《廣告法》培訓(xùn)課件匯報(bào)人：日期:《廣告法》基本概念與原則廣告內(nèi)容規(guī)范與要求廣告發(fā)布與傳播規(guī)范廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任與義務(wù)違法廣告的法律責(zé)任與處罰《廣告法》案例分析與實(shí)踐操作contents目錄01《廣告法》基本概念與原則廣告是一種商業(yè)傳播行為，旨在通過各種媒介向消費(fèi)者傳遞有關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、組織等方面的信息，以促進(jìn)銷售和增強(qiáng)品牌影響力。廣告是一部規(guī)范廣告活動(dòng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的法律?！稄V告法》基本概念廣告法的基本原則廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有虛假、誤導(dǎo)、違法等不良信息。合法性原則真實(shí)性原則公正性原則社會(huì)責(zé)任原則廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀地反映商品或服務(wù)的信息，不得進(jìn)行虛假宣傳。廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守公平、公正、透明的原則，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡意競(jìng)爭(zhēng)。廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，傳遞積極的社會(huì)價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。包括企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶等從事廣告活動(dòng)的主體。廣告法規(guī)的適用范圍廣告主包括各種傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端、社交媒體等）。廣告媒介廣大消費(fèi)者，包括個(gè)人、家庭、團(tuán)體等。廣告受眾02廣告內(nèi)容規(guī)范與要求廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和政策規(guī)定，不得含有違法違規(guī)信息。合法性廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。真實(shí)性廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公德和道德標(biāo)準(zhǔn)，不得含有不良或有害信息。健康性廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)公平競(jìng)爭(zhēng)，不得詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。公正性廣告內(nèi)容的一般規(guī)范禁止發(fā)布廣告的情形廣告內(nèi)容不得涉及政治、宗教、種族等敏感話題。涉及敏感話題廣告內(nèi)容不得進(jìn)行虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。虛假宣傳不得發(fā)布違法藥品、醫(yī)療器械廣告。違法藥品、醫(yī)療器械廣告廣告內(nèi)容不得含有低俗、淫穢等不良信息。低俗、淫穢內(nèi)容醫(yī)療保健品廣告應(yīng)當(dāng)依法取得廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)，并按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布。醫(yī)療保健品互聯(lián)網(wǎng)廣告電視、廣播廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，并符合相關(guān)法律法規(guī)要求。電視、廣播廣告應(yīng)當(dāng)符合廣播電視管理的相關(guān)規(guī)定。03特殊領(lǐng)域的廣告要求020103廣告發(fā)布與傳播規(guī)范廣告發(fā)布的一般要求廣告語言文字規(guī)范，不使用歧視性語言，不得侵犯他人合法權(quán)益。廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖等不良內(nèi)容。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)審查廣告內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，不得以虛假或者引人誤解的方式進(jìn)行比較。確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、公正，不作虛假宣傳。廣告?zhèn)鞑サ奶厥庖?guī)定禁止發(fā)布處方藥和甲類非處方藥的廣告，但通過公眾媒體發(fā)布的除外。禁止發(fā)布酒類廣告，但通過公共媒體發(fā)布的除外。禁止發(fā)布煙草廣告，但通過公共媒體發(fā)布的除外。禁止發(fā)布未取得藥品批準(zhǔn)證明文件或者醫(yī)療器械注冊(cè)證明文件的藥品或者醫(yī)療器械廣告。禁止發(fā)布處方藥和甲類非處方藥的廣告，但通過公眾媒體發(fā)布的除外?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的特別規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站頁(yè)面上設(shè)置明顯、易于辨認(rèn)的標(biāo)志，標(biāo)明《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定的相關(guān)信息。通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、傳播違法或者不良信息的，依照有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定處理。04廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任與義務(wù)廣告主的直接責(zé)任確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，不夸張、不誤導(dǎo)消費(fèi)者。遵守《廣告法》對(duì)廣告主的相關(guān)規(guī)定，如對(duì)未成年人、老年人等特殊群體的保護(hù)措施。承擔(dān)因廣告引發(fā)的法律責(zé)任，如虛假?gòu)V告給消費(fèi)者帶來的損失賠償?shù)取V告經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)與責(zé)任具備相應(yīng)的資質(zhì)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照，遵守《廣告法》對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的相關(guān)規(guī)定。配合政府相關(guān)部門對(duì)廣告的監(jiān)管和審查，提供必要的文件和資料。對(duì)廣告主提供的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保其合法性。不得制作、發(fā)布違法、不道德或虛假?gòu)V告，應(yīng)維護(hù)社會(huì)公德和消費(fèi)者權(quán)益。廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者的配合義務(wù)廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)相互配合，共同遵守《廣告法》及相關(guān)規(guī)定。廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)共同對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保其真實(shí)、準(zhǔn)確、完整。在廣告發(fā)布過程中，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門的監(jiān)管和審查，提供必要的文件和資料。廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)廣告主的合法性進(jìn)行核實(shí)，確保其具備發(fā)布廣告的資格和條件。05違法廣告的法律責(zé)任與處罰違法廣告發(fā)布者或廣告主需承擔(dān)民事賠償責(zé)任，包括退還廣告費(fèi)用、賠償受害人損失等。民事責(zé)任違法廣告發(fā)布者或廣告主將面臨行政處罰，包括罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、撤銷廣告審查證明等。行政責(zé)任嚴(yán)重違法廣告行為可能涉及刑事犯罪，如虛假?gòu)V告罪、侵犯著作權(quán)罪等，將面臨刑事處罰。刑事責(zé)任違法廣告的法律責(zé)任對(duì)違法廣告的處罰措施警告對(duì)違法廣告發(fā)布者或廣告主進(jìn)行口頭或書面警告，提醒其行為違法。罰款對(duì)違法廣告發(fā)布者或廣告主處以罰款，金額視違法情節(jié)輕重而定。沒收違法所得對(duì)違法廣告發(fā)布者或廣告主沒收其違法所得，并處以罰款。責(zé)令停業(yè)整頓對(duì)違法廣告發(fā)布者或廣告主責(zé)令其停業(yè)整頓，以糾正違法行為。對(duì)虛假?gòu)V告的打擊與懲處對(duì)虛假?gòu)V告主嚴(yán)厲懲處對(duì)故意發(fā)布虛假?gòu)V告的主播、明星、企業(yè)等嚴(yán)格依法懲處，樹立行業(yè)良好風(fēng)氣。建立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)社會(huì)公眾積極舉報(bào)虛假?gòu)V告行為，對(duì)舉報(bào)有功人員給予獎(jiǎng)勵(lì)，形成全社會(huì)共同監(jiān)督的良好氛圍。打擊虛假?gòu)V告宣傳加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告的監(jiān)管和打擊力度，嚴(yán)格查處未經(jīng)審查或篡改審查結(jié)果的虛假?gòu)V告宣傳。06《廣告法》案例分析與實(shí)踐操作虛假?gòu)V告的處罰與法律責(zé)任案例一廣告代言人的法律責(zé)任與監(jiān)管案例二互聯(lián)網(wǎng)廣告的合規(guī)性與監(jiān)管措施案例三《廣告法》典型案例解析03指南三廣告監(jiān)測(cè)與違規(guī)行為的發(fā)現(xiàn)與處理《廣告法》實(shí)踐操作