衣類(lèi)(36件)類(lèi)別呢料羊絨料大衣4過(guò)臀長(zhǎng)度每主題1件無(wú)8膝上長(zhǎng)度每主題2件8膝上長(zhǎng)度每主題2件4及膝長(zhǎng)度每主題1件8及膝長(zhǎng)度每主題2件無(wú)4膝下長(zhǎng)度每主題1件1620

合計(jì)：36件開(kāi)發(fā)思路大衣類(lèi)開(kāi)發(fā)力求面料的品質(zhì)，其含毛量，克重及手感較為重要。款式力求經(jīng)典，結(jié)合大衣長(zhǎng)度，做A型，H型，X型三種板型即可，可以滿(mǎn)足客戶(hù)需求，增大產(chǎn)量。三、長(zhǎng)褲類(lèi)類(lèi)別TR料（滌綸與人造絲）毛料（羊毛）休閒褲1416合計(jì)：38條開(kāi)發(fā)思路秋冬季開(kāi)發(fā)應(yīng)注重面料的懸垂性，舒適性，保暖性。根據(jù)北方和南方產(chǎn)品上市的時(shí)間定厚薄需求比例。根據(jù)面料不同的特性開(kāi)發(fā)不同的褲型（比如喇叭褲，直筒褲，瘦腿褲……）以此賴(lài)修飾和美化體型，加上很含蓄大方的色彩，使面料性能得到更好的利用和發(fā)揮。返回品類(lèi)數(shù)量及比例序號(hào)產(chǎn)品類(lèi)別比重主次1小衫12%主要產(chǎn)品2毛衫9%次要產(chǎn)品3外套7%次要產(chǎn)品4皮衣2%主要產(chǎn)品5風(fēng)衣5%次要產(chǎn)品6大衣11%重點(diǎn)產(chǎn)品7棉衣9%次要產(chǎn)品8皮草5%重點(diǎn)產(chǎn)品9蓬身裙4%次要產(chǎn)品10A裙5%次要產(chǎn)品11褶裙7%次要產(chǎn)品12長(zhǎng)褲12%重點(diǎn)產(chǎn)品次要產(chǎn)品13中褲6%14腰帶6%搭配產(chǎn)品

南北氣候差異上貨產(chǎn)品系列感及可搭配性上貨要考慮形象類(lèi)、經(jīng)典類(lèi)、暢銷(xiāo)類(lèi)、促銷(xiāo)類(lèi)的比例上貨計(jì)畫(huà)單品類(lèi)開(kāi)發(fā)方案棉褸（30款）米咖色系/7款藏蘭色系/6款灰黑色系/12款紅色系/5款第一劃分：色系第二劃分：材質(zhì)化學(xué)纖維（2款）天然纖維面料（16款）天然與化學(xué)纖維混紡（4款）滌綸1款滌天絲1款棉2款羊毛4款錦棉2款棉滌2款第三劃分：款式中長(zhǎng)款式/2款短款/2款狐貍毛領(lǐng)領(lǐng)1款戴帽款1款針織全裏1款衍縫抽褶1款第四劃分：設(shè)計(jì)元素及細(xì)節(jié)棉4款羊毛4款單品類(lèi)開(kāi)發(fā)方案單品類(lèi)價(jià)位區(qū)間及主銷(xiāo)價(jià)位468528568628688768888主銷(xiāo)價(jià)位小衫單品類(lèi)價(jià)位區(qū)間指某類(lèi)產(chǎn)品的最低價(jià)到最高價(jià)的範(fàn)圍。主銷(xiāo)價(jià)位指多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格。◆系列組合成衣效果（辦公室的故事）◆系列組合成衣效果（視覺(jué)非洲）◆系列組合成衣效果（秋天的映象）◆系列組合成衣效果（冬季戀歌）成衣生產(chǎn)技術(shù)管理

第一節(jié)生產(chǎn)成衣前應(yīng)具備的基礎(chǔ)知識(shí)第二節(jié)設(shè)計(jì)與製作成衣工藝檔第三節(jié)成衣裁剪品質(zhì)第四節(jié)成衣縫紉品質(zhì)

