小紅書「新五感」小紅書「新五感」生活風(fēng)格洞察數(shù)據(jù)報告前言如今，“視、聽、嗅、味、觸”傳統(tǒng)的五感營銷不斷進(jìn)階演變，而在小紅書上我們常常能看到討論氛圍感、高級感等相關(guān)內(nèi)容，可見，不論是品牌與年輕群體的溝通方式，還是內(nèi)容社區(qū)的風(fēng)格調(diào)性，都在逐漸演化。千瓜通過對小紅書平臺的生活風(fēng)格及趨勢進(jìn)行初步調(diào)研，總結(jié)歸納出“小紅書新五感”：原生感、氛圍感、社交感、松弛感、高級感。深入洞察生活的新動向、新趨勢，方能抓住人群的關(guān)注焦點，精準(zhǔn)把握品牌營銷的潮流風(fēng)向。本篇報告，千瓜將進(jìn)一步剖析小紅書“新五感”之下的人群關(guān)注牌更加精準(zhǔn)地捕捉消費需求，掌握未來先機(jī)。），報告01原生感 02氛圍感 03社交感 04松弛感報告特性解讀初始的，自然的，純粹的，看似不費力的、未經(jīng)過度加工修飾的、回歸本真的狀態(tài)。年互動突破5000萬，彩妝、家居占據(jù)半壁江山種草筆記趨勢圖4.0萬 種草筆記分類分類家居家裝彩妝護(hù)膚美食飲品旅行住宿健身減肥洗護(hù)香氛生活經(jīng)驗筆記數(shù)占比30.57%17.15%9.05%8.49%9.58%2.38%2.28%2.42%預(yù)估互動量1100w+1800w+390w+280w+270w+190w+170w+140w+互動量占比22.11%37.04%7.81%5.73%5.35%3.85%3.53%2.87%），美妝品類熱詞筆記互動量占比筆記內(nèi)容妝容詞詞云美妝品類熱詞筆記互動量占比素顏霜底妝粉底液遮瑕唇釉身體素顏霜腮紅散粉粉底粉餅氣墊唇泥妝前乳卸妝定妝男士素顏霜），筆記內(nèi)容特征-生活方式互動量占比筆記內(nèi)容-成分相關(guān)熱詞樂事?lián)屜榷聪ご蟊娤M心理變化，在小紅書通過話題#原生般美味#，推廣新品香芋片及紅薯片，凸顯食材的原生、自然、健康，向用戶傳遞“原生般美味，自在又純粹”的理念。品牌話題瀏覽量），筆記涵蓋的熱門話題瀏覽量筆記內(nèi)容熱詞預(yù)估互動量預(yù)估互動量350w+310w+260w+230w+190w+120w+120w+110w+100w+100w+軟裝家具沙發(fā)收納軟裝搭配書桌餐桌裝飾綠植詞語），特性解讀通過整體氛圍營造，使人代入某種情緒、意境、情境，本質(zhì)上是一種審美需求和生活韻味。種草筆記趨勢圖4.0萬種草筆記分類互動量占比互動量占比18.48%12.02%10.79%9.57%6.99%5.60%5.08%5.02%攝影彩妝服飾穿搭家居家裝旅行住宿時尚潮流洗護(hù)香氛美食飲品940w+930w+9.66%5.28%14.08%10.10%8.59%4.69%3.81%11.58%預(yù)估互動量筆記數(shù)占比分類），筆記內(nèi)容詞詞云筆記內(nèi)容-美護(hù)品類相關(guān)熱詞詞語筆記數(shù)增長率詞語筆記數(shù)增長率12.06%115.91%68.10%12.76%58.33%高光腮紅唇釉吹風(fēng)機(jī)美瞳唇蜜控油洗發(fā)水卷發(fā)棒發(fā)膜筆記內(nèi)容-穿搭品類相關(guān)熱詞詞語筆記數(shù)增長率詞語筆記數(shù)增長率香水飾品美甲墨鏡項鏈帽子耳環(huán)高跟鞋發(fā)飾4.04%14.02%14.79%31.75%49.48%24.51%44.68%19.35%），筆記內(nèi)容熱詞筆記內(nèi)容特征-形式筆記內(nèi)容熱詞預(yù)估互動量470w+筆記數(shù)增長82.42%筆記互動量增長93.69%），筆記內(nèi)容熱詞預(yù)估互動量筆記內(nèi)容熱詞預(yù)估互動量160w+夏天秋冬秋天春日春夏新年季節(jié)冬天入秋情人節(jié)詞語預(yù)估互動量90w+80w+80w+70w+60w+50w+20w+過年七夕節(jié)日初夏春節(jié)春季早春萬圣節(jié)中秋節(jié)國慶節(jié)詞語），特性解讀人與人之間通過互動，相互吸引、彼此陪伴、產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，找到歸屬感的同時感受自我價值，從而達(dá)到愉悅身心的狀態(tài)。