匯報(bào)人:文小庫2023-12-27數(shù)字廣告與營銷策劃師的培訓(xùn)ppt課程安排目錄CONTENCT課程介紹與目標(biāo)數(shù)字廣告基礎(chǔ)知識(shí)營銷策劃理論與方法數(shù)字廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)技巧數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)投放策略社交媒體運(yùn)營與KOL合作管理效果評(píng)估與優(yōu)化調(diào)整方案制定01課程介紹與目標(biāo)職業(yè)定義職責(zé)范圍行業(yè)前景數(shù)字廣告與營銷策劃師是負(fù)責(zé)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行和評(píng)估數(shù)字廣告與營銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷售目標(biāo)的專業(yè)人士。包括市場研究、策略制定、廣告創(chuàng)意、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字廣告與營銷策劃師的職業(yè)前景廣闊，需求不斷增長。數(shù)字廣告與營銷策劃師職業(yè)概述培訓(xùn)目標(biāo)預(yù)期成果培訓(xùn)課程目標(biāo)及預(yù)期成果培養(yǎng)具備數(shù)字廣告與營銷策劃專業(yè)知識(shí)和技能，能夠獨(dú)立完成數(shù)字廣告與營銷活動(dòng)的專業(yè)人才。學(xué)員能夠掌握數(shù)字廣告與營銷策劃的基本理論和技能，具備市場研究、策略制定、廣告創(chuàng)意、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等方面的能力，能夠獨(dú)立完成數(shù)字廣告與營銷活動(dòng)的策劃和執(zhí)行。課程安排課程包括理論課程和實(shí)踐課程兩部分，其中理論課程包括數(shù)字廣告與營銷策劃的基本概念和理論、市場研究方法和技巧、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)技巧等；實(shí)踐課程包括案例分析、模擬演練和實(shí)際操作等。時(shí)間表課程時(shí)間為一個(gè)月，每周上課3次，每次3小時(shí)。具體時(shí)間為每周一、三、五的晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)。課程安排與時(shí)間表02數(shù)字廣告基礎(chǔ)知識(shí)數(shù)字廣告指利用數(shù)字技術(shù)，通過各類數(shù)字媒體向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息的廣告形式。定義互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、可衡量性、多樣性。特點(diǎn)數(shù)字廣告概念及特點(diǎn)展示廣告、視頻廣告、搜索廣告、社交媒體廣告等。電腦端、手機(jī)端、平板端等各類數(shù)字設(shè)備。常見數(shù)字廣告形式與載體載體形式01020304廣告主廣告代理商媒體受眾數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)廣告的展示平臺(tái)，如搜索引擎、社交媒體、新聞網(wǎng)站等。連接廣告主和媒體的中介，提供策略制定、創(chuàng)意制作等服務(wù)。廣告的發(fā)起者，通常是品牌或產(chǎn)品所有者。廣告的接收者，即消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。03營銷策劃理論與方法營銷策劃定義通過創(chuàng)意、計(jì)劃和執(zhí)行，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的市場推廣活動(dòng)進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。營銷策劃作用提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，增強(qiáng)市場競爭力。營銷策劃概念及作用010203市場調(diào)研與分析產(chǎn)品定位與差異化營銷組合策略傳統(tǒng)營銷策劃方法回顧了解消費(fèi)者需求、競爭對(duì)手情況和市場環(huán)境。確定目標(biāo)市場，挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)。運(yùn)用4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）制定營銷策略。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷社交媒體營銷內(nèi)容營銷營銷自動(dòng)化數(shù)字化時(shí)代下的創(chuàng)新營銷策略通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷。利用社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行品牌傳播和互動(dòng)營銷。創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容，吸引并留住目標(biāo)受眾，提升品牌影響力。運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)營銷流程自動(dòng)化，提高營銷效率。04數(shù)字廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)技巧80%80%100%創(chuàng)意在數(shù)字廣告中的重要性在競爭激烈的市場中，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵。獨(dú)特的創(chuàng)意有助于提升品牌形象，塑造品牌個(gè)性。創(chuàng)意廣告能夠激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。吸引注意力提升品牌形象促進(jìn)銷售設(shè)計(jì)原則與視覺沖擊力提升方法簡潔明了廣告設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔而不復(fù)雜，便于消費(fèi)者快速理解。目標(biāo)導(dǎo)向設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞廣告目標(biāo)展開，確保信息傳遞的準(zhǔn)確性。廣告設(shè)計(jì)與品牌形象應(yīng)保持一致性，強(qiáng)化品牌識(shí)別度。一致性鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩能夠吸引眼球，提升視覺沖擊力。