·案倒分析·第一節(jié)生產(chǎn)成衣前應(yīng)具備的基礎(chǔ)知識(shí)

一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)二、產(chǎn)品方案的選擇三、服裝原輔材料的選擇四、用料計(jì)算確定預(yù)測(cè)目標(biāo)收集、分析歷史數(shù)據(jù)資料和當(dāng)前資訊4選擇預(yù)測(cè)方法預(yù)測(cè)過(guò)程預(yù)測(cè)結(jié)果、方案分析評(píng)價(jià)修正預(yù)測(cè)結(jié)果輸出預(yù)測(cè)結(jié)果不合理市場(chǎng)預(yù)測(cè)程式第二節(jié)設(shè)計(jì)與製作成衣工藝檔

一、成衣工藝流程設(shè)計(jì)二、成衣工藝形態(tài)設(shè)計(jì)三、成衣工藝檔設(shè)計(jì)四、成衣工藝卡設(shè)計(jì)五、成衣整理工藝設(shè)計(jì)一、成衣工藝流程設(shè)計(jì)

CAD排料拉布機(jī)參數(shù)裁剪指令驗(yàn)布自動(dòng)上布預(yù)縮自動(dòng)鋪布自動(dòng)裁剪驗(yàn)片打號(hào)紮捆分包裁剪工藝流程面料12345理化試驗(yàn)長(zhǎng)度復(fù)核驗(yàn)料(疵點(diǎn)色差)整緯分幅寬規(guī)格單劃樣面料樣板縮樣圖67制定搭配劃樣劃樣圖鏤花樣板或複印紙樣89101112鋪料復(fù)核開(kāi)裁劈剪驗(yàn)片131415分包編號(hào)紮包

裁剪工序分析檢查裁片做縫製標(biāo)記鎖眼釘鈕送整燙包裝車(chē)間做零部件縫合側(cè)縫燙襯、縫製輔助部位成衣檢驗(yàn)縫紉工藝流程整燙、包裝工藝流程剪線(xiàn)頭吸線(xiàn)頭成品出廠掛吊牌小包裝熨燙大包裝二、成衣工藝形態(tài)設(shè)計(jì)胸袋大貼袋胸袋方形工藝形態(tài)構(gòu)思三角形工藝形態(tài)構(gòu)思二、成衣工藝形態(tài)設(shè)計(jì)菱形工藝形態(tài)構(gòu)思第三節(jié)成衣裁剪品質(zhì)

一、成衣裁剪的基礎(chǔ)知識(shí)二、單件裁剪三、批量裁剪第四節(jié)成衣縫紉品質(zhì)

一、成衣縫型設(shè)計(jì)二、成衣縫製品質(zhì)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)縫線(xiàn)鬆緊度縫線(xiàn)鬆緊度速度不勻針眼堵塞縫歪縫線(xiàn)扭結(jié)縫紉斷線(xiàn)跳針針擺動(dòng)空縫斷線(xiàn)斷底線(xiàn)底線(xiàn)空轉(zhuǎn)斷面線(xiàn)熱斷線(xiàn)縫紉品質(zhì)判定分析

無(wú)論季節(jié)如何交替、潮流怎樣轉(zhuǎn)換，牛仔服裝一直以來(lái)都是最經(jīng)典的服裝。自1860年利維·施特勞斯（LeviStrauss）在美國(guó)三藩市銷(xiāo)售“淘金者褲子”取得巨大成功以來(lái)，沒(méi)有任何服裝能像牛仔服那樣受到世界各地不同年齡的人的青睞，也沒(méi)有任何服裝能像牛仔服那樣常銷(xiāo)不衰，成為眾多廠家和商家的寵兒。案倒分析：牛仔服裝以男童牛仔茄克為例茄克衫生產(chǎn)總流程行銷(xiāo)計(jì)畫(huà)款式設(shè)計(jì)整燙裁剪縫紉打樣成品出廠檢驗(yàn)包裝