種草筆記趨勢圖種草筆記分類種草筆記趨勢圖 互動量占比互動量占比50.83%7.64%5.14%4.13%3.86%3.37%2.98%2.56%游戲應(yīng)用教育生活經(jīng)驗旅行住宿美食飲品攝影萌寵動物情感兩性850w+680w+630w+550w+490w+420w+19.42%8.56%10.09%9.27%9.46%3.96%2.02%1.64%預(yù)估互動量筆記數(shù)占比分類），筆記內(nèi)容詞云筆記內(nèi)容熱詞筆記涵蓋熱門話題瀏覽量筆記內(nèi)容詞云筆記內(nèi)容熱詞預(yù)估互動量2300w+預(yù)估互動量2300w+230w+200w+130w+120w+100w+90w+90w+60w+40w+#飯搭子4億+游戲#我的寵物搭子3億+寵物#我的寵物搭子3億+#旅游搭子2000萬+音樂#旅游搭子2000萬+盲盒#游戲搭子1000萬+健身#減肥搭子1000萬+#學(xué)習(xí)搭子700萬+手工#學(xué)習(xí)搭子700萬+繪畫），筆記場景詞TOP筆記場景詞TOP10預(yù)估互動量100w+50w+預(yù)估互動量100w+50w+30w+20w+10w+10w+10w+10w+健身爬山跑步滑雪），起了借勢營銷，開啟企業(yè)賬號筆記數(shù)同比增長起了借勢營銷，開啟企業(yè)賬號筆記數(shù)同比增長217.16%企業(yè)賬號筆記互動量同比增長268.05%從單向輸出到雙向共創(chuàng)，打造「品牌社交場」達(dá)人屬性占比），特性解讀耗，理性健康的狀態(tài)。年互動總量翻四倍，平臺聲量與商業(yè)投放暴漲調(diào)研相關(guān)筆記數(shù)據(jù)顯示，2022年7月“松弛感”風(fēng)起，2023年1-10月迎來平臺聲量與商業(yè)投放的暴漲，較去年同期，種草筆記數(shù)增長783.14%，互動總量達(dá)到種草筆記趨勢圖……lI 種草筆記分類互動量占比互動量占比30.59%15.55%7.40%5.95%5.69%4.29%3.27%3.12%服飾穿搭彩妝家居家裝旅行住宿生活經(jīng)驗攝影美食飲品時尚潮流42.00%2.52%7.24%7.74%4.22%2.92%4.07%3.37%90w+50w+50w+預(yù)估互動量筆記數(shù)占比分類），預(yù)估互動量50w+50w+50w+40w+40w+30w+30w+20w+10w+8w+詞語沙發(fā)綠植香氛鮮花地毯配色布置宅家家居美學(xué)預(yù)估互動量預(yù)估互動量50w+50w+50w+40w+40w+30w+30w+20w+10w+8w+詞語沙發(fā)綠植香氛鮮花地毯配色布置宅家家居美學(xué)預(yù)估互動量10w+10w+詞語顏色皮膚干凈清新清爽素顏肌膚低飽和度顯白預(yù)估互動量10w+10w+詞語輕松媽媽寶寶毫不費力爸爸帶娃安全感實用很方便科技預(yù)估互動量60w+50w+50w+50w+40w+40w+40w+詞語簡單慵懶舒適不費力襯衫通勤韓系針織休閑借力「四大熱門賽道」，激發(fā)多元趨勢筆記內(nèi)容-美妝相關(guān)熱詞筆記內(nèi)容-家庭相關(guān)熱詞筆記內(nèi)容-美妝相關(guān)熱詞筆記內(nèi)容-家庭相關(guān)熱詞筆記內(nèi)容-家居相關(guān)熱詞），筆記內(nèi)容特征-生活方式筆記數(shù)占比筆記場景詞詞云citywalkcitywalk），達(dá)人：一眼萬年。筆記內(nèi)容熱詞筆記涵蓋的熱門話題瀏覽量筆記內(nèi)容熱詞詞語治愈詞語治愈焦慮從容真實做自己愛自己穩(wěn)定柔和灑脫90w+60w+20w+20w+內(nèi)容關(guān)鍵點：內(nèi)容關(guān)鍵點：內(nèi)容關(guān)鍵點：·護(hù)膚中的“斷舍離”），特性解讀不落俗，非大眾，對于身份形象、生活品質(zhì)有一定追求，極具品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)的一種生活風(fēng)格。