使用大膽的色彩設(shè)計(jì)原則與視覺沖擊力提升方法動(dòng)態(tài)元素如動(dòng)畫、視頻等能夠增加廣告的趣味性，吸引觀眾關(guān)注。采用動(dòng)態(tài)元素巧妙的排版能夠讓廣告更加美觀、易讀，提升視覺效果。運(yùn)用創(chuàng)意排版設(shè)計(jì)原則與視覺沖擊力提升方法案例一案例二案例三案例分享：優(yōu)秀數(shù)字廣告創(chuàng)意展示某快時(shí)尚品牌廣告，運(yùn)用大膽的色彩和簡潔的設(shè)計(jì)，突出品牌年輕、時(shí)尚的形象，成功吸引目標(biāo)受眾。某食品品牌廣告，通過溫馨、感人的故事情節(jié)，傳遞產(chǎn)品美味、健康的特點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。某品牌手機(jī)廣告，通過巧妙的創(chuàng)意將產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求相結(jié)合，以幽默詼諧的方式呈現(xiàn)，吸引大量關(guān)注。05數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的精準(zhǔn)投放策略通過市場調(diào)研、用戶行為追蹤等手段，收集目標(biāo)受眾相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)收集數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)應(yīng)用運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)等方法，對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，挖掘潛在規(guī)律。將分析結(jié)果應(yīng)用于廣告投放策略制定，提高廣告效果。030201數(shù)據(jù)收集、分析和應(yīng)用方法論述根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，確定目標(biāo)受眾群體，包括年齡、性別、地域等維度。目標(biāo)受眾定位通過數(shù)據(jù)挖掘和用戶調(diào)研，深入了解目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn)。需求洞察通過案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練等方式，提高目標(biāo)受眾定位和需求洞察能力。培養(yǎng)方法目標(biāo)受眾定位及需求洞察能力培養(yǎng)投放渠道選擇廣告創(chuàng)意制作投放參數(shù)設(shè)置效果監(jiān)測與優(yōu)化精準(zhǔn)投放策略制定和實(shí)施步驟01020304根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)和需求，選擇合適的投放渠道，如社交媒體、搜索引擎等。結(jié)合目標(biāo)受眾需求和投放渠道特點(diǎn)，制作吸引人的廣告創(chuàng)意。根據(jù)數(shù)據(jù)分析和目標(biāo)受眾定位結(jié)果，設(shè)置合理的投放參數(shù)，如出價(jià)、預(yù)算等。實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告效果，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，提高廣告投放效果。06社交媒體運(yùn)營與KOL合作管理

社交媒體平臺(tái)選擇及內(nèi)容規(guī)劃建議社交媒體平臺(tái)類型及特點(diǎn)分析主流社交媒體平臺(tái)的用戶群體、內(nèi)容形式和傳播特點(diǎn)，為選擇合適的平臺(tái)提供依據(jù)。平臺(tái)選擇策略根據(jù)目標(biāo)受眾、行業(yè)趨勢和內(nèi)容營銷目標(biāo)，制定社交媒體平臺(tái)的選擇策略。內(nèi)容規(guī)劃建議提供針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容規(guī)劃建議，包括內(nèi)容類型、發(fā)布頻率、互動(dòng)方式等。闡述與KOL合作的基本原則，如誠信合作、互利共贏、長期關(guān)系等。KOL合作原則介紹篩選KOL的關(guān)鍵指標(biāo)，如粉絲數(shù)量、互動(dòng)率、內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)影響力等。KOL篩選標(biāo)準(zhǔn)分享與KOL溝通的有效技巧，包括建立信任、明確合作目標(biāo)、協(xié)商合作細(xì)節(jié)等。溝通技巧KOL合作原則、篩選標(biāo)準(zhǔn)和溝通技巧案例二某品牌在抖音平臺(tái)的創(chuàng)新營銷實(shí)踐，涉及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、用戶互動(dòng)和數(shù)據(jù)分析等方面的探討。案例一某品牌在微博平臺(tái)的成功營銷案例，包括策略制定、內(nèi)容創(chuàng)意、KOL合作等方面的分析。案例三某品牌在微信平臺(tái)的綜合營銷案例，涵蓋公眾號(hào)運(yùn)營、小程序開發(fā)、社群管理等多個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)分享。案例分享：成功社交媒體運(yùn)營案例分析07效果評(píng)估與優(yōu)化調(diào)整方案制定03數(shù)據(jù)整合與清洗對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，剔除重復(fù)、無效數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。01關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPIs）設(shè)定確定點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量、品牌知名度等核心指標(biāo)，量化評(píng)估廣告效果。02數(shù)據(jù)收集工具選擇運(yùn)用GoogleAnalytics、百度統(tǒng)計(jì)等工具，全面收集用戶行為、流量來源、廣告展示等相關(guān)數(shù)據(jù)。效果評(píng)估指標(biāo)體系建立及數(shù)據(jù)收集方法通過圖表、儀表板等方式直觀展示數(shù)據(jù)分析結(jié)果，便于理解和決策。數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，診斷廣告投放中存在的問題，如目標(biāo)受眾不準(zhǔn)確、廣告創(chuàng)意不吸引人等。問題診斷針對(duì)診斷出的問題，提出相應(yīng)的優(yōu)化措施，如調(diào)整目標(biāo)受眾定向、改進(jìn)廣告創(chuàng)意等。改進(jìn)措施提出結(jié)果分析、問題診斷和改進(jìn)措