月平均互動超500w，時尚、科技類內(nèi)容引關(guān)注種草筆記趨勢圖8.0萬一/4.0萬 種草筆記分類互動量占比互動量占比22.65%6.35%11.27%5.13%3.38%5.06%2.11%6.63%服飾穿搭婚嫁家居家裝珠寶配飾科技數(shù)碼時尚潮流鞋靴箱包攝影340w+610w+280w+180w+270w+110w+360w+26.69%11.22%10.80%9.36%6.65%5.90%5.10%3.24%預(yù)估互動量筆記數(shù)占比分類），詞語時髦精公主小香風(fēng)千金千金穿搭混血兒詞語時髦精公主小香風(fēng)千金千金穿搭混血兒赫本風(fēng)財閥在逃公主名媛預(yù)估互動量70w+50w+40w+30w+20w+20w+10w+10w+10w+6w+筆記數(shù)增長率158.10%86.98%127.64%90.80%129.47%67.55%詞語低調(diào)極簡風(fēng)新中式不費力知識沉穩(wěn)靜謐老錢風(fēng)寧靜輕奢風(fēng)預(yù)估互動量110w+90w+70w+70w+50w+30w+20w+20w+10w+50w+筆記數(shù)增長率21.78%56.12%120.55%93.13%27.25%81.36%14.69%筆記內(nèi)容熱詞），特殊的追求，內(nèi)容呈現(xiàn)時放大材質(zhì)的品質(zhì)、效果及詞語筆記數(shù)增長率詞語筆記數(shù)增長率52.95%15.77%49.78%8.06%38.64%93.13%14.62%21.69%52.70%78.02%黑色灰色棕色金色淺色低飽和度同色系銀色黑金詞語詞語筆記數(shù)增長率53.27%39.76%78.38%18.28%140.71%59.63%39.20%48.91%21.12%161.44%面料版型蕾絲羊毛皮質(zhì)緞面廓形皮革絲絨羊絨詞語詞語筆記數(shù)增長率51.17%18.28%182.38%229.78%87.39%34.18%87.78%120.74%配飾金屬珠寶黃金鉆石光澤鏡面閃耀五金鈦金屬指日常穿搭中帶有“金屬質(zhì)感”的材質(zhì)和妝容，譬如金屬材質(zhì)、妝等，為黯淡乏味的秋冬帶來一），筆記評論熱詞筆記內(nèi)容熱詞筆記評論熱詞筆記內(nèi)容熱詞筆記數(shù)增長率97.80%筆記數(shù)增長率97.80%質(zhì)感嵌入式智能省心嵌入式智能省心科技77.88%150.42%77.88%150.42%28.66%252.38%252.38%44.44%41.67%解放雙手流暢多功能黑科技），千瓜｜商業(yè)推廣建議>原生感：近年來“原生感”趨勢凸顯，未來可期。彩妝賽道，偽素顏大行其道，營銷層面需倡導(dǎo)用戶接納并放大自己獨特的美；美食賽道，挖掘用戶最原始的營養(yǎng)需求，以此匹配產(chǎn)品最本質(zhì)的功效；家居賽道，可借助原木風(fēng)的包容性，融合平臺內(nèi)容熱門趨勢，呈現(xiàn)多元風(fēng)格。>氛圍感：熱度長期穩(wěn)定，內(nèi)容豐富多元，營銷需要挖掘獨特的視角和內(nèi)容場景。品牌可以從時尚細(xì)節(jié)的捕捉、感官體驗的營造兩方面打造內(nèi)容，同時，注重節(jié)點營銷的布局，借助季節(jié)與節(jié)日代表性標(biāo)志打造創(chuàng)意內(nèi)容。>社交感：隨社交需求的演變，內(nèi)容不斷推陳出新，興趣性內(nèi)容優(yōu)勢凸顯。人群層面，品牌可試圖從興趣圈層出發(fā)去理解行業(yè)的受眾群體，內(nèi)容層面，多借助垂類運動圈層的影響力，提升品牌與用戶真實生活的交互性，同時，注重“雙向共創(chuàng)式”的品牌營銷，與用戶同頻共振。>松弛感：作為新的生活趨勢，2023年“松弛感”迎來平臺聲量與商業(yè)投放暴漲。穿搭、家居、美妝、母嬰四大領(lǐng)域仍是趨勢凸顯地，其次，戶外場景潛力巨大；另外，品牌還需敏銳捕捉“松弛感”背后用戶的心理需求與社會情緒的變化，嘗試通過泛內(nèi)容進(jìn)行種草。>高級感：種草熱度高漲，發(fā)展空間較大。時尚領(lǐng)域，關(guān)注“角色”的代入，抓住“安靜含蓄的高級”的趨勢演變和風(fēng)格呈現(xiàn)；通過顏色、材質(zhì)、配飾三大維度種草“高級感”；科技領(lǐng)域，聚焦產(chǎn)品功能、痛